カーリー ヘアケア業界は、革新的なテクノロジー、ハイエンド製品、豊富な成分の配合によって変革を遂げています。 ブランドは表現の価値を認識し、さまざまな髪質に合わせた個別の製品を販売するようになりました。 この記事では、カーリーヘアケア分野を覆す上位 XNUMX つのトレンドに焦点を当て、市場の成長機会について説明します。
目次
縮毛矯正市場
カーリーヘアケア業界を支配するトップ XNUMX のトレンド
主な焦点
縮毛矯正市場
ほとんどの主流ブランドは、非白人コミュニティの消費者、特に巻き毛を持つ消費者を無視してきました。 しかし、ヘアケア業界は徐々に包括的になってきており、現在では各ブランドがあらゆる髪質に合わせた自然でクリーンな配合を提供しています。
米国の黒人ヘアケア市場は米ドルの価値があった 1.6億 2021 年には、自分の髪の質感が広告に表現されていると答えた消費者はわずか 52% でした。 パンデミックでは、多くの反欧州中心主義的な美容基準が見られ、人々は髪を管理するための無毒な製品を求めながら、自然なカールの質感を受け入れています。
This Hair of Mine や ミエルオーガニック は、さまざまな髪質に合わせて髪の健康を優先したプレミアムな処方を提供することで、この需要に応えています。
この記事では、カーリー スタイルの XNUMX つの主要なトレンドについて説明します。 ヘアケア 業界と、ブランドが市場を支配するためにさまざまな戦略を採用する方法について説明します。
カーリーヘアケア業界を支配するトップ XNUMX のトレンド
黒人オーナーの美しさ
あまりにも長い間、業界はストレートまたはウェーブヘア用の製品だけに焦点を当て、巻き毛の消費者を無視してきました。 しかし、業界は変化しており、Pattern Beauty などのブランドが名を上げています。 これらの企業は、巻き毛の処理、洗浄、スタイリング、加熱、サポートを行うための多くの製品を提供しています。 これ ルーチン。
多くの消費者がヒートスタイリング製品を使用する中、ブランドは次のような高品質のスタイリングツールを提供することの重要性を認識しています。 ヘアドライヤー 熱によるダメージを軽減するように設計されています。 これらのドライヤーには、キューティクルを滑らかにして整えるための ION テクノロジーが搭載されています。
今後も続く傾向の XNUMX つは、天然素材を使用して作られた科学的にテストされた製剤に対する需要です。 、安全な成分。 さらに、ブランドはこれらすべてのコンポーネントを組み込んで、テクスチャードヘア専用のラインを提供する必要があります。 たとえば、Pattern Beauty は、さまざまな髪の空隙をサポートし、カールの鮮明さを促進するさまざまなコンディショナーとシャンプーを提供しています。
カーリーヘアはBIPOC所有のブランドが独占しており、その多くはカーリーヘアのニーズにのみ応えることでカーリーヘアの女性を称賛し、力を与えています。 カーリーヘアのスタイリングガイドを掲載した教育的なブログを運営している人もいます。
ラテン系アメリカ人のためのヘアケア
前述したように、テクスチャード ヘアはほとんどの著名なブランドによって無視されてきましたが、現在では特定のコミュニティのみを対象とした多くのブランドが登場しています。 以前は、コイル状の髪は悪い髪を意味する「ペロ・マロ」と呼ばれていましたが、ブランドは消費者に自然にコイル状になった髪を受け入れるよう促し、心理を変えています。
ラテンアメリカ人コミュニティの著名なブランドである Rizos Curls は、シリコンフリーのスタイリング製品と頭皮製品を販売し、巻き毛についてユーザーに教育するためのスペイン語と英語の無料オンライン チュートリアルを提供しています。 管理。 また、持続可能な方法で調達されたオーガニック原料を使用し、廃棄物を減らすために詰め替え可能なボトルを提供することで、現代の需要にも応えています。
持続可能性は多くの買い物客にとって優先事項であるため、ブランドは気候に優しい取り組みをサポートするためにNGOと提携することでさらなる努力をしています。
さらに、ブランドは顧客からのフィードバックを製品開発に組み込むことで、顧客の支持を得ることができます。 たとえば、Rizos Curls は、顧客と関わり、そのような製品のニーズを発見した後、受賞歴のあるヘアスプレーを発売しました。
ラテン系アメリカ人所有のブランドは、特にターゲットなどの小売業者がそのようなブランド専用のスペースを割いているため、市場での認知度が高まっています。
リーズナブルで清潔なヘアケアを
質感のあるカールヘアケア製品の人気が高まるにつれ、多くの人が低コストで、 効果を損なうことのない製品。 4Uなどのブランドは、11ドル以下の手頃な価格の製品を提供することで対応している。 このような製品は家族全員が使用できるように製造されており、多くのブランドがウォルマートなどの量販店と協力して、顧客がより利用しやすいようにしています。
各ブランドは現在、費用対効果の高い製品を提供するために、年齢と性別を考慮した配合でファミリーサイズのシャンプーとコンディショナーを提供しています。 ソリューション。 持続可能性も交渉の余地がないため、4U は、シリコーンの代替品としても機能する、倫理的に栽培されたサトウキビ由来の特許取得済みのバイオテクノロジー分子で作られた製品を提供しています。
4U などのブランドは、優れた成分を使用し、配合が EWG 認証を受けており、毒素、シリコン、パラベン、硫酸塩を含まず、手頃な価格で入手しやすいと主張することで名を上げています。
持続可能なソリューション
気候変動への意識が高まるにつれて、多くの消費者は持続可能な解決策を求めています。 米国のブランドの XNUMX つである Ecoslay は、とぐろ毛や巻き毛のための無駄の少ないソリューションを提供することで、持続可能な理念を擁護しています。 彼らが人気を集めているのは、 商品 パラベンや硫酸塩などの刺激の強い成分は含まれておらず、配合中の防腐剤の使用量も少なくなっています。
Ecoslay のようなブランドは、持続可能性が企業の中核的価値観であるため、原材料を調達するために環境に優しい農場と協力しています。 彼らは自然第一の哲学に従い、必要な場合にのみ合成物質を使用します。 商品は紙袋に包装されており、ガラス瓶に注ぐことができます。 これらのパウチは完全にリサイクル可能で軽量であるため、輸送に関連した排出量の削減に役立ちます。
意識の高い買い物客の多くは、生産から配送まで一貫して持続可能な慣行を遵守している企業を好みます。 Ecoslay は、調達と包装に対する持続可能なアプローチに加えて、過剰な廃棄物を削減するためにすべての製品が手作りであるため、ここで活動が始まります。 商品を製造して顧客に届けるまでには XNUMX 週間の待ち時間があります。
環境に優しいブランドはまた、顧客にリサイクルを奨励しており、多くの場合、空のパウチを返品した顧客に、新しい製品の購入に使用できるポイントを付与します。
サロン品質の結果
多くのブランドが、消費者が自宅で巻き毛を整えるのを支援するために、高性能の有効成分を配合した高品質で使いやすい製品を提供しています。 たとえば、Vernon Francois はサロングレードのヘアケアを提供しています 商品 巻き毛専用に設計されており、スタイリングのヒントを提供するオンライン学習プラットフォームもあります。
これまで多くの消費者が脂っぽく、厚く、重たい処方に対して不快感を表明していましたが、ヴァーノン・フランソワは髪をすり減らすことなく髪の弾力を高める軽量処方を提供することでそれに応えました。 最も人気のあるもののXNUMXつ 軽量 このブランドのアイテムは、アミノ酸を配合したベタつかないスプレータイプの洗い流さないコンディショナーです。
独自の配合と使いやすい製品のおかげで、ヴァーノン フランソワは業界で話題を呼んでいます。 たとえば、同社のヘアスプレーは、革新的なスプレー技術を使用して製品を髪に分散させ、簡単に均一に塗布できます。 また、画一的なアプローチを信じていないため、多様な製品で幅広い顧客に対応しています。
主な焦点
表現は重要であり、ブランドは製品テストから広告に至るまで、製品開発のすべての段階で多様な表現が存在することを保証する必要があります。 したがって、ターゲットグループと協力し、共創することが不可欠です。
巻き毛は均一ではないため、ブランドは製品配合を開発する際に、毛の密度、直径、気孔率、パターンを考慮して個々のニーズに応える必要があります。
カーリーヘアケアでは、すべて天然成分が高い需要があります。 しかし、サプライチェーンの問題と差し迫った気候危機のため、研究室で製造された代替品が良い選択肢となります。
多くの人にとって、安全性とクリーンな処方は最優先事項です。 ブランドは、髪に栄養を与えて保護する有効成分を組み込んで、すべての主張を臨床テストと消費者テストで検証する必要があります。
