気候の変化が消費者の選択に影響を与えるため、季節外れの天候がアパレル企業の提出書類の重要なテーマとなっている。
ファストファッションブランドは何十年もの間、伝統的なファッションの四季を無視して、商品がこれまでよりも早く消費者に届けられるようになっています。 一部のオンライン小売業者は現在、毎週何千もの商品を発表しており、かつては明確に定義されていた夏から秋、冬から春への移り変わりがあいまいになっています。
しかし、気候変動により、季節限定の買い物は過去のものになってしまうのでしょうか？ 英国気象庁は、気候変動の影響で、英国では温暖な期間が増加し、寒波の数が減少し、冬はより暖かく湿気が多く、夏はより暑く乾燥することになると予測している。
ごく最近では、多くのアパレル企業が、3年第2023四半期の業績の重要な要因として天候不順を挙げた。これは、ヨーロッパのほとんどの地域で例年より暖かい秋の始まりがあり、消費者がコート、ジャケット、ジャンパーを購入するのが通常の時期だったためだ。
3月、英国の小売業者ネクストは、2023年第XNUMX四半期の売上高の伸びが「変動する」と報告したが、これは四半期を通じて気象条件が変化したことが原因であるとしている。
英国の電子小売業者エイソスは4月、2023月と15月の雨天により、特にXNUMX年第XNUMX四半期の国内市場で売上が落ち込み、全体の売上がXNUMX％減少したと報告した。
国家統計局（ONS）の2023年1.6月の統計では、天候不順で消費者が暖かい衣類の購入を先延ばしにしたため、英国での衣料品売上高がXNUMX％減少したことも明らかになった。
この傾向は英国に限定されず、スウェーデンのファッション大手H&Mも、欧州の主要市場で「異常に暖かい」3月の影響で2023年第XNUMX四半期の売上が悪影響を受けたと報告している。 天候不順により消費者が秋商戦の開始を遅らせたとしている。
2019～2023年のアパレル会社の提出書類における「天候不順」に関する記述
GlobalData による企業届出データによると、「天候不順」というキーワードがアパレル企業の届出において重要なテーマとなっていることがわかります。 72年のアパレル企業の提出書類ではこれまでにこの用語が2023回言及されており、2019年のわずかXNUMX回の言及から増加している。
2023年はこれまでのところ、「消費者信頼感」が18回、「気候変動」が20回など、他の主要テーマよりもこの用語が頻繁に言及されている。
天候不順に対応して、多くのアパレル小売業者は不要な在庫を移動するために割引に頼っています。
XNUMX月のONSの統計を受けて、EYの英国・アイルランド責任者シルビア・リンドン氏は次のように述べた。 現在、業界全体で季節外れの在庫が高水準にあり、小売業者が買い物客の低迷する需要を刺激しようとしているため、ブラックフライデーに向けて割引が拡大する可能性がある。」
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ソースから ジャストスタイル
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