Il settore dello streaming video sta vivendo una rapida crescita e una concorrenza sempre più intensa.
Società di media affermate, giganti della tecnologia e creatori di contenuti stanno investendo in piattaforme di streaming per trarre vantaggio dal mercato in crescita. Le aziende competono per quote di mercato offrendo librerie di contenuti accattivanti, funzionalità uniche e prezzi competitivi.
Nel 2022, gli abbonati SVoD globali hanno superato per la prima volta gli abbonati alla pay TV
Secondo le previsioni di GlobalData, le piattaforme di video-on-demand (SVoD) in abbonamento contavano circa 1.5 miliardi di abbonati a livello globale nel 2022, mentre gli abbonati globali alla pay TV erano pari a 1.4 miliardi.
Tra il 2018 e il 2022, il volume globale degli abbonati SVoD è cresciuto a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 30%, rispetto al 4% degli abbonamenti alla pay TV. Ciò è principalmente attribuibile alla tendenza del "cord-cutting", in cui i consumatori passano dalla tradizionale TV via cavo, satellitare e terrestre alle piattaforme SVoD. La pandemia di Covid-19 ha anche agito da catalizzatore per l’adozione di SVoD poiché le misure di confinamento a casa hanno aumentato la domanda delle famiglie di soluzioni di intrattenimento digitale in tutto il mondo.
Il volume globale di abbonati SVoD supererà la soglia dei due miliardi entro il 2027. Al contrario, la base globale di abbonati alla pay TV si fermerà a 1.5 miliardi nel 2027.
L’intensa rivalità sta portando al lancio di offerte basate su annunci
L’allontanamento dei consumatori dalla TV tradizionale ha avuto un impatto dannoso sugli studi televisivi e sulle emittenti, che fanno affidamento sulla pubblicità per i propri ricavi. Tuttavia, la TV tradizionale continua ad attrarre una quota significativa della spesa pubblicitaria nonostante la popolarità dei servizi di streaming video. Questo perché la maggior parte dei servizi di streaming video sono disponibili tramite abbonamenti senza pubblicità, in particolare quelli che offrono contenuti premium.
Pertanto, gli inserzionisti e i marchi dividono i loro budget pubblicitari tra TV tradizionale e servizi di streaming video come video on demand basati sulla pubblicità (AVoD) e TV in streaming gratuita supportata da pubblicità (FAST) per garantire la massima copertura. Secondo il Nielsen Annual Marketing Report 2023, l’84% dei professionisti del marketing globale include lo streaming nei propri piani media e, in media, assegnano il 45% dei budget pubblicitari ai canali di streaming video.
Diversi fornitori di SVoD, tra cui Disney e Netflix, hanno introdotto piani supportati da pubblicità a prezzi scontati per garantire ulteriori entrate pubblicitarie e finanziare la produzione di contenuti. Poiché lo streaming video riduce le entrate pubblicitarie della TV tradizionale, crescono anche le preoccupazioni per una misurazione accurata dell'audience.
La misurazione del pubblico nello streaming video è complessa
Ciò è dovuto a fattori come la frammentazione dei dati tra dispositivi, il panorama degli utenti e le limitazioni tecnologiche e di privacy. I servizi di streaming video funzionano su più dispositivi, rendendo difficile monitorare in modo coerente le visualizzazioni. Inoltre, gli utenti hanno modelli e preferenze di visualizzazione individuali e consumano contenuti in momenti diversi in modi non lineari, portando a un panorama del pubblico più frammentato e complesso.
Inoltre, i servizi di streaming video offrono contenuti personalizzati e on-demand che pongono sfide alle tecniche di misurazione tradizionali originariamente progettate per la TV lineare. Ad esempio, i servizi di streaming utilizzano la crittografia per la distribuzione dei contenuti, limitando la visibilità del comportamento degli utenti a strumenti di misurazione esterni. Di conseguenza, i sistemi di misurazione standardizzati della TV tradizionale non si applicano ai servizi di streaming video. Inoltre, le normative sulla privacy limitano la raccolta e l’utilizzo dei dati dei consumatori, limitando la granularità e la profondità della misurazione dell’audience.
Le soluzioni di misurazione dell’audience devono diventare più sofisticate per affrontare queste sfide. Le soluzioni di misurazione multipiattaforma sono essenziali per monitorare accuratamente il pubblico per i servizi di streaming. Tuttavia, diverse società di misurazione (ad esempio Nielsen, ADOBE, comScore) utilizzano metriche di misurazione diverse.
Le società storiche di misurazione dell’audience sono in pericolo
Nel gennaio 2023, Comcast, Paramount Global, Fox Corp., Warner Bros., Discovery e Televisa hanno creato il Joint Industry Committee (JIC) per esaminare e certificare come viene misurato il pubblico televisivo. Hanno aderito anche agenzie pubblicitarie come il Video Advertising Bureau e il JIC mira a sviluppare soluzioni unificate di misurazione dell’audience entro la fine del 2023. La leadership di lunga data di Nielsen nella misurazione televisiva è in pericolo.
Fonte da Verdetto.co.uk
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