ビデオストリーミング業界は急速な成長と競争の激化を経験しています。
既存のメディア企業、テクノロジー大手、コンテンツクリエイターは、成長する市場を活用するためにストリーミングプラットフォームに投資しています。 企業は、魅力的なコンテンツ ライブラリ、独自の機能、競争力のある価格設定を提供することで市場シェアを争っています。
2022 年、世界の SVoD 加入者数が初めて有料テレビ加入者数を上回りました
GlobalData の予測によると、1.5 年にサブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVoD) プラットフォームの加入者は世界中で約 2022 億人となり、世界の有料 TV 加入者は 1.4 億人に達しました。
2018 年から 2022 年にかけて、世界の SVoD 加入者数は 30% の年間平均成長率 (CAGR) で拡大しましたが、これに対し有料テレビの加入者数は 4% でした。 これは主に、消費者が従来のケーブル、衛星、地上波テレビから SVoD プラットフォームに移行する「コード切断」の傾向に起因しています。 外出禁止措置によりデジタル エンターテインメント ソリューションに対する家庭の需要が世界中で増加したため、新型コロナウイルス感染症のパンデミックも SVoD 導入のきっかけとなりました。
世界の SVoD 加入者数は 2027 年までに 1.5 億人の大台を超えると見込まれています。対照的に、世界の有料テレビ加入者ベースは 2027 年に XNUMX 億人で停滞すると予想されます。
激しい競争が広告ベースのサービスの立ち上げにつながっている
消費者の従来型テレビ離れは、広告収入に依存するテレビスタジオや放送局に悪影響を及ぼしている。 しかし、動画ストリーミング サービスの人気にもかかわらず、従来のテレビは依然として広告支出の大きなシェアを占め続けています。 これは、ほとんどのビデオ ストリーミング サービス、特にプレミアム コンテンツを提供するサービスは、広告なしのサブスクリプションを通じて利用できるためです。
したがって、広告主とブランドは、最大のリーチを確保するために、広告ベースのビデオ オン デマンド (AVoD) と無料の広告支援ストリーミング TV (FAST) などの従来のテレビ サービスとビデオ ストリーミング サービスの間で広告予算を分割します。 2023 年ニールセン年次マーケティング レポートによると、世界のマーケティング担当者の 84% がメディア プランにストリーミングを組み込んでおり、平均して広告予算の 45% をビデオ ストリーミング チャネルに割り当てています。
Disney や Netflix を含むいくつかの SVoD プロバイダーは、追加の広告収入を確保し、コンテンツ制作に資金を提供するために、割引価格で広告付きプランを導入しています。 ビデオストリーミングが従来のテレビの広告収入を圧迫する中、正確な視聴者数の測定に対する懸念も高まっている。
ビデオストリーミングにおける視聴者数の測定は複雑です
これは、デバイス間のデータの断片化、ユーザー環境、技術的およびプライバシーの制限などの要因によるものです。 ビデオ ストリーミング サービスは複数のデバイスで動作するため、視聴者数を一貫して追跡することが困難です。 さらに、ユーザーは個別の視聴パターンと好みを持っており、非線形な方法でさまざまな時間にコンテンツを消費するため、視聴者の状況はより細分化され、複雑になります。
さらに、ビデオ ストリーミング サービスは、パーソナライズされたオンデマンド コンテンツを提供しますが、これは元々リニア TV 用に設計された従来の測定技術にとって課題となります。 たとえば、ストリーミング サービスはコンテンツ配信に暗号化を使用するため、外部測定ツールに対するユーザーの行動の可視性が制限されます。 その結果、従来のテレビの標準化された測定システムはビデオ ストリーミング サービスには適用されません。 さらに、プライバシー規制により消費者データの収集と使用が制限され、視聴者測定の粒度と深さが制限されます。
これらの課題に対処するには、視聴者測定ソリューションをより洗練する必要があります。 ストリーミング サービスの視聴者を正確に追跡するには、クロスプラットフォームの測定ソリューションが不可欠です。 ただし、異なる測定会社 (Nielsen、ADOBE、comScore など) は異なる測定基準を使用します。
既存の視聴者測定会社は脅威にさらされている
2023 年 2023 月、コムキャスト、パラマウント グローバル、フォックス コーポレーション、ワーナー ブラザーズ、ディスカバリー、テレビサは、テレビ視聴者数の測定方法を精査し認定するための共同産業委員会 (JIC) を設立しました。 Video Advertising Bureau などの広告代理店も参加しており、JIC は XNUMX 年末までに統一視聴者測定ソリューションを開発することを目指しています。TV 測定におけるニールセンの長年のリーダーシップが脅威にさらされています。
ソースから 評決.co.uk
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