ファッションの世界で最近話題になっている AI は、業界の持続可能性の危機を解決するという約束です。
しかし、地政学的な緊張、港湾の混雑、貨物価格の上昇、資材不足などのサプライチェーンの混乱によってブランドの財務が困難に直面している中、AIの優先事項は地球を救うには程遠い。
持続可能性: 小売業者の最大のマーケティング戦略
消費者が環境不安の熱を感じ始める中、ブランド各社は消費者の最新の関心に耳を傾けるようになっている。 消費者の間で環境意識が高まっていることを認識し、ブランドは利益を維持し、確固たる評判を維持するために一般的な戦略に手を向けています。
ウェブサイトには、主に再利用と修理、リサイクル、持続可能な素材の使用に重点を置いたグリーン マーケティング戦略が溢れています。 M&Sはオックスファムと提携し、消費者が任意のブランドの衣類を寄付またはリサイクルすることができる「Shwopping」計画を実施している。 ZARA の「プレオウンド」セクションでは、顧客は古い ZARA 製品を売買したり、破損した商品を店舗に持ち込んで少額の料金で修理してもらうことができます。 ユニクロも同様のサービスを提供しており、商品の延命を目指している。 他の場所では、H&Mは修理の責任を消費者に引き渡し、糸くずローラーや裁縫キットを含む「ケア」製品を販売し、製品の排出量の「かなりの」部分は店舗から出た後に発生すると主張して責任を回避している。
H&M のウェブサイトには、「コーヒーのシミの落とし方」など、衣類のお手入れに関するヒントが掲載されています。 購入者は、お気に入りの T シャツについたコーヒーをこすり落とす洞察力があれば、気候変動による大惨事は防げたかもしれないということを謙虚に思い知らされます。 しかし、リサイクル素材や再販プラットフォームを組み込むアップサイクルの人気が高まる一方で、グリーンウォッシングへの非難も同様に高まっています。 バイヤーは、ブランドの優先事項は、顧客が古いジャンパーを縫うのを手伝うことではなく、むしろ利益と評判という XNUMX つの目標に重点を置いているという認識に衝撃を受けます。
AI がグリーンになる
持続可能性への取り組みが効果的であるとみなされた後、環境上の評判を高めるために、多くの小売業者が AI に目を向けています。 2023 年、セインズベリーズは Blue Yonder と提携し、同社の製品を使用して消費者の需要を予測しました。 これにより、過剰在庫と不足在庫の両方が最小限に抑えられ、衣料品、家庭用品、食品ブランド全体で倉庫製品が無駄になるのを防ぎます。 これは、ファッションを持続的に楽しむ方法にこれまで以上に関心を寄せている環境、ブランド、消費者にとっては夢の実現のように聞こえます。
ブランドにとってインフレ克服が優先事項であるため、AI は消費者の関心を追跡して利益を増やすことが経済的に最も効果的です。 Forever 21とKIABIは2019年から2022年にかけて市場シェアを失いましたが、GlobalDataのアナリストは、これはグリーンウォッシングスキャンダルや持続可能性への懸念ではなく、関連性を維持してトレンドに追いつくことができなかったことが原因であると考えています。 グリーン AI 戦略は利用できるかもしれませんが、それは本当にブランドの優先事項でしょうか?
シェイン氏: トレンドを追跡することで市場のトップに立つ
ブランドが市場を掌握するには、ファッションに適切な関心を持ち、貯蓄よりも支出を好む世代であるZ世代に焦点を当てる必要があります。 GlobalData によると、23.5 年に支出を削減したのは Z 世代のわずか 2022% であったのに対し、高齢層の消費者の割合は 32.5% でした。 ブランドは、マーケティングで Z をターゲットにしつつ、急速に変化するトレンドを常に把握する方法を見つける必要があります。 AI を使用して現在のトレンドを追い続ける成功は、2022 年に市場リーダーとなり、最近フォーエバー 21 を買収したファスト ファッションの巨人であり環境スーパーヴィランである Shein によって例証されています。Shein の機敏なサプライ チェーンにより、同社は何千もの新しい提案を可能にしています。 AI モデルが毎日トレンドを分析し、手頃な価格で毎日デザインします。
シェインはウェブサイトでトレンドを分類しており、現在はコテージコアだけでなく、ドーパミン ドレッシングや Y2K にも対応しており、バービーの成功を受けてピンク コレクションも展開しています。 その AI モデルは、毎日更新され、日付ごとに分類される「新着」セクションの作成に役立ちます。 毎日何百もの新製品が登場し、消費者はXNUMX月XNUMX日に騙されることを恐れています。 2023番目のものを着ています。 GlobalData は、世界の市場価値は XNUMX 年に鈍化すると予測しているため、ブランドは Shein の先例に従い、持続可能性の誓約よりも急速に変化するトレンドの追跡を優先する必要があります。
AIのカーボンフットプリント
たとえブランドが持続可能な AI テクノロジーを採用したとしても、それは見た目ほど環境に優しいものではない可能性があります。 AI テクノロジーが機能するためには、大量の水と電気が使用されます。 GlobalData によると、OpenAI の GPT-3 はトレーニング中に 500 トン以上の二酸化炭素を排出しました。
この素材は倉庫では無駄にならないかもしれませんが、ブランドが急速に動くトレンドを活用するにつれて、消費者の家庭で無駄になることは避けられません。 TikTokの「イチゴガール」の美学が「トマトガール」によって覆い隠されている中、間違いなく別の果物が翼の中で待ち構えており、別のカーゴパンツがゴミ箱に向かっている。 消費者は手頃な価格と最新のトレンドを追い求めており、ブランドはインフレ問題やサプライチェーンの混乱要因の克服に熱心に取り組んでおり、Green AI は失敗に終わる最新の持続可能性解決策です。
出典 ジャストスタイル.com
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