70 Content-Marketing-Statistiken zum Lesezeichen für 2024

Willkommen zur Ausgabe 2024 unserer kuratierten Liste mit Content-Marketing-Statistiken.

Jedes Jahr wählen wir eine Liste aktueller Statistiken aus, überprüfen und kategorisieren sie, um Ihnen von Hunderten von Vermarktern Einblicke in Trends, Best Practices oder einfach Dinge zu geben, die im Content-Marketing funktionieren. 

Top-Content-Marketing-Statistiken

In diesem Abschnitt finden Sie die interessantesten Content-Marketing-Statistiken, die Sie unserer Meinung nach kennen sollten. 

1. 82 % der Vermarkter investieren aktiv in Content-Marketing, 10 % geben an, kein Content-Marketing zu nutzen, und 8 % sind sich nicht sicher, ob ihr Unternehmen Content-Marketing nutzt. (HubSpot)
   
   
   
   
2. 40 % der B2B-Vermarkter verfügen über eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie. Bei den erfolgreichsten B2B-Vermarktern ist dieser Prozentsatz höher – 64 % verfügen über eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie. (Content-Marketing-Institut)
3. 69 % der Vermarkter investieren aktiv Zeit in SEO. (HubSpot)
4. 76 % der Vermarkter geben an, dass Content-Marketing Nachfrage/Leads generiert (ein Anstieg um 9 Prozentpunkte seit letztem Jahr). Darüber hinaus sagen 63 % der Vermarkter, dass Content-Marketing dabei hilft, die Zielgruppe/Kunden/Leads zu pflegen, und 50 % sagen, dass es dabei hilft, die Loyalität bestehender Kunden/Kunden aufzubauen (ein Rückgang um 13 Prozentpunkte). (CMI)
5. Im Jahr 2023 wurden vor allem Videos (50 %), Bilder (47 %) und Blogs (33 %) erstellt. (HubSpot)
6. 73 % der Menschen geben zu, Blog-Beiträge zu überfliegen, während 27 % sie gründlich konsumieren. (HubSpot)
7. 51 % der Unternehmen, die in Content-Marketing investieren, veröffentlichen täglich Inhalte. (Das Manifest)
8. 44 % geben an, dass sie normalerweise drei bis fünf Inhalte konsumieren, bevor sie mit einem Anbieter in Kontakt treten. (DemandGen)
9. 73 % der Befragten möchten lieber in einem kurzen Video mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung erfahren. 11 % lesen lieber einen textbasierten Artikel, eine Website oder einen Beitrag. 4 % sehen sich lieber eine Infografik an. 3 % bevorzugen den Download eines E-Books oder Handbuchs. 3 % nehmen lieber an einem Webinar oder Pitch teil. 3 % bevorzugen ein Verkaufsgespräch oder eine Demo. (Wyzowl)
10. 81 % der Vermarkter betrachten Inhalte als eine zentrale Geschäftsstrategie. (CMI)

Statistik an AI im Content-Marketing 

Jeder, der jemals nach dem „KI-Boost“ gegriffen hat, hat sich wahrscheinlich die gleiche Frage gestellt: Tun das auch andere? 

Nun, einige von uns bei Ahrefs verwenden KI ziemlich häufig, und sogar unser Produkt verfügt über KI-Funktionen wie Vorschläge für die Keyword-Recherche. Deshalb haben wir eine kurze Umfrage durchgeführt, um herauszufinden, wie viele andere Vermarkter bereits KI verwenden.

Wir haben festgestellt, dass fast 80 % unserer Befragten bereits KI-Tools in ihre Content-Marketing-Strategien integriert hatten. Weitere 10 % planen dies, und nur eine Minderheit von 10 % plant nicht, KI für Inhalte zu verwenden.

Ich vermute, dass die restlichen 10 % der Nichtanwender nicht nur „neutral“ gegenüber KI sind – sie haben sich auch entschieden, sie (noch) nicht zu nutzen, und haben die Technologie wahrscheinlich nicht einfach ignoriert. 

Hier sind einige weitere Statistiken zum Einsatz von KI-Tools im Content-Marketing, die unsere Aufmerksamkeit erregt haben: 

1. Die meisten Vermarkter nutzen KI-Tools für textbasierte Inhalte. Die drei häufigsten Anwendungsfälle sind: Brainstorming zu neuen Themen (3 %), Recherche von Schlagzeilen und Schlüsselwörtern (51 %) und Verfassen von Entwürfen (45 %). (CMI)
2. 50 % der Vermarkter glauben, dass eine unzureichende KI-Einführung sie davon abhält, ihre Ziele zu erreichen. (Mailchimp)
3. 58 % der US-Vermarkter gaben an, dass sie dank generativer KI ihre Leistung bei der Content-Erstellung gesteigert haben. (eMarketer)
4. 75 % der Verbraucher vertrauen Inhalten, die von generativer KI geschrieben wurden. (Capgemini)

Statistiken zur Content-Marketing-Strategie

Ein Blick auf Content-Marketing aus einer übergeordneten Perspektive. 

1. 83 % der Vermarkter sagen, dass es besser ist, sich auf die Qualität statt auf die Quantität der Inhalte zu konzentrieren, auch wenn das bedeutet, dass sie seltener posten. (HubSpot)
   
   
   
   
2. Die drei wichtigsten Ziele bei der Erstellung von Inhalten sind die Steigerung des Umsatzes, der Aufbau von Kundenbeziehungen und die Steigerung der Markenbekanntheit. (eMarketer)
3. Content-Marketing generiert mehr als dreimal so viele Leads wie Outbound-Marketing und kostet 3 % weniger. (Nachfragemetrik)
4. 72 % der erfolgreichsten Vermarkter in Nordamerika messen den ROI ihres Content-Marketings. (eMarketer)

B2B-Content-Marketing-Statistiken

Wie Sie wissen, unterscheidet sich B2B-Marketing von B2C: Das eine verkauft an andere Unternehmen, das andere direkt an einzelne Personen. Deshalb werden wir uns die Daten aus diesen beiden Sektoren getrennt ansehen, beginnend mit B2B. 

1. Nur 7 % der B2B-Vermarkter planen nicht, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln. (CMI) 
   
   
   
   
2. Die drei erfolgreichsten B3B-Content-Assets im Jahr 2 waren Fallstudien/Kundengeschichten, Videos und Thought-Leadership-E-Books/Whitepapers. (CMI)
3. 87 % der B2B-Vermarkter geben den Informationsbedürfnissen der Zielgruppe Vorrang vor den Verkaufs-/Werbebotschaften des Unternehmens. (CMI)
4. LinkedIn wird von 96 % der B2B-Content-Vermarkter für Marketingzwecke genutzt. (CMI)
5. 84 % der Vermarkter stimmten für LinkedIn als leistungsstärkste Social-Media-Plattform, gefolgt von Facebook (29 %) und YouTube (22 %). (CMI)
6. 78 % der B2B-Vermarkter nutzen bei der Erstellung von Inhalten Keyword-Recherche für SEO. (CMI)

B2C-Content-Marketing-Statistiken

Lassen Sie uns nun einen Einblick in den B2C-Bereich gewinnen. 

1. Nur 5 % der B2C-Vermarkter planen nicht, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln. (CMI)
   
   
   
   
2. 65 % der B2C-Vermarkter geben den Informationsbedürfnissen der Zielgruppe Vorrang vor den Verkaufs-/Werbebotschaften des Unternehmens. (CMI)
3. Die erfolgreichsten B2C-Content-Assets in den Jahren 2021 und 2022 waren kurze Artikel (weniger als 3 Wörter), Videos und Datenvisualisierung/3D-Modelle. (CMI)
4. B2C-Vermarkter, die nicht kostenpflichtige Social-Media-Plattformen nutzen, berichten, dass Facebook (63 %), LinkedIn (53 %) und Instagram (39 %) insgesamt die besten Content-Marketing-Ergebnisse erzielten. (CMI)
5. Nur 22 % der B2C-Vermarkter nutzen keine Vertriebskanäle für kostenpflichtige Inhalte. (CMI)
6. 73 % der B2C-Vermarkter nutzen bei der Erstellung von Inhalten Keyword-Recherche für SEO. (CMI)

Statistiken zur organischen Suche

Die organische Suche ist definitiv einer der größten Kanäle für Content-Marketing. Kein Wunder – Verbraucher nutzen Google immer noch gerne, um sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren und diese zu kaufen. Und hier kämpfen Content-Vermarkter um ihre Aufmerksamkeit und versuchen gleichzeitig, Google zu „beweisen“, dass sie den besten Platz in den Suchergebnissen verdienen. 

1. 96.55 % der Seiten erhalten keinen organischen Suchverkehr von Google. (Ahrefs)
   
   
   
   
2. 68 % aller Online-Erlebnisse beginnen mit einer Suchmaschine. (Brightedge)
3. Google ist mit einem Marktanteil von 91.53 % (Stand Oktober 2023) die meistgenutzte Suche weltweit. Obwohl Bing mit der KI-Suchfunktion am schnellsten auf den Markt kam, hat es der Suchmaschine nicht geholfen, den Marktanteil von 4 % zu überschreiten (Statcounter). 
4. 71 % der B2B-Forscher beginnen ihre Recherche mit einer generischen Suche statt einer Markensuche. (Google)
5. 53 % der Käufer sagen, dass sie vor einem Kauf immer recherchieren, um sicherzustellen, dass sie die bestmögliche Wahl treffen. (Google)
6. Nur 5.7 % der Seiten landen innerhalb eines Jahres nach Veröffentlichung in den Top 10 der Suchergebnisse. (Ahrefs)
7. Fast zwei Drittel der weltweiten Online-Suche erfolgt über mobile Geräte. (Kompetent)
8. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Backlinks eine Seite hat, desto mehr organischen Traffic erhält sie von Google. (Ahrefs)
9. Die Seite mit dem durchschnittlichen Ranking Nr. 1 wird auch bei fast 10 anderen relevanten Schlüsselwörtern unter den Top 1,000 rangieren. (Ahrefs)
10. Es gibt keine Korrelation zwischen den Flesch Reading Ease-Ergebnissen und den Ranking-Positionen. (Ahrefs)

Blogging-Statistiken

Bloggen ist der Grundstein vieler, wenn nicht der meisten Content-Marketing-Strategien. Deshalb haben wir ein paar interessante Statistiken speziell für Blogger ausgegraben: von Traffic-Quellen über Einblicke in die Leserinteraktion bis hin zu Arten von Inhalten, die in Blogs veröffentlicht werden. Und um die Dinge ins rechte Licht zu rücken: auch die Anzahl aller Blogs im Web. 

1. 85.19 % des gesamten Blog-Traffics stammen aus der organischen Suche. (Animalz)
   
   
   
   
2. Im Durchschnitt lässt das Engagement bereits nach 7 Minuten Lesezeit nach. (Mittel)
3. Menschen lesen selten online – ein Muster, das sich seit 1997 nicht geändert hat. Es ist weitaus wahrscheinlicher, dass sie Wort für Wort scannen als lesen. Sie möchten lediglich die Informationen heraussuchen, die für ihre aktuellen Bedürfnisse am relevantesten sind. (Nielsen)
4. 70 % der Menschen informieren sich lieber über Blogs als über herkömmliche Werbung. (Nachfragemetrik)
5. Ratgeberartikel sind die beliebtesten Inhaltsformate (76 %), gefolgt von Listen (55 %) sowie Nachrichten und Trends (47 %). (Orbit-Medien)
6. Nur ein Drittel der Blogger überprüfen regelmäßig die Traffic-Analysen ihres Blogs. (Statista)
7. Es gibt mehr als 600 Millionen Blogs von 1.9 Milliarden Websites auf der Welt. Auf ihre Autoren entfallen täglich über 6 Millionen Blogbeiträge oder über 2.5 Milliarden pro Jahr. (Web-Tribunal)

Statistiken zum Videomarketing

Text ist wahrscheinlich das Erste, was einem in den Sinn kommt, wenn man an Inhalte denkt. Tatsächlich sind Videos jedoch die beliebteste Art von Inhalten, die von Vermarktern erstellt werden. 

Laut dem jährlichen State of Marketing Report von Hubspot ist dies in der Content-Marketing-Welt seit mindestens vier Jahren der Fall. 

1. Video wurde zum vierten Mal in Folge zur am häufigsten erstellten Art von Marketinginhalten gewählt. (Hubspot)
   
   
   
   
2. 70 % der Zuschauer kauften ein Produkt, nachdem sie es auf YouTube gesehen hatten. (Google)
3. 79 % der Menschen geben an, durch das Ansehen eines Videos davon überzeugt worden zu sein, eine Software oder App zu kaufen oder herunterzuladen (ein Anstieg um 1 Prozentpunkt seit letztem Jahr). (Wyzowl)
4. YouTube ist gemessen am organischen Traffic die meistbesuchte Website in den USA. (Ahrefs)
5. YouTube erreicht in einer durchschnittlichen Woche mehr 18- bis 49-Jährige als alle Kabelfernsehsender zusammen. (Google)
6. Kurzvideos (TikTok, IG Reels) und Live-Streaming waren 2022 die effektivsten Formate in den sozialen Medien. (Hubspot)
7. Videozuschauer sagen, dass der Bezug zu ihren Leidenschaften 1.6-mal wichtiger ist als Inhalte mit hoher Produktionsqualität. (Google)
8. 91 % der Unternehmen nutzen Videos als Marketinginstrument (ein Anstieg um 5 Prozentpunkte seit letztem Jahr). (Wyzowl)
9. 96 % der Menschen haben sich ein Erklärvideo angesehen, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren. (Wyzowl)
10. 91 % der Menschen wollten im Jahr 2023 mehr Videos von Marken sehen (ein Anstieg um 3 Prozentpunkte im Vergleich zum letzten Jahr). (Wyzowl)

Statistiken zum Podcast-Marketing

Podcasts sind eine relativ neue Art von Inhalten, aber sie verbreiten sich schnell und sind bereits im Mainstream angekommen. 

Wenn Sie noch nicht bereit sind, diese Art von Inhalten zu erstellen, denken Sie über Werbung nach – der Konsum von Podcasts nimmt weiter zu und die Leute empfinden Werbung in diesem Bereich als viel weniger aufdringlich als auf YouTube (siehe unten). 

1. 64 % der Amerikaner hörten im Jahr 2023 einen Podcast (ein Anstieg von 2 Prozentpunkten gegenüber dem letzten Jahr), und 42 % hörten letzten Monat einen Podcast. (Edison Research)
   
   
   
   
2. 46 % der monatlichen Podcast-Hörer sagen, dass Werbung in Podcasts nicht aufdringlich ist. Das sind 23 Prozentpunkte mehr als bei YouTube. (Edison Research)
3. 80 % der Podcast-Hörer hören sich jede Episode ganz oder größtenteils an. (Podcast-Einblicke)
4. Die Ausgaben für Podcast-Werbung in den USA werden im Jahr 2.56 voraussichtlich 2024 Milliarden US-Dollar erreichen, ein Anstieg von 16.3 Prozentpunkten gegenüber 2023. (Statista)

E-Mail-Marketing-Statistiken 

Dieses Jahr haben wir einen speziellen Bereich für E-Mail-Marketing hinzugefügt. Es verdient auf jeden Fall einen eigenen Bereich, da so viele Vermarkter E-Mail für die Inhaltsverteilung nutzen. 

1. 73 % der Vermarkter nutzten im Jahr 2023 E-Mails zur Verbreitung von Inhalten (CMI).
   
   
   
   
2. E-Mails mit Betreffzeilen im Bereich von 61–70 Zeichen weisen im Durchschnitt die höchste Öffnungsrate auf. (Erhalten Antwort). 
3. Die durchschnittliche Zeit, die ein Leser nach dem Öffnen eines Newsletters für die Lektüre eines Newsletters benötigt, beträgt nur 51 Sekunden. Die Teilnehmer der Studie lasen nur 19 % der Newsletter vollständig. (Nielsen)
4. 95 % der Vermarkter, die generative KI für die E-Mail-Erstellung verwenden, bewerten sie als „effektiv“, 54 % bewerten sie als „sehr effektiv“. (Hubspot)
5. 71 % der Vermarkter gaben an, dass sie sich bei der Bewertung der Inhaltsleistung auf E-Mail-Engagement verlassen. Das ist der gleiche Wert wie beim Website-Traffic und nur 2 Prozentpunkte niedriger als bei den Conversions. (CMI) 
6. Im Durchschnitt steigerten E-Mails mit Videos die Öffnungsrate um 5–15 Prozentpunkte und die Klickrate um 0.24–2.23 Prozentpunkte im Vergleich zu E-Mails ohne eingebettete Videos. (Erhalten Antwort) 
7. Die meisten Vermarkter verwenden Personalisierung in E-Mails. 71 % verwenden Personalisierung in Betreffzeilen, während 63.7 % E-Mails mithilfe dynamischer Inhalte personalisieren. (Lackmus)

Quelle aus Ahrefs

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