進化し続ける美容業界を追いかける中、企業にとって、対象となる消費者が何を信じているのか、どこを重視しているのかを理解することがますます重要になっています。 これらは、実用性を優先する人から創造性のはけ口として美を利用する個人まで、さまざまな美のペルソナによってますます要約され、表現されるようになっています。
これらのペルソナを理解することで、ブランドは時代の先を行き、顧客のニーズに合わせて販売およびマーケティング戦略を調整することができます。 現在の市場で注目を集めている XNUMX つの消費者プロファイルを読み進めてください。
目次
美容ペルソナが市場にとって重要な理由
6 人の新たな美のペルソナ
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美容ペルソナが市場にとって重要な理由
美容 ペルソナは、ブランドが特定の消費者グループをターゲットにし、彼らに関連する製品を紹介するために使用できるゲートウェイです。 これらのブランドは、消費者をターゲットにする場合、人口統計データや性別だけでなく、顧客の消費価値観も考慮します。
これらのペルソナは、ブランドのマーケティング戦略に関連する製品セグメントを定義します。これにより、いつでもどの製品カテゴリが成長する可能性があるかについての洞察も得られます。
2019年の世界の化粧品市場は 380.2億米ドルこの数字は、463.5 年から 2027 年までの年平均成長率 5.3% で、2021 年までに 2027 億米ドルに成長すると予想されています。持続可能性を重視し、「自然な」外観を投影するペルソナが現在、市場を牽引しており、その原則を社会のニーズに合わせています。クリーンでグリーンな考え方を採用し、「健康的な」ライフスタイルの追求が重要な購入要因としてさらに確立されています。
これらのペルソナを深く理解することは、あなたとあなたのブランドが製品を調整して、ターゲットの購入者とより良い関係を築くのに役立ちます。 これは売上の増加につながるだけでなく、ブランドロイヤルティの確立にも役立つことが期待されます。
6 人の新たな美のペルソナ
スキテンショナル
美しさの感情的、精神的、肉体的な側面に焦点を当てる消費者は、と呼ばれます。 スキンテンショナーズ、単語の組み合わせ 皮膚 + 意図的。 こうした人々にとって、製品の選択と美容習慣は、全体的な健康に利益をもたらす実際的な目的を果たしています。
特に、彼らは自己愛とセルフケアの感覚を提供するブランドや製品に注目しています。これは単なる広告宣伝文句としてではなく、処方の観点からでも同様です。 健康的な治療的スキンケア 保湿成分 はその良い例です。 スキンテンショナーは購入前にリサーチを行っているため、十分な情報を得ていることは注目に値します。
このペルソナは XNUMX つの性別に限定されるものではなく、すべての性別に当てはまり、その関心はオールインクルーシブ製品などの製品に現れます。 ハイドロコロイドパッチ そして多目的 血清ファンデーション、スキンケアも促進します。 Skintentionals は、付加価値やパーソナライズのために追加料金を支払うことにも積極的です。
テクスパート
消費者が吹き替えられる テクスパート （339 テク + 専門家）ハイテクで高度な美容ツールを追い求める傾向があります。 この背後にある主な理由は、クリームや塗り薬と電子機器を組み合わせて、全体的な効果を最大限に高めることで、美容習慣を可能な限り最高レベルに引き上げたいと考えているためです。
一部の技術者は好んで使用します メソセラピー装置、肌にビタミンや酵素を注入するのに役立ちます。 そして、消費者はこのような革新的なツールに興味を持っている一方で、有効性や清潔さにも懸念を抱いています。 そのため、彼らは、財布を破るようなコストがかかる可能性があるにもかかわらず、プレミアムおよびプロフェッショナルグレードのソリューションに喜んで投資します。
ネックリフターとフェイスリフター 技術者、特に新しい美容機器に詳しい X 世代の間でも人気のアイテムです。 こうした側面とは別に、パーソナライゼーションも購入において重要な役割を果たしており、AI を活用したものを使用する人もいるかもしれません。 メイクアップ アイシャドーやアイブロウペンシルを購入する前に製品を提案するシミュレーター。
リジェネ
サステナビリティだけではなく、 リジェネ （その言葉から 再生） 探す 美容製品 環境の健全性の回復に貢献するサービス。 彼らは純粋に天然の成分で作られたアイテムを避ける傾向があり、その結果、合成成分や研究室で製造された成分の需要が増加しています。
これらの人々は購入前に特定の製品のコンポーネントがどこから来たのかを知りたがるので、ここではサプライチェーンの透明性が重要な役割を果たします。 たとえば、彼らは次のことを選択するかもしれません リップエッセンス 天然ビタミンCを使用したものよりも合成ビタミンCを使用しています。
これらの原則に従って、高品質を提供する合成香料の需要も増加しています。 ReGens は認証に裏付けられたブランドを高く評価しており、特に合成原料の価格が高くなる傾向があるため、高い価格を支払うことにも問題はありません。
スキニクス
美容業界のより政治的な傾向に傾き、 スキニクス 美の基準を打ち破り、過小評価されているコミュニティを代表する上で重要な役割を果たしています。 具体的に言うと、彼らは変化を達成するために具体的な措置を講じているブランドを高く評価し、感情主導の広告のみを使用しているブランドを避けます。
Skinics は、たとえば伝統的な表現を使用するなど、業界における適切な文化的評価を求めています。 シアバター アフリカ文化から生まれたスキンケア。 Skinics はまた、コスト内訳、材料調達、運営に重点を置き、透明性の高いサプライ チェーンを重視しています。
特に社会的に意識が高い、または「目覚めた」とみなされている Z 世代の個人 世代が主にこのペルソナを構成します。 また、美容空間を包括的なものにし、黒人、先住民、有色人種 (BIPOC) コミュニティだけでなく、幅広いジェンダーの人々を歓迎します。 この包括性は、 着色されたファンデーション 肌の色が濃い方やユニセックスの商品に最適です。
保存活動家
環境の天然資源を保護する取り組みに感謝し、 保存主義者 地元で生産され、倫理的に調達された美容製品を好む傾向があります。 彼らは、最小限の炭素排出（輸送および輸送による）と、製品バッチごとに収穫される資源の数の制限を支持するブランドを探しています。
少量のバッチ生産もこのペルソナの人々の間で好評であり、それが製品の有効性を保証します。 手作りの工芸品や季節限定のリリースにより、新鮮さが保たれ、好奇心が高まります。 環境に優しい物資など 詰め替え可能な美容製品 保存活動家の間で注目を集めています。
生分解性やリサイクル性だけでなく、製品のアップサイクルも彼らにとって注目のポイントです。 この良い例は、ワイン製造用に加工されたブドウを使用してワインを作るブランドの傾向です。 香り。 これにより、実質的に無駄がなくなり、その可能性が最大限に発揮されます。
カメレオン
消費者と呼ばれる カメレオン 自分の創造的な自己の多面性を体現するいくつかの外観を採用することを好む人であり、感情や感傷を表現する方法として美しさを使用します。 多くの場合、彼らは反完璧主義的なスタイルを好み、既存の美の基準よりも創造性への愛を強調します。
基本的なケアのほかに、カメレオンは次のことも求めています。 幅広いパレットのメイクアップセット、さまざまな色や外観を探索できるようになります。 彼らは自分の好みの美しさを実現するために、喜んで多額のお金を払っていることは注目に値します。 AI ツールを使用して創造性を補い、別世界のような外観を実現する人もいるかもしれません。
複雑で魅惑的なメイクアップに関連して、これらの人々は品質も重視します メイク落とし。 これは、彼らが通常 Z 世代であるという事実から、スキンケアが依然として彼らにとって重要な側面であることを示しています。
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絶えず進化する美容業界では、企業が対象となる消費者の変化する好みや信念に対応し続けることが不可欠です。
新たな美容ペルソナと彼らが何を優先するかを理解することで、ブランドは顧客のニーズに合わせて製品やマーケティング戦略を調整できます。
消費者が実用性を重視するか創造性を重視するかにかかわらず、業界での関連性を維持するには、時代の先を行くことが鍵となります。 ビジネスを差別化し、顧客との永続的なつながりを構築する機会を逃さないでください。
