İşinizi Büyütmek İçin 10 Yerel Çevrimiçi Pazarlama İpucu

İçerik

1. Google İşletme Profilinizi Optimize Edin
2. Müşteri yorumlarını kazanın ve yönetin
3. İnsanların aradığı çözümlerle hizmet sayfalarını genişletin
4. Akılda SEO ile blog
5. Alıntılar oluşturun (ve bunları tutarlı tutun)
6. Yerelleştirilmiş çevrimiçi reklamları deneyin
7. Web sitenizin mobil uyumlu ve hızlı olduğundan emin olun
8. Hizmetinizin/ürününüzün tadına bakmak için sosyal medyayı kullanın
9. İlgili niş sıralamalarda ve kılavuzlarda yer alın
10. Özgür basınla farkındalık (ve bağlantılar) oluşturun

Yerel çevrimiçi pazarlama, bir işletmenin fiziksel konumu içindeki potansiyel ve mevcut müşterileri hedeflemek için interneti kullanan bir dizi pazarlama taktiğidir.

Çevrimiçi pazarlama, yerel bir işletmeyi tanıtmanın çok önemli bir yönüdür çünkü:

• İnsanlar çevrimiçi olarak yakındaki ürün ve hizmetleri arar.
• Yerel şirketler hakkında daha fazla bilgi edinmek için arama motorlarını ve sosyal medya platformlarını kullanıyorlar.
• Çalışma saatleri veya yol tarifleri gibi belirli bilgilere bakarlar. 

Bu yazıda SEO, sosyal medya, reklamcılık ve daha fazlasıyla yerel işletmenizi büyütmenize yardımcı olabilecek 10 fikre bakacağız.

1. Google İşletme Profilinizi Optimize Edin 

Eğer sende çevrimiçi kurslar düzenliyorlar. or iddia Google İşletme Profiliniz (GBP) henüz, yaptığınızdan emin olun. Çünkü insanların çevrelerinde bir şey aradıklarında genellikle gördükleri şey şu: Belirli bir arama sorgusu için Google tarafından "önerilen" GBP'lerin listesi.

Toplamda, GBP ziyaretlerinin %84'ü keşif aramalarından geliyor (kaynak). Bu, potansiyel müşterilerinizin çarpıcı bir çoğunluğunun sizi aramayacağı anlamına gelir. Bunun yerine, ihtiyaç duydukları şeyleri veya hizmetleri sunan işletmeleri arayacaklar. 

Yani burada istediğiniz sadece bir GBP değil…

… ancak optimize edilmiş bir GBP. Doğru ve yardımcı bilgileri ve net, yararlı fotoğrafları gösteren bir resim. Bu, tamamlayabileceğiniz basit bir işlemdir. 30 dakikadır.ve iki hedefi vardır: 

• Daha görünür olmak için daha yüksek sıralama Google Arama ve Google Haritalar'daki sıralamaları etkileyebilecek optimizasyonlar aracılığıyla 
• Daha çekici görünmek sizinkine benzer işletmeleri arayan kullanıcılara

Tüm optimizasyonlar, bir işletmenin müşteriler için daha çekici görünmesini sağlayabilir, ancak bu birkaçının işletmenin Google'daki sıralamasını etkilediği bilinmektedir. 

işletmenin adı

İnsanların aradığı şey veya konumdan oluşan bir işletme adına sahip olmak, sıralamaları etkileyebilir. Bunu en önemli faktörlerden biri olarak belirtmeyen bir yerel SEO sıralama faktörleri çalışmasına rastladığımı sanmıyorum. 

Neyse ki bu, işletmenizin adını Yakınımdaki Diş Hekimi gibi bir adla değiştirmeniz gerektiği anlamına gelmez. 

Bu "hack" artık çalışmıyor, en azından Google Haritalar'da değil. 

SEO odaklı bir isme sahip olmanın diğer tüm sıralama faktörlerini yendiği anlamına da gelmez. 

Ancak bu en az iki anlama gelir:

• İşletme adını GBP cinsinden anahtar kelimeyle doldurmaya çalışan bir rakibi bildirebilirsiniz, yani kayıtlı olandan farklı bir ad kullanın. Eğer öyle hissediyorsan. 
• Eğer herhangi bir nedenle, SEO odaklı bir isme sahip olmak istiyorsanız, muhtemelen bundan biraz iyileşme bekleyebilirsiniz. Sanırım yeni bir işe başlarken bu dikkate alınması gereken bir şey. Ancak, SEO odaklı bir isme geçmek istiyorsanız, aslında adı her yerde değiştirmeniz gerekecek, bu da tam bir yeniden markalama anlamına gelir. SEO odaklı bir ad, işletmenizi doğru bir şekilde tanımlayan ve öne çıkmanıza yardımcı olan bir adsa anlamlı olabilir. Örneğin, Los Angeles'ta birden fazla BMW bayisi olduğu için “BMW of Beverly Hills” adlı bir otomobil bayisi. Ya da her ikisinde de uzmanlaşmış bir tesisatçıysanız işletmenizin adında hem "sıhhi tesisat" hem de "ısıtma" olması. 

İşletme kategorileri

En fazla 10 işletme kategorisi seçerek Google'ın işletmenizi daha iyi anlamasına yardımcı olabilirsiniz. Ve bu kesinlikle sıralamanızı etkileyecektir. 

Google, aralarından seçim yapabileceğiniz binlerce kategoriye sahiptir. Görünüşe göre bunun arkasındaki sebep, sonuçlarının olabildiğince spesifik olmasını istemesi. Bu, kategorilerinizi seçerken akılda tutulması gereken bir şeydir. 

Dahası, Google her ay yeni kategoriler eklemeye devam ediyor, bu nedenle, buna dikkat etmeniz ve GBP'nizi buna göre güncellemeniz iyi bir fikirdir. Örneğin, gözlük tamiri sunan yerel bir gözlükçüyseniz Ağustos 2022'den itibaren bu kategoriyi ekleyebilirsiniz. 

Özellikler

Nitelikleri, arama yapanların ihtiyaç duyduklarını bulmalarına yardımcı olabilecek işletme hakkında ek bilgiler ileten etiketler veya etiketler olarak düşünebilirsiniz. Örneğin, kaldırım kenarında teslim alma veya içeride Wi-Fi.

Bazı GBP nitelikleri nesneldir (gerçeklere dayalıdır), yani GBP yöneticisi tarafından kontrol edilebilirler. Örneğin, "siyahların sahip olduğu [iş]."

Diğer nitelikler sübjektiftir. İşletmenizin belirli bir özelliği müşteriler tarafından sıklıkla önerildiğinde bir nevi kazanılırlar. Örneğin, "rahat" veya "çocuklar için iyi". Onları yalnızca deneyimin bir parçası haline getirerek dolaylı olarak etkileyebilirsiniz. 

Tıpkı kategoriler gibi, özellikler de Google tarafından düzenli olarak güncellenir. Sıralamalar üzerindeki etkileri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, buna göz atın örnek olay. 

Yorumları

Sıralamaları büyük ölçüde etkilerler ve görünürlük GBP'nize göre aldığınız yorumlar, Google'ın hizmetleri üzerinde büyük olasılıkla en fazla etkiye sahip olacak olsa da, üçüncü taraf web sitelerindeki incelemeler ve hatta web sitenizde yayınlanan incelemeler de Google için sayılır. 

İncelemeler oldukça incelikli bir konu olduğundan, bunları aşağıda ayrı bir noktada ele alacağım. 

2. Müşteri yorumlarını kazanın ve yönetin

Herkes çevrimiçi incelemelere güvenir. 

Müşteriler, seçimleri daha zahmetsiz ve daha az riskli yaptıkları için onlara güveniyor. Ve herkes çevrimiçi incelemelere güvenmese bile, düşen sıralamalar ve olumsuz yorumlar asla iyi görünmez.

Çevrimiçi platformlar da incelemelere güvenir. İncelemeler, platformların kullanıcılarına en iyi seçenekleri önerebilmesi için sıralama ve öneri algoritmalarının temel bir parçası olma eğilimindedir. Ve bu SEO için de geçerli. Bir işletmeye yönelik incelemelerin sayısı ve duyarlılığı, Google'da yerel sıralamalar (muhtemelen Google Harita Paketi ve Google Haritalar için en önemli olmalarına rağmen). 

Ama odadaki fili ele alalım: Müşterileri yazmaya teşvik edebilir veya başka şekilde teşvik edebilir misiniz? herhangi tür incelemeler? 

Genel olarak, bu kötü bir fikirdir ve bunun için yargılanabilirsiniz. İşte nedeni:

• Çoğu ülke, tüketicileri sahte veya yanıltıcı çevrimiçi incelemelerden korur. Teşvik edilmiş bir çevrimiçi inceleme de bu şekilde görülebilir. Örneğin, Federal Ticaret Komisyonu'na göre, teşvik edilen incelemeler bu şekilde açıkça etiketlenmelidir. Dahası, gerçek müşterilerden gelmeleri gerekir ve diğer şeylerin yanı sıra teşvikten (bunu mahkemede kanıtlamada iyi şanslar) etkilenemezler. Bu nedenle, böyle bir inceleme "uçabilir" olsa da, buna değip değmeyeceğini kendinize sormalısınız. 
• Üçüncü taraf web sitelerinin çoğu, incelemeleri herhangi bir biçimde teşvik etmeyi açıkça yasaklamaktadır. Örnekler: Google İşletme Yorumları, Amazon, Tripadvisor, vb. Yelp gibi bazıları, muhtemelen çok sayıda olmasa da, yalnızca yorum istemeyi bile yasaklar. Bu platformlar mutlaka yasal işlem başlatmayabilir, ancak bir hesabı yasaklamak onlar için sadece birkaç tık ötededir. 
• Tüm bunları söyledikten sonra, bazı durumlarda teşvikli incelemelere yasal olarak izin verildiğinden, incelemeler karşılığında bir şeyler sunabileceğiniz Capterra gibi platformlar bulacaksınız. O zaman soru etik ve bu tür incelemelerin olası olumsuz sonuçlarıyla ilgilidir (okuyun bunların üç büyük örneğidir). 

DAHA FAZLA OKUMA

• Çevrimiçi İncelemeler İçin Ödeme Yapmanın Yasallığı – HG.org
• Olumlu Eğik Yorumları Teşvik Etmek Akıllıca Değil | Federal Ticaret Komisyonu  

Bunun yerine yapmanız gerekenler:

• Harika ve unutulmaz bir deneyim sağlayın – Bazı müşteriler, siz sormadan bile olumlu yorumlar bırakacaktır. Ve her halükarda, inceleme istemek için mümkün olan en iyi nedene sahip olacaksınız (bu, Yelp gibilerinin dışında gayet iyi). 
• Fırsatınız olduğunda inceleme isteyin – En iyi fırsat, müşterinin memnuniyetini kişisel olarak veya çevrimiçi olarak ifade etmesidir. Ancak, bir müşterinin deneyimlerini paylaşmasına yol açacak bir şey sorarak da bir sohbette bu fırsatı "yaratabilirsiniz". Örneğin, “Hiç benzer bir ürün denediniz mi?”
• İncelemelerinizi toplamak ve yönetmek için araçları kullanın – İşletmenizi listelediğiniz platformun inceleme istekleri göndermeye izin verip vermediğini kontrol edin. Hayatınızı kolaylaştırmak için, inceleme istemek ve yönetmek için aşağıdaki gibi bir araç kullanabilirsiniz: Podyum or Kuş gözü. 
• Tüm yorumlarınıza yanıt verin – Bunun arkasındaki bilim a) göre Bu çalışmada, yorumları yanıtlamak, daha iyi puanlar almanıza ve daha az kısa, yapıcı olmayan ve olumsuz türde geri bildirim almanıza yardımcı olabilir ve b) çoğu müşteri, yeterli yanıtlarla olumsuz yorumları gözden kaçırır (kaynak). Bu arada, bazı olumsuz eleştiriler almak sorun değil. 
• Müşterinin rahat olduğu kanalı kullanarak incelemeyi toplayın – Örnek: Şimdiye kadar Whatsapp aracılığıyla konuşuyorsanız, ancak aniden bir inceleme isteği içeren bir e-posta gönderirseniz, garip görünecektir. 
• Olumlu referanslarınızı gösterin – Ne de olsa diğer müşteriler tarafından görülmek için varlar. 

KENAR NOTU.

 "Müşterilere yanıt verirken anahtar kelimeler ekleyin" (neyse ki çoğu muhtemelen işe yaramıyor) veya "müşterilere yorumlarına belirli anahtar kelimeler eklemelerini önerin" (Hiçbir kanıt görmedim, ancak bazıları) gibi önerilerle karşılaşabilirsiniz. SEO'lar bunun işe yaradığını söylüyor). Bu alandaki “optimizasyonlar” için somut kanıtlar bulsanız bile dikkatli olun çünkü işletmenizin itibarına kolayca zarar verebilirsiniz.

3. İnsanların aradığı çözümlerle hizmet sayfalarını genişletin 

Ne sunduğunuzu ve nerede sunduğunuzu açıklayan sayfalar oluşturmak, hemen hemen standart bir uygulamadır. Ancak, arama yapanların kullandığı türden bir dil kullanırsanız, bu sayfalara ek bir SEO desteği sağlayabilirsiniz. 

Örneğin, Birleşik Krallık'ta telefon, konsol ve bilgisayar konusunda uzmanlaşmış bir elektronik tamircisi sunduğunuzu varsayalım. Ahrefs gibi bir araçta anahtar kelime araştırması yaparak. Anahtar Kelime Gezgini, insanların bu tür hizmetleri nasıl aradığını keşfedebiliriz. 

İlk adım, temel hizmetlerin adlarını yazmak, ülke olarak İngiltere'yi seçmek ve ardından Eşleşen terimler rapor. 

Sonuç sayfalarında, insanların onarıma ihtiyaç duydukları donanımın markasını veya hasarın türünü kullandıklarını görebiliriz. 

Burada ilginç bir örnek su hasarıdır. Mağazanız bu hizmeti veriyorsa, web sitenizde bundan bahsetmek iyi bir fikir olacaktır (hizmetlerinizi bu tür bir onarımla genişletmeyi de düşünebilirsiniz).

Bu noktadan itibaren, rekabetçi araştırmalarda daha da ileri gidebilirsiniz. SERP butonuna tıklayarak bu sayfanın sıralandığı diğer anahtar kelimeleri ortaya çıkarabilirsiniz. URL'nin yanındaki şapka işaretini ve ardından "Organik anahtar kelimeler"i tıklamanız yeterlidir. 

Anahtar kelimeleri ve bunların SEO ölçümlerini gösteren bir rapora yönlendirileceksiniz.

Daha sonra, tüm alanın sıralandığı anahtar kelimeleri görmek için modu "Alt alanlar" olarak değiştirebilirsiniz. 

Ve bu, diğer ilginç bulgulara yol açabilir: 

TAVSİYE

İnsanların açıkça yerel hizmetler aradığı bir anahtar kelimeye baktığınızdan emin olmak istiyorsanız (elbette Google'a göre), "Yerel paket" özelliğini arayın. Bu anahtar kelimeler, Google Harita Paketini yerel işletmelerle tetikler.

Ek olarak, belirli bir hizmetin aynı zamanda bir GBP özniteliği olup olmadığını da görmek isteyebilirsiniz. 

4. SEO'yu göz önünde bulundurarak blog yazın

Herkes gibi potansiyel müşterileriniz de sorunlarına internet üzerinden çözüm arıyor. 

Anahtar kelime araştırmasını kullanarak, bu sorunların ne olduğunu öğrenebilir ve ardından bunları faydalı blog gönderileriyle ele alabilirsiniz. Sonuç: arama motorlarından ücretsiz trafik. 

Arama trafiği potansiyeline sahip alakalı konuları bulmak için iki yöntemi burada bulabilirsiniz. 

İlk yöntem – İlgili terimleri keşfedin 

1. Hizmetinizle ilgili şeylerin bir listesini oluşturun, örn. tohum anahtar kelimeler; örneğin, bir elektrikçi şu terimleri bulabilir: duvar kovalama, teller, duvar prizleri, kablolama, cihaz, aydınlatma, kesici kutusu, vb.
2. Hepsini aynı anda takın Anahtar Kelime Gezgini 
3. Git Eşleşen terimler "Soruları" rapor edin ve değiştirin
4. Blog gönderileri aracılığıyla cevap sağlayabileceğiniz en alakalı soruları bulmak için sonuçlara bakın.

İkinci yöntem – Rakipleri (ve nişinizdeki diğer içeriği) analiz edin

Bu yöntem için, işinizle (muhtemelen rakibinizle) ilgili içeriğe sahip bir web sitesinin URL'sine ve Ahrefs gibi bir SEO aracına ihtiyacınız var. Site Explorer. 

içinde bir rapor var Site Explorer denilen Organik anahtar kelimeler, herhangi bir web sitesinin anahtar kelimelerini keşfedebileceğiniz yer. Anahtar kelimelerle birlikte, size yardımcı olacak hacim veya Anahtar Kelime Zorluğu (KD) gibi SEO verilerini göreceksiniz. doğru anahtar kelimeleri seçin. 

Ne tür anahtar kelimeler aradığınızı biliyorsanız, sağlanan filtreleri kullanabilirsiniz. 

Ayrıca rakipleri toplu olarak analiz edebilir, hatta aynı anda mevcut içeriğinizle karşılaştırabilirsiniz. Bunun için Ahrefs'i kullanın İçerik Boşluğu aracı in Site Explorer. 

Bunlar geniş, yerel olmayan anahtar kelimelerdir, dolayısıyla her ziyaretçi bölgenizden gelmeyecektir. Ancak bazıları potansiyel olarak yapacak (veya başkalarına sizden bahsedecek). Ayrıca, içeriğinize bağlantılar kazanabilir ve SEO'nuzu artırabilirsiniz. 

Önerilen okuma: 9 Adımda (İnsanların Aslında Okumak İstediği) Bir Blog Yazısı Nasıl Yazılır? 

TAVSİYE

Bilgiyi neden bedavaya dağıttığınızı merak ediyor olabilirsiniz. Bunu düşün: 

• İnsanlar büyük ihtimalle içeriğiniz için sizi hatırlayacak ve bir dahaki sefere bir profesyonelden yardıma ihtiyaç duyduklarında sizi akıllarında tutacaktır. 
• Karmaşık ve hatta riskli işlerle ilgili kendin yap kılavuzları genellikle "ters" bir etkiye sahiptir. Kendi başına mutfak veya banyo tadilatı yapan herkes bunu bilir. Bunu kendi başınıza yapabileceğinizi düşünüyorsunuz, bu yüzden Google'da bazı eğitimler alıyorsunuz. Rehberi okudunuz, tamir etmekten çok bir şeyleri kıracağınızı fark ettiniz ve sonunda bir profesyonel çağırmaya karar verdiniz. 

5. Alıntılar oluşturun (ve bunları tutarlı tutun) 

Alıntılar, işletmenizin çevrimiçi olarak bahsedilmesidir. Ve burada açık sözlü olmama izin verin: Müşterilerin sizi çevrimiçi bulmasını istiyorsanız bunlara ihtiyacınız var. Bunun nedeni, insanların sizinki gibi işletmeleri Google gibi arama motorları veya Tripadvisor ya da FindLaw gibi niş dizinler ve toplayıcılar aracılığıyla aramasıdır. 

Konuşma konusu olan mesele. Bu, Google'dan "yakınımdaki elektrikçi" için yapılan bir arama sonucudur. Daha önce tartıştığımız GBP'lerin hemen altında dizinler görüyoruz. 

Bunun da ötesinde, yerel alıntılar, Google Harita Paketinde daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir (kaynak 1, kaynak 2).

Eminim nişinizde işinize uygun bazı dizinleri zaten biliyorsunuzdur. Şunları yaparak biraz daha ekleyebilirsiniz:

• İşletmenizi büyük veri toplayıcılara ekleme - Örneğin, Veri Aksı ABD'de Hizmetler bilgileri diğer web sitelerine dağıtır, bu nedenle burada listelenmek birden çok dizinde listelemeler oluşturabilir.
• Alıntı listesi kullanma - Bunu beğen Beyaz kıvılcım ya da bu BrightLocal. 
• Rakiplerinizin alıntılarına bakmak – Bu, Ahrefs ile zahmetsizce yapabileceğiniz bir şey. Bağlantı Kesişme aracı. 

Hatırlanması gereken iki önemli şey. Malısın:

• Girişinizi dizinlere gönderirken yönergelere uyun. Aksi takdirde, size uygun gelebilecek bir şey için yasaklanabilirsiniz.
• Alıntılarınızı tutarlı ve doğru tutun.

Yukarıdaki nedenlerden dolayı, girişinizi yönetmenize yardımcı olacak bir araç düşünebilirsiniz, örn. Yext, her yerde, vb. Bu tür araçlar, incelemeleri yönetmek gibi ek, kullanışlı özellikler sunar, böylece araçları uzun vadeli yatırımlar olarak değerlendirebilirsiniz. 

Önerilen okuma: Yerel Alıntılar Nasıl Oluşturulur (Tam Kılavuz) 

6. Yerelleştirilmiş çevrimiçi reklamları deneyin 

Facebook'a göre, reklamlarınızı ayarlarken yapmanız gereken ilk şey bu olmalı:

İşin aslı, kimse gerçekten reklam görmek istemiyor. İnsanlar ne için geldiklerini istiyorlar ve reklamlar dikkat dağıtıcı. 

Aynı zamanda, çevrimiçi reklamlar hala etkili bir tanıtım biçimidir. Ancak onları çalıştırmak zordur çünkü etkinlik pek çok faktöre bağlıdır; coğrafi uygunluk bunlardan biridir. (Doğal olarak, yerel işletmeler bundan yararlanabilir.) 

Yerel müşterileri çekme fırsatının yanı sıra, reklamların şu avantajları vardır:

• Hızlı – Dakikalar içinde kurabilir ve hedef kitlenize aynı gün, çoğu zaman birkaç saat içinde ulaşmalarını sağlayabilirsiniz. 
• Kolay kurulum – Bunun için bir ajans tutmanıza gerek yok. 
• Ölçmesi kolay – Web sitesi ziyaretleri, reklam gösterimleri, reklam tıklamaları ve maliyetleri buradan izlemek kolaydır. Yerel işletmeler, telefon aramaları ve yol tarifi gibi özel reklam hedeflerini kullanabilir. 
• Performansa dayalı – Örneğin, Google Yerel Hizmet Reklamları ile, yalnızca bir müşteri bir reklamı gördükten sonra sizinle gerçekten iletişime geçerse ödeme yaparsınız. 
• Ölçeklemesi kolay – Daha fazla kişiye ulaşmak istiyorsanız, daha fazla konuma ulaşmak, daha fazla anahtar kelime hedeflemek veya rakipleri geride bırakmak için daha fazla yatırım yapabilirsiniz. 

Fazla basitleştirecek olursak, iki tür reklam ürünü vardır. Şunları hedefleyebilirsiniz:

• Prospect'in eylemi – Bunlar, Google veya Bing arama reklamları gibi arama motoru reklamlarınız veya Tripadvisor gibi arama motorlarına sahip hizmetler olacaktır. Arayan kişi bir arama sorgusu girer ve platform onlara bu arama sorgusuyla ilgili bir reklam gösterir. Bu reklamlar sayesinde hedef kitlenize tam olarak belirli bir ürün veya hizmet için pazardayken ulaşabilirsiniz. Bazen (ör. Google Ads kullanarak), kullanıcı belirli bir yerde bulunduğunda, düzenli olarak bulunduğunda veya bu yere ilgi gösterdiğinde başka bir yerelleştirme katmanı ekleyebilirsiniz. 
• Prospect'in profili – Bunlar, sosyal medya reklamlarınız ve yerel odaklı çevrimiçi dergilerde satın alabileceğiniz reklamlar olacaktır. Reklam hedefleme veya tam olarak doğru türde bir kitle için kullanabileceğiniz veri noktalarına sahip olacaklar. 

ÖNEMLİ

Coğrafi hedefleme için belirli sınırlamalar vardır. En azından Facebook ve Google'da. Coğrafi sınırlama olarak değil de coğrafi hedefleme olarak adlandırılmasının bir nedeni budur.

Geofencing genellikle küçük bir alanda bir konum çiti çizmeyi ifade eder. Meta ve Google ürünlerinde hedefleyebileceğiniz en küçük alan 1 mildir. 

Diyelim ki Paradise'ta bir kumarhane işletiyorsunuz ve sokağın karşısındaki mekanı ziyaret eden insanlara gerçek eğlencenin nasıl bir şey olduğunu göstermek istiyorsunuz. Ne yazık ki, o kumarhane diğer kumarhaneler, birkaç yerel kilise ve Costco ile aynı çevrede olacak. 

Web'de aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda reklam seçeneği vardır ve her biri özel bir kılavuzu hak eder. Ancak deneyimlerime göre, bu kurallar evrensel görünüyor:

• Reklamlarınızı yineleyin – Kolayca tanıtabileceğiniz ve ölçebileceğiniz birçok küçük değişikliği hedefleyin. 
• Reklamlarınızı düzenli olarak yenileyin – Reklam yorgunluğu en iyi reklamları bile etkiler. 
• Reklamlarınızdan hiçbiri işe yaramazsa, teklifinizi incelemeyi düşünün – Örneğin, çok pahalı olduğunu veya önemli bir özelliğinin olmadığını fark edebilirsiniz. 
• Coğrafi hedefleme ile küçük başlayın – Potansiyel olarak hizmet verebileceğiniz tüm şehri değil, posta kodlarına göre hedefleme deyin. Bu şekilde, en iyi müşterilerinizin nerede olduğunu bilecek ve harcamalarınıza öncelik verebileceksiniz.
• Rakiplerinizden öğrenin – Hangi reklamlara teklif verdiklerini, reklam vermek için hangi dili kullandıklarını ve ziyaretçileri nereye gönderdiklerini görün. 

TAVSİYE

Bazı SEO araçları, reklamlarda da size yardımcı olabilir. Anahtar kelime araştırması yaparken size rakiplerinizin ücretli anahtar kelimelerini, arama reklamlarını ve TBM maliyetlerini gösterebilen araçları arayın. 

Önerilen okuma: PPC Pazarlama: Tıklama Başına Ödemeli Reklamlar için Yeni Başlayanlar Kılavuzu 

7. Web sitenizin mobil uyumlu ve hızlı olduğundan emin olun 

Web sitenizin neden cep telefonu kullanıcıları için optimize edilmesi gerektiğini listeleyerek tüm gün devam edebilirsiniz. Temel olarak, insanların en az yarısı işletmenizi cep telefonlarından arayacaktır. 

Halihazırda bir web siteniz varsa, mobil uyumluluğunu aşağıdaki gibi ücretsiz bir hizmetle dakikalar içinde kontrol edebilirsiniz: Google'ın Mobil Uyumluluk Testi. Test başına bir sayfayı test etmenize izin verir, bu nedenle web sitenizdeki en önemli sayfaları (ana sayfa, hizmetler, konumlar, iletişim vb.) test etmek için birkaç kez çalıştırmanız gerekebilir.

Web sitesi hızını (hem mobil hem de masaüstü) kontrol etmek için, popüler gibi bir dizi başka ücretsiz hizmet vardır. Google'dan PageSpeed ​​Insights. Bu testte özellikle yararlı olan, Temel Web Hayatıhangi parçası Google'ın Sayfa Deneyimi sinyalleri (sıralama faktörü). 

Her iki test de size hız ve tasarım açısından nelerin düzeltilmesi gerektiğini gösterecektir. Düzeltilmesi gereken çok fazla şey varsa, eski web sitesindeki delikleri düzeltmek için zaman harcamaktansa yeni bir web sitesine birkaç kuruş yatırmak daha iyi olabilir. Burada uygun maliyetli bir çözüm, Squarespace veya Wix gibi bir hizmet kullanmaktır. Orada, teknik becerilere sahip olmadan mobil uyumlu, hızlı bir web sitesi kurabilirsiniz. 

8. Hizmetinizin/ürününüzün tadına bakmak için sosyal medyayı kullanın

İnsanlar müşteriniz olmanın nasıl bir şey olduğunu bilmek istiyor. Sizin muhatap olmak istedikleri türden bir işletme veya hatta insan olup olmadığınızı görmek için biraz çevrimiçi araştırma yapma eğilimindedirler. 

Bu yüzden yabancı olmayın ve araştırmayı onlar için kolaylaştırın: işinizin etkilerini gösterin, nasıl çalıştığınızı gösterin, ipuçları paylaşın ve hatta servisin bitmesini beklerken oturabilecekleri o rahat koltuğu gösterin. 

Örneğin, Nick Bundy Birleşik Krallık'ın Midlands bölgesindeki birçok elektrikçiden biridir. Ancak onu rakiplerinden ayıran şey, onu işe almadan önce yaptığı işin kalitesi hakkında ne kadar çok şey öğrenebileceğinizdir. 

YouTube ve Instagram'da nasıl çalıştığını gösteren veya bir evin kablolarının nasıl fiyatlandırılacağı gibi soruları yanıtlayan basit videolarla işletmesini tanıtıyor. 

Diğer elektrikçiler için yapılmış gibi görünen içerikler, aslında potansiyel müşteriler için diğer insanların ona güvendiğinin bir işaretidir. Dahası, yaptığı ticaretten o kadar emin ki bunu herkese gösteriyor (bazı "meraklı" müşteriler de yorumları okuyabilir). 

Görünüşe göre Nick, videolarının yarattığı etkinin oldukça farkında. Onun için iyi: 

Ayrıca videolarının "yerelden daha geniş" bir erişime sahip olduğunun da farkında. Bu nedenle, her halükarda memleketi dışındaki büyük işlerin de memnuniyetle karşılandığını not eder. 

Elbette pek çok kişi sosyal medyanın küçük bir yerel işletmeye sağlayabileceği desteğin farkında ve bunu Nick'e benzer şekilde kullanıyor. Onun gibi yaratıcıları muhtemelen her nişte bulabilirsiniz. 

KENAR NOTU. Bu arada, Nick çalışmasından para kazanma konusunda oldukça yetkin görünüyor - benzer içerik oluşturmaya karar verirseniz bu konuyu da araştırmak isteyebilirsiniz. İşletmesini tanıtan aynı videolar, YT'den reklam geliri elde ediyor (bu konudan bahsediyor. Bu videoyu). Üstelik sponsorluklardan yararlanıyor, bağlı kuruluş pazarlaması yapıyor ve hatta bir ürünün ortak tasarımını yapıyor.

9. İlgili niş sıralamalarda ve kılavuzlarda yer alın 

Herkes sadece aramaz best bar in [whatever city]. Bazı insanlar "çatı barları", "arcade barları", "caz barları" ve hatta "tuhaf barlar" gibi daha spesifik şeyler ister. 

Daha popüler benzerleri gibi, bu niş arama sorgularının da genellikle kendi sıralamaları ve kılavuzları vardır. Bunlar, müşterileri çekmek için iyi bir fırsat sunarken öne çıkmak için daha kolay olabilir. 

Bunları nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır. Yapabilirsiniz:

1. MyCAD'de yazılım Güncelleme ye git Anahtar Kelime Gezgini ve işinizi tanımlayan anahtar kelimeleri yazın. Örneğin, "çubuklar". Daha fazla sonuç için tekil formu kullanın, ancak çoğul form genellikle markalı anahtar kelimelerin çoğunu (yani, çubuğun adı dahil olanlar) ayıklayacaktır.
2. Ülkenizi ayarlayın ve aramaya basın. 
3. Git Eşleşen terimler sonuçlar yüklendikten sonra rapor edin.
4. Kullan Dahil konumunuzu tanımlayan sözcükleri yazmak için filtreleyin. "San Francisco, SF" girin ve "Herhangi bir kelime"yi seçin. Ardından "Sonuçları göster"i tıklayın.
5. Bir anahtar kelime seçin ve herhangi bir kılavuz ve sıralama olup olmadığını görmek için SERP simgesini tıklayın. 

Onları bulduğunuzda yapılacak son şey, bu web siteleriyle iletişime geçmek ve işletmenizi neden listelerine eklemeleri gerektiğini söylemektir. 

10. Özgür basınla farkındalık (ve bağlantılar) oluşturun 

Küçük yerel işletmeler bile ücretsiz basın alabilir. Basın için önemli olan, işin ne kadar büyük veya karlı olduğu değil, hikayenizi anlatarak görebileceği ilgidir. 

Ve her işletmenin kendi hikayesi vardır. Nasıl başladığı, işin arkasındaki benzersiz fikir, yaşadığı değerler veya benzersiz ürün üretme yöntemi ile ilgili olabilir. 

Ancak bundan gerçekten nasıl yararlanabileceğinizi merak ediyor olabilirsiniz:

• Basında çıkan haberler, okuyucuların işletmenizin varlığından haberdar olmasını sağlar – Ya da daha önce bir yerde görmüşlerse onlara hatırlatır. Aynı zamanda gazeteciler arasında farkındalık yaratır; bir hikayeden sonra başka bir hikaye yazmanız veya ilgili başka bir hikaye hakkında yorum yapmanız istenebilir.
• Hikayeler güçlü mesaj taşıyıcılarıdır – İnsanların işletmenizin benzersiz yönlerini anlamalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda hatırlamalarını da kolaylaştırır. 
• Basında çıkan haberler bir onay mührü görevi görür – Bir şirketin güvenilir olup olmadığını merak ediyorsanız, yerel gazetelerde görmüş olmanız, sizden önce birisinin incelemiş olduğunu gösterir. 
• Son olarak, dijital medya, bağlantı kurma – Bu, web sitesi ziyaretçileri ve SERP'lerde daha yüksek sıralamalara yol açabilecek geri bağlantı profilinizin geliştirilmesi anlamına gelir. Medyadan gelen bağlantılar, güçlü bağlantı profilleri nedeniyle genellikle aranır. 

Ücretsiz basını genellikle bu iki yoldan biriyle kazanabilirsiniz. 

İlki, hikayenizi basına sunmaktır. Sonuç şuna benzer bir şey olabilir: Yerel bir dergide yerel bir girişimciyle etik ve sürdürülebilir bir kuyumculuk işi yaratmanın ardındaki hikayeyi anlatan bir röportaj. 

Elbette, hikayenizi birden fazla satış noktasına (ulusal olanlar da dahil) sunmanızı hiçbir şey engelleyemez. İşte Fair Anita ile bağlantılı başka bir örnek; popüler bir yerel dergi olan Star Tribune'den bir bağlantı gösteriyor. 

İkinci yöntem, bir gazetecinin talebi üzerine uzman yorumu sağlamaktır. İlgili istekleri aşağıdaki gibi hizmetler aracılığıyla izleyebilirsiniz: Uzman satış noktanızdan, KaynakBottleya da Terkel. Yeterince iyi ve yeterince hızlı yanıt verirseniz, teklifiniz web sitenize bir bağlantıyla birlikte öne çıkarılabilir. 

Nihai düşünceler 

Yerel çevrimiçi pazarlama taktikleri, tanıtım yönüne odaklanmış gibi görünüyor. Yani klasik terimlerle konuşursak pazarlamanın dört P'si çerçevesinde, diğer P'leri ihmal etmediğinizden emin olun— ürün (veya hizmet), fiyat, ve yer-yaparken tanıtım. Promosyon, aslında etkili bir pazarlama stratejisi oluşturmanın en son adımıdır. 

Kaynaktan Ahrefs

Sorumluluk Reddi: Yukarıda belirtilen bilgiler Ahrefs tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyanda bulunmaz ve garanti vermez.