Bedenken hinsichtlich Nachhaltigkeit und Ethik im Modesektor bleiben bestehen, aber die Erschwinglichkeit ist für Bekleidungskonsumenten stärker in den Fokus gerückt.
In der Verbraucherumfrage von GlobalData, die im Dezember 2023 in Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, China und den USA durchgeführt wurde, zeigten Bekleidungskäufer, dass sie Nachhaltigkeit und Ethik deutlich weniger priorisieren als Faktoren wie Preis, Qualität und Preis-Leistungs-Verhältnis, was durch die anhaltende Wirtschaftskrise noch verschärft wurde . Allerdings machen sich 60.2 % immer noch Sorgen über die Auswirkungen der Branche auf die Umwelt und 62.8 % meiden aus diesem Grund den Kauf von Fast Fashion. Dies verdeutlicht, dass sich Marken und Einzelhändler weiterhin auf die ökologischen und ethischen Auswirkungen ihrer Praktiken konzentrieren müssen, um eine starke Wahrnehmung der Verbraucher aufrechtzuerhalten.
Während Nachhaltigkeit und Ethik Schlagworte in der Modebranche sind, wurden Käufer auf die Frage, wie oft bestimmte Faktoren ihre Bekleidungskäufe beeinflussen, als am wenigsten einflussreich eingestuft: Nur 45.4 % bzw. 43.5 % der Befragten gaben an, dass sie ihre Entscheidungen immer oder oft beeinflussen jeweils in den sechs Ländern zusammen. Für spanische Bekleidungskäufer sind diese Faktoren am wichtigsten, da das heiße Klima und der Outdoor-Lebensstil des Landes ihr Bewusstsein für den Klimawandel und damit für die negativen Auswirkungen der Modebranche schärfen. Im Gegensatz dazu berücksichtigen US-Bekleidungskäufer diese Faktoren am wenigsten, was das starke Wachstum von Fast-Fashion-Marken wie Shein und Fashion Nova im Land unterstützt. Insgesamt geben Frauen an, dass sie die ökologischen und ethischen Auswirkungen ihrer Einkäufe stärker berücksichtigen als Männer, was widersprüchlich erscheint, da sie auch eine größere Tendenz haben, bei Fast-Fashion-Marken einzukaufen, aber darauf hindeutet, dass sie versuchen, einen Teil dieser Schuld durch andere auszugleichen Käufe, und möglicherweise auch ein größeres Bewusstsein für die schädlichen Auswirkungen von Mode. Auch die jüngeren Altersgruppen berücksichtigen sie stärker, sodass diese Faktoren mit zunehmendem Alter künftig an Einfluss gewinnen.
Quelle: Verbraucherumfrage von GlobalData in Spanien, Deutschland, Frankreich, Italien, den USA und China, durchgeführt im Dezember 2023. Die Antworten stammen von Käufern, die in den letzten 12 Monaten Bekleidung gekauft haben. Die Zahlen zeigen, wie viel Prozent der Befragten Nachhaltigkeit und Ethik immer oder oft bei ihren Bekleidungskäufen zum Ausdruck bringen.
Trotz der Herabstufung von Nachhaltigkeit und Ethik bei Bekleidungskäufern gaben 60.2 % in allen befragten Ländern an, dass sie sich über die Auswirkungen der Mode auf die Umwelt Sorgen machen. Für viele Verbraucher überwiegen jedoch Aspekte wie Preis, Qualität und Passform. 67.1 % der Befragten gaben an, dass sie versuchen, bei nachhaltigeren Marken oder Sortimenten einzukaufen, ihre Bemühungen könnten jedoch durch andere Faktoren gedämpft werden, und sie haben möglicherweise auch das Gefühl, dass es ihnen schwerfällt, geeignete umweltfreundliche Marken zu finden. Verbraucher in Spanien wiederum versuchen am meisten, nachhaltig einzukaufen, US-Käufer am wenigsten, obwohl es weniger Unterschiede zwischen den beiden Geschlechtern gab, wobei der Fokus der Männer auf das Wesentliche und klassische Stücke dazu beitrug, die Attraktivität von Slow Fashion zu steigern. Diese Ansichten führen auch dazu, dass sich Käufer von Fast Fashion abwenden. 62.8 % stimmen zu, dass sie es vermeiden, bei solchen Marken einzukaufen. Dabei kam es zu der stärksten Zustimmung unter den Käufern in China, wo Fast-Fashion-Unternehmen wie H&M und Zara dort wegen ihrer angeblichen Verbindungen zur uigurischen Zwangsarbeit mit Boykotten konfrontiert sind, während schnell wachsende Unternehmen wie Shein und Cider im Land nicht präsent sind Chinesische Käufer haben auch die größte Affinität zu Luxusgütern. Erwartungsgemäß stimmten mehr Männer zu als Frauen, während die Antworten über alle Altersgruppen hinweg relativ konsistent waren, was überraschend ist, wenn man bedenkt, dass sich junge Käufer aufgrund ihrer Erschwinglichkeit und ihres Wunsches, mit den Trends Schritt zu halten, stark mit Fast Fashion beschäftigen.
Als Bekleidungskäufer gefragt wurden, welche nachhaltigen Maßnahmen sie im vergangenen Jahr ergriffen haben, war die Spende von Artikeln an eine Wohltätigkeitsorganisation oder einen Secondhand-Laden mit 41.3 % die häufigste Angabe, und laut 55.7 Prozent war dies unter den Befragten in den USA am beliebtesten %, was angesichts der großen Anzahl an Secondhand-Läden im Land nicht überraschend ist. Es folgten der Verkauf und der Gebrauchtkauf mit 27.1 % bzw. 26.2 %. Der Kauf von Second-Hand-Kleidung war bei den Käufern in den USA und in Frankreich am beliebtesten, wobei 34.1 % der Befragten in beiden Ländern dies taten, und ist eher darauf zurückzuführen, dass Verbraucher versuchen, Geld zu sparen, statt nachhaltig zu sein, wobei GlobalData prognostiziert, dass der globale Wiederverkaufsmarkt für Bekleidung wachsen wird wird im Jahr 14.2 um 219.9 % auf 2024 Mrd. hatte Kleidung gemietet, wobei die beiden erstgenannten Aktionen bei Käufern in China am beliebtesten sind, da sie aufgrund ihrer Vorliebe für Luxusgüter versuchen, die Produktlebensdauer zu verlängern.
Ein diese Woche veröffentlichter Bericht ergab, dass der Second-Hand-Markt für Bekleidung dreimal schneller wachsen wird als der Modemarkt insgesamt.
Quelle aus Nur Stil
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