若い消費者の間でスキンケアの人気が高まっていることから、栄養ドリンクやアルコールと同様に、美容製品にも年齢制限が設けられる可能性がある。
ブランドは、若い消費者によるレチノール製品の誤用を避けるために、新たな積極的な措置を講じる必要があるでしょう。より明確な製品の年齢表示とソーシャルメディアへの働きかけは、すべての消費者にとってより安全な環境を実現するための簡単なステップです。
英国皮膚科医協会は、YouTubeやTikTokなどのソーシャルメディア動画共有サイトでスキンケア製品のプロモーションを行った後、8歳の子供がスキンケア製品を使用していると警告した。レチノールなどの成分は若い肌への使用を目的としていないため、否定的な反応、アレルギー、湿疹を引き起こす可能性があります。残念ながら、ソーシャルメディアでのインフルエンサー主導の議論は、エンゲージメントに比べて科学的アドバイスへの関心が低く、バイラルトレンドの温床となっており、登録年齢制限があるにもかかわらず、多くの子供たちがオンラインでビデオにアクセスして共有し続けています。
ソーシャルメディアエンゲージメント – 重要なマーケティング戦略
GlobalData の消費者調査では、2021 年から 2023 年にかけて、すべての年齢層がオンラインで過ごす時間が増え、ソーシャル メディアに費やす時間が増加したことが明らかになりました。美容ブランドがソーシャル メディアやオンライン コミュニティでインフルエンサーと協力することが増えているため、ソーシャル メディアとの関わりが業界にとって重要なマーケティング戦略となっています。ただし、これは若いユーザーにも絞り込まれており、TikTok などのプラットフォームでは 13 歳程度のユーザーも含まれます。
ブランドが広告や影響力を与えるためにプラットフォームを使用したい場合は、コンテンツが若い視聴者に届いた場合の潜在的な反発を考慮する必要があります。ブランドは、より成熟した肌にのみ適したレチノールなどの成分を特徴とする自社製品が、そのグループのみに向けて特別に販売されていることを確認する必要があります。 TikTok のような環境に最適化する場合、年齢ターゲティングは、視聴者がじっくり読むことなく、パッケージから数秒で直感的に理解できるほどシンプルである必要があります。
若い消費者の間でスキンケアの人気が高まりつつあるため、エナジードリンクやアルコールに匹敵するレチノールなどの「強力な」成分を配合した美容製品には年齢制限が設けられる可能性さえある。政府の規制は事後対応的な傾向がありますが、リードタイムが短い業界では事前対応的な場合もあります。ブランドは、この問題についてインフルエンサーに直接連絡して、会話を主導することもできます。 TikTok などのプラットフォームでインフルエンサーを活用し、若い視聴者を保護するために商品の推奨年齢レーティングに関する明確なメッセージを促進する必要があります。
インフルエンサーは、ブランドとその視聴者との間のギャップを埋めるのに役立ち、子供たちが不適切な製品を使用するリスクを軽減できます。 TikTokはユーモアのある短い物語的なコンテンツにも適しているため、ブランドはこれを利用してメッセージを伝え、評判のリスクを軽減できます。
ソースから 小売インサイトネットワーク
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