Anahtar Teslimatlar:
- Apple Inc., Nisan 2021'de uygulamaların kullanıcı verilerine erişimini değiştiren yeni bir iOS güncellemesi yayınladı.
- Reklam için üçüncü taraf verilerine güvenen şirketler, bu yeni iOS güncellemesinden en çok etkilenenler oldu.
- E-ticaret şirketleri arasındaki kuruluş büyümesi, iOS güncellemesinin ardından yavaşlayabilir.
küçük bir değişiklik
Nisan 2021'de Apple Inc. (Apple), uygulamaların kullanıcı verilerini izleme izinlerini devre dışı bırakmadan kaydolmaya kadar değiştiren güncellenmiş bir gizlilik politikasıyla işletim sistemi iOS'un yeni bir sürümünü kullanıma sundu.
Bu, kullanıcıların, iOS uygulamalarının platformlar arasında kullanıcı verilerini izlemek ve hedefli reklamlar sağlamak için kullandığı Kullanıcıların Reklam Tanımlayıcısına (IDFA) erişmesi için uygulamaların "İzin Ver"e veya alternatif olarak "Uygulamadan İzlememesini İste"ye dokunmaları gerektiği anlamına gelir.
Davranışsal ekonomi bize, katılım sistemi gibi ince bir dürtünün, bir popülasyonun nasıl davranacağı üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olabileceğini söylüyor. Gerçekten de çoğu kullanıcı, değişiklik yapıldığından beri izlenmeyi devre dışı bıraktı.
büyük bir etki
Bu, reklamcılık için üçüncü taraf verilerine dayanan birçok internet tabanlı işletme ve sektör için büyük bir darbe. En önemlisi, bu, platformlarında sundukları reklamlar tüketiciler vazgeçtikten sonra daha az etkili hale geldiğinden, her ikisi de gelir artışında bir darbe yaşayan Facebook operatörleri Meta Inc.'i ve Snap Inc.'i içerir.
Buna karşılık, politika daha önce tüketicilere ulaşmak için bu reklamlara güvenen işletmeleri etkiledi.
Ve ilk bakışta bu, tüketici mahremiyeti için büyük bir zafer gibi görünse de ve Apple kesinlikle gizliliğe öncelik veren bir şirket olarak reklamını yapmaya hevesli olduğundan, reklamverenlerin dolarları muhtemelen su gibi kullanıcı verilerine akacaktır. .
Bununla birlikte, uygulamaların, benzersiz bir tanımlayıcı oluşturmak için yeterli sayıda çeşitli veri topladıkları "parmak izi" yoluyla kullanıcıları izleme olasılığı vardır. Apple'ın uygulamayı yasaklayan politikaları vardır, ancak etkili politika, etkili uygulama gerektirir.
Buradaki ana etki, gücün Google, Amazon ve özellikle Apple gibi büyük platformlar gibi birinci taraf verileriyle ilgilenen şirketlere kaymasıdır.
Bu oyuncular, kendi pazarlarının ve kullanıcılarının zamanının ve dikkatinin yeterince büyük bir bölümünü yöneterek, internette başka bir yerde neler olup bittiğini bilmeye ihtiyaç duymadan etkili bir şekilde reklam yapmak için yeterli veriyi üretirler.
Gerçekten de, reklam harcamalarının bir kısmını Facebook'tan Google'a kaydırmak, Apple'ın güncellemesine verilen tipik bir yanıt gibi görünüyor. Sonuç olarak Apple, kendi reklam hizmetleri için gelirini de artırdı.
Bundan sonra ne olabilir?
E-Ticaret ve Online Müzayede sektörü son yıllarda artan sayıda kuruluş yaşadı ve 11.7'ye kadar olan beş yılda yıllık %2022 oranında arttı. Üçüncü taraf verilerinin kolay kullanılabilirliği, bu kuruluş büyümesini sağlayan düşük giriş engellerine katkıda bulundu.
İleriye dönük olarak, kuruluş büyümesi Apple'ın iOS değişikliğini takiben yavaşlayabilir; ayrıca, Google'ın Apple'ın reklamlarına yanıt olarak Android işletim sisteminde benzer bir gizlilik değişikliği yapması da yavaşlayabilir.
Ve bir şirket, Facebook reklamları aracılığıyla ürünlerinin reklamını yapmaktan Amazon'da satış ve reklam yapmaya geçebilirken, ancak Amazon aynı ürünü kendisi üretmeye başlayana ve etkili bir şekilde aracıyı tamamen ortadan kaldırana kadar başarılı olabilir.
Genel olarak, büyük miktarlarda birinci şahıs verilerine sahip olacak kadar büyük şirketler, daha küçük operatörler platformlarında kendi kurallarına göre oynamaya zorlandıklarında, daha fazla güce ve bunu kullanma isteğine sahip olacaktır.
Nihayetinde, işletmelerin tüketici verilerini korumak için çok az teşviki vardır veya hiç yoktur, yalnızca kendileri için saklarlar.
Kaynaktan ibis dünyası
Sorumluluk Reddi: Yukarıda belirtilen bilgiler, Alibaba.com'dan bağımsız olarak Ibisworld tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyanda bulunmaz ve garanti vermez.
