İçerik pazarlaması, bir web sitesine trafik çekmenin en iyi (ve en uygun maliyetli) yollarından biri haline geldi. Doğru yapıldığında, siz onu aktif olarak tanıtmayı bıraktıktan sonra bile trafik gelmeye devam eder.
Bir e-ticaret web siteniz varsa ve markanızı büyütmek ve satışlarınızı artırmak için bloglardan nasıl yararlanacağınızı öğrenmek istiyorsanız, bu kılavuz tam size göre.
Kişisel olarak blogları aylık 250,000'den fazla ziyaretçiye ulaştım ve aynı şeyi yapmalarına yardımcı olmak için e-ticaret alanında düzinelerce müşteriyle çalıştım. İşte bir e-ticaret blogu başlatmak ve büyütmek için yedi adımlı sürecime genel bir bakış.
Ama önce…
İçindekiler
Neden e-ticaret sitenizde bir blog açmalısınız?
Bir e-ticaret blogu başlatmak ve büyütmek için yedi adım
Nihai düşünceler
Neden e-ticaret sitenizde bir blog açmalısınız?
Bir blog oluşturmanın, e-ticaret web siteleri için pek çok avantajı vardır:
- Ziyaretçileri seyahatiniz boyunca taşımanıza yardımcı olabilir. pazarlama hunisi bu yüzden sonunda satın alırlar.
- Google'da, ürün sayfalarınızın hiçbir zaman sıralanamayacağı ancak sizin için hala önemli olan anahtar kelimeler için üst sıralarda yer alabilirsiniz. marka bilinirliği oluşturmak ve müşteri bulmak.
- Size yardımcı olabilir e-posta listenizi büyüt.
- Reklamlara sürekli para harcamadan trafik almaya devam edebilirsiniz.
- Birçok sağlar bağlantı kurma fırsatları SERP'lerde daha iyi sıralanmalarına yardımcı olmak için ürün ve kategori sayfalarınıza.
Bunlardan bazılarının ne anlama geldiğini bilmiyorsanız endişelenmeyin; bunları yol boyunca açıklayacağım. Ama şimdilik, nihai hedefi görebilmeniz için şu anda iyi çalışan bazı e-ticaret bloglarına bir göz atalım.
Başarılı e-ticaret bloglarına örnekler
Bloglamayı kullanan e-ticaret web sitelerinin en sevdiğim örneklerinden üçü:
Solo Stove, blogdaki videoların, fotoğrafların ve faydalı bilgilerin mükemmel kullanımı nedeniyle listemin başında geliyor. Ayrıca yapar arama motoru optimizasyonu (SEO) gerçekten iyi, Google'dan tahmini olarak 329,000 aylık ziyaret getiriyor (veriler Ahrefs'ten Site Explorer).
Aslında, markasını o kadar popüler hale getirdi ki, içinde marka adının geçtiği anahtar kelimeler için arama talebi bile yarattı, ardından bu anahtar kelimeler için sıralanacak blog gönderileri oluşturdu:
Ama tüm yaptığı bu değildi. Blog gönderileri, pazarlama hunisindeki sivrisineksiz bir arka bahçeye nasıl sahip olunacağı veya ateş çukurunuzun renklerinin nasıl değiştirileceği gibi diğer anahtar kelimeler için de sıralanır.
Ardından blog gönderilerinde ateş çukurunun resimlerini kullanıyor:
Bu anahtar kelimeler için sıralama iki şey yapar:
- Sonunda ondan bir ateş çukuru satın alabilecek kişilere Solo Stove'un markasını tanıtır.
- Markaya, "sivrisineksiz arka bahçe" anahtar kelimesi gibi, varlığından bile haberi olmayan bir kitleye ürünlerini tanıtma fırsatı verir.
Devam edersek, kaykaycı markası Flatspot, sadece arama motorlarından bloguna aylık yaklaşık 80,000 harika ziyaretçi ile blog yazmayı da iyi yapıyor.
Taktiklerinden biri, Nike gibi büyük markaların yeni çıkan ayakkabılarının popülaritesini artırmak ve ardından bu trafiği okuyucuların ayakkabıları doğrudan oradan satın almasını sağlamak için kullanmaktır:
Son olarak, ayda yaklaşık 8,000 ziyaret alan, fabrika gücüyle çalışan bir kuru mama üreticisi olan v-dog'a bakalım.
Yaptığı en sevdiğim gönderi, evde yaş köpek maması yapma rehberidir. öne çıkan snippet "ıslak köpek maması nasıl yapılır" için:
Bu kılavuz doğrudan teşvik eder v-köpek ıslak köpek maması yapmak için ürün. Böylece, sorguyu arayan kişiler markasıyla tanışacak ve potansiyel olarak evde kendi ıslak köpek mamasını yapmak için ürününü satın alacaktır.
Ve işte karşınızda - şu anda çalışan e-ticaret için üç blog örneği. Bununla birlikte, kendi blogunuzu nasıl başlatabileceğiniz hakkında konuşalım.
Bir e-ticaret blogu başlatmak ve büyütmek için yedi adım
Profesyonel bir SEO ve serbest yazar olarak 10 yılı aşkın süredir, web sitesi trafiğini artırmalarına yardımcı olmak için bir düzineden fazla e-ticaret mağazasıyla çalıştım. Ayrıca kendi e-ticaret sitelerimden birkaçını da işletiyorum.
O zaman, neyin işe yaradığını takip etmesi kolay yedi adımlı bir süreçte damıttım:
1. Biraz anahtar kelime araştırması yapın
Önce anahtar kelime araştırması yapmadan asla bir blog başlatmam. Bu, yalnızca blog konusu fikirleri bulmayı çok daha kolay hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda yazdığınız her blog gönderisinin Google arama sonuçlarında görünme ve size ücretsiz, yinelenen trafik getirme şansına sahip olmasını da sağlar.
Biz yazarken anahtar kelime araştırması için eksiksiz rehber, işte anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde bulmak için hızlı ve kirli bir strateji:
İlk olarak, blogu olan bir rakip bulun. Diyelim ki tıpkı v-dog gibi köpek maması satıyorsunuz; Google'da "köpek maması" araması yaparsam rakiplerimin bir kısmını görebilirim:
Bu noktada, ilgili rakipleri arıyorum. Örneğin, Chewy ve American Kennel Club, araştırma için iyi rakiplerdir. Ancak Amazon ve Walmart gibi siteleri atlayacağım, çünkü bunlar ilgili verileri almak için çok geniş.
Ardından, rakibin URL'sini Ahrefs'e ekleyin Site Explorer ve tıklayın Organik anahtar kelimeler web sitesinin Google'da sıralandığı anahtar kelimeleri görmek için rapor verin:
Bu örnekte, 700,000'den fazla anahtar kelimeye sahiptir. Bu sıralamak için çok fazla. İşleri kolaylaştırmak için bazı filtreler ekleyelim:
- Öncelikle, sıralaması daha kolay olan anahtar kelimeleri bulmak için KD (Anahtar Kelime Zorluğu) puanını maksimum 30'a ayarlayın.
- Ardından, "Anahtar Kelimeler" açılır menüsünü kullanarak marka adı anahtar kelimelerini hariç tutabilir, "İçermez" olarak ayarlayabilir ve marka adını yazabiliriz.
- Web sitesinin blog yazısı URL'lerinde /blog/ varsa, "URL" açılır menüsünde "İçerenler" olarak bir filtre ayarlayabilir ve metin alanına "blog" yazabilirsiniz. Chewy'nin durumunda, bunu yapmaz, ancak blogu için özel olarak arayabileceğimiz bir alt alan adı kullanır.
İşiniz bittiğinde, şöyle görünmelidir:
Chewy.com söz konusu olduğunda, bu onu yalnızca 619,000 anahtar kelimeye indirdi. Bu hala çok fazla - daha fazla filtreleyelim. Aşağıdakileri uygulayabiliriz:
- Minimum aylık arama hacmi 100
- Yalnızca 1-10 arasındaki konumlardaki anahtar kelimeler
- Örnek web sitem yalnızca köpek maması sattığı için yalnızca "köpek" içeren anahtar kelimeleri göster
Bu yeni filtreler uygulandığında şöyle görünür:
Artık "ishalli bir köpeği ne beslemeli" veya "köpekler peynir yiyebilir mi" gibi daha alakalı anahtar kelimeler bulabilirim.
İlginç anahtar kelimeler seçmenin yanı sıra, nasıl topikal otorite Ahrefs'te "köpek maması" araması yaparak köpek maması konusunda Anahtar Kelime Gezgini.
Bu anahtar kelimenin 1. sayfada yer alması son derece zordur. Ancak, eğer gidersek İlgili terimler rapor edin ve KD'yi maksimum 30'a ayarlayın, hala alakalı olan ancak arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması daha kolay olabilecek anahtar kelime fikirlerini görebiliriz.
Devam et ve griye tıkla + Potansiyel makale fikirleri listenize eklemek için hedeflemek isteyebileceğiniz herhangi bir anahtar kelimenin yanındaki işaretine tıklayın.
2. Gelecekteki blog gönderileri için şablonlar oluşturun
Yeni bir blog oluşturduğumda yaptığım ilk şeylerden biri, her gönderi için kullandığım tekrarlanabilir bir şablon oluşturmaktır. Tipik olarak, şöyle bir şeye benziyor:
It has ekmek kırıntısı navigasyonu SEO ve gezinmeye yardımcı olmak için, makale başlığı ve en son güncellendiği tarih, ardından satırları kısaltmak (ve gözden geçirmeyi kolaylaştırmak) için sağda bir resim bulunan kısa bir giriş. Son olarak, gezinmeye yardımcı olması için tıklanabilir bir içindekiler tablosu ekledim ve ardından makaleye girdim.
Makalenin kendisinde, içeriğimi gözden geçirmeyi kolaylaştırmak ve Google'ın her bir bölümün ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olmak için başlıkları (H2'ler) ve alt başlıkları (H3'ler) kullanacağım.
Oluşturmayı planladığınız her türlü gönderi için (liste gönderileri, nihai kılavuzlar, öğreticiler vb.) şablonlar oluşturabilir ve oluşturduğunuz her gönderi için bunları yeniden kullanabilirsiniz. Bu büyük bir zaman tasarrufu.
Hazır varken, şunları da yapmalısın standart bir işletim prosedürü (SOP) oluşturmak her makale için geçtiğin. Bu, yazma yönergelerini, resimlerle ne yapılacağını, biçimlendirmeyi, tonu vb. içerebilir.
3. Makalenizin ana hatlarını çizin
Önce ana hatlarını çizmeden asla bir makale yazmaya başlamam. Bir taslak, siz yazmaya başlamadan önce makalenin iyi yapılandırılmış ve planlanmış olmasını sağlar ve SEO'yu doğrudan yazma sürecinize dahil eder. Başka bir büyük zaman tasarrufu.
Genellikle, bu taslağın şunları içermesini istersiniz:
- Makalenin olası başlığı veya başlıkları
- Hedef anahtar kelime
- Makale açısının kısa açıklaması
- Araştırma için Google'daki rakip makalelere bağlantılar
- Gerektiğinde bölümün kısa açıklamalarıyla birlikte başlıklar ve alt başlıklar
Yazarlarıma göndereceğim veya kendim yazacağım örnek bir taslağın bir kısmına bir bakalım:
Yazdım buradan takip edebileceğiniz içerik taslağı kılavuzu tam adım adım işlem için.
4. Gönderinizi yazın, optimize edin ve yayınlayın
Sırada, makalenizi yazma zamanı. Daha fazla makale yazdıkça, sizin için neyin işe yaradığını bulacaksınız; ancak bölümleri doldurmayı ve makale bittiğinde geri dönüp girişi yazmayı daha kolay bulabilirsiniz.
Burda biraz var Daha iyi bir yazar olmanıza yardımcı olacak yazma ipuçları:
- Kabartmayı hendekleyin – Bir noktayı anlatmak için bir kelime gerekmiyorsa, kesin.
- Paragraflarınızı kısa tutun – Özellikle ekran genişliğinin daha kısa olduğu mobil okuyucular için paragraf başına iki ila üç satır yeterlidir.
- Pasif ses yerine aktif ses kullan - İşte bunun için bir rehber.
- İçeriğinizin gözden geçirilmesini kolaylaştırın – Fotoğrafları ve videoları ekleyin ve önemli noktaları paylaşmak için başlıklardan ve madde işaretli listelerden yararlanın.
Makalenizi yazdıktan sonra, bazı temel işlemleri yapın. sayfa içi SEO arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için:
- Makalenizin bir H1 etiketi olduğundan emin olun – Makalenin başlığı.
- SEO dostu bir URL'ye sahip olun – Hedeflediğiniz anahtar kelimeyi ekleyin, ancak kısa ve okunması kolay tutun.
- Uygun bağlantı metni kullanarak sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı verin - İşte bunun için bir rehber.
- Resimlerinizin alternatif metin içerdiğinden emin olun – Bu, Google'ın görselin neyle ilgili olduğunu ve görsel işlenemezse okuyuculara ne gösterileceğini okumak için kullandığı metindir.
Son olarak, gönderinizi yayınlayın ve sırtınızı sıvazlayın.
5. Ürün promosyonları, e-posta katılımları ve dahili bağlantılar ekleyin
İçeriğinizi tanıtmadan önce, daha fazla yatırım getirisi elde etmek için yapabileceğiniz birkaç şey vardır; yani, insanların onları bir ürün satın alma hunisinden geçirmeleri veya e-posta listenize abone olmaları için bir yol eklemelisiniz. Her birine bir örnek vereceğim.
İlk olarak Solo Stove, “Ambiance Is A Girl's Best Friend” başlıklı bir makale yazdı ve burada küçük Solo Stove Mesa'yı bir mekanın ambiyansını iyileştirmenin bir yolu olarak tanıttı:
Makalelerde ürünlerinizi doğrudan tanıtmanın ötesinde, insanlara siparişlerinde yüzde indirim sağlayan e-posta katılımları da ekleyebilirsiniz. İlk siparişte biraz para kaybedebilirsiniz. Ancak birinin e-posta adresini aldıktan sonra, ona tekrar terfi ettirebilir ve ondan birden fazla sipariş alabilirsiniz.
Örneğin, Primary çocuk kıyafetleri satıyor ve siz web sitesinde belirli bir süre geçirdikten sonra ürünlerinden para kazanmak için bu e-posta açılır penceresini kullanıyor:
İndirim kodunuzun benzersiz IP adresi başına yalnızca bir kez çalıştığından emin olun. Bunun nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. okuyun Shopify kullanıyorsanız.
Son olarak, bir makale yayınladığınızda, yeni makalenize eski makalelerden dahili bağlantılar eklemeye özen göstermelisiniz.
Bu, ilk birkaçınız için o kadar önemli olmayacak çünkü bir ton makaleniz olmayacak. Ancak blogunuz büyüdükçe okuyucularınızın (ve Google'ın) makalelerinizi bulabilmelerini ve sitenizin derinlerine gömülmemelerini sağlamak sürecin önemli bir parçasıdır.
Bakın dahili bağlantı rehberimiz Bu adım hakkında daha fazla bilgi edinmek için
6. İçeriğinizi tanıtın
Bu noktada içeriğiniz yayındadır ve hem dönüşümler hem de arama motorları için optimize edilmiştir. Şimdi biraz göze çarpmanın zamanı geldi.
Biz var içerik tanıtımına yönelik tüm rehber okumalısın, ama işte bazı önemli noktalar:
- Makaleyi tüm sosyal medya kanallarınızda paylaşın
- Varsa, makaleyi e-posta listenize gönderin
- İçeriğinizi ilgili topluluklarda paylaşın (ilgili Reddit forumları gibi)
- Makalenizde ücretli reklamlar yayınlamayı düşünün
Bir parçayı tanıtmak için yapabileceğiniz daha çok şey var: diğer blog sahiplerine ulaşmak. Ama hepsini burada ele almayacağım.
İçeriğinizi tanıtmanın diğer önemli parçası, diğer web sitesi sahiplerinin yeni makalelerinize bağlantı vermesini sağlamaktır. buna denir bağlantı kurmave SEO'nun çok önemli bir parçasıdır.
Bağlantı kurmanın birçok yolu vardır. En popüler olanlardan bazıları şunlardır:
Bağlantı kurma, kendi başına bütün bir konudur. Blog yazma ve arama trafiği alma konusunda ciddiyseniz, bu öğrenilmesi çok önemli bir beceridir.
7. Çabalarınızı ölçeklendirin
E-ticaret için blog oluşturmanın son adımı, her adım için tekrarlanabilir süreçler oluşturarak ve sizin yapmanız gerekmeyen görevleri yapmak için insanları işe alarak çabalarınızı artırmaktır.
Yapabilirsin serbest yazar işe almak, sosyal yardım uzmanları, editörler ve daha fazlası. tam bir araya getirebilirsiniz SEO ekibi işiniz için.
İşe almaya başlayacak durumda değilseniz, daha önce bahsettiğim SOP'leri oluşturmak gibi, zamanınızdan daha fazla çıktı almak için yapabileceğiniz şeyler var.
Nihai düşünceler
Blog yazmak, e-ticaret mağazanızın trafiğini ve satışlarını artırmanın en iyi yollarından biridir. Geleneksel ücretli reklamcılıktan daha düşük maliyetlidir ve bir gönderi yayınlandıktan çok sonra bile geri dönüş sağlamaya devam edebilir.
Bu kılavuz, umarız e-ticaret blogunuzu başlatmanıza ve ilk gönderinizi yayınlamanıza yardımcı olur. Ancak, blog yazarken başarının bir gecede olmadığını unutmayın. Aslında, alır ortalama üç ila altı ay SEO çalışmalarınızdan herhangi bir sonuç görmek için. Öğrenmeye devam edin ve sabırlı olun.
Kaynaktan Ahrefs
Sorumluluk Reddi: Yukarıda belirtilen bilgiler Ahrefs tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyanda bulunmaz ve garanti vermez.
