В цифровом маркетинге хорошо продуманный бизнес-блог может стать мощным инструментом для повышения узнаваемости бренда, взаимодействия с целевой аудиторией и привлечения ценного трафика на ваш сайт. Однако даже самые опытные блоггеры могут стать жертвой распространенных ошибок, которые мешают успеху их усилий. Независимо от того, являетесь ли вы опытным создателем контента или только начинаете вести бизнес-блоги, избегать этих ошибок имеет решающее значение для поддержания устойчивого присутствия в Интернете и достижения ваших маркетинговых целей.
Здесь мы углубимся в тонкости эффективного бизнес-блогинга и узнаем, как обойти ловушки, которые могут поставить под угрозу влияние вашего блога.
Содержание
Важность бизнес-блога
7 распространенных ошибок ведения блога и как их избежать
Следующие шаги
Важность бизнес-блога
Бизнес-блог — отличный способ связаться с вашей аудиторией и может сыграть значительную роль в маркетинговой стратегии бизнеса. Не уверены, стоит ли вам заводить бизнес-блог? Сначала прочтите наш 7 причин, по которым вашему бизнесу нужен блог, в котором рассказывается о финансовых преимуществах ведения блога, посвященного бизнесу.
7 распространенных ошибок ведения блога и как их избежать
Теперь, когда вы понимаете, чем может помочь ведение блога, давайте поговорим о некоторых наиболее распространенных ошибках ведения блога и о том, как их избежать:
1. Отсутствие обязательств от всего сердца
Не у каждого бизнеса есть блог, но если он у вас есть, важно регулярно публиковать сообщения. Последовательное размещение сообщений в блоге играет решающую роль в поддержании и повышении вовлеченности читателей и положительно влияет на SEO.
Решение: поддерживайте последовательность
Создание календаря контента — отличное место для начала, когда дело доходит до обеспечения единообразия публикаций в блоге. Календарь контента позволяет организовывать темы, планировать заранее и координировать свои действия с членами команды, участвующими в создании контента.
Но наличие календаря контента не обязательно гарантирует, что вы будете регулярно публиковать сообщения — вы также должны его придерживаться. Подумайте о том, чтобы заранее создавать контент или создавать его пакетно, чтобы обеспечить своевременный выход контента. Вы также можете рассмотреть возможность использования инструментов планирования контента.
Дополнительный совет: Всегда важнее сосредоточиться на качестве, а не на количестве, поэтому будьте реалистичны при составлении графика публикаций, чтобы обеспечить качество.
2. Не учитывая читабельность
В наши дни у читателей, как правило, нехватка внимания, поэтому очень важно, чтобы ваш блог было легко читать, чтобы читатели были вовлечены и оставались на странице. В соответствии с Hubspot73% читателей признаются, что просматривают сообщения в блоге, в то время как среднестатистический читатель тратит 96 секунд на чтение среднего блога, согласно данным Сайт метр Статистика.
Решение: Следуйте принципам, чтобы сделать блоги просматриваемыми.
- Используйте четкие заголовки и подзаголовки.: разбейте контент на разделы с описательными подзаголовками, чтобы помочь читателям быстро определить интересующие их темы.
- Маркированные списки и нумерованные списки: используйте маркеры и нумерованные списки, чтобы представить информацию кратко и в удобном для чтения формате. Кроме того, списки облегчают читателям понимание ключевых моментов.
- Короткие абзацы: Делайте абзацы короткими и целенаправленными. Длинные блоки текста могут напугать, поэтому старайтесь использовать 2–3 предложения на абзац.
- Текст жирный и курсив: Выделите важные слова или фразы жирным шрифтом или курсивом. Однако будьте избирательны и избегайте чрезмерного использования этих стилей.
- Блочные цитаты: используйте блочные кавычки, чтобы выделить ключевые идеи или цитаты экспертов.
- Кликабельное оглавление: Добавляйте интерактивное оглавление в начало длинных статей, чтобы читатели могли перейти к разделам, которые их интересуют больше всего.
- Резюме или раздел TL;DR: рассмотрите возможность добавления «Резюме» или «Слишком длинно»; не читал» в начале, предлагающий краткий обзор основных моментов.
- Мобильная оптимизация: Убедитесь, что ваш блог адаптирован для мобильных устройств, чтобы его было легко читать на различных устройствах.
- Единообразное форматирование: Поддерживайте единый стиль форматирования во всем блоге. Последовательность делает ваш контент предсказуемым и удобным для пользователя.
3. Фокус на рекламном контенте
Новые бизнес-блогеры могут рассматривать свой блог как инструмент саморекламы. Хотя это возможно, блог — это нечто большее, и контент должен быть ориентирован на предоставление ценности потенциальным клиентам, а не на самовосхваление.
Решение: сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на клиента.
Потратьте время, чтобы подумать о своей целевой аудитории и типе контента, который они ищут. Один из способов подумать об этом — это вопросы, которые клиенты часто задают о продуктах и услугах вашего бизнеса.
Хотите узнать больше о создании качественного контента? Читать далее здесь.
4. Не пересматривать старый контент
К сожалению, ведение блога – это не просто написать и забыть. Пересмотр ранее опубликованного контента и его обновление могут помочь вашему блогу добиться успеха, гарантируя актуальность и актуальность контента. Обновление контента также сигнализирует Google о том, что он свежий, что улучшает поисковую оптимизацию (SEO) — дополнительную информацию об этом см. в совете №7 ниже.
Решение: установите конкретный срок для пересмотра.
Чтобы обеспечить постоянное обновление контента, может быть полезно включить это в свой календарь контента и установить определенные временные рамки, в течение которых потребуется время для корректировки ранее опубликованного контента. Например, каждый год уделять время обновлению новых блогов в одно и то же время.
Обратите внимание: если в вашем контенте нечего обновлять, вы можете добавить новую информацию, изменить изображения или добавить инфографику, и Google продолжит сканировать эти страницы.
5. Не отслеживать прогресс
Цель ваших блогов — привлечь читателей на ваш сайт и побудить их к действию, поэтому, если вы не отслеживаете прогресс своих блогов, чтобы увидеть, достигают ли они вашей аудитории, вы упускаете ценную информацию.
Решение. Изучите показатели блога, чтобы улучшить контент.
Найдите время, чтобы ознакомиться с Google Analytics и другие инструменты отслеживания. Используйте эти инструменты для отслеживания таких показателей, как просмотры страниц, уникальные пользователи, показатель отказов, время на странице и т. д., определяя, какие блоги работают хорошо, а какие не нуждаются в обновлении.
6. Не делиться контентом блога
Как мы уже упоминали, ведение блога – это не просто писать, а затем забывать об этом. Продвижение контента имеет важное значение для привлечения блогов к нужной аудитории.
Решение. Узнайте, где делиться контентом после его публикации.
Место, где вы продвигаете контент, может варьироваться в зависимости от того, где лучше всего найти вашу аудиторию. Как правило, продвижение блога лучше всего достигается с помощью социальных сетей, электронного маркетинга, онлайн-рекламы и взаимодействия с сообществом. Подробнее о продвижении блога можно узнать здесь.
Хотите узнать больше об электронном маркетинге как о средстве продвижения блога? Узнать больше здесь.
7. Не думать о поисковой оптимизации
Когда поисковая система, такая как Google, индексирует блог, поисковая оптимизация (SEO) влияет на рейтинг страницы, который определяется тем, насколько она будет видна тем, кто ищет контент.
Кроме того, одна из причин, почему ведение блога может быть настолько полезным в качестве маркетинговой стратегии, заключается в том, что он улучшает SEO всего вашего сайта. Блог делает это за счет увеличения количества проиндексированных страниц на вашем веб-сайте, что позволяет вам оптимизировать его по большему количеству ключевых слов.
Таким образом, не думать о SEO при мозговом штурме идей для блога и написании контента для блога — это большая ошибка.
Решение: изучить лучшие практики SEO
Вы можете спланировать свою контент-стратегию, понимая типы контента, которые хорошо работают по конкретным ключевым словам, и соответствующим образом адаптировать свои идеи. Это также поможет вам обнаружить конкретные слова и фразы, которые ваша целевая аудитория использует при поиске информации, связанной с вашей отраслью, продуктами или услугами. Эти ключевые слова могут затем послужить основой для генерации идей по темам блога.
Помните о SEO при создании контента блога. Нажмите здесь, чтобы узнайте больше о том, как оптимизировать блоги для SEO.
Следующие шаги
Теперь, когда вы узнали о некоторых наиболее распространенных ошибках при ведении блога, вы можете избежать их в своем бизнес-блоге. Если у вас уже есть существующий блог, возможно, пришло время подумать о некоторых из этих вещей: обновляли ли вы недавно опубликованный контент блога? Вы проверяли блоги на предмет SEO? Вы рассмотрели лучшие места для продвижения своего блога или создали список рассылки по электронной почте?
Дополнительные советы о том, как оптимизировать работу электронной коммерции, можно найти в соответствующих блогах на Alibaba.com Reads.
