Die zunehmende Beliebtheit von Hautpflegeprogrammen bei jungen Verbrauchern könnte zu Altersgrenzen für Schönheitsprodukte führen, die mit denen für Energy-Drinks und Alkohol vergleichbar sind.
Marken müssen neue proaktive Schritte unternehmen, um den Missbrauch ihrer Retinol-Produkte durch junge Verbraucher zu verhindern. Eine klarere Alterskennzeichnung von Produkten und die Öffentlichkeitsarbeit in den sozialen Medien sind einfache Schritte, um eine sicherere Umwelt für alle Verbraucher zu schaffen.
Die British Association for Dermatologists hat gewarnt, dass Kinder im Alter von acht Jahren Hautpflegeprodukte verwenden, nachdem diese auf Social-Media-Videoplattformen wie YouTube und TikTok beworben wurden. Inhaltsstoffe wie Retinol sind nicht für die Anwendung auf junger Haut gedacht und können zu negativen Reaktionen, Allergien und Ekzemen führen. Leider ist die von Influencern geführte Diskussion in den sozialen Medien ein Nährboden für virale Trends, wobei wissenschaftliche Beratung im Vergleich zu Engagement kaum berücksichtigt wird, und trotz der Altersbeschränkung für die Anmeldung greifen viele Kinder weiterhin online auf Videos zu und teilen diese.
Social-Media-Engagement – eine wichtige Marketingstrategie
Zwischen 2021 und 2023 ergaben die Verbraucherumfragen von GlobalData, dass alle Altersgruppen angaben, mehr Zeit online zu verbringen, was dazu führte, dass mehr Zeit in sozialen Medien verbracht wurde. Da Schönheitsmarken zunehmend mit Influencern in sozialen Medien und Online-Communities zusammenarbeiten, ist das Engagement in sozialen Medien zu einer wichtigen Marketingstrategie für die Branche geworden. Dies gilt jedoch auch für jüngere Nutzer – darunter auch für Plattformen wie TikTok, die erst 13 Jahre alt sind.
Wenn Marken die Plattform zur Werbung und Einflussnahme nutzen möchten, sollten sie die mögliche Gegenreaktion berücksichtigen, wenn ihre Inhalte ein jüngeres Publikum erreichen. Marken sollten sicherstellen, dass ihre Produkte, die Inhaltsstoffe wie Retinol enthalten, die nur für reifere Haut geeignet sind, speziell nur für diese Gruppe vermarktet werden. Bei der Optimierung für eine TikTok-ähnliche Umgebung muss das Alters-Targeting so einfach sein, dass das Publikum es der Verpackung in Sekundenschnelle entnehmen kann, ohne dass es einer längeren Lektüre bedarf.
Die zunehmende Beliebtheit von Hautpflegeprogrammen bei jungen Verbrauchern könnte sogar zu Altersgrenzen für Schönheitsprodukte führen, die „starke“ Inhaltsstoffe wie Retinol enthalten, vergleichbar mit denen für Energy-Drinks und Alkohol. Staatliche Vorschriften sind in der Regel reaktiv, während die kürzeren Vorlaufzeiten der Industrie proaktiv sein können. Marken können das Gespräch auch leiten, indem sie Influencer direkt zu dem Thema kontaktieren. Sie sollten Influencer auf Plattformen wie TikTok nutzen, um klare Botschaften zur empfohlenen Altersfreigabe von Produkten zu verbreiten und so jüngere Zuschauer zu schützen.
Influencer können dazu beitragen, die Kluft zwischen einer Marke und ihrem Publikum zu überbrücken und das Risiko zu verringern, dass Kinder unangemessene Produkte verwenden. TikTok eignet sich auch hervorragend für humorvolle und kurze narrative Inhalte, sodass Marken diese nutzen können, um ihre Botschaft zu vermitteln und das Reputationsrisiko zu verringern.
Quelle aus Retail Insight Network
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