Harika bir ürün oluşturduğunuzda yapmanız gereken tek şey, müşteri kazanmak için ürünün tanıtımını yapmaktır. Ancak başarılı bir ürün lansmanı yapmak için doğru yapmanız gereken pek çok şey olduğu göz önüne alındığında, bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır.
Bunlardan biri, ürün lansmanlarınızı iyi bir şekilde pazarlamaktır. Ürün lansmanı e-postaları tam da bu noktada devreye giriyor. Hedef kitlenizi yeni ürün hakkında bilgilendirmeye ve ona ihtiyaç duyduğu desteği sağlamaya yardımcı oluyorlar.
İyi haber şu ki Amerikalılar tanıtım e-postaları almak istiyor. Kasım 2023 gibi yakın bir tarihte markaların siparişlerinde %24.5'lik bir artış yaşandı. Bu, 2.5'ye göre %35.3 artışla 2022 milyardan fazla tanıtım e-postası gönderildikten sonra gerçekleşti.
Doğru ilk izlenimi yaratmak için ürün lansmanı e-postalarınızın hedefinize ulaşması gerekir.
Bu yazıyı okuduktan sonra bunu nasıl yapacağınızı tam olarak bileceksiniz.
İşte ele alacağımız konular:
- Ürün lansmanı e-postası türleri
- Ürün lansmanı e-postaları nasıl yazılır?
- Ürün lansmanı e-posta örnekleri
Ürün lansmanı e-postası türleri
Ürün lansmanı e-postaları, herhangi bir ürün lansmanı kampanyasının önemli bir parçasıdır. Pazarlama hedefinize bağlı olarak bunları yeni bir ürün veya özelliği duyurmak, ön siparişleri teşvik etmek veya lansman öncesi heyecan yaratmak için kullanabilirsiniz.
En önemlisi, ürün lansmanı e-postaları potansiyel müşterilerin satın alma işlemi için ihtiyaç duyduğu tüm ayrıntıları sağlar.
Kampanyanızın bir parçası olarak kullanabileceğiniz, her birinin kendi avantajları olan farklı ürün lansmanı e-postaları türleri şunlardır:
- Ürün sürümü e-postaları. Bu e-postalar, yeni ürünler veya mevcut bir ürünün yeni sürümü hakkındaki haberleri paylaşmak için kullanılır.
- Koleksiyon başlatma e-postaları. Yeni ürün grubunuzu veya koleksiyonunuzu sergilemek için koleksiyon lansmanı e-postalarını kullanabilirsiniz.
- Ön sipariş e-postaları. Bu tür e-postalar, ilgi uyandırmak ve müşterileri önceden sipariş vermeye teşvik etmek için ürün lansmanından önce veya sırasında gönderilir.
- Ürün sürümü lansman e-postaları. Pazarlamacılar bu e-postaları sınırlı sayıdaki ürünleri duyurmak ve bunlar etrafında beklenti oluşturmak için kullanır.
- Ürün özelliği duyuruları. Bu tür e-postalar bir ürünün yeni özelliklerini duyurmak için kullanılır.
Ürün lansmanı e-postaları nasıl yazılır?
Etkileyici ürün lansmanı e-postaları hazırlamak, hedef kitlenizi büyülemek ve etkileşimi artırmak için stratejik bir yaklaşım gerektirir.
E-postalarınızın etkili bir şekilde yankı bulmasını sağlamak için önemli ipuçları:
Listenizi bölümlere ayırın ve mesajları kişiselleştirin
Her aboneyi genel ürün lansmanı e-postalarıyla patlatmaktan kaçının. Bunun yerine, satın alma olasılığı en yüksek olan segmentlere yönelik kişiselleştirilmiş ve alakalı mesajları uyarlayın. Geçmiş satın alımlarınızın veya etkinliklerinizin size rehberlik etmesine izin verin.
Basit ama ilgi çekici konu satırları oluşturun
Merak uyandıran akılda kalıcı bir konu satırı hazırlamak için zaman ayırın. Abonelerinizi sunduğunuz ürünler hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik etmelidir.
"Sizin için yeni bir şeyimiz var" gibi genel veya belirsiz ifadeler kullanmaktan kaçınmak istiyorsunuz. Bunun yerine spesifik olun ve fayda odaklı bir dil kullanın.
Aciliyet duygusu yaratın
Aciliyet duygusu uyandırmak için zamana duyarlı teklifler veya özel fırsatlar ekleyin. Ürün lansmanı promosyonlarınızın sınırlı süreli olduğunu açıkça belirtin. Bu, hedef kitlenizin daha hızlı harekete geçmesini sağlayabilir.
İkna edici görseller ve taranabilir içerik kullanın
Yüksek kaliteli görseller ve videolar, etkili ve olumlu bir ilk izlenim yaratmanıza yardımcı olabilir. Ürününüzün özelliklerini sergilemek için verimli bir şekilde yüklenen ilgi çekici görseller kullanın.
Ayrıca madde işaretleri, kısa paragraflar ve alt başlıklar kullanarak e-postanızın okunmasını kolaylaştırın.
Açık bir harekete geçirici mesaj ekleyin
Okuyuculara bundan sonra ne yapacaklarını söyleyen açık ve ilgi çekici bir CTA'nız olsun. İdeal olarak alıcıları ürün sayfanıza yönlendirmek istersiniz. CTA'nızın görünür, işlem yapılabilir ve acil olduğundan emin olun.
Test edin ve hassaslaştırın
A/B, konu satırları, görseller veya CTA'lar dahil olmak üzere e-postanızın farklı öğelerini test eder. Ürün lansmanı e-postalarına yaklaşımınızı sürekli olarak geliştirmek için verileri analiz edin. Ayrıca mesajınızın farklı cihazlarda iyi göründüğünü doğrulamak için test e-postaları gönderin.
10 ürün lansmanı e-posta örneği
Bir sonraki ürün lansmanı e-postanız için ilham arıyorsanız başka yere bakmanıza gerek yok.
Başlamanıza yardımcı olmak için en iyi 10 ürün lansmanı e-postasının bir listesini derledik.
Göz alıcı görsellerden esprili metinlere kadar bu ürün lansmanı e-postaları doğru noktaya değiniyor.
1. Yiyecekleri Alın
Konu satırı: Neredeyse gözlerimize inanamayız 👀
Tip: Yeni ürün lansmanı
Alerjen dostu bir atıştırmalık şirketi olan Partike Foods'un yeni ürün lansmanı e-posta kampanyası, e-posta konu satırındaki en iyi uygulamaları takip ederek birçok unsuru doğru bir şekilde ele alıyor.
İlk olarak, kısa ve emojilerle dolu konu satırı etkileşimi artırmak için tasarlandı. Sonuçta insanların %58'i konu satırında emoji bulunan bir e-postayı açacaktır.
Emoji kullananların %44'ü muhtemelen ürünlerinin reklamını yapmak için emoji kullanan markalardan satın alıyor. Adobe'nin araştırması ayrıca emoji kullanan markaların cana yakın ve arkadaş canlısı olarak algılandığını da gösteriyor.
Bu ürün lansmanı e-postasının doğru olduğu ikinci unsur, konu satırındaki kelime sayısıdır. Açık oranı artırmanın en uygun noktası 5 ile 7 arasındadır.
Hoş bir renk paleti ve net bir değer teklifi bir araya gelerek yeni ürün hakkında heyecan yaratıyor.
Bu ürün tanıtım e-postasındaki en ilginç unsur elbette animasyondur. Animasyon, ekstra bir görsel ilgi katmanı eklemenin yanı sıra, marka kimliğini güçlendirmeye ve marka hatırlanırlığını artırmaya yardımcı olabilir. Pazarlamacıların %51.28'inin pazarlama e-postalarında animasyonlu GIF kullanmasının nedenleri bunlardır.
Ürünün nasıl çalıştığını göstermekten, e-postadaki ana mesajı vurgulamaya kadar, e-postalarda animasyon kullanmanın farklı yolları vardır.
Burada, Partike Foods, kutlama havasını vurgulayarak, yeni ürünün adıyla ("yumuşak pişmiş doğum günü pastası") eşleşmesi için arka planda animasyon kullandı.
Bu ürün lansmanı e-postasının doğru yaptığı şey:
- Dikkat çeken kısa ve net konu satırı
- Baştan çıkarıcı görseller
- Çok net bir değer teklifi
- Mesaja hafiflik ve kişilik katan, iyi yerleştirilmiş bir emoji
- Öne çıkan bir CTA
Daha fazla e-postanızın açılmasını sağlayın: E-posta göndermek için en iyi zaman [araştırma]
2. Amundsen Sporları
Konu satırı: Çok Yakında ❄️
Tip: Ürün koleksiyonu lansmanı
Sadık müşterilerinize yakında çıkacak ürünlerinizin ayrıntılarını vermek istiyorsanız, bir outdoor giyim markası olan Amundsen Sports'un bu yeni ürün duyurusu e-postasına yakından bakın.
Kısa ve basit konu satırı ve emoji, okuyuculara ne beklemeleri gerektiğini ve e-postayı neden açmaları gerektiğini anlatır.
En iyi Kara Cuma e-postası konu satırları araştırmamızda, konuya odaklı ve kısa konu satırlarına sahip e-postaların en yüksek dönüşüm sağlayan e-postalar olduğunu gördük.
Amundsen'in e-postası açıldığında, okuyuculara ürünleri istek listelerine eklemeden önce tam olarak neleri bilmeleri gerektiğini anlatıyor. Temiz tasarım ve minimal metin kullanımı, bu e-postanın zarif bir şekilde sade görünmesini sağlarken, yeni ürünle ilgili tüm önemli ayrıntıları da doldurmayı başarıyor.
Bu listedeki diğer ürün lansmanı e-postaları gibi, Amundsen Sports'un e-postası da mesajı etkili bir şekilde iletmek için görsel hiyerarşiyi iyi bir şekilde kullanıyor. Metnin yanı sıra sayfa düzeni, tasarım ve hatta kullandığınız renkler de mesajınızın alıcılar tarafından nasıl algılanacağı konusunda büyük bir fark yaratabilir.
Görseller alıcılara yol gösterirken başlıklar ve alt başlıklar içeriğinizi bölümlere ayırarak taranmasını kolaylaştırır.
Bu ürün lansmanı e-postasının doğru yaptığı şey:
- Ürün koleksiyonunda dikkat çeken, temiz, dağınıklıktan uzak bir tasarım.
- Gelecek ürünlerin neler olduğu, okuyucuların neden bunlara ihtiyaç duyduğu ve bunları nasıl satın alacakları hakkında net bilgiler.
- İlgili bir emojinin yer aldığı, konuya ilişkin bir konu satırı.
👉 Amundsen Sports'un e-posta kullanımına yakından bakın: Amundsen Sports'un e-posta pazarlama stratejisi
3. Holo Tako
Konu satırı: YARIN🧲çekilmeye🧲 hazır olun
Tip: Ürün lansmanı duyurusu
Holografik oje üreten bir marka olan Holo Taco'nun güncel ve görsel olarak büyüleyici bu ürün teaser e-posta kampanyası, yeni manyetik oje koleksiyonuna dikkat çekmeyi amaçlıyor.
Holo Taco'nun e-postaları her zaman enerji ve heyecanla doludur ve manyetik oje için en son e-postaları da farklı değildir. E-postada cesur renklerin ve dinamik görsellerin kullanılması, e-postanın gerçekten popüler olmasını sağlıyor ve alıcıların yeni ürün konusunda heyecanlanacağı kesin.
Konu satırı, "hazırla" ve "cazip" gibi güçlü kelimelerden "yarın" ile aciliyet duygusu yaratmaya kadar okuyucuların merakını uyandırabilecek tüm unsurlara sahiptir.
Aslında bir Worldata araştırması, e-posta konu satırında "yarın" kelimesinin kullanılmasının açılma oranlarını %25 artırabildiğini ortaya çıkardı.
Emojileri e-postalarınıza dahil etmek dikkatli bir şekilde yapılmalıdır. İdeal miktarları konusunda kesin bir kural olmasa da emojilerin mesajınızla ve markanızla uyumlu olmasını sağlamak, markanıza güven oluşturmanın anahtarıdır.
Mesela Holo Taco’nun konu satırında hem ürünün mıknatıslarla alakası olduğunu aktaran iki mıknatıs var, hem de kırmızı rengi kullanarak aciliyet hissi yaratıyor.
Emojilerin dengesini doğru kurmak için hedef kitlenizi bilmeniz önemlidir. Ayrıca yerden tasarruf etmek, duyguyu iletmek ve mesajlarınızın öne çıkmasını sağlamak için e-posta konu satırlarında emojiler kullanın.
Holo Taco'dan gelen bu ürün lansman e-postasının doğru olduğu bir diğer şey de zamanlamadır. Hediye koleksiyonunun tanıtımını yapmak için e-posta tatil sezonundan hemen önce gönderildi.
Tatil sezonu için bir ürün lansmanı e-postası göndermek istiyorsanız, bunu doğru zamanda göndermek isteyeceksiniz; ne çok erken (insanlar unutacaktır) ne de çok geç (kaçırmak istemezsiniz) heyecanlandırmak).
Bu ürün lansmanı e-postasının doğru yaptığı şey:
- Konu satırını okuyucuları cezbeden bir eylem sözcüğüyle başlatır.
- Alıcılara çok fazla bilgi vermeden iştahlarını kabartmaya yetecek kadar bilgi veren kısa ama ilgi çekici bir mesaj.
- Marka iletişim tarzına uygun olarak konu satırında ve e-postada güzel emoji kullanımı.
- Yüksek kaliteli, ilgi çekici bir resim.
İlgili içerik:
En iyi ChatGPT e-posta pazarlama önerileri [+ e-ticaret örnekleri]
4. Grammarly
Konu satırı: YENİ: Ton algılama geldi! 🤔 🤩 👍
Tip: Ürün özelliği duyurusu
Etkili bir ürün lansmanı e-postası oluşturmak, ilgi çekici bir konu satırı, değerli içerik ve metni destekleyen görsellerin mükemmel kombinasyonunu elde etmekle ilgilidir.
Tanınmış bir redaksiyon platformu olan Grammarly'den gelen bu ürün lansman e-postasının, yeni AI tabanlı ton dedektörünü duyururken yaptığı tam olarak budur. Ürün lansmanı e-postası iki şeyi iyi yapar:
- Okuyucuların sıkıntılı noktalarını ele alır (e-postalarının okuyuculara nasıl ulaştığını anlamak).
- Ton dedektörünün nasıl çalıştığını göstermek için animasyondan yararlanılır.
Gördüğünüz gibi e-posta, animasyon yardımıyla en önemli bilgilere dikkat çekiyor. Bu teknik, e-postanızın alıcıların gelen kutularında öne çıkmasını ve mesajınızı hızlı bir şekilde anlayıp ona göre hareket edebilmelerini sağlamanıza yardımcı olabilir.
Animasyonlu GIF'leri kullanırken, daha büyük GIF'lerin belirli cihazlar için kötü şekilde optimize edildiğini unutmayın.
Yükleme sorunlarını önlemek için dosya boyutunun 250 KB'tan küçük olduğundan emin olmanız gerekir.
Bu ürün lansmanı e-postasının doğru yaptığı şey:
- Okuyucuların ilgisini çekmek ve ürünün nasıl çalıştığını göstermek için animasyon kullanımı.
- Kısa ama yine de bilgilendirici bir metin.
- Okuyucuları "kaydolmaya" veya "satın almaya" zorlamak yerine ürünün değerini vurgulayan net bir CTA.
- Konu satırında ilgili emojilerin akıllıca kullanılması.
Nasıl öğrenin GIF'leri doğrudan e-postanıza ekleyin Bu hızlı kılavuzla.
5. Huckberry
Konu satırı: Huckberry 🤝 Taylor Stitch
Tip: Sınırlı sayıda ürün koleksiyonu lansmanı
Huckberry'nin ürün lansmanı e-postalarının sunduğu tüm unsurlara bakalım.
Sınırlı sayıda üretilen bir ürün lansmanı e-postası söz konusu olduğunda aciliyet duygusu yaratmak önemlidir. Araştırmamızda, daha iyi performans gösteren e-posta konu satırlarının, "şimdi", "devam ederken", "gece yarısına kadar" ve "bugün" gibi kıtlık ve zaman referanslarına sahip olduğunu bulduk.
Ayrıca hedef kitlenizin kaçırma korkusundan (FOMO) yararlanmak için koleksiyonun özel tasarımlar veya sınırlı adetler gibi benzersiz özelliklerini de vurgulamanız gerekecektir.
Huckberry'nin e-posta konu satırında "sınırlı sayıda ürün koleksiyonu lansmanı" ifadesiyle bunu iyi bir şekilde yerine getiriyor.
E-postanızı öne çıkarmanın en iyi uygulamalarından biri resim veya video gibi göz alıcı görseller kullanmaktır. Dikkat çekme ve ürün özelliklerini sergileme söz konusu olduğunda, video e-posta pazarlaması özellikle etkilidir.
Bu ürün lansmanında yalnızca görseller kullanılmış olsa da, elde ettiği görsel efekt kesinlikle en güçlü noktalarından biri.
Birinci sınıf ürün fotoğraflarının yanı sıra, bu ürün lansmanı e-posta tasarımında öne çıkan unsurlardan biri de asimetrik görsel hiyerarşidir.
Asimetrik görsel hiyerarşi, e-posta tasarımında önemli bir tasarım ilkesidir. Alıcılarınızın bir bakışta anlayabileceği bir bilgi hiyerarşisi oluşturmanıza olanak tanır.
E-posta tasarımlarınızda asimetrik bir görsel hiyerarşi oluşturmanın birkaç farklı yolu vardır.
Alıcılarınız için görsel ipuçları oluşturmak amacıyla farklı yazı tipi boyutları, renkler, metin uygulamaları veya farklı boyutlarda görseller kullanabilirsiniz. Her durumda amaç genellikle aynıdır: okuyucunun gözünü e-posta boyunca anlamlı ve en önemli bilgileri vurgulayacak şekilde yönlendirmek.
Ayrıca Huckberry, alıcıların koleksiyonu nasıl satın alacaklarını bilmeleri için basit ve doğrudan bir harekete geçirici mesaj içeriyor.
Başka?
Giriş paragrafı, Huckberry ve Taylor Stitch arasındaki işbirliğini ünlü NFL çifti Montana ve Rice ile karşılaştırıyor; bu, hedef kitlesinde kesinlikle yankı uyandıracak bir şey.
Bu mesaj hem Taylor Stitch markasını sevenler hem de NFL yıldızlarının hayranları olan hedef grupların dikkatini çekiyor. Bu aynı zamanda Huckberry'ye olan güvenin artmasına da yardımcı oluyor.
Bu koleksiyonun lansman e-postasının doğru yaptığı şey:
- Müşteri dilini konuşur (hedef müşteriler Montana ve Rice [NFL yıldızları] ile Scorsese ve De Niro hakkında bilgi sahibi olan erkeklerdir).
- Dikkat çekmek için marka bilinirliğini kullanır (Taylor Stitch, Shopify'ın en iyi giyim mağazalarından biridir)
- Aciliyet duygusu yaratır ("sınırlı sayıdaki bu sürüm tarihe karışmadan önce yemeğinizi yiyin")
- Birden fazla ürünü sergileyerek müşterilere kontrol etmeleri için birkaç seçenek sunar
- İnanılmaz ürün görselleri içeriyor
👉 E-ticaret için kazanan bir ürün grubu oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
6. Miyav Miyav Tweet
Konu satırı: “Her şey bitti” derken… 😉
Tip: Ürün lansmanı
Brooklyn merkezli bir şirket olan Meow Meow Tweet, tamamen doğal, vegan ve hayvanlar üzerinde deney yapılmayan cilt bakım ürünleri üretiyor. "Aloe Rose Lotion" ürün lansmanı e-postası, en iyi cilt bakımı e-posta örnekleri arasında yer alıyor.
Gösterişli bir konu satırıyla başlar, dikkatinizi yeni ürünün en önemli özelliklerine çeken düzenli bir metinle devam eder ve net bir CTA ile biter.
E-postayla pazarlama söz konusu olduğunda komik ve esprili bir konu satırı en iyi arkadaşınız olabilir. Yalnızca kalabalık bir gelen kutusunda öne çıkmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda alıcılarınızı mesajınızı gerçekten açıp okumaya teşvik etmenize de yardımcı olabilir.
Elbette tüm e-posta konu satırlarının komik olması gerekmez. Ancak abonelerinizle paylaşacak esprili bir mesajınız varsa neden bunu denemiyorsunuz?
Biraz mizah, e-postalarınızı daha ilgi çekici ve unutulmaz kılmak için uzun bir yol kat edebilir.
Peki bir e-posta konu satırını iyi, komik veya esprili yapan şey nedir?
Konu satırınız bir şekilde e-postanızın içeriğiyle ilgili olmalıdır. Aksi takdirde, alıcılarınız yanıltılmış hissedebilir, hatta rahatsız olabilirler. Kelime oyununuzda yaratıcı olun ve denemekten korkmayın. Sonuçta, komik bir konu satırının eğlencesinin bir kısmı da sınırları ne kadar zorlayabileceğinizi görmektir.
Bu ürün lansmanı e-postasının doğru yaptığı şey:
- Arsız bir konu satırıyla ilgiyi çeker (““her yerde” dediğimizde… 😉.”)
- Sınırlı renk paleti ve düzenli tasarım okunabilirliği optimize eder.
- Ürünün faydalarını şirketin değerlerine bağlayan iyi yazılmış metin.
- E-posta boyunca emojilerin akıllıca kullanılması.
👉 İlgili: E-postalarda etkili CTA düğmelerinin nasıl oluşturulacağını öğrenin
7. Ugmonk
Konu satırı: 🚀 CANLI YAYINDA! Yeni Gather Koleksiyonu ile Tanışın
Tip: Ön sipariş e-postası
Ugmonk'un Gather koleksiyonu, çalışırken meydana gelen tipik çılgınlığa bir yöntem getirmekle ilgilidir.
Ugmonk, yeni manyetik masa düzenleyici koleksiyonunu tanıtmak için minimal tasarımdan ve doğrudan okuyucuya hitap eden kısa, kişiselleştirilmiş kopyadan yararlanan bir ön sipariş e-postası hazırladı.
Bunu iyi bir ön sipariş e-posta örneği yapan diğer unsurlar, temiz bir görüntü ve e-postanın amacına ulaşmasını sağlayan güçlü bir CTA'dır.
Ek olarak, Ugmonk'un ürün lansmanı e-postasında konu satırında bir, başlıkta ise iki güçlü kelime kullanılıyor.
Güçlü kelimeler insanları etkilemede etkili olduğu kanıtlanmış ikna edici kelimelerdir. Açık oranları artırırlar ve "tanıtım", "yeni", "güncelleme" ve "doğrulanmış" ifadelerini içerirler.
En iyi sonuçları elde etmek için güçlü sözcükleri dikkatli kullanın. Etkilidirler çünkü içeriğin geri kalanından öne çıkarlar. Ancak güçlü kelimeleri çok sık kullanırsanız etkilerini kaybederler.
Bunları okuyucularınızın göreceği ilk şey olan konu satırında ve e-posta boyunca kullandığınızdan emin olun. Son olarak, farklı kelimeleri test edin çünkü güçlü kelimelerin tümü tüm izleyiciler için işe yaramayacaktır. E-postalarınıza A/B testi yapmak, hangilerinin hedef gruplarınız arasında en iyi yankı uyandırdığını görmenize yardımcı olacaktır.
Bu ürün e-postasının doğru yaptığı şey:
- Kişisel bir mektup gibi geliyor
- Ürünü kullanmanın faydalarını anında gösteren net görsel görüntüler.
- Ürün için ön sipariş verilmesini gerektiren zorlayıcı nedenleri vurgulamak için kalın metin kullanın.
- Anlaşmayı kişisel bir teşekkür notu ve kalp emojisiyle mühürler.
👉 Teşekkür e-posta şablonlarımız ve örneklerimizle minnettarlığı ifade etmenin farklı yollarını keşfedin.
8. Vesi
Konu satırı: VIP ACCESS 🌑 ECLIPSE BLACK'te hafta sonu 🌑
Tip: Ürün lansmanı
Bir ayakkabı markası olan Vessi, ürün lansmanı e-postalarına yaratıcı bir yaklaşım getiriyor. Mesajları VIP davetine benziyor, özellikle konu satırı ve başlık hemen dikkatinizi çekiyor. İlk paragraf, “İlk önce siz duydunuz!” diyerek manşeti doğruluyor.
Kulağa özel geliyor, değil mi?
Kopya, yeni ürün etrafında bir heyecan ve aciliyet duygusu yaratırken, baştan sona eğlenceli ve iyimser havayı koruyor.
Bir e-postaya zamirle başlamak (siz veya biz), e-posta mesajını kişiselleştirmenin de harika bir yoludur. Bu zamirler ilgili taraflar arasındaki tanınma ve ilişkiye işaret eder.
Kişiselleştirme, e-posta kampanyalarının tıklama oranlarını, dönüşüm oranlarını ve yatırım getirisini artırmaya yardımcı olabilir. Bu, e-posta içeriğinizi ve konu satırlarınızı bireysel abonelerinizin ilgi ve ihtiyaçlarına uyacak şekilde uyarlama sürecidir.
Ama nasıl başlarsın?
Kişiselleştirilmiş bir e-posta kampanyası oluşturmanın ilk adımı, e-posta listenizi bölümlere ayırmaktır. Listenizi konum, yaş, cinsiyet, ilgi alanları ve hatta satın alma geçmişi dahil olmak üzere çeşitli kriterlere göre bölümlere ayırabilirsiniz.
Listenizi bölümlere ayırdıktan sonra, her grubun ihtiyaçlarına hitap eden hedefli içerik oluşturmanın zamanı geldi.
Bu ürün lansmanı e-postasının doğru yaptığı şey:
- Ayrıcalıklılık hissi yaratır
- Aciliyet duygusu yaratır
- Gerekli tüm bilgileri (zaman çizelgesi, yeni ürünler, indirim kodu ve teklif bağlantısı) kısa ve öz bir şekilde sağlar
- Okuyucuları harekete geçmeye teşvik etmek için CTA düğmesinde bir eylem sözcüğü (“kilit açma”) kullanır.
Omnisend’den yararlanın segmentasyon aracı kişiselleştirilmiş ürün lansmanı e-postaları göndermek için.
9. Kuşlar
Konu satırı: Yeni Renk Uyarısı: Sınırlı Üretim Trail Runner
Tip: Ürün lansmanı
Ürün lansmanı e-posta tasarımı söz konusu olduğunda işe yarayan formüllerden biri, metne daha az, görsellere ağırlık vermektir. Allbirds'ten gelen bu e-posta, bu kazanan formüle dayanmaktadır.
Konu satırı basittir ancak e-postayı açtığınızda, çarpıcı bir görselle ve ardından ürün ve kimin için olduğundan bahseden kısa bir kopyayla karşılaşırsınız. Birkaç CTA ve ardından daha fazla ürün resmi ve özelliklerin net bir açıklaması geliyor.
Ayrıca bu ürün lansmanı e-postasında CTA düğmelerinin nasıl yerleştirildiğini de fark edeceksiniz.
Birincil CTA'ları e-postanın en üstüne yerleştirmeye yönelik e-posta pazarlamanın en iyi uygulamasını izler. Burası en görünür noktadır ve insanların onları burada görme olasılığı daha yüksektir. Allbirds ayrıca, insanların e-postayı açar açmaz dikkatlerini çekmesini sağlamak için CTA düğmesinde farklı, kontrast bir renk kullandı.
Bu uygulamaları takip ederken, CTA'yı maksimum etki için e-postanızdaki metnin geri kalanından öne çıkacak şekilde kendi satırına yerleştirdiğinizden emin olun.
Tek CTA'lı e-posta kampanyaları için bunu mesajınızın mantıksal ilerleyişine göre yerleştirmek önemlidir. Genellikle insanlar bir e-postanın metnini soldan sağa ve yukarıdan aşağıya okurlar.
Bu, CTA düğmelerini içeriğinizin üstüne, altına veya sağ tarafına yerleştirmenin anlamlı olacağı anlamına gelir.
Ayrıca alıcıların yalnızca CTA düğmesine tıklayacağını varsaymayın. Çoğu kişi resimler, logo veya başlıklar dahil olmak üzere farklı e-posta öğelerine tıklayacaktır. Bu öğelere aynı CTA bağlantısını eklemek, sitenize trafik çekmenin akıllıca bir yoludur.
Bu ürün lansmanı e-postasının doğru yaptığı şey:
- Üst kısımda çarpıcı bir görsel ve mesajlar, açık havayı seven hedef grupların dikkatini hemen çekiyor.
- “Çok sınırlı sayıda” kullanımıyla aciliyet hissi yaratıyor.
- Ürünün en önemli özelliklerini minimum metinle listeler.
- E-posta boyunca alakalı ve iyi yerleştirilmiş birden fazla CTA.
- "Gösterişli ayrıntılar" gibi özellikleri vurgulamak için mükemmel ürün fotoğrafçılığı.
👉 Bu ayrıntılı kılavuzla etkileşimli e-postaların nasıl yazılacağını öğrenin.
10. Tatlılar
Konu satırı: Yumuşak Homurtular
Tip: Ürün özelliği duyurusu
Chubbies, ürün lansmanı e-postalarına her zaman eğlenceli ve ilginç bir dokunuş katıyor ve yeni yumuşak şortlarla ilgili e-postası da bir istisna değil. Eğlenceli grafiklerin ve şakacı metnin kullanımı bu e-postayı okumayı keyifli hale getiriyor ve alıcıların yüzlerinde bir gülümseme oluşturacağı kesin.
Chubbies'den gelen bu ürün lansmanı e-postasında sevilecek çok şey var. Plaj havasını yansıtan çok sayıda renkli görüntü, eğlenceli ton ve "alışveriş" demenin yaratıcı yolları bunlardan bazıları.
Burada da işe yarayan şey, e-postanın Chubbies Pazarlama Direktörü Ashley Spencer'ın kişisel notu gibi görünmesini sağlayan birinci şahıs kullanımıdır.
Chubbies'in yumuşak şortlarının ne kadar rahatlatıcı ve rahat olduğunu göstermek için eğlenceli görseller kullandığına dikkat edin.
Bu ürün lansmanı e-postasının doğru yaptığı şey:
- Hedef müşterilerin dilini konuşan eğlenceli, ilgi çekici metin.
- Şortların ne kadar rahat olduğunu gösteren çok sayıda renkli, ilginç görsel.
- Şakacı bir konu satırı.
- Yaratıcı ve etkili CTA'lar.
Omnisend'le daha fazla e-posta abonesine ulaşın Kampanya güçlendirici.
Ürün lansmanı e-postası: özet
Ürün lansmanı e-postası, yeni bir ürün, özellik, koleksiyon hakkında ilgi uyandırmanın veya ön siparişleri teşvik etmenin harika bir yoludur. Kazanan ürün lansmanı e-postalarının ortak noktaları şu unsurlardır:
- Kısa ve tatlı (veya esprili) bir konu satırı
- Yüksek kaliteli görseller
- İlgi çekici kopya
- Açık bir CTA
- Dağınıklıktan uzak bir düzen
Her şeyden önce, maksimum etki için özel ürün lansmanı e-postaları göndermek üzere hedef kitlenizi segmentlere ayırmayı unutmayın. Etkili ürün lansmanı e-postaları oluşturmanın kolay bir yolu, duyarlı e-posta şablonlarımızı ve kitle segmentasyonu özelliklerimizi kullanmaktır.
Daha fazla kaynağa mı ihtiyacınız var? Blogumuzdaki diğer rehberlere göz atın:
- Sipariş onayı e-postaları: örnekler + nasıl yazılır
- Flaş satış e-postası konu satırı örnekleri
- Doğum günü e-postaları: örnekler ve en iyi uygulamalar
Kaynaktan Omnisend
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler omnisend.com tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
