Tamam, buradasın çünkü bunu istiyorsun Rakiplerinizin fikirlerini gözetleyin Rakiplerinizin yaptıklarından ilham alın. İyi karar; bunun için özel araçlara ihtiyacınız olacak.
Bu sekiz araç aşağıdaki gibi şeyler yapmanıza olanak tanır:
- Rakiplerinizin en başarılı içeriğinden trafik çalın.
- E-posta pazarlamasında onlar için neyin işe yaradığını kopyalayın.
- İnsanların rakipleriniz hakkında neyi beğendiğini ve neyi beğenmediğini görün.
- Reklamlarınızın öne çıkmasını sağlamak için rakiplerinizin kampanyalarını gözetleyin.
Ve dahası!
1. Ahrefs—SEO, arama ağı reklamları ve içerik pazarlaması için
Ahrefs, rakiplerinizin içeriği, geri bağlantıları, anahtar kelimeleri, PPC reklamları ve çok daha fazlası hakkında sınıfının en iyisi verileri sağlayan hepsi bir arada bir SEO araç setidir.
Önemli kullanım durumlarından bazıları:
- Yeni içerik fikirleri edinmek için sizinle rakipleriniz arasındaki içerik boşluklarını bulun.
- Rakiplerinizin taktiklerini kopyalamak veya bağlantılarının peşinden gitmek için geri bağlantılarını nereden aldıklarını görün.
- Rakiplerinize göre artırmak için organik ses payınızı izleyin.
En sevdiğim işlevsellik: Sizinle rakipleriniz arasındaki içerik boşluklarını bulmak
Bu özellik, rakiplerinizin sıralamada yer aldığı ancak sizin sıralamadığınız anahtar kelimeleri gösterir. Bunlara içerik boşlukları denir ve içerik planlamanız için size kanıtlanmış içerik fikirleri verebilir.
Ahrefs ile alan adlarının tamamını karşılaştırabilir ve yeni konu fikirleri alabilirsiniz. Veya sayfaları karşılaştırabilir ve içeriğinizde hangi alt konuların eksik olabileceğini görebilirsiniz; bu, daha düşük sıralamanın olası bir nedenidir.
Rekabet Analizi aracına gidin ve alan adınızı ve rakiplerinizi girin.
Ne kadar çok rakip girerseniz, o kadar çok anahtar kelime elde edersiniz.
Bir noktada liste yönetilemeyecek kadar büyürse filtreleri kullanarak listeyi daraltabilirsiniz. Örneğin, rakiplerinizden en az ikisinin ilk 10'da yer aldığı anahtar kelimelere odaklanabilirsiniz.
Örneğin, Mailchimp'in içerik boşluğunu doldurmak için kullanabileceği birkaç ilginç anahtar kelime:
DAHA FAZLA OKUMA
- SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?
Fiyatlandırma
Rekabet Analizi aracıyla (rekabet analizi için diğer araçlarla birlikte) donatılmış Ahrefs, aylık 99 dolardan veya yıllık ödeme yaparsanız 83 dolardan başlıyor; fiyatlandırmaya bakın.
Ayrıca ücretsiz araçlarımızdan bazılarını da deneyebilirsiniz. Rakibinizin organik trafiğini kontrol etmek veya Google'da rekabet ettiğiniz içeriğin en iyi geri bağlantılarını kontrol etmek gibi hızlı anlık kontroller için mükemmeldirler. Ahrefs'te Ücretsiz Olarak Yapabileceğiniz 10 Şey bölümünde daha fazlasını öğrenin.
2. Görselleştirme—web sayfası değişikliklerini izlemek için
Görselleştirme, rakipleriniz web sitelerinde bir şeyi değiştirdiğinde sizi bilgilendiren bir araçtır.
Önemli kullanım durumlarından bazıları:
- Rakiplerin web sitelerindeki UX ve CRO ayarlarından ilham alın.
- Fiyatlandırma stratejinizi belirlemek için rakiplerinizin fiyatlarını izleyin.
- Rakiplerinizin bütçelerini nereye yatırdıklarını görmek için yeni iş fırsatlarını takip edin.
En sevdiğim işlevsellik: Rakiplerin web sitelerindeki UX ve CRO ayarlarından ilham almak
Görselleştirme, rakiplerinizin web sitelerine gelen her ziyaretçiden nasıl daha fazlasını elde etmeye çalıştıklarını gözlemlemek için harikadır. Başka bir deyişle, tüm araştırmaları ve A/B testlerini yapmak zorunda kalmadan benimseyebileceğiniz kullanıcı deneyimi (UX) ve dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) ince ayarlarını arayabilirsiniz.
Tek yapmanız gereken, rakibinizin web sitelerinin takibini ayarlamaktır; kayda değer bir değişiklik olduğunda uyarı alırsınız. Bu kullanım için kontrol sıklığını günlük, hatta haftalık olarak ayarlamak yeterlidir.
Ayrıca "herhangi bir değişiklik" veya "küçük değişiklikler"i de tercih edebilirsiniz; çünkü bu ince ayarlar, kopyadaki küçük değişikliklerden yalnızca CTA düğmesinin konumlarını ve renklerini değiştirmeye kadar değişebilir.
Rakiplerinizin yaptıklarını körü körüne kopyalamamanız gerektiğini unutmayın. İdeal olarak, değişikliğin sizin için anlamlı olması gerekir ve rakibinizin A/B testi yaptığını bilmelisiniz (BuildWith ile kontrol etmek iyi bir başlangıçtır; bu konuda daha fazla bilgi aşağıdadır).
Fiyatlandırma
Visualping, ayda 150'ye kadar kontrol içeren ücretsiz bir plan sunar; bu, muhtemelen haftalık olarak ana sayfayı, fiyatlandırma sayfasını, deneme sayfasını ve rakiplerinizin diğer önemli sayfalarını kapsamaya yeterli olacaktır.
Rakiplerinizin web sitelerini takip etme konusunda daha ciddiyseniz ücretli planları deneyin. Bunlar 10 çek için ayda 1000 dolardan başlıyor; fiyatlandırmaya bakın.
3. Brand24—sosyal medya ve marka takibi için
Brand24, tüm web genelinde izlemek istediğiniz anahtar kelimelerden bahsedilenleri izler. En çok sosyal medya izleme özellikleriyle tanınırlar.
Önemli kullanım durumlarından bazıları:
- Rakiplerinizin mesajlarının erişim, etkileşim ve duyarlılık açısından ne kadar etkili olduğunu görün.
- İnsanların rakipleriniz hakkında neyi beğendiğini ve neyi beğenmediğini görmek için markadan bahsedilenleri izleyin.
En sevdiğim işlevsellik: Rakiplerin markadan bahsettiklerini izlemek
Rakip marka ve ürünlerin adıyla ayrı bir proje (veya projeler) oluşturun. Genişleyebilir veya istediğiniz kadar spesifik olabilirsiniz. Örneğin, rakibinizin marka adının birden fazla anlamı varsa Hariç tutulan anahtar kelimeler alanını kullanarak alakasız anahtar kelimeleri filtreleyebilirsiniz. Örneklemek gerekirse:
İşte proje yönetimi aracı Asana'dan ilginç bir söz. Bu, onlarla rekabet edecekseniz, rakibinize üstünlük sağlamak için daha ucuz planlarınızdan birine zaman takibini dahil edebileceğiniz anlamına gelebilir.
Bu tür rakip izleme şunları yapmanızı sağlar:
- En ilgi çekici formatları ve rakiplerinizin benzer özellikleri tanıtmak için kullandığı ifadeleri benimseyerek iletişiminizi ayarlayın.
- En popüler ve en iyi karşılanan sürümlere dayalı ürün öngörüleri alın.
- Duyarlılık analizi yoluyla insanların markanızı ve rakiplerinizi nasıl algıladığını değerlendirin.
- Sosyal medya erişiminizi ve ses payınızı rakiplerinizle karşılaştırın.
Fiyatlandırma
Üç anahtar kelimeyi izlemek için planlar ayda 99 dolardan başlıyor. Markanızı ve rakiplerinizi takip etmek, ayda 179 ABD doları karşılığında yedi anahtar kelime sunan daha yüksek bir plan gerektirecektir. Yıllık ödeme yaparsanız herhangi bir plandan iki ay ücretsiz yararlanabilirsiniz; fiyatlandırmaya bakın.
Brand24 ayrıca 14 günlük ücretsiz deneme sürümü sunuyor.
4. SparkToro—kitle analizleri için
SparkToro, herhangi bir hedef kitlenin ne okuduğu, izlediği, dinlediği ve takip ettiği hakkında bilgi sağlayan bir hedef kitle araştırma aracıdır.
Önemli kullanım durumlarından bazıları:
- Rakibinizin hedef kitlesinin etkileşimde bulunduğu siteleri ve sosyal medya profillerini keşfederek nerede reklam vereceğinizi veya hangi kanallara sponsor olacağınızı görün.
- Rakiplerinizin takipçilerinin sosyal medya profillerinden elde edilen bilgilerle müşteri kişiliğinizi geliştirin.
- Rakibinizin hedef kitlesinin sıklıkla hangi konulardan bahsettiğini görerek içerik için fikir edinin.
En sevdiğim işlevsellik: Rakip kitlenin çevrimiçi ortamda nerede takıldığını keşfetmek
SparkToro'nun X takipçileri arasında popüler etkileyicileri arayarak yeni sponsorluk fırsatları bulalım.
İşte bir örnek rapor. Verilerinizi hassaslaştırmak için filtreler de ayarlayabilirsiniz. Bu örnekte daha yönetilebilir bir liste elde etmek için takipçi sayısını 50 bin ile sınırladım.
Bunun gibi verilerle birçok farklı kanaldaki yeni reklam ve sponsorluk fırsatlarını kolayca tespit edebilirsiniz. Rakiplerinizin sosyal profillerini, web sitelerini, anahtar kelimelerini ve "sahip olunan" hashtag'leri ekleyerek tüm bilgileri bir araya getirin.
Ücret
SparkToro, sınırlı rapor yetenekleriyle ayda yirmi arama için ücretsizdir. Ücretli planlar ayda 50 dolardan başlıyor (yıllık ödeme yapıyorsanız 3 ay ücretsiz) – fiyatlandırmaya bakın.
5. Posta Grafikleri—e-posta ve SMS pazarlaması için
Mailcharts, sizinkine benzer markaların taktiklerini incelemenize yardımcı olan geniş bir e-posta ve SMS kampanyası koleksiyonuna sahiptir.
Önemli kullanım durumlarından bazıları:
- E-posta ve SMS kampanyalarını türlere veya rakip markalara göre keşfedin ve kullandıkları metinden ve (e-posta söz konusu olduğunda) görsel tasarımdan ilham alın.
- Rakiplerinizin gönderme davranışlarını anlayın (ritim, konu satırları, indirimler vb.). Markanızın öne çıkmasını sağlamak için beğendiğinizi kopyalayın veya tamamen farklı bir şey yapın.
- Sektörünüzdeki e-posta pazarlama otomasyon tekniklerini inceleyin. Rakiplerin kullanıcılarını ikna etmek için hangi özelliklere odaklandığını veya diğer markaların müşterilerin alışveriş sepetlerine geri dönmesini nasıl sağlamaya çalıştıklarını görün.
En sevdiğim işlevsellik: E-posta pazarlama otomasyon tekniklerini incelemek
Mailchart'ın Journeys özelliği sayesinde, markaların, aboneleri sepeti terk etmek veya bir uygulama içinde proje oluşturmak gibi belirli bir eylemi tetiklediğinde gönderdiği otomatik e-postaları inceleyebilirsiniz.
Bu harika bir özellik çünkü e-postayla pazarlamanın en önemli türlerinden birini analiz etmek için gereken manuel emeği gerçekten ortadan kaldırıyor; Bir e-posta tetikleyicisini manuel olarak bulmaya çalıştığınızı hayal edin.
İşte bir örnek: Mailchart, Masterclass'tan bir abonelikten ayrılma yolculuğunu yakaladı.
E-postaların kopyalarına dayanarak, kullanıcının yeniden düşünmesini veya e-postalar arasında aynı zaman aralığını kullanmasını sağlamak için aynı ikna tekniklerini kullanabilirsiniz.
Fiyatlandırma
Mailcharts, 1,000 e-posta örneği ve bir dizi başka yararlı özellik içeren ücretsiz bir plan sunar. Premium planlar 149 dolardan başlıyor; fiyatlandırmaya bakın.
6. vidIQ—YouTube'da video pazarlaması için
vidIQ, rakiplerinizin başarısına tersine mühendislik yaparak YouTube kanalınızı büyütmenize yardımcı olmak için tasarlanmış bir araçtır.
Önemli kullanım durumlarından bazıları:
- Yayınlama sıklığının, konu seçiminin ve düzenleme stillerinin performansı nasıl etkilediğini daha iyi anlamak için rakiplerle karşılaştırma yapın.
- Diğer kanalların hedeflediği anahtar kelimelere ve vidIQ'nun saat başına görüntüleme metriğine dayalı olarak yeni içerik için fikir edinin.
En sevdiğim işlevsellik: Performans verilerini doğrudan YouTube'un içinden analiz etme
vidIQ, Chrome web tarayıcısına doğrudan YouTube'un içinden veri almanıza olanak tanıyan bir uzantı sunar. Bana göre burada sağlanan en değerli veri noktalarından bazıları şunlardır:
- Video etiketleri: Rakibinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflemeye çalıştığını ve nerede sıralandığını görebilirsiniz. Aynılarını kanalınız için kullanabilir veya benzer anahtar kelime fikirleri alabilirsiniz.
- Saat Başına Görüntüleme (VPH) metriği: Bir yıldan daha eski bir video fark ederseniz ancak yine de yüksek bir VPH alıyorsanız, bu her zaman güncel bir konu olabilir.
Fiyatlandırma
Yukarıdaki işlevsellik ücretsiz vidIQ planıyla birlikte gelir. Ancak video pazarlama konusunda ciddiyseniz, kesinlikle 10 ABD dolarından (yıllık ödeme yapılıyorsa 7.50 ABD doları) başlayan ücretli planları düşünün; fiyatlandırmaya bakın.
7. Resmi reklam kitaplıkları—sosyal medya ve arama ağı reklam kampanyalarına ilişkin ücretsiz bilgiler için
Bazı reklam ağları, platformlarında halihazırda yayınlanmakta olan tüm reklamları (ve hatta bazen arşivlenmiş reklamları bile) görmenize olanak tanır. Hiçbir ücret ödemeden rakibinizi arayabilir ve reklamlarını inceleyebilirsiniz.
Bu yazının yazıldığı sırada bu tür hizmetler resmi olarak şu şekilde desteklenmektedir:
- Meta (Facebook, Messenger ve Instagram)
- Tik tak
- Google Reklamları
- X
- LinkedIn (ayrı bir kütüphane yoktur: rakibinizin profilini bulmanız ve ardından Gönderiler/Reklamlar'a gitmeniz gerekir).
Önemli kullanım durumlarından bazıları:
- İlk etapta rakibinizin herhangi bir reklam yayınlayıp yayınlamadığını görün. Bunu belirlemek, pazarlama bütçenizi müzakere etmenize yardımcı olabilir.
- Kendi anlaşmalarınıza ilham vermek için en çok tanıttıkları özellikleri veya anlaşmaları arayın.
- Reklamların ve açılış sayfalarının dilini ve görsel tasarımını inceleyin. Kampanyanızı başlatmak için hızlı bir yola ihtiyacınız varsa, öne çıkmak veya onları taklit etmek için tamamen farklı bir şey hedefleyin.
En sevdiğim işlevsellik: Öne çıkmak için rakiplerin kampanyalarını incelemek
Diyelim ki proje yönetimi yazılımınızı tanıtmaya çalışıyorsunuz ve Asana rakiplerinizden biri.
Meta reklam kitaplığında bu reklamveren için hızlı bir arama yapıldığında net bir model ortaya çıkıyor: şu anda içeriklerini tanıtmak için minimalist görsel tasarım kullanıyorlar. Reklamlarınızda benzer görseller kullanmak iyi bir fikir olmayabilir çünkü markanız onlarınkiyle karıştırılabilir, hatta taklitçi olarak görülebilir.
| TAVSİYE Rakipleriniz hakkında ekstra veri elde etmek için AB'de gösterilen reklamları arayın. AB'deki şeffaflık yasaları nedeniyle platformların yaş, cinsiyet ve konum gibi ek bilgiler sağlaması gerekiyor.  |
Fiyatlandırma
Tüm resmi reklam kütüphaneleri ücretsizdir.
8. BuildWith—teknoloji yığınlarını kontrol etmek için
BuildWith, herhangi bir web sitesinin kullandığı reklam platformları, ödeme sistemleri, web sunucuları ve CDN'ler gibi teknolojileri tanımlamaya yardımcı olan bir araçtır.
Önemli kullanım durumlarından bazıları:
- Rakiplerinizin kullandığı niş reklam platformlarını bulun ve orada da reklam verip veremeyeceğinizi görün.
- Rakiplerinizin ürünlerini kullanan şirketleri keşfedin; bu, satış ekibinizin takip edebileceği iyi bir potansiyel müşteri kaynağı olabilir.
- Stratejilerinin işlerini nasıl etkileyebileceğini anlamak için rakibinizin pazar payını izleyin.
En sevdiğim işlevsellik: Niş reklam platformları bulmak
Çoğu reklam platformu yeniden hedefleme, analiz ve ilişkilendirme amacıyla izleme kodları ve pikseller kullandığından, rakiplerinizin hangi platformlarda bulunduğunu göreceksiniz.
Rakiplerinizin Google, Facebook ve Twitter reklamlarını kullandığını öğrenmek kimse için sürpriz değil. Ancak incelemeye değer olabilecek bazı niş platformlar veya görüntülü ağlar bulabilirsiniz. İşte BuildWith'in "Analitik ve İzleme" bölümünde neler ortaya çıkarabileceğine bir örnek. Bu şirket Reddit'te reklam veriyor:
Fiyatlandırma
BuildingWith yukarıda anlattığım kullanım durumu için ücretsizdir. Ücretli planlar ayda 295 ABD dolarından başlar ve teknoloji yığınlarına daha derinlemesine dalmak isteyen işletmeler için buna değebilir; fiyatlandırmaya bakın.
Nihai düşünceler
Burada listelediğim araçlar tecrübe sahibi olduğum ve en çok beğendiklerimdir. Hemen hemen her aracın daha çok beğenebileceğiniz sağlam bir alternatifi vardır.
Ayrıca son derece faydalı ve çoğunlukla ücretsiz olan birkaç rekabetçi analiz kaynağının (araç olması şart değil) altını çizmek istiyorum:
- Halka arz raporları (aka S-1 raporları) ve halka açık şirketlerin mali raporları. Burada iki ipucu var: Birisinin makaleyi daha önce analiz edip etmediğini (örnek) görmeye çalışın ve Documind veya PDF.ai gibi AI araçlarının belgeleri incelemenize yardımcı olup olamayacağını görün.
- Pazarınız ve rakipleriniz hakkında niceliksel ve niteliksel veriler elde etmek için anketler ve odak grupları.
- Rakiplerinizden doğrudan müşteri deneyimi elde etmek ve muhtemelen onların satış taktiklerini ortaya çıkarmak için hayalet alışveriş.
- Rakiplerinizin müşterilerinin neler söylediğini kontrol etmek için G2, TrustPilot, Yelp veya Google My Business gibi platformları inceleyin.
İşte bu kadar. Araçlar hakkında yeni bilgi ediniyorsanız ancak rekabet analizini yürütmenin doğru yolunun ne olduğundan emin değilseniz, basit bir kılavuzumuz da var (bir şablon dahil).
Sorularınız veya yorumlarınız mı var? Bana X'ten mesaj at.
Kaynaktan Ahrefs
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler ahrefs.com tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
