Die Schönheitsbranche hat in den letzten Jahren erhebliche Veränderungen durchgemacht, die größtenteils von der Technologie, der COVID-19-Pandemie und sich wandelnden gesellschaftlichen Perspektiven beeinflusst wurden. Da die Bedürfnisse und Erwartungen der Verbraucher immer weiter steigen, stehen Beauty-Marken vor der Herausforderung, sich an diese veränderten Dynamiken anzupassen, die oft widersprüchlich erscheinen können. In diesem Blogbeitrag werden wir die fünf Widersprüche untersuchen, die die Trends der Schönheitsbranche im Jahr 2023 prägen, und uns mit den verschiedenen Faktoren befassen, die zu diesen Veränderungen beigetragen haben.
1. Widersprüche in den Verbraucherpräferenzen: Von der „Selbstakzeptanz“ zur „besten Version meiner selbst“
In der Post-COVID-Ära haben Konzepte wie Selbstliebe, Selbstakzeptanz, persönliches Wachstum und ganzheitliches Wohlbefinden an Bedeutung gewonnen. Der Schwerpunkt hat sich von der rein ästhetischen Forschung hin zu einem ganzheitlicheren Pflegeansatz verlagert, der das Wohlbefinden von Körper und Geist in den Vordergrund stellt. Neben diesen Idealen erfreuen sich jedoch auch Hashtags wie #plasticsurgery, #babybotox und #buccalfatremoval großer Beliebtheit. Plastische Chirurgie und kosmetische Veränderungen sind keine Tabuthemen mehr, sondern sind zu offen akzeptierten Entscheidungen geworden, teilweise beeinflusst durch soziale Medien und die Promi-Kultur. Die COVID-19-Sperren und die zunehmende Belastung durch wenig schmeichelhafte Zoom-Anrufe haben sich auch auf das Selbstbild der Menschen ausgewirkt und die Nachfrage nach kosmetischen Eingriffen angeheizt. In der Clinique des Champs-Elysees, Europas größter Schönheitsklinik, sind die Anfragen nach Konsultationen seit Beginn der Pandemie um 20–30 % gestiegen.
Die Spannung zwischen Körperpositivität und der wachsenden Beliebtheit der plastischen Chirurgie ergibt sich aus widersprüchlichen Vorstellungen über Körperbild, Selbstakzeptanz und Selbstvertrauen. Einige argumentieren, dass kosmetische Eingriffe eine Form der Selbstpflege und Stärkung sein können, und betrachten sie als „Optimierungen“, die das Erscheinungsbild einer Person auf subtile Weise verbessern. Andere betrachten diese Verfahren jedoch als die Aufrechterhaltung schädlicher Schönheitsideale und als Förderung einer Kultur des Perfektionismus. Diese Spannung spiegelt eine anhaltende Debatte über die Rolle des Aussehens für das Selbstwertgefühl und die Definition von Schönheit in der heutigen Gesellschaft wider.
2. Der Ruf der Kosmetikindustrie nach einer Neudefinition von Schönheit: Individualität und Vielfalt berücksichtigen
Als Reaktion auf diese Widersprüche überdenkt die Kosmetikindustrie das Schönheitskonzept neu und stellt traditionelle Standards in Frage, die von Medien und Gesellschaft aufrechterhalten werden. Coty hat eine #undefine-Beauty-Kampagne gestartet, um den Begriff von Schönheit neu zu definieren und dabei Individualität, Vielfalt und Inklusivität zu betonen. Mit ihrer Petition zur Infragestellung von Schönheitsstandards möchten sie Menschen dazu ermutigen, ihre einzigartigen Eigenschaften anzunehmen und ihre Unterschiede zu feiern, anstatt sich unrealistischen Schönheitsstandards anzupassen. Solche Initiativen unterstreichen die Bedeutung von Selbstliebe, Akzeptanz und Selbstbestimmung. Es handelt sich um eine Petition, die in den sozialen Medien große Resonanz gefunden hat. eine kraftvolle Erinnerung durch das Teilen von Geschichten, dass Schönheit viele verschiedene Formen hat und dass wir alle unsere eigenen einzigartigen Qualitäten feiern und annehmen sollten. Die Marke OUI the People wurde 2015 mit der gleichen Mission gegründet: „Die Neukonstitution der Schönheit“. vereint alle Arten von Schönheit, unabhängig von Herkunft, Hautfarbe oder Geschlecht.
3. Navigieren in der sich verändernden Landschaft zwischen wissenschaftsbasierten Innovationen und in der Natur verankerten Initiativen
Beauty-Marken stehen vor der Herausforderung, diese widersprüchlichen Verbraucherpräferenzen in Einklang zu bringen. Die Tage der Guru-ähnlichen Marken sind vorbei, da die Verbraucher sachkundiger und anspruchsvoller geworden sind und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis suchen. Marken müssen das Beste aus beiden Welten bieten und äußerst zielgerichtete, auf individuelle Bedürfnisse zugeschnittene Produkte mit umfassenden, vielseitigen Angeboten kombinieren, die Abfall reduzieren. Von der ultra-integrativen „Crème universelle“ von Oh My Cream! über die beruhigende Brustpflege von Nideco bis hin zur behindertenfreundlichen Marke Victorialand hat sich die Branche gut entwickelt, um ein vielfältiges Publikum anzusprechen.
Wissenschaftsbasierte Dynamik: Personalisierte Innovationen prägen die Schönheitsindustrie
Fortschritte in Technologie und wissenschaftlicher Forschung revolutionieren die Schönheitsindustrie. Spieler wie Current Body, unterstützt von den Prominenten Kate Hudson und Kaley Cuoco, investieren in Photomodulation, Dabei werden LED-Masken verwendet, um verschiedene Haut- und Haarzustände zu verbessern. Mittlerweile nutzen Marken wie Medi-Peel Fortschritte in Mikroverkapselung und Sauerstoffversorgung des Gewebes Hautpflegeformulierungen voranzutreiben.
Die L'Oréal-Gruppe und ihre professionelle Haarpflegemarke Kerastase ebnen den Weg für den Einsatz personalisierter Diagnosetools und Epigenetik, um vielversprechende Möglichkeiten für die Haarpflege zu bieten maßgeschneiderte Beauty-Lösungen. Ebenso bietet Rituals mit seiner Elixir Hair-Reihe eine maßgeschneiderte Produktzusammensetzung mit über 715 verschiedenen Mischungen. Shiseido führt die Verbindung zwischen Wissenschaft und Personalisierung noch einen Schritt weiter und nutzt einheimische Hautbakterien als einzigartigen Hautfingerabdruck, der eine erstklassige Personalisierung ermöglichen könnte.
Darüber hinaus ist das aufstrebende Gebiet der Neurokosmetik erforscht die Schnittstelle zwischen Neurowissenschaften und Kosmetika mit dem Potenzial, durch Hautpflegeprodukte Stimmung, Emotionen und kognitive Funktionen zu beeinflussen. Einige neurokosmetische Produkte geben an, Inhaltsstoffe zu verwenden, die die Produktion von Neurotransmittern wie Serotonin und Dopamin steigern können, die mit Glücks- und Lustgefühlen verbunden sind. Andere Produkte behaupten, eine beruhigende Wirkung auf das Nervensystem zu haben und Stress und Ängste zu reduzieren – wie das junge Startup der Schweizer Kosmetikexperten ID Swiss Botanicals, das eine neue Reihe technischer, erschwinglicher Hautpflegeprodukte auf Basis pflanzlicher Inhaltsstoffe entwickelt hat verfügen über neuroaktive Eigenschaften.
Umarmung der Natur und alternativer Ansätze
Doch während wissenschaftlich fundierte Innovationen die Schönheitsindustrie dominieren, erfreuen sich auch alternative Dynamiken, die auf natürlichen Inhaltsstoffen basieren, zunehmender Beliebtheit. Mit der Ablehnung von Schönheitsstandards und dem damit einhergehenden Druck geht auch eine neue Herangehensweise an Schönheit und Pflege als Quelle geistiger Erfüllung und Ausrichtung auf die eigenen tiefen Werte einher. Die Erfolgsmarken-Philosophie dermatologische Weisheit verkörpert diesen Fokus auf emotionale nachhaltige Schönheit.
Kosmische Schönheit nutzt himmlische Elemente, um das Wohlbefinden zu fördern, mit Produkten, die Inhaltsstoffe wie Meteoritenstaub enthalten, um die Energie des Körpers auszugleichen und ein Gefühl der Ruhe und Entspannung zu fördern. In der Zwischenzeit, Schönheit auf Edelsteinbasis nutzt die heilenden Eigenschaften von Edelsteinen. Obwohl es nur begrenzte wissenschaftliche Belege für diese Trends gibt, empfinden sie viele Menschen als entspannend und angenehm als Teil ihrer Schönheits- und Wellnessroutine.
4. Den Widerspruch lösen: Wissenschaft im Dienste der Natur
Biotechnologie harmonisiert die Bereiche „sauber“ und „klinisch“, indem es Technologie nutzt, um die natürlichen Prozesse gefährdeter lebender Organismen in einer Laborumgebung zu imitieren und zu reproduzieren. Dieser Ansatz ermöglicht es Kosmetikunternehmen, sichere und im Labor angebaute Wirkstoffe zu entwickeln und so die Ressourcen der Erde zu schonen und gleichzeitig ihre Wirksamkeit beizubehalten. Darüber hinaus ermöglicht es ihnen, überlieferte Praktiken wiederzubeleben und zu modernisieren.
Alpyn Beauty ist eine Marke, die diesen Zweck verkörpert und die Konvergenz von „Wild Beauty“ und „klinischer“ Expertise vereint. Ihre Mission besteht darin, Wildpflanzen in höchster Wirksamkeit nachhaltig von Hand zu ernten und ihre Wirkung mit bewährten klinischen Wirkstoffen zu unterstreichen. Die Marke schließt diese Lücke und bringt Lebensmittel vom Tisch ins Regal.
5. Ein ganzheitlicher Ansatz für Wohlbefinden: Schönheit und Gesundheit vereint
„Für ein längeres Leben, besser gelebt“. Dies ist der Zweck des Palazzo Fiuggi, eines Ende Mai 2021 eröffneten italienischen Palastes, der 50 Minuten von Rom entfernt liegt und das Lernen ermöglicht, gesund zu leben, indem er das Wissen der Vorfahren und ganzheitliche Praktiken mit dem Heiligen Gral der medizinischen Ausrüstung kombiniert. Sie bieten personalisierte Programme an, die über kurzfristige Schönheitsverbesserungen hinausgehen, wie z. B. Langlebigkeit, Wiederherstellung und Gleichgewicht oder medizinische und diagnostische Programme, die auf dem gleichen Niveau wie Entgiftung und Gewicht liegen.
Letztendlich liegt die Zukunft der Schönheitsbranche darin, Schönheit und Gesundheit durch eine Kombination ganzheitlicher Gewohnheiten und Produkte zu vereinen. Bei diesem Ansatz stehen neben sanften und nährenden Hautpflege- und Schönheitsprodukten auch Selbstpflegepraktiken wie Achtsamkeit, Yoga und Akupunktur im Vordergrund. Es erkennt an, dass das Streben nach Selbstverbesserung und Selbstakzeptanz bei jedem Einzelnen einzigartig ist und dass es keinen einheitlichen Ansatz für ein gesundes und erfülltes Leben gibt.
Zusammenfassend: Die sich ständig weiterentwickelnde Schönheitslandschaft umarmen
Die Schönheitsbranche durchläuft einen erheblichen Wandel, der durch Technologie, gesellschaftliche Veränderungen und veränderte Verbrauchererwartungen angetrieben wird. Marken müssen die Widersprüche bewältigen, die die aktuellen Verbraucherpräferenzen prägen, und gleichzeitig danach streben, integrative, stärkende und innovative Lösungen anzubieten. Während die Branche Schönheit weiterhin neu definiert, wird die Berücksichtigung von Individualität, Vielfalt und ganzheitlichem Wohlbefinden der Schlüssel zur Erfüllung der vielfältigen Bedürfnisse der Verbraucher in einer Welt nach der Pandemie sein.
Über Julie Darras
Als Absolventin der ESCP Business School mit mehr als 15 Jahren Erfahrung in Design- und Werbeagenturen als Account Director und New Business Director kam Julie im Oktober 2021 zu SGK. Als Teil des europäischen Business Development-Teams ist es ihre Aufgabe, die europäischen Niederlassungen im Rahmen ihrer Markenerfahrung auszubauen Fähigkeiten und arbeitet sowohl an regionalen als auch an globalen Möglichkeiten. Julie verfügt über eine starke Erfolgsbilanz in der Schönheitsbranche und leitet und baut einige weltweite Kunden wie Gorgio Armani, Cerave, Lancôme, Yves Saint Laurent, Nivea, Yves Rocher und René Furterer (Pierre Fabre) auf ), Lancaster, Davidoff, Joop!, Jil Sander, Adidas, Bourjois, Rimmel. Ihre Vision von Schönheit: „Schönheit ist überall. Man muss nur die richtige Brille tragen, um es zu sehen.“
Quelle aus www.sgkinc.com
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