Z世代はそのうちのXNUMX人です 最大の消費者グループ、40 年には全消費者の 2020% を占めます。彼らの推定年間支出額は次のとおりです。 143億米ドル。 この世代はテクノロジー、インターネット、ソーシャル メディアとともに育ち、パッケージを含むブランディングに対する見方や反応に影響を与えました。 彼らの消費の選択は、アイデンティティ、目的、価値観に影響されます。 これは、次の地域の企業が 包装 この人々をターゲットとする業界は、彼らの特徴と彼らの魅力を理解する必要があります。 スタイリッシュなパッケージで Z 世代の魅力を高める方法を読んでください。
目次
包装業界の概要
Z世代に人気の5つの魅力的なパッケージングトレンド
まとめ
包装業界の概要
世界のパッケージング市場は、年間複合成長率で成長すると予測されています （CAGR）3.92％ 2022 年から 2027 年までに 223.96 億 XNUMX 万米ドル増加します。 e コマースを通じて世界市場へのアクセスが増加するにつれ、より多くの企業が 包装 国内および国際市場向けの製品。 包装市場規模を牽引するその他の要因には次のようなものがあります。
- 食品の配達と持ち帰りサービスの成長
- 電子商取引の輸送と出荷
- 革新的なパッケージングに対する需要の増加
- パーソナルケア、家庭用品、健康産業の成長。
Z 世代の消費者は、包装業界のこの成長に大きく貢献しています。 たとえば、研究によると、 56% は可能性が低い eコマースのパッケージが適切ではない小売店から購入する 持続可能な 一方、78% は購入前にパッケージをリサイクルできるかどうかを検討しています。 消費者グループとしての Z 世代の力を考慮すると、これらの具体的な考慮事項により、企業は彼らにアピールし、現在のビジネス環境での競争力を高めるためにパッケージ ソリューションを再革新する必要があります。
Z世代に人気の5つの魅力的なパッケージングトレンド
企業は長期的な成功を確実にするために、若い世代にアピールするパッケージデザインと素材を採用する必要があります。 これは、Z世代が労働市場に継続的に参加するにつれて、消費力が急速に増加しているためです。 たとえば、Business Insider は、彼らの購買力が 360 年の可処分所得で 2022 億米ドルを超えたと推定しています。
米国労働統計局と Z 世代プラネットは、このグループが約 229億米ドル フルタイム雇用による年間賃金、パートタイムの仕事からの70億ドル、手当の57億ドル、副業からの40億ドル。 ブランド、マーケティング担当者、小売業者はこれらの数字を無視するわけにはいかず、パッケージングを含め、Z 世代のニーズや期待に沿った革新的なソリューションを採用する必要があります。
以下は、企業がターゲティングを改善するために活用できる、Z 世代の間で人気のある XNUMX つのパッケージング トレンドです。
持続可能な包装
Z世代が好む 持続可能な包装 環境に優しく、リサイクル可能な素材で作られているため、持続可能性が買い物の意思決定の重要な決定要因となっています。 たとえば、ある研究によると、 Z世代の78%がリサイクル可能だと考えている 一方、73% は購入時に再利用可能な梱包が必要であると考えています。 同様に、起業家インドは、この消費者グループが きれいな包装 それは環境フットプリントを削減し、倫理的で環境に優しい製品体験を保証するからです。 その結果、ブランドは自社のパッケージが環境にどのような影響を与えるか、調達が持続可能で人権保護などの問題に準拠しているかどうかを評価し、社会的および環境的フットプリントが低く、コストを増加させない代替のパッケージングソリューションを見つける必要があります。
包装の透明性
従来のマーケティング コミュニケーションは、コマーシャル、ラジオや雑誌の広告、看板などの広告戦略を通じた一方向でした。 しかし、インターネットはこれを双方向のコミュニケーションに変え、Z世代がブランドが自分たちの価値観を守らない場合に声を上げることができるようにしました。 このグループは、ブランドがパッケージングを含む自社のビジネス慣行について、より多くの情報を共有し、コミュニケーションすることを期待しています。 したがって、ソーシャルメディアを利用し、デジタルテクノロジーを活用して、意思決定を行う前にブランドのパッケージング慣行を精査および研究しています。
パーソナライズされたパッケージ
Z 世代は、集団ではなく個人として認識されるブランドから商品を購入します。 また、購入先の企業と XNUMX 対 XNUMX の関係を要求し、パーソナライズされたエクスペリエンスを望んでいます。 カスタムパッケージ 彼らの独自の興味を考慮し、彼らのニーズを予測します。 パッケージングを通じたこのようなカスタマイズされた体験の一例は、缶やボトルに人々の名前をフィーチャーしたコカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンです。
コネクテッドパッケージング
Z 世代の消費者の間で、より高いエンゲージメントとパーソナライズされたエクスペリエンスに対する需要により、パッケージングにおけるモノのインターネット (IoT) の統合が促進され、コネクテッド パッケージングの成長につながっています。 ブランドはこのテクノロジーを活用して、デジタルに精通した人々にアピールする高度なインタラクティブな体験を提供しています。
コネクテッド・パッケージングの事例としては、YUNI Beauty 社の事例が挙げられます。 NFC技術 一部の主要製品に組み込まれています。 これにより、顧客はスマートフォンを使用してパッケージをタップし、アプリポータルに移動できるようになります。 ポータル上では、顧客はビデオを視聴し、製品の使用方法に関するヒントを得て、YUNI ブランドのストーリーについて学ぶことができます。
シンプルなパッケージング
Z世代が好む ミニマルなパッケージデザイン。 情報過多が特徴の世界では、若い世代は、シンプルで天然素材に重点を置いた、わかりやすく、環境に配慮したブランドを求めています。 彼らは、企業の価値観を明確に示し、心に響くインパクトのあるメッセージを伝えるシンプルなデザインを好みます。 これ ミニマリズムの この傾向は、この層をターゲットとするブランドがシンプルさを受け入れ、高品質の製品を提供し、ブランドの価値と活動を世界の認識や社会問題に対する態度と一致させる必要があることを意味します。
まとめ
Z 世代の消費者は、他の世代に比べてテクノロジーに精通し、教育を受けており、多様性に富んでいます。 彼らは、関係の構築、社会問題への取り組み、ブランド価値の維持を優先する企業と関わることを目指しています。 パーソナライゼーション、透明性、持続可能性、ミニマリズムなどのトレンドをコネクテッド パッケージに統合することで、この世代の関心を引くことができます。 その結果、Z 世代の消費者を引き付けることを目指すブランドは、これらの特徴や期待に沿ったパッケージ デザインを採用する必要があります。
