La bellezza su misura sta rapidamente guadagnando terreno come modello di vendita al dettaglio innovativo che consente ai marchi di offrire prodotti personalizzati, che riducono gli sprechi e soddisfano le esigenze dei singoli consumatori. Utilizzando tecnologie avanzate come l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico, le aziende possono formulare sieri, fragranze, cosmetici personalizzati per la cura della pelle e altro ancora in base a fattori che vanno dal tipo e tono della pelle allo stile di vita e alle preferenze. Questo approccio aumenta anche l’inclusività, poiché i gruppi demografici meno serviti ricevono prodotti su misura per loro. Poiché i consumatori richiedono sempre più iper-personalizzazione e consumo consapevole, le soluzioni su misura rappresentano un’opportunità per i marchi di tutte le categorie di ridurre l’inventario in eccesso fornendo al contempo efficacia, sostenibilità e un’elevata esperienza del cliente.
Sommario:
1. Innovazioni nelle soluzioni personalizzate per la cura della pelle
2. Fragranza lenta per consumatori consapevoli
3. Promuovere l'inclusività attraverso la personalizzazione
4. Le potenzialità dei cosmetici personalizzabili
5. Pensieri finali
Innovazioni nelle soluzioni personalizzate per la cura della pelle
La categoria della cura della pelle sta vedendo innovazioni entusiasmanti nei prodotti su ordinazione alimentati dalla tecnologia avanzata. La personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale consente ai marchi di formulare sieri iper-personalizzati in base alle esigenze e alle preferenze individuali per la cura della pelle. Analizzando selfie e questionari, gli algoritmi possono rilevare fattori come il tipo di pelle, il tono e la sensibilità per progettare prodotti su misura. Marchi come Custom.me del conglomerato sudcoreano Amorepacific e Proven negli Stati Uniti stanno utilizzando questa tecnologia per eliminare le congetture dalla cura della pelle e fornire risultati massimi e mirati.
I marchi progettati dai dermatologi si stanno espandendo anche nella cura della pelle su prescrizione personalizzata per ciascun utente. Queste soluzioni rispettose del pianeta sono disponibili in imballaggi minimi che riducono gli sprechi, in linea con l'etica del prodotto su ordinazione. Skin + Me, con sede nel Regno Unito, confeziona il suo siero quotidiano su misura in un flacone di alluminio contenente la dose mensile esatta. L'esclusivo dispenser twist-click rilascia la giusta quantità di prodotto necessaria al giorno.
Oltre ai prodotti topici, i marchi stanno esplorando la cura olistica della pelle interna ed esterna attraverso integratori personalizzati. Neutrogena e il marchio britannico di integratori Nourished hanno collaborato su SkinStacks: caramelle gommose stampate in 3D con nutrienti che migliorano la pelle su misura per ciascun utente in base all'analisi unica dell'app Skin360. Il test del DNA porta la personalizzazione ancora oltre, con marchi come Nomige del Belgio e DNAfit del Regno Unito che formulano integratori unici per affrontare le carenze nutrizionali genetiche. Mentre la tecnologia apre nuove opportunità nella bellezza su misura, la cura della pelle sta guidando una rivoluzione in termini di efficacia e sostenibilità.
Fragranza lenta per consumatori consapevoli
Nella categoria delle fragranze, i marchi naturali e indipendenti stanno catturando la generazione Z e i Millennial eco-consapevoli attraverso profumi su ordinazione prodotti in lotti limitati. Ciò piace alle generazioni più giovani che vedono la fragranza come espressione di identità e bramano la differenziazione. I marchi stanno abbracciando la stagionalità e l’esclusività per allinearsi con atteggiamenti mutevoli.
Ffern, con sede nel Regno Unito, incarna questo concetto attraverso il suo programma di contabilità: i clienti ricevono quattro fragranze stagionali ogni anno, miscelate e invecchiate in botte in loco nel Somerset. La produzione è limitata in base alle iscrizioni nel registro, e si esaurisce quando l'inventario è esaurito per un'aura di scarsità. La belga Kamila Aubre produce anche micro-lotti di profumi botanici, senza mai superare le 10 unità per preservare l'artigianalità.
Consentendo la partecipazione diretta dei consumatori, Experimental Perfume Club consente agli acquirenti di mescolare il loro profumo caratteristico con i profumieri o in kit casalinghi. Gli utenti scelgono tra fragranze preesistenti da combinare in una formula personalizzata che può essere riordinata.
I marchi stanno anche sfruttando la tecnologia per attribuire un significato sentimentale agli odori attraverso la memoria. NoOrdinary in Svezia cattura ricordi altamente personali attraverso un robot AI che valuta le immagini per progettare profumi unici nel loro genere. Mentre le generazioni più giovani richiedono prodotti che siano in sintonia con la loro identità, i marchi di fragranze indipendenti stanno posizionando il su misura come il futuro del profumo sostenibile, emotivo ed evocativo.
Promuovere l’inclusività attraverso la personalizzazione
La bellezza su misura consente una maggiore diversità e inclusione espandendo le gamme di prodotti per servire gruppi demografici trascurati dai marchi tradizionali. Attraverso la personalizzazione, le aziende possono aumentare l’offerta di tonalità per i consumatori BIPOC e soddisfare una molteplicità di tipi di capelli e tonalità della pelle. La personalizzazione basata sull’intelligenza artificiale migliora anche l’accessibilità mitigando le scelte di prodotto inadeguate.
Yuty lo dimostra abbinando gli utenti ai loro articoli ideali dopo aver analizzato fattori genetici, di stile di vita e ambientali. L’algoritmo analizza i prodotti per fornire scelte su misura che si aggiornano regolarmente con le mutevoli esigenze dell’utente. Questa tecnologia rimuove le barriere e semplifica la selezione dei prodotti.
Nei cosmetici colorati, tonalità di fondotinta inadeguate continuano ad affliggere l'inclusione. Tuttavia, marchi come Dcypher nel Regno Unito stanno affrontando questo problema attraverso miscele personalizzate su ordinazione. Gli utenti inviano immagini della loro pelle che vengono passate attraverso un mixer in attesa di brevetto per creare l'abbinamento perfetto in base alle loro preferenze di copertura e finitura.
Oltre ai prodotti, le piattaforme utilizzano anche la personalizzazione per servire meglio le comunità emarginate attraverso l’istruzione e la consulenza. Carra offre coaching sui capelli per chi ha texture afro e ricci, mentre Oak offre uno strumento approfondito per la profilazione dei capelli che specifica istruzioni per la cura e prodotti compatibili per diversi tipi di capelli.
Attingendo alla personalizzazione inclusiva, i marchi possono ridurre drasticamente l’inventario in eccesso dovuto a tonalità inadatte, rendendo al tempo stesso la bellezza più accogliente per tutti. Mettere la diversità e l’espressione di sé al primo posto è fondamentale.
Le potenzialità dei cosmetici personalizzabili
I cosmetici rappresentano un’importante opportunità per la riduzione dei rifiuti attraverso la personalizzazione su misura. Con 120 miliardi di unità di imballaggio generate ogni anno, consentire ai consumatori di acquistare solo ciò di cui hanno bisogno potrebbe ridurre significativamente l’eccesso di inventario. Più un prodotto incontra le preferenze dell'utente, meno probabili diventano anche i resi o il mancato utilizzo.
L'imballaggio ricaricabile incentiva il riacquisto di prodotti personalizzati. F.S. Il pennello coreano It's Go presenta componenti sostituibili nei colori scelti dall'utente. MOB Beauty adotta un approccio diverso, consentendo agli acquirenti di creare le proprie tavolozze ricaricabili e biodegradabili che mostrano ingredienti etici.
Il marchio francese La Bouche Rouge offre cosmetici dai colori personalizzati ai prodotti per le labbra: i clienti scelgono tra centinaia di tonalità per la loro custodia per rossetto. L'aggiunta di un nome personalizzato fornisce un tocco finale giocoso. Negli Stati Uniti, Lip Lab offre consulenze in negozio per testare e nominare colori labbra personalizzati che possono quindi essere riordinati direttamente.
Guardando al futuro, le soluzioni basate sulla tecnologia potrebbero offrire opportunità di personalizzazione illimitate e dare ai consumatori una licenza creativa. Il dispositivo Rouge Sur Mesure di YSL Beauty ospita un sistema brevettato che trasforma tre pigmenti in oltre 4,000 potenziali tonalità utilizzando cartucce proprietarie. Man mano che le formulazioni, il packaging, la denominazione e altro ancora diventano orientati al cliente, i marchi di cosmetici che abbracciano soluzioni fantasiose su misura saranno una crescita a prova di futuro.
Conclusioni
Il servizio su ordinazione consente ai marchi di tutte le categorie di bellezza di offrire personalizzazione ed efficacia eccezionali eliminando al tempo stesso l'eccesso di inventario e gli sprechi. Sfruttando i progressi nella tecnologia di personalizzazione e negli imballaggi riutilizzabili, le aziende possono formulare prodotti che soddisfano le preferenze individuali dei consumatori per tipo di pelle, struttura dei capelli, profili olfattivi e altro ancora. Sebbene la sostenibilità rimanga un fattore chiave, il made-to-order sblocca anche nuove possibilità di espressione personale, inclusività e risonanza emotiva attraverso la bellezza. Mentre i valori dei consumatori continuano a spostarsi verso un consumo consapevole, i prodotti su misura forniscono una soluzione innovativa che allinea perfettamente business, esperienza e interessi ambientali.
