Социальные сигналы — это все показатели вовлеченности (например, количество лайков, репостов или комментариев), которые ваш контент получает в социальных сетях. Как правило, они отражают, насколько заметен и интересен ваш контент в социальных сетях, что делает их хорошим индикатором успеха распространения вашего контента.
Если вы уже какое-то время занимаетесь SEO или уже провели какое-то исследование, вы, вероятно, сталкивались с заявлениями о том, что социальные сигналы являются фактором ранжирования SEO. Это неправда, по крайней мере, согласно многочисленным заявлениям представителей Google.
Но даже несмотря на то, что Google не учитывает социальные сигналы в своих алгоритмах ранжирования, имеет смысл продолжать их улучшать. На самом деле, многие компании могут значительно улучшить SEO, приложив больше усилий к распространению контента в социальных сетях.
Хотите разобраться в этом и узнать, как вы можете улучшить свои социальные сигналы, чтобы помочь вашему SEO? Продолжайте читать.
Содержание
Социальные сигналы не являются фактором ранжирования SEO
Как сильные социальные сигналы могут улучшить ваше SEO?
Пять ключевых советов по интеграции ваших усилий в области SEO и социальных сетей
Социальные сигналы не являются фактором ранжирования SEO
Сначала мы должны обсудить причины, по которым социальные сигналы не являются фактором ранжирования. Конечно, самые простые из них — это заявления, подобные этому, от Джона Мюллера, защитника поисковой системы Google:
Несмотря на то, что это уже довольно старое видео, это самое прямое заявление о социальных сигналах и SEO, которое я смог найти у представителей Google. С тех пор было много других заявлений, подразумевающих то же самое.
Теперь, вот мое мнение о том, почему социальные сигналы не имеют смысла в качестве фактора ранжирования.
Прежде всего, социальные сети полны спама и фейковых аккаунтов. Вы можете купить неограниченное количество подписчиков, лайков и т. д. за копейки. Как Google должен определять социальные сигналы от реальных учетных записей, когда сами платформы социальных сетей борются с фильтрацией и запретом всего этого спама?
Тогда есть роль алгоритмов социальных сетей. Много отличного контента скрывается из-за низкой или малой видимости, в то время как много плохого контента набирает обороты. Если вы управляете огромной учетной записью или усиливаете свои сообщения в социальных сетях, вы получаете преимущество, которое не имеет ничего общего с самим контентом.
Тем не менее, посты, которые становятся популярными в социальных сетях, обычно не ранжируются в поиске, и наоборот. Можете ли вы представить, чтобы подобные «скучные, но необходимые» статьи собирали массу лайков, репостов и комментариев?
И я нет. Я не могу думать о том, чтобы поделиться этим таким образом, чтобы многие люди не прокручивали свои каналы и не взаимодействовали с публикацией. Если я чувствую себя так как автор, другие должны быть еще более не заинтересованы в том, чтобы делиться этим.
Но он нацелен на ключевые слова с устойчивым поисковым спросом и ранжируется по ним. Это дает то, о чем люди, которые ищут это, хотят узнать.
С другой стороны, один из моих самых популярных твитов был о том, что многие люди не знают о показателе отказов; Я также дал ссылку на статью в конце темы:
Первый твит из ветки выше получил отличные социальные сигналы, но даже последний, содержащий ссылку на сам пост, был не так уж плох:
Но статья никогда не занимала высокие позиции в Google:
Имейте в виду, что даже если я найду много других подобных примеров, это не докажет никакой причинно-следственной связи, потому что мы рассматриваем только одну переменную. Существуют сотни, если не тысячи, переменных, задействованных как в алгоритмах ранжирования поисковых систем, так и в социальных сетях.
Дело в том, что факторы, которые делают контент популярным в социальных сетях и в поисковых системах, не сильно пересекаются, поэтому не имеет смысла даже рассматривать возможность выравнивания их рейтинга.
Как сильные социальные сигналы могут улучшить ваше SEO?
Распространение контента — ахиллесова пята многих маркетинговых команд. Они тратят много времени на создание отличного контента, но после его публикации часто почти ничего не делают.
Социальные сети (как органические, так и платные) — важный канал для использования в вашем наборе контента. Вот почему улучшение ваших социальных сигналов также может улучшить ваше SEO.
Социальные сети — это часть вашего маховика SEO и контент-маркетинга.
Рэнд Фишкин популяризировал термин «маркетинговый маховик” как набор непрерывных и повторяемых маркетинговых усилий, которые усиливают друг друга, оказывая большее влияние с меньшими усилиями после каждой итерации.
Вот диаграмма маховика SEO и контента Рэнда, чтобы все было предельно ясно:
Это также может быть воспринято как эффект снежного кома в контексте маркетинговой тактики.
Вы можете видеть, что распределение контента занимает всю левую часть диаграммы. Социальные сети являются важной частью этого, и сильные социальные сигналы отражают успех на этом фронте.
Проще говоря, если вы уберете внимание соцсетей с маховика, вы испытаете гораздо больше трений.
Показатель становления авторитетом в своей нише
Одна из частей модели маховика такова: «Увеличивайте свой авторитет, чтобы лучше ранжироваться в поисковых системах».
Хотя это упрощенная точка зрения, и быть авторитетом может быть лишь одной из многих переменных, влияющих на высокий рейтинг, этот аспект, безусловно, приобретает все большее значение в последние годы.
Авторитет представляет собой одну из аббревиатур в Концепция EEAT от Google который используется для оценки и настройки систем ранжирования поиска Google. Другие буквы обозначают опыт, опыт и надежность.
Руководство Google по оценке качества поиска упоминать социальные сети несколько раз. Имеет смысл, что Google должен обратить внимание на это с точки зрения оценки EEAT людей и брендов.
Вот хороший взгляд на это от одного из самых уважаемых экспертов в этой области Мари Хейнс:
Теперь подумайте об учетных записях, на которые вы подписаны в социальных сетях, чтобы узнать о чем-то. Вероятно, они сигнализируют о многих, если не обо всех, компонентах EEAT. Это то, к чему вы должны стремиться с помощью своего бренда в социальных сетях (и в других местах).
Вы получите преимущество в том, что усугубите свои социальные сигналы и будете часто упоминаться в качестве полезного ресурса. Мы можем без зазрения совести претендовать на звание такого авторитета в индустрии SEO. Этот эффект приводит к автоматическому получению ссылок на все наши новые материалы, например:
Этот конкретный пример получил большую часть начального трафика благодаря автору Патрику Стоксу, который поделился этим в своем Твиттере:
Сам Патрик является одним из крупнейших авторитетов в области SEO, и тот факт, что он поделился горячим мнением, вызвало дискуссии, что, безусловно, тоже помогло. Но мы наблюдаем аналогичные эффекты при первоначальном получении обратных ссылок по всем направлениям.
Конечно, иногда ссылки в основном бесполезны, так как большинство из них исходят от агрегаторов контента и спам-сайтов. Но мы часто можем видеть, как это демонстрируется в отраслевых новостях, как показано выше в одной из наших недавних статей.
Сильная корреляция с трафиком Discover
Google Discover — это автоматически генерируемый персонализированный канал для мобильных устройств, основанный на вашей онлайн-активности. Он показывает информацию и новости по интересующим вас темам, таким как SEO, фотография или путешествия.
Я знаю многих людей, которые не знают, что эта лента существует на их мобильных устройствах, но я также знаю компании, которые направляют большую часть своего органического трафика через эту ленту (например, новости и веб-сайты с большим количеством контента).
Даже такой блог B2B SaaS, как наш, может получить от него приличную долю трафика:
Discover — это черный ящик, который сложно оптимизировать. Но одной из переменных, сильно коррелирующих с эффективностью Discover, является шумиха, вызванная распространением вашего контента.
Google, кажется, также выдвигает фрагменты контента, которые становятся популярными в социальных сетях, на вершину своей ленты Discover. Сильные социальные сигналы могут очень хорошо отразиться на хорошей производительности Discover.
Пять ключевых советов по интеграции ваших усилий в области SEO и социальных сетей
Теперь должно быть ясно, что вам нужна сильная игра в области SEO и социальных сетей, если вы хотите добиться наилучших результатов от своего контент-маркетинга.
На этой диаграмме показано, как в идеале вы начинаете привлекать трафик с помощью усилий по распространению контента, которые впоследствии превращаются в более пассивный, органический трафик:
У нас есть целое руководство по распространению контента, и есть бесчисленное множество хороших ресурсов по обучению маркетингу в социальных сетях. По этой причине мы рассмотрим только самые актуальные советы, которые имеют значение для интеграции ваших усилий в социальных сетях и SEO.
1. Связать и согласовать ваш сайт с профилями в социальных сетях
У нас уже есть предположение, что создание вашего бренда и авторитета в социальных сетях также может принести пользу вашему SEO. Google может согласовать сигналы автора и бренда из разных источников, включая социальные сети.
Чтобы облегчить работу Google, вам следует сделать две основные вещи.
Первый — это привязка вашего веб-сайта к вашим профилям в социальных сетях. Скорее всего, ваш веб-сайт уже содержит ссылки на ваши социальные профили, а ваши социальные профили, скорее всего, ссылаются на ваш веб-сайт. Но есть способ усилить эту связь в глазах Google — разметка схемы sameAs.
Разметка Schema — это код, который помогает поисковым системам понимать ваш контент и лучше представлять его в результатах поиска. Существует бесчисленное множество способов разметить ваш контент. Но одна из основных правил разметки — это страница с описанием вашей компании, обычно это домашняя страница или страница «О нас».
Вот отрывок того, как это выглядит на О странице Ahrefs:
Выделенная часть — это то же свойство, которое указывает на другие важные страницы компании Ahrefs, включая профили в социальных сетях.
Это одно из самых основных свойств схемы. Хорошая новость заключается в том, что любая надежная современная CMS позволяет легко добавить это на ваши страницы. Но схема, вообще, более сложная тема, поэтому предлагаю вам ознакомиться с моим руководство по схеме для начинающих прежде чем вы начнете размечать свои страницы.
Вторым важным аспектом является согласование информации о вашей компании и продукте на этих важных страницах. То, как вы описываете свою компанию и продукты на своем веб-сайте, должно соответствовать описаниям в других местах. Это важно для создания вашего объекта в График знаний Google, тема очень актуальная, но слишком сложная, чтобы в нее вникать.
На самом деле, это не что иное, как копирование вашей страницы «О нас», чтобы она соответствовала другим страницам вашей компании, например, странице Ahrefs в LinkedIn:
Наконец, это может привести к еще одному преимуществу SEO: больше результатов поиска в фирменной поисковой выдаче:
2. Добавьте контент-приманку для ссылок в свой контент-план
Ссылочная приманка — это любой контент, который в первую очередь предназначен для привлечения обратных ссылок. И угадай что? Такой контент также лучше всего подходит для создания шума в социальных сетях и других местах.
Это потому, что если кто-то находит что-то настолько интересное или ценное для ссылки, мы также можем предположить, что они будут заинтересованы в том, чтобы взаимодействовать с этим в социальных сетях.
Если мы посмотрим на страницы нашего блога, на которые чаще всего ссылаются…
… мы обнаружим, что 8 из 10 страниц выше также являются одними из самых популярных в социальных сетях:
Излишне говорить, что многие из этих страниц также привлекают значительный органический трафик. Это тип контента, который труднее всего выполнить хорошо от начала до конца, но он того стоит во всех отношениях.
Правильное распространение контента является ключом к успеху этого контента. Вы должны идти ва-банк, особенно для тех статей, которые не нацелены ни на одно ключевое слово и предназначены исключительно для привлечения ссылок и создания шума. Это случай нашего исследование избранных фрагментов с обоих скриншотов выше.
3. Обратитесь к людям, на чей контент вы ссылаетесь
Создание отличного контента часто невозможно без обращения к другим авторитетным и релевантным источникам. Добавление правильных ссылок к вашему контенту — еще один сигнал EEAT.
Но ссылки на другие веб-сайты имеют еще больше преимуществ. Это приглашение начать разговор и получить что-то от другой стороны взамен — например, попросить их помочь вам с распространением контента.
Возьмем одну из моих недавних статей о создание международных ссылок, например. Я написал его в сотрудничестве с четырьмя другими экспертами по SEO, которые стремились распространить его в своих сетях:
Несмотря на то, что это то, что вы вряд ли сделаете для многих частей контента, я использовал эту статью и для более вечного случая. Это ссылка на ресурсы других людей, которые не знали об этом на момент написания и публикации:
Я связался с Марком, автором опроса, и он очень хотел поделиться моей статьей в ленте авторитетных хакеров:
Это на благо каждого. Я довольно подробно рассказал об опросе Марка, чтобы он мог получить ценный реферальный трафик по ссылке. и также постоянно растущий ссылочный капитал, если моя статья продолжит привлекать обратные ссылки.
Вы также можете просто пометить социальные аккаунты упомянутых источников, но это вряд ли будет конвертировать так же хорошо, как прямой охват.
Эта тактика также часто используется для создание ссылок, и это известно как травля эго.
4. Перенаправьте свой контент на другие каналы и носители
Каждое средство коммуникации, которое вы используете для органичного обмена своим контентом, например, ваш блог, Twitter, LinkedIn, Instagram или информационный бюллетень, требует определенных типов и форматов контента.
Есть темы в Twitter, карусели изображений в LinkedIn, ссылки на ваш блог в коротком видео в Instagram и многое другое. То, что работает для получения хороших результатов на одном носителе, не обязательно работает на другом. Возможно, его даже невозможно отформатировать таким образом.
Тем не менее, самое главное здесь, чтобы облегчить работу каждого, — это использовать существующий контент для того, что вы используете в другом месте. Я уже показывал свою тему о показателе отказов, которая была просто выдержкой из моей статьи. Наш менеджер по социальным сетям, Ребекка Лью, делает это часто и для нашего официального аккаунта:
Это один из лучших форматов контента, который хорошо работает для нас в Твиттере. Реб написал сообщение углубитесь в наш подход к Твиттеру, если вы хотите узнать больше.
Но наши посты в LinkedIn, второй по важности социальной среде после Twitter, естественно, выглядят по-другому:
Сходств, безусловно, больше, чем различий, поэтому у них есть два основных общих аспекта:
- Они перепрофилированы из нашего блога и видеоконтента.
- Они не содержат ссылок в основном посте.
Я знаю, мы говорили о социальных сигналах, в основном связанных с публикациями в социальных сетях, которые содержат ссылки на ваш контент. Но нативный контент обычно работает лучше, чем сообщения, содержащие ссылку на ваш сайт. Это имеет смысл, поскольку платформы социальных сетей зарабатывают больше денег, удерживая своих пользователей дольше.
Тем не менее, вы все еще развиваете свой бренд и EEAT, даже если не подключаетесь. Мы по-прежнему добавляем ссылки на наши публикации в социальных сетях, но это не основной тип контента, который мы публикуем в социальных сетях.
Таким образом, главный ключ к успеху здесь — воспользоваться преимуществами того, что у вас уже есть, и использовать это по-разному на разных платформах и в разных форматах. Некоторые из них в конечном итоге приживутся, и вы многому научитесь по ходу дела.
5. Позвольте экспертам управлять социальными сетями (и поддерживать с ними хорошие отношения)
И последнее, но не менее важное: важно отметить, что я не специалист по социальным сетям, как и большинство других SEO-специалистов (или маркетологов в целом).
Я провел кучу успешных органических и платных кампаний в социальных сетях, но мои знания меркнут по сравнению со специалистами по социальным сетям. Я даже иногда чувствую, что плохо разбираюсь в социальных сетях.
Конечно, не помогает то, что многие компании ищут единорогов, которые являются экспертами в нескольких каналах. Но мне еще предстоит встретить кого-то, кто является экспертом в трех или более маркетинговых каналах. Они не могут иметь все это.
Я предлагаю, если в вашей команде еще нет специалиста по социальным сетям, вам следует хотя бы подумать о найме консультанта, который поможет вам двигаться в правильном направлении.
Но если вы уже покрыли это или отдаете это на аутсорсинг агентству, просто не упускайте их из разговора. SEO — это междисциплинарная область, и вам нужна поддержка других каналов и отделов, чтобы извлечь из нее максимальную пользу.
В конце концов, они тоже могут использовать ваши знания и данные.
Заключение
Ладно, у меня есть еще один совет, как подвести итоги. Это то, в чем большинство компаний терпит неудачу.
Не останавливайтесь на распространении контента всякий раз, когда у вас выходит новая часть контента. Или в еще худшем случае, когда наступил следующий день, а вы уже отправили единственный обязательный пост в социальных сетях.
Совершенно нормально и желательно рассылать одни и те же или похожие материалы в социальных сетях снова и снова в течение разумного периода времени. Люди, увидевшие это один раз, не обязательно увидят это во второй раз, а если и увидят, то вряд ли запомнят это.
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: изложенная выше информация предоставлена Ahrefs независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает заявлений и не дает гарантий в отношении качества и надежности продавца и продукции.
