Dünya Kovid-19 salgınından kurtulurken ve bir dizi yeni belirsizlikle boğuşurken, tüketicilerin sürdürülebilir ambalaja yönelik tutumları önemli değişimler yaşıyor.
Bu değişiklikleri daha iyi anlamak için küresel yönetim danışmanlığı şirketi McKinsey & Company, ambalaj değer zincirindeki yöneticilerle bir anket düzenledi ve görüşmeler gerçekleştirdi.
Çevresel etki yerine fiyat, kalite ve kolaylığa öncelik vermek
Anket, çevreyle ilgili artan endişelere rağmen ABD'li tüketicilerin satın alma kararlarında hâlâ fiyat, kalite ve rahatlığa öncelik verdiklerini ortaya çıkardı.
Çevresel etki en düşük sıradaki faktörlerden biri olmaya devam ediyor ancak bu, yaş grubuna ve bölgeye bağlı olarak önemli ölçüde değişiklik gösteriyor. Genç tüketiciler ve kentsel alanlarda yaşayanlar, ürünleri satın almadan önce çevresel etkilerini göz önünde bulundurmayı daha fazla tercih etti.
Bununla birlikte, tüketicilerin çoğunluğu için, özellikle temel ihtiyaç maddelerinin yüksek fiyatlarına ilişkin ekonomik belirsizlik, çevresel kaygıların önüne geçiyor.
Hijyen, gıda güvenliği ve raf ömrü en önemli ambalaj öncelikleri
Ürün ambalajı söz konusu olduğunda ABD'li tüketiciler hijyene, gıda güvenliğine ve raf ömrüne en önemli özellikler olarak değer veriyor.
Son zamanlardaki aksaklıkların getirdiği belirsizlikler tüketicilerin bu yönlere odaklanmasını artırdı. Özellikle tüketicilerin israfı azaltmayı ve maliyetleri düşürmeyi amaçlaması nedeniyle raf ömrü önem kazanmıştır.
Öte yandan, bir ürünün ambalajının görünümünün önemi azaldı. Bu muhtemelen çevrimiçi alışverişin artan eğiliminden kaynaklanmaktadır.
Çevresel etki tüketicilerin önemli bir kısmı tarafından önemli görülse de genel önemi 2020 yılından bu yana azalmıştır.
Şaşırtıcı bir şekilde, okyanus çöpünün çevresel etkisi, iklim değişikliği ve ormansızlaşma gibi diğer faktörleri geride bırakarak çevreye duyarlı tüketiciler arasında birincil endişe haline geldi.
Sürdürülebilir ambalaj malzemelerine ilişkin sınırlı anlayış
Anket, ABD'li tüketicilerin hangi ambalaj türlerinin en sürdürülebilir olduğu konusunda netlikten yoksun olduğunu vurguladı.
Gübrelenebilir ve bitki bazlı ambalajlar en sürdürülebilir ambalajlar olarak algılanırken, diğer ambalaj türleri konusunda fikir birliği eksikliği mevcut.
Üstelik pek çok tüketicinin geri dönüştürülebilir ambalajları belirleme konusunda güven eksikliği, sürdürülebilirlik konusunda daha iyi eğitim ve bilgiye ihtiyaç duyulduğunu gösteriyor.
Sürdürülebilir ambalaj için daha fazla ödeme isteği
ABD'li tüketicilerin yaklaşık yarısı sürdürülebilir ambalajlara daha fazla para ödemeye istekli olduklarını ifade ediyor; en yüksek ilgi ise taze meyve, sebze ve içeceklerde görülüyor.
Ancak çoğu tüketici yeşil ambalaj için yalnızca küçük bir prim ödemeye hazır. Tüketicilerin yalnızca küçük bir kısmı önemli ölçüde daha yüksek prim ödemeye razıdır.
Sürdürülebilir ambalajda başarıya giden yol
Anket sonuçları, ABD pazarında sürdürülebilir ambalajlama konusunda ayrıntılı bir yaklaşıma duyulan ihtiyacın altını çiziyor. Tüketicilerin belirli alt grupları sürdürülebilirliğe güçlü bir bağlılık gösterse de tercihler ve öncelikler farklı segmentler arasında farklılık gösteriyor.
Ambalajlama oyuncularının, kendi değerleriyle uyumlu bir ambalaj çözümü oluşturmak için farklı son kullanıcı gruplarının özel ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlaması gerekiyor.
Ambalajlama oyuncuları için evrensel bir çözüm yoktur ve herkese uyan tek çözüm yaklaşımının başarılı olması pek olası değildir. Bunun yerine, tüketicilerin satın alma davranışlarını, ürün kullanımını ve elden çıkarma alışkanlıklarını dikkate alan artımlı ve özel bir strateji gereklidir. Tüketicilerin ilgisini çekecek ambalaj çözümleri sunmak için şirketlerin geri dönüşüm ve diğer sürdürülebilirlik uygulamalarıyla ilgili sıkıntılı noktaları ele alması çok önemli.
Sonuç olarak anket, sürdürülebilirliğin net çevresel kimlik bilgilerine sahip ürünler için büyümeyi teşvik etme potansiyeline sahip olduğunu ortaya koyuyor. Çevreye duyarlı tüketicilerin taleplerini etkili bir şekilde karşılayabilen şirketlerin rakiplerinden daha iyi performans göstermeleri muhtemeldir.
Ancak sürdürülebilir ambalaj pazarında başarı, tüketici tercihlerinin derinlemesine anlaşılmasını ve değişen tutumlar ve pazar dinamikleriyle birlikte gelişen esnek bir yaklaşımı gerektirir.
Dünya, salgın sonrası dönemin belirsizlikleri arasında yol alırken, sürdürülebilirlik tüketiciler için temel bir husus olmaya devam edecek.
Sürdürülebilir ambalajı benimseyen ve tüketicilerin gelişen tutumlarına uyum sağlayan şirketler, önemi giderek artan bu pazar segmentinde rekabet avantajı elde edecek.
Kaynaktan Packaging-gateway.com
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak Packaging-gateway.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
