2021年末に発表されたレポートによると、 消費者インサイト会社 GWI、世界の男性消費者の美容と化粧品への関心は、21年から2018年の第2四半期の間に2021%急増し、2020年初頭にピークに達し、「最も関心が急成長しているカテゴリー」の地位を獲得したことが判明しました。 多くの人が、2020 年以降、男性用グルーミング製品がこのように急増した主な理由は「WFH」または在宅勤務の傾向だと考えています。これは世界規模で当てはまるかもしれませんが、唯一の例外があります。 韓国.
韓国の男性は、最近の成長よりずっと前から、男性の身だしなみのトレンドを長年受け入れてきました。 実際、によれば、 CNN10 年から 2010 年までの過去 2020 年間で、スキンケアへの支出という点ではすでに世界の他のすべての国を上回っていました。この男性用グルーミング製品の世界市場リーダーが 2023 年に私たちを待ち受けているものを見てみましょう!
目次
なぜKグルーミングなのか？
2023 年のトレンディな男性向け製品の K グルーミング ガイド
ア・ラ・モードを超えて
なぜKグルーミングなのか？
K-POP、K-ドラマ、さらには K-ビューティーについても聞いたことがあるかもしれません。ここまでで、K-グルーミングが何なのかを推測できるようになったでしょう。 基本的には K-beauty と同じですが、主に韓国の熱心な男性消費者グループが主導する男性用グルーミング製品に重点を置いています。 正確に言うと、最新の研究に基づいて、 オープンサーベイ彼らは、8 歳から 10 歳までの男性 20 人中 49 人を表しており、スキンケア製品を定期的に使用すると同時に、少なくとも XNUMX か月に XNUMX 回はグルーミング製品を定期的に購入しています。
さらに良いことに、75.6% が製品選択プロセスに関与し、80% がオンラインで購入したため、ほぼ全員が購入の意思決定を自分で行っていました。 ターゲットとする消費者の間で男性用グルーミング製品の普及率がこれほど高いことから、韓国の動向を最初に確認せずに男性用グルーミング製品を調達するのは確かに賢明ではないと思われます。
2023 年のトレンディな男性向け製品の K グルーミング ガイド
ジェンダーインクルーシブであること
これによれば オンライン辞書, ジェンダーインクルーシブという用語は基本的に、あらゆる性別の個人を受け入れ、含めることを意味します。 韓国の美容業界に関しては、これは確かにすでに広く採用されているものです。 保湿マスクから SPF 50+ の日焼け止め、洗顔料に至るまで、韓国のスキンケア製品の多くはすでにその効果を備えています。 ジェンダーニュートラルなバージョンがリリースされました.
しかし、最近ではいくつかの比較的新しい韓国のグルーミング会社が成功を収めています。 BTSO (ボーン・トゥ・スタンドアウト) 革新的な製品を通じてジェンダーインクルーシブの概念を熱心に取り入れている Sequence は、現在、ジェンダーインクルーシブの概念をまったく新しいレベルに超越しています。韓国の男性は、かつては「女の子向け」または「女性専用」と考えられていた多くの美容製品を導入するようになり、次のような化粧品が登場しました。 BBクリーム & コンシーラー 性別を含めたオプションも提供されるようになりました。
このような化粧品の場合、男性は肌に自然に溶け込み、適度に自然にカバーし、自然な肌の色合いに近づけるために、より自然に肌になじむファンデーション製品を選択する傾向があることは注目に値します。 屋外で多くの時間を過ごす必要がある男性や、身体的に活動的な男性の多くは、より軽いテクスチャーと効果の持続性があり、よりシンプルな処方の化粧品を好みます。 たとえば、次の図に示すような機能を備えた BB クリームを選択する場合があります。
補充可能であること
2022年から2027年の予測期間中に、オーガニックスキンケア製品の世界市場は年平均成長率で拡大すると予想されています （CAGR）8.72％。 このような継続的な拡大の主な原動力は、過去 XNUMX 年間における健康と福祉に関する消費者の知識の高まりと、環境への懸念の拡大です。 実際、ヒアルロン酸やアルファヒドロキシ酸などの天然成分を使用したスキンケア製品や美容製品は現在、広く入手可能です。
これらの製品は、価格が高いにもかかわらず、健康志向がますます高まっている顧客の間で引き続き大きな需要があります。 それにもかかわらず、賢明なマーケティング担当者は、リサイクル可能な製品と詰め替え可能な製品の両方を提供することで、このコスト部分を補うためのより魅力的な代替品を消費者に提供するために迅速に行動しました。 いつものように、K-beauty は次のような斬新なアイデアをいち早く取り入れています。 詰め替え商品に全面切り替えた新店舗 2021年には詰め替え用のマイボトルを持参できるようになります。
同様の開発は、韓国の男性用グルーミング製品にも徐々に広がりつつあり、その例は、 多数のレビュー 2018年よりスタート。これまでに分解・補充が簡単な詰め替えアイテムを多数発売している。 それはそう、 美容品用詰め替え容器特に、十分なサイズとエレガントなデザインを備えたものは、ユーザーにとって魅力的に見えるだけでなく、非常に便利で長持ちすることがわかります。
一方、詰め替えも可能な環境に優しいスキンケア容器。 トラベルサイズの絞り可能なディスペンサー または エアレスポンプボトル 上の画像に見られるように、おそらく消費者にとってはさらに魅力的かつ実用的です。
完全になれ
ジェンダーの包括性は、徐々に進化する K-グルーミング トレンドの中で間違いなく重要なテーマですが、本質的には、製品提供の拡大というより大きな目標に向けた一歩です。 たとえば、フェイシャルケアのための男性用グルーミングラインは、典型的なものを超えることができます。 洗顔料 下の図に示すように、トナーとローションを含めます。 アイクリームなど、さらに拡張される可能性もあります。 オイルクレンザー, 香水、さらにはメンズ メイクアップ シリーズなど、顧客維持率とロイヤリティを高めるためのより包括的な製品ラインの拡大に向けた取り組みが行われています。
Grafen は、かつては主に以下に特化したものと見なされていた K グルーミング ブランドです。 ヘアケア製品たとえば、 は近年、男性用グルーミング製品のAZ製品エキスパートとしての再発明に成功しました。 現在では、標準的なスキンケアや化粧品のコレクションに加え、フレグランス、スタイリングツール、ボディケア製品も提供しています。
元の製品にこだわり続ける企業でも、より多くのオプションを含めることで製品ラインを拡大しています。 準備ができている、アモーレパシフィック傘下の韓国ブランドは、さまざまなファンデーションの色合いを取り揃えており、素晴らしい結果をもたらしたその一例です。
したがって、基本的なフェイスケア製品に固執するのではなく、次のような製品ラインを拡大します。 保湿クリーム & アンチエイジングスキンケアクリーム。 韓国のブランドのほとんどは、「韓国のスキンケア ルーチン」として独特に知られるものを導入することによって製品の提供を拡大することができます。これには、美容の世界にあまり慣れていない男性顧客にとって非常に役立つ、段階ごとの説明書が添えられていることがよくあります。製品。
ア・ラ・モードを超えて
案の定、かつては美容製品や男性用のグルーミング製品は、ファッションという観点からのみ見られていました。 しかし、最近では、男性の受け入れの増加と男性の男性の増加により、 個人医療 ファッションアイテムとしてのイメージを払拭し、日常の必需品となりつつあります。 K-グルーミング製品の 2023 つの方向性（ジェンダーインクルーシブ製品、補充可能なパッケージ、幅広い製品ライン）は、XNUMX 年のメンズ グルーミングの全体的な開発トレンドの先行指標として機能する可能性があります。これらの韓国男性のグルーミングのアイデアと慎重な検討に基づいています。 Alibaba.com で提供される膨大な品揃えの中から、卸売業者は男性用グルーミング ソリューションに対する着実に増加する需要を活用する機会をつかむかもしれません。
