Angesichts der sich ständig weiterentwickelnden Schönheitsindustrie wird es für Unternehmen immer wichtiger zu verstehen, was ihre Zielkunden glauben und worauf sie Wert legen. Diese werden zunehmend zusammengefasst und durch verschiedene Beauty-Persönlichkeiten repräsentiert, von denen, die die Praktikabilität in den Vordergrund stellen, bis hin zu Individuen, die Schönheit als kreatives Ventil nutzen.
Durch das Verständnis dieser Personas können Marken der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein und ihre Vertriebs- und Marketingstrategien an die Bedürfnisse ihrer Kunden anpassen. Lesen Sie weiter und entdecken Sie sechs Verbraucherprofile, die auf dem aktuellen Markt an Bedeutung gewinnen.
Inhaltsverzeichnis
Warum Beauty-Personas für den Markt wichtig sind
6 aufstrebende Beauty-Persönlichkeiten
Auf dem Laufenden bleiben
Warum Beauty-Personas für den Markt wichtig sind
Die Schönheit Personas sind Gateways, über die Marken bestimmte Verbrauchergruppen ansprechen und für sie relevante Produkte vorstellen können. Bei der Verbraucheransprache berücksichtigen diese Marken nicht nur demografische Daten und das Geschlecht, sondern auch die Konsumwerte des Kunden.
Diese Personas definieren, welche Produktsegmente für die Marketingstrategie der Marke relevant sind, was auch Einblicke in die Produktkategorien bietet, die zu einem bestimmten Zeitpunkt Wachstum verzeichnen können.
Im Jahr 2019 wurde der globale Markt für Kosmetika erreicht 380.2 Milliarden US-Dollar, eine Zahl, die bis 463.5 voraussichtlich auf 2027 Milliarden US-Dollar ansteigen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5.3 % von 2021 bis 2027 entspricht. Personas, die Wert auf Nachhaltigkeit legen und ein „natürliches“ Aussehen projizieren, treiben derzeit den Markt an und richten ihre Prinzipien an a aus Clean-and-Green-Ansatz und die weitere Etablierung des Strebens nach einem „gesunden“ Lebensstil als bedeutender Kauffaktor.
Ein tiefes Verständnis dieser Personas hilft Ihnen und Ihrer Marke, Produkte so aufeinander abzustimmen, dass Sie Ihre Zielgruppe besser erreichen. Dies führt hoffentlich nicht nur zu höheren Umsätzen, sondern trägt auch zur Markentreue bei.
6 aufstrebende Beauty-Persönlichkeiten
Skintentionals
Angerufen werden Verbraucher, die sich auf die emotionalen, mentalen und physischen Aspekte der Schönheit konzentrieren Skintentionals, eine Kombination der Wörter Haare + absichtlich. Für diese Personen dienen die Produktauswahl und Schönheitsroutinen einem praktischen Zweck, der sich positiv auf ihr allgemeines Wohlbefinden auswirkt.
Sie blicken insbesondere auf Marken und Produkte, die ein Gefühl von Selbstliebe und Selbstfürsorge vermitteln – nicht nur als Werbeaussage, sondern auch in der Formulierung. Therapeutische Hautpflege mit gesunder Haut Inthaltstoffe ist ein gutes Beispiel dafür. Es ist erwähnenswert, dass Skintentionals gut informiert sind, da sie vor dem Kauf gründlich recherchieren.
Diese Persona ist nicht nur an ein Geschlecht gebunden, sondern gilt für alle und ihre Interessen manifestieren sich in Produkten wie All-Inclusive Hydrokolloidpflaster und vielseitig Serum-Grundlagen, die auch die Hautpflege fördern. Skintentionals sind auch bereit, für Mehrwert und Personalisierung einen Aufpreis zu zahlen.
Technikexperten
Verbraucher synchronisiert Technikexperten (Ab Tech + Experten) neigen dazu, technische und fortschrittliche Beauty-Tools zu jagen. Der Hauptgrund dafür ist, dass sie ihre Schönheitsrituale auf das höchstmögliche Niveau bringen möchten und ihre Cremes und topischen Produkte mit elektronischen Geräten kombinieren, die zu einem insgesamt aufgeladenen Effekt führen.
Einige Technikexperten verwenden es gerne Mesotherapiegeräte, die dabei helfen, ihre Haut mit Vitaminen und Enzymen zu versorgen. Und obwohl sie an solchen innovativen Werkzeugen interessiert sind, legen diese Verbraucher auch Wert auf Wirksamkeit und Sauberkeit. Daher sind sie bereit, in erstklassige und professionelle Lösungen zu investieren, auch wenn die Kosten ihren Geldbeutel möglicherweise sprengen.
Hals- und Gesichtsstraffung sind auch bei Technikexperten beliebt, insbesondere bei der Generation X, die oft gut über neue Schönheitsgeräte informiert ist. Abgesehen von diesen Aspekten spielt die Personalisierung auch eine Schlüsselrolle bei ihren Einkäufen, und einige nutzen möglicherweise sogar KI-gesteuert Make-up Simulatoren, um ihnen Produkte vorzuschlagen, bevor sie ihre Lidschatten und Augenbrauenstifte kaufen.
ReGens
Mit einem Fokus auf mehr als nur Nachhaltigkeit, ReGens (aus dem Wort Regeneration) Suche Beauty-Produkte und Dienstleistungen, die zur Wiederherstellung der Umweltgesundheit beitragen. Sie neigen dazu, Artikel aus rein natürlichen Inhaltsstoffen zu meiden, was zu einer steigenden Nachfrage nach synthetischen und im Labor gezüchteten Elementen führt.
Dabei spielt die Transparenz der Lieferkette eine Schlüsselrolle, da diese Personen vor dem Kauf unbedingt wissen möchten, woher die Bestandteile eines bestimmten Produkts stammen. Sie könnten zum Beispiel wählen Lippenessenzen mit synthetischem Vitamin C gegenüber denen, die mit dem natürlichen Gegenstück des Vitamins hergestellt werden.
Auch synthetische Düfte mit guter Qualität erfreuen sich nach diesen Grundsätzen einer steigenden Nachfrage. ReGens schätzen zertifizierte Marken und haben auch kein Problem damit, höhere Preise zu zahlen, zumal synthetische Inhaltsstoffe tendenziell mehr kosten.
Skinics
In Anlehnung an die eher politischen Tendenzen der Schönheitsindustrie, Skinics spielen eine Schlüsselrolle dabei, Schönheitsstandards zu brechen und unterrepräsentierte Gemeinschaften zu vertreten. Konkret schätzen sie Marken, die konkrete Schritte unternehmen, um Veränderungen herbeizuführen, und meiden solche, die nur stimmungsgesteuerte Werbung einsetzen.
Skinics suchen in ihrer Branche nach einer angemessenen kulturellen Wertschätzung, beispielsweise durch die Verwendung traditioneller Methoden Shea Butter für die Hautpflege, die ihren Ursprung in der afrikanischen Kultur hat. Skinics legt außerdem Wert auf transparente Lieferketten, wobei der Schwerpunkt auf Kostenaufschlüsselung, Materialbeschaffung und Betrieb liegt.
Personen der Generation Z, die als besonders sozialbewusst oder „aufgeweckt“ gelten Generation, macht diese Persona in erster Linie aus. Sie tragen auch dazu bei, den Beauty-Bereich allumfassend zu gestalten und heißen Menschen aus dem breiteren Geschlechterspektrum sowie aus der Gemeinschaft der Schwarzen, Indigenen und Farbigen (BIPOC) willkommen. Diese Inklusivität zeigt sich in einer steigenden Nachfrage nach getönte Grundierungen für dunklere Haut und Unisex-Produkte.
Naturschützer
In Anerkennung der Bemühungen, die natürlichen Ressourcen der Umwelt zu schützen, Naturschützer tendieren zu lokal produzierten und ethisch einwandfreien Schönheitsprodukten. Sie suchen nach Marken, die sich für minimale Kohlenstoffemissionen (durch Transport und Versand) und auch für Beschränkungen bei der Menge der geernteten Ressourcen für jede Produktcharge einsetzen.
Auch Kleinserienproduktionen erfreuen sich bei Menschen dieser Art großer Beliebtheit, was die Produktwirksamkeit gewährleistet. Handgefertigtes Kunsthandwerk und saisonale Neuerscheinungen halten das Angebot frisch und wecken die Neugier. Umweltfreundliche Materialien wie z nachfüllbare Schönheitsprodukte gewinnen unter Denkmalschützern zunehmend an Bedeutung.
Neben der biologischen Abbaubarkeit und Recyclingfähigkeit steht für diese Personen auch das Upcycling von Produkten im Fokus. Ein gutes Beispiel hierfür ist der Trend, dass Marken für ihre Weinherstellung verarbeitete Trauben verwenden Düfte. Dadurch entsteht praktisch überhaupt kein Abfall, da sie ihr volles Potenzial entfalten.
Chamäleons
Verbraucher bezeichnet als Chamäleons sind diejenigen, die gerne verschiedene Looks annehmen, die die Vielfältigkeit ihres kreativen Selbst verkörpern, und Schönheit als Mittel nutzen, um ihre Emotionen und Gefühle auszudrücken. Meistens entscheiden sie sich für antiperfektionistische Stile, die ihre Liebe zur Kreativität über bestehende Schönheitsstandards hinaus betonen.
Neben der Grundversorgung sind auch Chamäleons auf der Suche Make-up-Sets mit breiter Palette, die es ihnen ermöglichen, verschiedene Farben und Looks zu erkunden. Es ist erwähnenswert, dass sie gerne erhebliche Beträge zahlen, um ihre bevorzugte Ästhetik zu erreichen. Einige nutzen möglicherweise auch KI-Tools, um ihre Kreativität zu ergänzen und übernatürliche Erscheinungen zu erzielen.
Auch bei komplexem und faszinierendem Make-up legen diese Personen Wert auf Qualität Make-up-Entferner. Das zeigt, dass Hautpflege für sie immer noch ein wichtiger Aspekt ist, was auch daran liegt, dass sie meist der Generation Z angehören.
Auf dem Laufenden bleiben
In einer sich ständig weiterentwickelnden Schönheitsbranche ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, mit den sich ändernden Vorlieben und Überzeugungen ihrer Zielkunden Schritt zu halten.
Durch das Verständnis aufkommender Beauty-Persönlichkeiten und deren Prioritäten können Marken ihre Produkte und Marketingstrategien an die Bedürfnisse ihrer Kunden anpassen.
Ganz gleich, ob Ihre Verbraucher Wert auf Praktikabilität oder Kreativität legen: Um in der Branche relevant zu bleiben, ist es wichtig, immer einen Schritt voraus zu sein. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, Ihr Unternehmen von der Masse abzuheben und dauerhafte Kundenbeziehungen aufzubauen.
