概要：

伝統的な男らしさの概念が挑戦され、進化するにつれて、メンズビューティーの世界は革命を起こしています。ソフトな男性らしさの台頭は、男性の美しさのための戦略を書き換えるジェンダー包括的なアプローチによって市場を変革しています。ソーシャルメディアや著名人の影響により、男性は男らしさのよりソフトな側面を受け入れ始めています。これまで支配的だったアルファ男性の物語は解体されつつあります。ソーシャルメディアで蔓延している「女の赤ちゃん」文化の影響を強く受けて、男性は現在、男らしさのよりソフトな側面を受け入れています。この用語は伝統的に女性への愛情を表す言葉でしたが、現在では伝統的な男性規範から脱却し、セルフケアと美しさの側面を受け入れる男性を指すために使用されています。美容業界におけるソフトな男性性の台頭は、オンライン小売業者にとって大きなチャンスをもたらしています。男性消費者が美容製品をより積極的に探求するようになるにつれ、市場は拡大し、男性のニーズに合わせたより幅広い製品に対する需要が生まれています。

目次
ソフトな男性らしさを定義する
ソーシャルメディアのトレンド
製品トレンド
時代をリードするブランド
消費者の反応

ソフトな男性らしさを定義する

ソフトな男らしさは、男性のアイデンティティに対する美容業界の認識の変化を表しています。伝統的で頑丈な男らしさの固定観念から離れ、ソフトな男らしさは、より優しく、より育成的な側面を受け入れます。それは、男性が自分の感情を表現し、外見に気を配り、従来のジェンダー規範の束縛から自由になることに抵抗を感じることについてです。

この傾向は、男性が批判を恐れることなくセルフケア、スキンケア、さらにはメイクアップを探求することを奨励し、今日の社会における男性らしさの意味を再定義しています。

ソーシャルメディアのトレンド

ソーシャルメディアと有名人は、美容業界にソフトな男性らしさを広める上で極めて重要な役割を果たしてきました。 Instagram、TikTok、YouTube などのプラットフォームは、男性が自分の身だしなみルーチン、スキンケアのヒント、メイクアップを共有できるスペースとなり、他の人にも同じようにするよう促しています。ティモシー・シャラメ、ハリー・スタイルズ、BTSなどの有名人も、中性的なファッションと美しさを受け入れ、自己表現とケアが性別に縛られないことを示すことで、この傾向に貢献しています。彼らの影響により、男性が美容製品を探求し、自分の個性を表現することがより受け入れられるようになりました。

製品の傾向:

スキンケアの革新

ソフトな男性らしさの台頭により、男性のスキンケアやメイクアップのニーズに合わせた美容製品がブームになっています。各ブランドは、保湿、アンチエイジング、ニキビ治療などの必需品に焦点を当てた、特に男性向けのラインを展開しています。アイパッチとリップケアが人気の出発点になりつつあります。たとえば、トピカルズのアイパッチはスキンケアのためだけではなく、スタイルの表明であり、セルフケアの優先順位の変化の表れでもあります。同様に、有名人も男性に美を新たな観点から見るよう奨励しています。たとえば、フェンティ ビューティーはエイサップ ロッキーと協力して、#FentyBoyfriends キャンペーンの一環としてラックス バームを宣伝し、美容における伝統的な性別役割の境界線をさらに曖昧にしました。

男性のためのメイクアップ

メンズメイクアップは増加傾向にあり、色付きの保湿剤、コンシーラー、眉ジェルなどの必需品がグルーミング キットの定番となっています。これらの製品は、自然な特徴を強調し、ソフトな男性らしさの動きに合わせて、洗練された控えめな外観を提供するように作られています。 Wavy (英国) の Everyday Curl Crème は、ビフォーアフターの写真や個人的な髪のストーリーを通じて、男性が自然なカールを称賛することを奨励します。一方、スウェーデンのブランド、Obayaty のアイ ブースター コンシーラーは、スキンケア成分が豊富に含まれており、スタイリッシュなアルミニウムのパッケージで提供され、機能とファッションを融合させています。

男性がより広範な美容ニーズに応える製品を模索するにつれて、このトレンドは従来のメイクアップの枠を超えて広がっています。さりげなく肌を美しく見せるためにデザインされたリップティントやマスカラが人気を集めており、男性が自然な美しさを維持しながら自分のルックスを試すことができるようになりました。各ブランドは、自社のメイクアップ製品を補完するために、精密ピンセットやひげ整形キットなどのグルーミング ツールも導入しています。男性の美しさに対するこの総合的なアプローチは、製品がもはや性別の境界に制限されない、より包括的で多様性のある業界への移行を意味します。市場が進化し続けるにつれて、自己表現やパーソナルケアに対する現代人の欲求を満たす、さらに革新的な製品が登場することが期待されます。

時代をリードするブランド

いくつかのブランドが、美容業界でソフトな男性らしさを受け入れ、促進する先駆者となっています。シャネル、トム フォード、クリニークなどの企業は、男性をターゲットとしたメイクアップ ラインを立ち上げ、性別の壁を打ち破りながら男性特有のニーズに応える製品を提供しています。スキンケアでは、ブルドッグ、キールズ、イソップなどのブランドが、より幅広い層にアピールできる、優しい天然成分とパッケージに重点を置いています。これらのブランドは高品質の製品を提供するだけでなく、伝統的なジェンダー規範に挑戦し、包括性を奨励しています。

消費者の反応

美容業界におけるソフトな男性性の台頭に対する消費者の反応は、特に若い世代の間で圧倒的に好意的です。ミレニアル世代と Z 世代は、伝統的なジェンダー規範に挑戦し、セルフケアと自己表現を受け入れることに、よりオープンです。この変化は、男性用スキンケアおよびメイクアップ製品の需要の高まりに反映されています。

調査によると、現在、かなりの割合の男性がスキンケアを日常生活に取り入れており、男性がメイクをすることに対する偏見は徐々に薄れてきています。このトレンドに応えるブランドの成功は、ソフトな男性らしさが消費者の共感を呼び、今後も人気が高まる可能性があることを示しています。

結論：

美容業界におけるソフトな男性らしさの台頭は、単なるトレンドではありません。それは社会規範を再構築し、自己表現への扉を開く運動です。男性は現在、スキンケアの必需品から微妙なメイクアップまで、自分の自然な特徴を高め、セルフケアを促進する美容製品を模索しています。美しさの未来は包括的で多様性があり、製品はもはや性別の境界に制限されません。オンライン小売業者にとって、この成長市場は絶好のチャンスです。男性が美容製品に対してよりオープンになるにつれて、自分のニーズに合わせた幅広い製品に対する需要が増加しています。小売業者は、この進化する人口動態に対応するために製品の提供とマーケティング戦略を拡大することで、これを活用できます。ソフトな男らしさを受け入れ、促進することで、オンライン小売業者はより幅広い顧客ベースを引き付け、売上を増加させ、男らしさと美しさを取り巻く社会規範の継続的な変化に貢献することができます。

市場が進化し続けるにつれて、自己表現やパーソナルケアに対する現代人の欲求を満たす、さらに革新的な製品が登場することが期待されます。ソフトな男性らしさの高まりは、消費者だけでなく、より包括的で表現力豊かな美の世界への移行から利益を得るオンライン小売業者にとっても有益です。