Die Schönheitsbranche war schon immer ein dynamischer und innovativer Sektor, der sich ständig weiterentwickelt, um den Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden. Die Branche hat in den letzten Jahren einen erheblichen Wandel im Verbraucherverhalten erlebt, der auf verschiedene Faktoren wie soziale Medien, Vielfalt und Inklusivität sowie Gesundheitsbewusstsein zurückzuführen ist.
Mit dem Aufkommen der Technologie und der zunehmenden Verbreitung des Online-Shoppings müssen Beauty-Marken ihre Strategien anpassen, um im sich ständig verändernden Verbraucherverhalten relevant zu bleiben.
In diesem Artikel werden einige der wichtigsten Verbraucherverhaltenstrends in der Schönheitsbranche und ihre Bedeutung für in diesem Bereich tätige Marken untersucht.
Inhaltsverzeichnis
Überblick über das Verbraucherverhalten in der Beauty-Branche
7 neue Trends im Verbraucherverhalten
Die nächsten Schritte
Überblick über das Verbraucherverhalten in der Beauty-Branche
Die Schönheitsindustrie hat seit ihren Anfängen mit traditionellen Schönheitsstandards und begrenzten Produktangeboten einen langen Weg zurückgelegt.
Der aktuelle Weltmarkt für Schönheits- und Körperpflege wird bis 571.10 voraussichtlich einen Umsatz von 2023 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 3.80%. Das größte Segment der Branche ist KörperpflegeDies entspricht einem Marktvolumen von 253.30 Mrd. US-Dollar im Jahr 2023.
Verbraucherverhaltenstrends spielen eine wichtige Rolle in der Entwicklung der Branche, da die Nachfrage nach Nachhaltigkeit, Inklusivität, Vielfalt und einer Neudefinition von Männlichkeit steigt.
Im Jahr 2023 wird prognostiziert, dass 27.5 % des Gesamtumsatzes im Schönheits- und Körperpflegemarkt durch Online-Verkäufe generiert werden. Angesichts dieser Veränderungen im Verbraucherverhalten müssen Unternehmen über Branchentrends auf dem Laufenden bleiben und ihre Strategien entsprechend anpassen.
7 neue Trends im Verbraucherverhalten
1. Ethische und nachhaltige Produkte
Die Schönheitsbranche entwickelt sich rasant weiter und das Verbraucherverhalten steht bei diesem Wandel im Vordergrund. Heutzutage konzentrieren sich Verbraucher nicht nur darauf, wie ihre Schönheitsprodukte aussehen oder wie sie sich anfühlen, sondern auch auf die ökologischen und ethischen Auswirkungen dieser Produkte.
Aktuelle Studien haben gezeigt, dass es vorbei ist 66% der Verbraucher aktiv nach Nachhaltigkeit suchen und umweltfreundlich Marken. Darüber hinaus sind 55 % der Verbraucher bereit, mehr für Produkte zu zahlen, die ihren Werten entsprechen.
Allerdings werden Verbraucher auch immer skeptischer gegenüber den Nachhaltigkeitsaussagen von Unternehmen: 72 % sind der Meinung, dass Marken ihre Bemühungen überbewerten.
Um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen, müssen Unternehmen praktische und authentische Angebote machen Nachhaltigkeit Bemühungen in ihren Produkten. Was ethische Labels anbelangt, sind „sauber“ und „frei von Tierversuchen“ die wahrscheinlichsten Auslöser für Online-Käufe 75% der 31- bis 35-Jährigen sind von „sauberen“ Produkten beeinflusst und 71 % der weiblichen Käufer bevorzugen „tierversuchsfreie“ Optionen.
Diese Ergebnisse deuten auf eine wachsende Nachfrage nach nachhaltigen und ethischen Schönheitsprodukten hin, wobei das Suchvolumen nach „nachhaltiger Schönheit“ seit 700 um über 2019 % gestiegen ist.
2. Vielfalt und Inklusivität
Da Unternehmen in verschiedenen Branchen begonnen haben, sich mit gesellschaftlichen Ungerechtigkeiten auseinanderzusetzen, fordern Verbraucher auch von Schönheitsmarken Veränderungen.
Auch wenn 43 % der Beauty-Konsumenten sagen, dass sie es genießen, verschiedene Arten von Beauty in Anzeigen zu sehen, belegen die Daten dies fast jeder fünfte Verbraucher Fühlen Sie sich von der Schönheitswerbung ausgeschlossen. Diese Zahl entspricht 25 % der Generation Z.
Verbraucher suchen nach Schönheitsmarken, die feiern Vielfalt und Aufnahme im Einklang mit den gesellschaftlichen Forderungen nach gleichberechtigter Vertretung.
Laut einer StudieWährend 43 % der Beauty-Konsumenten gerne verschiedene Arten von Beauty in Anzeigen sehen, fühlt sich fast jeder Fünfte von Beauty-Werbung ausgeschlossen, Tendenz steigend 25% für Gen Zers.
Dies zeigt, dass Verbraucher nach Marken suchen, die sich für Inklusivität einsetzen und aktive Schritte unternehmen, um alle Arten von Schönheit zu fördern und zu repräsentieren.
3. Behandlung zu Hause
Dieser Trend spiegelt sich im Wachstum des globalen Marktes für Schönheitsgeräte wider, dessen Wert voraussichtlich bei liegt 139.277 Milliarden US-Dollar von 2028.
Heimgeräte wie LED-Masken, Mikrodermabrasionssets und Laser-Haarentfernungsgeräte erfreuen sich immer größerer Beliebtheit bei Verbrauchern, die ihre Schönheitsroutine von zu Hause aus pflegen möchten.
Zusätzlich 61% der Verbraucher interessieren sich für Schönheitsgeräte für zu Hause und 53 % planen, bald eines zu kaufen.
4. Männlichkeit neu definiert
In den letzten Jahren hat sich das Verbraucherverhalten dahingehend verändert, dass Männlichkeit neu definiert wird, und immer mehr Männer interessieren sich für Hautpflege und Männerkosmetik.
56% der Männer gaben an, heute mehr Hautpflegeprodukte zu kaufen als vor fünf Jahren, und viele beschäftigen sich auch mit Kosmetik und Make-up für Männer. Ipsos berichtet, dass 15 % der US-Männer im Alter von 18 bis 65 Jahren diese Produkte verwenden und 17 % bereit wären, sie in Zukunft auszuprobieren.
Laut der MeldungMänner verwenden Schönheitsprodukte hauptsächlich, um ihr allgemeines Erscheinungsbild zu verbessern, die Textur zu verbessern und Aussehen ihrer Hautund jünger aussehen.
Dieser Trend stellt eine wachsende Chance für Beauty-Marken dar, ihren Kundenstamm zu erweitern und neue Produkte für diesen bisher unterversorgten Markt zu entwickeln.
5. Influencer-Marketing
Experten zufolge fast die Hälfte aller sozialen Medien Nutzer werden in diesem Jahr mindestens einen Kauf auf einer sozialen Plattform tätigen.
Auch nutzergenerierte Inhalte sind ein wichtiger Faktor 62% der Verbraucher bevorzugen Marken, die Fotos von echten Menschen enthalten, die ihre Produkte verwenden.
Außerdem, 67% der Beauty-Käufer nutzen Influencer, um etwas zu entdecken neue Produkte.
Bis 2024 wird erwartet, dass der durchschnittliche Käufer in sozialen Medien jährlich 800 US-Dollar für Social Commerce ausgibt, wobei die Verbraucher dazwischen liegen 18 und 44 Jahre alt, die am wahrscheinlichsten soziale Medien kaufen. Schönheitsprodukte gehören nach Kleidung zu den Top-Artikeln, die sie kaufen.
TikTok und Instagram sind die beliebtesten Social-Media-Apps für Beauty-Marken und Verbraucher, und Unternehmen arbeiten zunehmend mit Influencern zusammen, um den Umsatz und die Markenbekanntheit zu steigern.
6. Personalisierter Ansatz
71% der Verbraucher erwarten ein personalisiertes Einkaufserlebnis.
Dazu gehören maßgeschneiderte Produktempfehlungen basierend auf ihren individuellen Bedürfnissen und Vorlieben.
Beauty-Marken, die anbieten personalisiert Erfahrungen durch Online-Quiz oder Produktempfehlungen werden wahrscheinlich den Umsatz steigern.
In der Tat 58% der Käufer geben an, dass sie eher bei einem Unternehmen kaufen, das ein Online-Quiz anbietet, um ihnen bestimmte Schönheitsprodukte zu empfehlen.
Providing personalisiert Empfehlungen verbessern das Kundenerlebnis, stärken die Markentreue und erhöhen die Kundenbindung.
7. Gesundheit geht vor Perfektion
Da Verbraucher zunehmend gesundheitsbewusster werden, legen sie Wert auf Produkte, die über reine Schönheitsverbesserungen hinausgehen. Dies hat zu einer wachsenden Präferenz für geführt Hautpflege über Make-up in der Schönheitsindustrie.
Laut Marktforschung ist Hautpflege das dominierende Segment der Schönheitsindustrie 42% des Marktanteils.
Dieser Trend wird durch den Wunsch der Verbraucher vorangetrieben, ihre Haut besser zu pflegen und Probleme wie Alterung, Sonnenschäden und Umweltstressoren anzugehen.
Infolgedessen betonen Schönheitsmarken zunehmend die gesundheitlichen Vorteile ihrer Produkte, wie z Feuchtigkeits-, hellt die Haut auf und schützt sie.
Die nächsten Schritte
Das Beauty-Industrie entwickelt sich ständig weiter und damit ändern sich auch das Verhalten und die Erwartungen der Verbraucher.
Die von uns besprochenen Trends – Inklusivität und Vielfalt, Neudefinition von Männlichkeit, Priorisierung der Hautgesundheit gegenüber Schönheitsverbesserungen und Erwartung personalisierter Einkaufserlebnisse – prägen die Zukunft der Schönheitsbranche.
Marken, die diesen Trends immer einen Schritt voraus sind und die Erfüllung der Bedürfnisse und Erwartungen ihrer Kunden in den Vordergrund stellen, werden in diesem wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich sein. Auch soziale Medien und Influencer-Marketing gewinnen in dieser Branche zunehmend an Bedeutung. Daher ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, eine starke Online-Präsenz zu haben und effektiv mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Angesichts des anhaltenden Wachstums der Branche müssen Schönheitsmarken am Puls dieser aufkommenden Trends bleiben, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und langfristige Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen.
