持続可能なパッケージは、消費者の認識と購入を形成しながら、ブランドの環境への取り組みを示す強力なツールです。
持続可能性は企業にとって重要であり、世界経済フォーラムによると、経営幹部の 90% がこれに同意しています。これが投資家の需要によるものなのか、ESGの信用度を監視している銀行によるものなのか、あるいは地球の長期的な将来に対する純粋な情熱によるものなのかは、おそらく違いによるだろう。重要なのは、持続可能性があらゆるビジネスにとって急速に重要な考慮事項になりつつあるということです。
これは銀行や取締役会にとって必須であるだけでなく、消費者にとっても重要な考慮事項です。デロイトの 2023 年「持続可能な消費者」レポートによると、昨年、消費者は前回よりも持続可能な習慣をより多く受け入れました。講じた行動に関しては、75% が家庭廃棄物をリサイクルまたは堆肥化し、68% が食品廃棄物を削減し、64% が使い捨て包装の使用を制限しました。
消費者の 3 人に 1 人は、倫理や持続可能性に関する懸念から、特定のブランドや製品の購入をやめています。大多数のブランドが持続可能な実践に取り組んでいることは間違いありませんが、消費者にこれを簡単に示す方法についても考える必要があります。
特に日用消費財ブランドについて考えてみると、持続可能性への取り組みや取り組みの概要がウェブサイトやレポートで明らかにされているのは間違いありませんが、毎週買い物をする消費者に持続可能性への取り組みを簡単に示すにはどうすればよいでしょうか?
ここで、パッケージングが大きな違いを生むことができます。パッケージは企業のアイデンティティとブランディングの重要な部分であるだけでなく、適切に使用されれば、ブランドの価値観と持続可能性への取り組みを示す強力な指標にもなり得ます。多くの場合、パッケージングは消費者が製品を扱う最初の経験であるため、その持続可能性の証明を迅速かつ効果的に示す重要な機会となります。
持続可能なパッケージが消費者に伝えること
ボストン コンサルティング グループの調査によると、消費者の 3 人に 2 人以上が、環境に優しくリサイクル可能なパッケージが重要であると宣言しています。デロイトの調査も同様の感情を反映しており、調査対象者の半数以上が、リサイクル可能、堆肥化可能、または生分解性のパッケージを使用した製品はより持続可能であると考えていると述べています。
調査によると、平均的な英国人は 37 回のスーパーマーケット訪問で XNUMX 分を費やします。購入の意思決定をするまでの時間が非常に短いため、消費者の意思決定を促す上でパッケージが重要な役割を果たしているため、持続可能性の認証を証明したい日用消費財ブランドは、それをできるだけ簡単に行えるようにする必要があります。
欧州紙器製造業者協会である Pro Carton の調査によると、英国人の 80% 以上が紙と段ボールのリサイクル可能性に最も自信を持っています。したがって、これらの素材を選択するブランドは、製品のリサイクル可能性を簡単に示すことができます。
単純に聞こえるかもしれませんが、プラスチックの外観や他の植物ベースのソリューションを再現したパッケージではなく、少し「素朴」に見え、紙素材で作られていることが簡単にわかるパッケージは、ブランドと持続可能性の関係を示すのに最も効果的です。したがって、波形や成形繊維などの素材を使用すると、消費者はその素材を簡単に識別でき、それがリサイクル可能であることを知ることができ、これまでに出会ったことのない新しい持続可能な素材を研究する必要がなくなります。
近年、このアプローチを採用する企業の例が豊富にあります。プリングルズは15月、消費者がリサイクルしやすいように従来のチューブ包装を変更した。チューブ底部の金属も再生紙に変更され、プラスチックキャップもリサイクル可能です。同ブランドによると、変更されたパッケージによりポテトチップスはXNUMXか月間新鮮に保たれるという。
特に食品の場合、プラスチックを廃止し、紙または成形繊維のパッケージを採用することは、ブランドのポジショニングを超えて非常に有益です。プラスチックとは異なり、成形された繊維や紙は湿気を吸収し、食品をより長く新鮮に保つことができ、同時に完全にリサイクル可能で生分解可能です。これは、消費者だけでなく、サプライチェーンへの持続可能性の影響を考慮する必要がある小売店にとってもさらなるメリットとなります。
消費者の認識を超えた持続可能な包装の利点
パッケージの変更は大きな取り組みのように思えるかもしれませんが、それがビジネスに与える影響を過小評価すべきではありません。サステナビリティに取り組むブランドを探している新たな消費者を惹きつけることができるだけでなく、さまざまなサステナビリティへの取り組みを達成するのに大いに役立ち、企業の長期的なサステナビリティ戦略の不可欠な要素となる可能性があります。たとえば、企業はこれを SBTi (科学に基づく目標) の作成と達成に含めることができ、また、より広範な CSRD (企業持続可能性報告指令) 報告書の中でこの持続可能な移行を宣言することもできます。
ブランドが持続可能な包装に取り組むと、その包装を使用して消費者に正しいリサイクルについてさらに教育し、包装のリサイクル方法についての明確な説明を印刷することで、これをさらに一歩進めることができます。これにより、消費者個人の環境への影響が軽減され、ひいては企業のスコープ 3 への影響、つまり企業の内部サプライチェーンを超えて生じる影響が軽減され、拡大生産者責任 (EPR) に向けた企業の取り組みがさらにサポートされます。
持続可能なパッケージは、新規顧客の獲得に役立つだけでなく、日用消費財ブランドが長期的にさまざまな経済的利益を得ることができます。持続可能な包装は、輸送と在庫のコストにプラスの影響を与え、顧客ロイヤルティを高め、プラスチック包装税を廃止し、企業が補助金/税額控除の形で政府からの支援を得るのに役立ちます。
企業はどのようにしてそこに到達できるのでしょうか?
パッケージの変更は困難に思えるかもしれませんが、メリットの方がデメリットをはるかに上回っており、適切なパートナーがいれば、変更プロセスに時間がかかったり複雑になる必要はありません。カレンは、ヨーロッパで唯一の成形繊維と段ボール包装の総合メーカーであり、持続可能な包装のリーダーとして、ほぼすべての分野のあらゆる規模の企業が、わずか 6 週間で現在の包装をより持続可能な紙ベースの代替品に転換できるようサポートしています。
過去 1 年間で、当社は 35 か国の顧客向けに XNUMX 億個以上のプラスチックを使用しない包装を生産し、同時にスーパーマーケットや大手小売店などの企業に、使い捨てプラスチックを成形繊維に置き換えることがいかに簡単であるか、またその規模について教育してきました。より持続可能な未来のために、プラスチックに代わるリサイクル可能、堆肥化可能、生分解性の代替品を採用する機会。
持続可能なパッケージの完全な導入は、決して一夜にして実現するものではありません。しかし、適切なパートナーと利用可能な代替パッケージに関する継続的な教育があれば、ブランドはより良い、より多くの情報に基づいた選択をするために必要なツールと知識を確実に得ることができます。
最終的な考え
パッケージングはブランドのアイデンティティにとって非常に重要な部分であるため、サステナビリティ戦略を検討する際にはそれを無視してはなりません。ビジネス全体に持続可能な慣行を組み込んでいるにもかかわらず、それがあなたを失望させていることがパッケージに反映されていない場合。
プラスチック廃棄物は依然として大きな環境課題であり、ほとんどの消費者が環境への影響を軽減するために根絶に取り組んでいるものの 1 つであるため、持続可能なパッケージの使用は、より環境に優しい未来に向けた強力な一歩となるだけでなく、まったく新しい資源のプールにもつながります。サステナビリティを重視したブランドを探している消費者。
著者について： David MacDonald は、持続可能な包装ソリューションを提供する Cullen の CEO 兼オーナーです。
ソースから パッケージングゲートウェイ
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