Amazon'da satış yapmak, özellikle satıcıların markalarını vicdansız satıcılardan korumak zorunda olduğu durumlarda tam zamanlı bir iş olabilir. Amazon'da iş kurma konusunda isteksiz olan satıcılar bile sahte ürünlerle itibarlarını zedeleyen birine zaten sahip olabilir.
Sonuç olarak Amazon, satıcıların marka imajlarını, itibarlarını ve satışlarını tamamen kontrol edebilmelerini sağlamak için marka kaydını tanıttı. Bu makale, ortalama bir perakendecinin dünyanın en popüler e-ticaret sitesinde tüketicilerinin marka deneyimini korumak için ihtiyaç duyduğu her şeyi keşfederek Amazon'un marka sicilini ayrıntılı olarak ele alıyor.
İçindekiler
Amazon marka kaydı: Nedir?
Amazon'un marka kaydının amacı nedir?
Kayıt için herhangi bir şart var mı?
Amazon marka siciline nasıl kayıt olunur?
Amazon marka kaydını kullanmanın faydaları
Marka kaydı 2.0 önemli güncellemelerle mi geldi?
Tamamlayan
Amazon marka kaydı: Nedir?
Piyasayı dolduran yüksek oranda sahte ürünle, satıcıların kendilerini hain satıcılardan korumanın bir yoluna ihtiyacı vardı. Amazon altında marka sahiplerini kaydeden ve kimin yasal olup kimin olmadığını belirlemeye yardımcı olan bir program olan Amazon'un marka siciline girin.
Amazon'un marka sicili, işletmelere ürün içeriklerini ve fikri mülkiyetlerini e-ticaret sitesinde güvence altına alma gücü verir. Daha da önemlisi, program, marka sahiplerinin fikri mülkiyet hırsızlığı, listeleme sorunları, politika ihlalleri ve diğer teknik sorunları bildirmesine olanak tanıyan XNUMX saat çalışan bir ekip sunar.
Buna ek olarak, Amazon'un marka tescili kapsamındaki perakendeciler, aşağıdakiler gibi ekstra pazarlama programlarına erişim elde edecek: Amazon vitrinleri ve A+ İçerik.
Amazon'un marka kaydının amacı nedir?
Daha önce birçok marka, sahte ürünlerin satışını ve diğer fikri mülkiyet (IP) ihlallerini önlemek için yeterince çaba göstermediği için Amazon'a dava açmıştı. Sonuç olarak, e-ticaret devi, ihlal ve sahtecilik sorunlarının büyük bölümünü engellemeye yardımcı olmak için marka kaydını tanıttı.
Bununla birlikte, program aynı zamanda Amazon'daki politika ihlallerinin sorumluluğunu marka sahiplerinin kendilerine kaydırır. Marka kaydı, yetkili satıcıları ve yasal işletmeleri tanımladığından, Amazon'un marka satış standartlarını uygulamasını kolaylaştırır.
Kayıt için herhangi bir şart var mı?
Gereksinimleri satıcının ülkesi belirlese de, marka tesciline kaydolmak için çoğunlukla ürün veya ambalajı üzerinde ülkeye özgü tescilli bir ticari marka, satıcının kendisini yasal sahip olarak doğrulayabilmesi ve bir Amazon hesabı gerekir.
Ayrıca markanın aktif ve metin tabanlı ya da görsel tabanlı olması ve metin içermesi gerekmektedir. Amazon, popüler Nike sembolü gibi tamamen grafiksel ticari markaları kabul etmeyecektir.
Amazon'un marka sicili için bir ticari marka nasıl alınır?
Ticari marka almak, markaların benzersiz bir isme, logoya veya her ikisine birden sahip olmasını gerektirir. Ayrıca, resmi USPTO veritabanını kapsamlı bir şekilde araştırarak benzer tescilli ticari markaların bulunmadığından emin olmalıdırlar.
Tercih edilen markanın %100 benzersiz olduğunu doğruladıktan sonra perakendeciler, ticari markalarını belirli bir sınıf içinde beyan eder. Bu süreç, Amazon'da bir ürün kategorisi seçmek gibidir ve ticari markanın kapsayabileceği ürün türlerini belirleyecektir.
Not: Ticari markanın fiyatı, sınıfa bağlıdır. onları bulabilirsin okuyun.
Son olarak, işletmeler, başvurularını yapmalarına yardımcı olması için lisanslı bir ticari marka avukatı tutar. İşletme, bu tür hizmetleri çevrimiçi veya yerel olarak sunan bir avukat bulabilir veya avukat tutmadan ticari marka başvurusunda bulunabilir ve paradan tasarruf edebilir.
Ne kadar sürer?
Markaların USPTO'dan yanıt alması genellikle bir yıl sürer. Neyse ki, Amazon'un markalarını onaylaması için o kadar uzun süre beklemeleri gerekmiyor.
İlginç bir şekilde Amazon, Amazon marka sahiplerini profesyonel fikri mülkiyet avukatlarına bağlamaya yardımcı olan ve ticari marka doğrulama sürecinin hızını artıran bir IP Hızlandırıcı hizmeti sunar.
Sonuç olarak, Amazon'un IP uzmanıyla çalışan markalar, marka başvurusunu tamamlamadan önce ürünlerini marka tescili için onaylatacak.
Amazon marka siciline nasıl kayıt olunur?
Markalar, kaydı başlatmak için Amazon'u ziyaret ederek marka kaydına kaydolabilir. "Kaydol" düğmesini tıkladıktan sonra Amazon, satıcıyı yerelleştirilmiş bir web sitesine yönlendirmeden önce kaydolmak istedikleri 12 ülkeden birini seçmelerini isteyecektir.
Yerelleştirilmiş Amazon web siteleri arasında Kanada, Brezilya, İspanya, Japonya, Meksika, Fransa, Avustralya, ABD, Almanya, Hindistan, Türkiye, İtalya veya Avustralya yer alır.
Satıcılar, tescilli ticari markalarını, marka logosu resimlerini, ürünlerinin resimlerini, tercih edilen ürün kategorisi listesini ve markanın ürünlerini ürettiği ve dağıttığı ülkeleri sağlamalıdır.
İşletmelerin onaylanması ne kadar sürer?
Aktif ticari markalara sahip işletmeler veya IP Accelerator programını tercih eden perakendeciler, Amazon'un onayını almak için iki hafta beklemek zorunda kalabilir. Ancak öncelikle, Amazon'un gereksinimlerini karşıladıklarından emin olmalı ve gecikmeleri önlemek için gereken her şeyi sunmalıdırlar.
Kayıt maliyetleri nelerdir?
Amazon'un marka siciline kaydolmak tamamen ücretsizdir; markalar sadece ilgili ülkede marka sahibi olabilmek için harcama yapmak zorunda kalabilmektedir.
Amazon marka kaydını kullanmanın faydaları
Marka koruması
İşletmelerin isteyeceği en son şey, özellikle tescilli bir ticari marka için zaman ve para ödedikten sonra birinin markasını elinden almasıdır. Bu nedenle Amazon marka tescili, ürünlerini korumak isteyen perakendeciler için en iyi seçenektir.
Dahası, Amazon'un özel ekibi, pazar yeri ihlallerini, listeleme sorunlarını bildiren, IP ihlali iddialarını geri çeken veya gönderen, sayfa yüklemeyle ilgili teknik sorunları bildiren ve önceki raporları ileten markalara yardımcı olmaya hazırdır.
Daha da fazla koruma arayan markalar, ekstra marka güvenliği sunan ve satıcıları kalpazanlardan koruyan "Şeffaflık" seçeneğini tercih edebilir.
O nasıl çalışır? Bayiler “Şeffaflık” seçeneği ile ürünlerini kaydettikten sonra ilgili kodları uygulayabilirler. Bu, Amazon'un ürünleri taramasına yardımcı olarak yalnızca orijinal ürünleri göndermelerini sağlar. Tüketiciler daha sonra ürünün orijinalliğini doğrulamak için şeffaflık kodunu kullanabilir.
"Sıfır Proje", markaların kalpazanları önlerinde durdurmak için yararlanabilecekleri başka bir özelliktir. Bu, sahte satıcıların hileli listeler yayınlamasını engelleyebilen otomatik korumalar uygular.
Markalar, Project Zero ile Amazon ile iletişime geçmeden sahte liste kayıtlarını da ortadan kaldırabilir.
A+ İçerik erişimi
Markalar ayrıca Amazon'un en iyi marka kayıt özelliklerinden birine erişebilir: A+ İçerik Yöneticisi. Bunu, Seller Central'daki Reklam sekmesine giderek bulabilirler.
Ama hepsi bu kadar değil. Satıcılar ayrıca daha fazla metin, bilgi grafiği, resim ve benzersiz modüller ekleyerek markalarının içeriğini geliştirebilir ve ürün listelemelerine normal düz metin varyantları üzerinde bir avantaj sağlar.
Sponsorlu marka reklamları
Müşterilerle etkileşim kurmanın başka bir yolunu arayan satıcılar, sponsorlu markaları kullanabilir. Sponsorlu marka reklamları, sponsorlu ürünleri ilgili arama sonuçlarında sayfanın üst kısmına yerleştiren başka bir marka tescil avantajıdır.
Sponsorlu marka reklamları, alışveriş yapanlara bir markanın ideallerini sergilemek için özel mesajlar kullanarak marka keşfini artırmaya yardımcı olabilir. Alıcıların dikkatini halihazırda aradıkları ürünlere çekmenin etkili bir yoludur.
İlgili tüketiciler markanın adını veya logosunu tıkladığında, onları vitrine veya ürün sayfasına yönlendirecektir. Ancak satıcılar, sponsorlu reklamlarının tümü için tıklama başına ödeme yapacaktır.
Daha fazla müşteri bilgisi
Satıcıların yararlanabileceği bir başka avantaj da marka analitiğidir. Bunlar, perakendecilerin iş operasyonlarını geliştirmelerine yardımcı olabilecek müşteri satın alma davranışı ve arama verilerini toplar.
Markalar, birincil gezinme çubuğundaki "Markalar"ı tıklayarak bu özelliği bulabilir. İçeride, demografi, katalog performansı vb. dahil olmak üzere yararlanacakları bir bilgi hazinesi bulacaklar.
Tekrar satın alma davranışı
Markalar bu verileri şu amaçlarla kullanabilir: daha iyi stratejiler oluşturmak ve pazarlama kampanyalarını inceleyin. Ayrıca, satıcıların yeni tüketiciler edinmelerine ve tekrar satın almalarını artırmalarına yardımcı olur.
Arama sorgusu performansı
Bu bilgi, markaların performanslarını alıcılarının arama davranışlarına göre görmelerini sağlar. Örneğin, marka payı, sepete ekleme oranı, arama sorgusu hacmi, satın alma oranı ve tıklama oranı gibi metrikleri görebilirler.
Demografi
Bu bölüm, yaş, eğitim düzeyi, medeni durum, hane halkı geliri ve cinsiyet gibi tüketici özellikleri hakkında bilgi sağlar. Markalar ayrıca tercih ettikleri raporlama aralığı tarihlerini seçebilir ve CSV'ye aktarabilir.
Pazar sepeti analizi
Burada perakendeciler, tüketicilerin hangi ürünleri birlikte satın aldıklarına ilişkin içgörüler elde edebilir. Sonuç olarak, çoklu gruplandırma ve çapraz satış fırsatları tasarlayabilir veya yeni karlı ürünler keşfedebilirler.
Arama kataloğu performansı
Markalar, tüketicilerin Amazon'da alışveriş yaparken mağazalarıyla nasıl etkileşim kurduğunu izleyebilir. Bu nedenle gösterimler, tıklamalar, satın almalar ve sepete eklemeler gibi kritik metrikleri inceleyerek satış hunilerini daha iyi anlayabilirler.
Amazon'un canlı yaratıcısına erişim
Amazon'un canlı içerik oluşturucusu, markaların stratejilerine etkileşimli ve canlı yayın videoları eklemelerine olanak tanıyarak marka etkileşimini bir sonraki seviyeye taşıyor.
Bu Amazon marka tescil özelliği ile satıcılar, daha fazla tüketiciye ulaşmak için marka hikayelerini paylaşabilir. Alternatif olarak, tanıtım videoları hazırlayabilir veya Soru-Cevap oturumları aracılığıyla tüketicilerle etkileşim kurabilirler.
Marka kaydı 2.0 önemli güncellemelerle mi geldi?
Marka tescili 1.0, marka sahiplerine listelemeleri ve ürün UPC muafiyetleri üzerinde mutlak kontrol sağlarken, sürüm 2.0 çok daha fazlasını sunar.
Marka tescili 2.0, selefinin avantajlarına ek olarak, özel bir dahili ekip, "temsilcilere" marka kayıt araçlarına, marka izleme ve diğer pazarlama/özgünlük programlarına erişim izni veren bir özellik sağlar.
Tamamlayan
Amazon'un marka kaydı, satıcıların fikri mülkiyet haklarını uygulamasına, ürün listelemelerini kontrol etmesine ve ek pazarlama araçlarından yararlanmasına olanak tanır. Program için uygun olan markalar, programın tüm araçlarına erişmek için kaydolmayı düşünmelidir.
Ancak markalar, sistemi kötüye kullanmaktan kaçınmalı, yalnızca meşru iddialarda bulunmalıdır. Aksi takdirde Amazon, bir satıcının marka tescil avantajlarına erişimini iptal edebilir veya satıcının hesabını askıya alabilir.
