Gli articoli della scorsa settimana hanno approfondito le acque torbide delle pratiche di produzione dei principali rivenditori tra cui Adidas, H&M, Fast Retailing, proprietario di Uniqlo, Nike e Zara, di proprietà di Inditex, e l'urgente necessità di responsabilità nella ricerca del profitto da parte della moda.
Durante la scorsa settimana, l’industria della moda è stata oggetto di molte critiche e controlli, sollecitando responsabilità e richieste di riforme.
Analizziamo le storie principali che hanno rivoluzionato il settore ed esploriamo le implicazioni per i marchi, i consumatori e la più ampia ricerca di sostenibilità.
Quando i brand della moda non riescono ad assumersi le proprie responsabilità
La prima notizia bomba è caduta con la presunta denuncia sul coinvolgimento dei noti rivenditori H&M e Zara nell'approvvigionamento di cotone contaminato dalla deforestazione e dallo sfruttamento illegali in Brasile.
Il rapporto di Earthsight ha dipinto un quadro cupo di grandi rivenditori che presumibilmente chiudono un occhio sui costi ambientali e sociali delle loro catene di approvvigionamento.
La scoperta che il cotone, etichettato come “sostenibile” da Better Cotton, poteva essere fatto risalire a regioni devastate dalla deforestazione e dalle violazioni dei diritti umani ha mandato in frantumi l’illusione di un consumo etico.
Il direttore di Earthsight Sam Lawson ha dichiarato: “Se avete vestiti di cotone, asciugamani o lenzuola di H&M o Zara, potrebbero essere macchiati dal saccheggio del Cerrado. Queste aziende parlano di buone pratiche, responsabilità sociale e sistemi di certificazione, affermano di investire in tracciabilità e sostenibilità, ma tutto questo ora sembra falso quanto la loro organizzazione delle vetrine nelle strade principali”.
In risposta a queste accuse, Inditex e H&M hanno ribadito il loro impegno a sostenere le migliori pratiche del settore e si sono impegnati a indagare a fondo sulle affermazioni.
Le semplici rassicurazioni, però, non bastano. Azioni tangibili, normative rigorose e un’autentica responsabilità nei meccanismi dell’industria della moda sono indispensabili per realizzare un cambiamento significativo.
Lawson ha continuato: “È diventato molto chiaro che i crimini legati ai beni che consumiamo devono essere affrontati attraverso la regolamentazione, non attraverso le scelte dei consumatori. Ciò significa che i legislatori dei paesi consumatori dovrebbero mettere in atto leggi forti con un’applicazione rigorosa. Nel frattempo, gli acquirenti dovrebbero pensarci due volte prima di acquistare il prossimo capo di abbigliamento in cotone”.
La cruda realtà è che la ricerca del profitto spesso va a scapito del degrado ambientale e della sofferenza umana. Nonostante il grande impegno a favore della sostenibilità, marchi come H&M e Zara sono accusati di presunto greenwashing e di dare priorità ai profitti rispetto ai principi.
Responsabilità sotto i riflettori
Contemporaneamente, il Monitoraggio della responsabilità climatica aziendale 2024 Il rapporto ha messo sotto accusa cinque importanti attori della moda, tra cui Adidas, H&M Group, Inditex, Nike e Fast Retailing.
La valutazione del rapporto sui piani di riduzione delle emissioni del marchio e l'incapacità di affrontare la sovrapproduzione ha evidenziato ancora una volta la frattura tra retorica e realtà nel mondo della moda.
Nonostante l’adesione formale alla sostenibilità, “nessuna delle cinque aziende di moda si impegna a ridurre la sovrapproduzione o ad abbandonare il modello di business del fast fashion”, afferma il rapporto.
Secondo il rapporto, c’è stato un miglioramento nella divulgazione delle emissioni e nelle pratiche di definizione degli obiettivi dei cinque rivenditori di moda, sia negli obiettivi a medio che a lungo termine.
Tuttavia, non è ancora chiaro in che misura queste misure adottate dalle aziende contribuiranno al raggiungimento dei loro obiettivi e se saranno sufficienti.
Gli autori del rapporto sostengono: “Tutte le aziende valutate dimostrano per lo più consapevolezza di quali siano le principali misure di decarbonizzazione per il settore. Tuttavia, presentano le misure previste in termini piuttosto ambigui”.
Dei cinque marchi H&M Group e Nike hanno risposto alla richiesta di commento di Just Style. Un portavoce del gruppo H&M ha tenuto a sottolineare che i dati su cui si basa la sua classifica provengono dall’Informativa sulla sostenibilità del 2022, non dagli ultimi dati pubblicati per il 2023, dove ha ottenuto una riduzione del 22% delle emissioni di scopo 3 rispetto al riferimento del 2019.
Un portavoce di Adidas ha dichiarato in esclusiva a Just Style che Adidas ha fissato obiettivi per il 2025 e il 2030 che aiuteranno l'azienda a limitare le emissioni in linea con il benchmark di 1.5°C e questi obiettivi sono stati approvati dalla "Science Based Targets Initiative" ("SBTi").
Durante una tavola rotonda dal titolo “Il ruolo dei rivenditori nella costruzione di catene di fornitura responsabili” al Forum dell’OCSE sulla due diligence nel settore dell’abbigliamento e delle calzature, è stato chiesto alle piattaforme di terze parti di assumersi la responsabilità del loro ruolo nella creazione di rifiuti tessili e nel miglioramento le catene di fornitura dei loro brand partner.
Il panel ha osservato che i rivenditori hanno una responsabilità nei confronti dei loro algoritmi online che “spingono le persone verso un consumo eccessivo”.
Il relatore ha continuato: “Sappiamo tutti che i resi sono un grande motore di sprechi al giorno d’oggi, quindi i rivenditori hanno anche una responsabilità ambientale nel non indurre i consumatori ad acquistare troppo per poi rispedirne la metà”.
Mentre i marchi pubblicizzano i loro impegni climatici e le iniziative ecologiche, l’assenza di cambiamenti significativi e di responsabilità nel settore della moda rivela una riluttanza sistemica a sfidare lo status quo.
La dipendenza dell'industria della moda dal fast fashion e dalla sovrapproduzione continua, alimentando un ciclo di sprechi e degrado ambientale.
Come lavorare per un futuro sostenibile
Il rapporto Fashion Accountability di Remake World ha rivelato che i giganti dell’industria della moda hanno fatto pochi o nessun progresso nell’affrontare gli impatti sociali e ambientali negativi nell’ultimo anno, nonostante la crescente consapevolezza e le richieste di cambiamento.
Nel rapporto si legge: “Questa situazione non è sostenibile, né dal punto di vista ambientale, né dal punto di vista aziendale. Per quanto tempo può un settore vacillare, dissanguando talenti e abusando delle comunità e degli ecosistemi su cui fa affidamento per funzionare?
Le rivelazioni della scorsa settimana servono a ricordare duramente che la ricerca del profitto a scapito delle persone e del pianeta non è più accettabile: il business as usual non è più un’opzione. È giunto il momento che i brand parlino chiaro e che le autorità di regolamentazione promuovano una legislazione solida.
Anche i consumatori esercitano un potere significativo nel guidare il cambiamento. Votando con i loro portafogli e richiedendo pratiche etiche da parte dei marchi, possono ritenere il settore responsabile e spingere per una maggiore trasparenza.
Affrontando le scomode verità della produzione della moda e abbracciando una visione di sostenibilità, possiamo costruire un futuro in cui lo stile coesiste con la coscienza. Il momento di agire è ora.
Le principali notizie su Just Style della scorsa settimana...
Sae-A Trading acquisisce il produttore di uniformi sportive Tegra
Il produttore coreano di abbigliamento e fornitore di soluzioni per la catena di fornitura, Sae-A Trading, ha firmato un accordo per acquisire le attività del produttore di uniformi sportive Tegra in Honduras, El Salvador e negli Stati Uniti.
Inditex e H&M lanciano un'indagine sulla "deforestazione illegale" legata alle rivendicazioni sul cotone
Un’indagine condotta dall’organizzazione no-profit Earthsight rivela che il cotone legato alla deforestazione illegale, all’accaparramento di terre e alla violenza contro le comunità locali viene venduto da rivenditori tra cui H&M e Zara di proprietà di Inditex.
Uniqlo aprirà 11 nuovi negozi negli Stati Uniti mentre continua l'espansione nel Nord America
Il marchio di proprietà di Fast Retailing Uniqlo aprirà 11 nuovi negozi in Texas e California nel 2024 come parte dei suoi più ampi piani di crescita dei negozi per il Nord America.
Cinque marchi di moda criticati per obiettivi ecologici irreali e sovrapproduzione
Un nuovo rapporto afferma che cinque aziende leader nel settore della moda non hanno “piani convincenti di riduzione delle emissioni” e non si sono impegnate a ridurre la sovrapproduzione o ad abbandonare il modello di business del fast fashion.
I settori dell’abbigliamento e del tessile statunitensi sollecitano un fronte unito contro la repressione del commercio illecito
Una coalizione di enti statunitensi del commercio tessile e dell’abbigliamento sollecita il Dipartimento per la sicurezza interna (DHS) a collaborare con tutte le parti interessate per combattere le pratiche illecite del commercio tessile.
eBay UK rinuncia alle commissioni di vendita per la moda preamata in un impegno circolare
Il sito di e-commerce americano eBay ha annunciato che a partire dall'8 aprile i singoli venditori potranno vendere gratuitamente articoli di moda preamati, una mossa volta a sostenere la spinta alla moda circolare e a evitare che i vestiti finiscano in discarica.
Better Cotton presenta una soluzione di tracciabilità per marchi e rivenditori
L’iniziativa per la sostenibilità del cotone Better Cotton ha introdotto una soluzione di tracciabilità “prima nel suo genere” in cui marchi di moda e rivenditori possono tracciare e documentare le fasi chiave della produzione di cotone sulla piattaforma Better Cotton, dalla coltivazione alla distribuzione.
I rivenditori di moda sono invitati ad assumersi la responsabilità del consumo eccessivo
In occasione del Forum dell’OCSE sulla dovuta diligenza nel settore dell’abbigliamento e delle calzature, è stato chiesto alle piattaforme di moda di terze parti di assumersi la responsabilità del loro ruolo nella creazione di rifiuti tessili e nel miglioramento delle catene di approvvigionamento dei loro marchi partner.
Fonte da Solo stile
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