Nordamerikas riesiger Schönheitsmarkt ist durch unterschiedliche Kulturen, Stile und Schönheitsprioritäten gekennzeichnet. Lernen Sie den Unterschied zwischen den drei Schlüsselmärkten USA, Kanada und Mexiko kennen und heben Sie die wichtigsten Treiber, Entscheidungen und Chancen in jeder Region hervor.
Inhaltsverzeichnis
Überblick über den nordamerikanischen Schönheitsmarkt
USA: Beauty-Profil
Kanada: Schönheitsprofil
Mexiko: Schönheitsprofil
Personalisierung von Schönheit für nordamerikanische Märkte
Überblick über den nordamerikanischen Schönheitsmarkt
Der nordamerikanische Schönheits- und Körperpflegemarkt wurde mit bewertet 102.8 Milliarden US-Dollar Ende 2022. Die USA waren sowohl regional als auch global der größte Markt und hatten einen Wert von 87.13 Milliarden US-Dollar mit einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3.06 % zwischen 2022 und 2027.
Der kanadische Markt wurde mit bewertet 7.78 Milliarden US-Dollar Ende 2022 und hat eine prognostizierte CAGR von 2.44 % zwischen 2022 und 2027. Im Vergleich dazu wurde der mexikanische Markt mit bewertet 7.93 Milliarden US-Dollar, mit einer prognostizierten CAGR von 4 %.
Trotz der wirtschaftlichen Instabilität während der Pandemie und der steigenden Lebenshaltungskosten legen nordamerikanische Verbraucher immer noch Wert auf ihre Schönheits- und Selbstpflegerituale. Allerdings sind sie kostenbewusster als früher.
Ähnlich wie auf anderen Schönheitsmärkten stehen Gesundheit und Wellness im nordamerikanischen Schönheitsmarkt im Vordergrund, wobei die Körperpflege mit einem Wert von XNUMX % an erster Stelle steht 48.18 Milliarden US-Dollar. In den USA und Kanada führt die zunehmende finanzielle Belastung dazu, dass Verbraucher ihr Wohlbefinden und ihre psychische Gesundheit über alles andere stellen.
In Mexiko wenden sich sparsame Verbraucher an ihre Gemeinden, um lokalen Unternehmen dabei zu helfen, sich zu erholen, mit anderen in Kontakt zu treten und beim Kauf alltäglicher Schönheits- und Körperpflegeprodukte einen Sinn zu entwickeln.
USA: Beauty-Profil
Die USA erstrecken sich über 50 Bundesstaaten und 3.8 Millionen Quadratmeilen und bilden den weltweit größten Schönheitsmarkt. Aufgrund seiner Größe besteht der Markt aus unterschiedlichen Klimazonen, Kulturen und Stilen, die eine vielfältige Verbraucherbasis bilden.
US-Verbraucher sorgen in den sozialen Medien für Begeisterung für Schönheit und sind begierig darauf, virale Trends zu verfolgen. Der Aufstieg von TikTok hat für viele Verbraucher eine Inspirationsquelle und einen entscheidenden Weg zum Kauf geschaffen, wobei #TikTokMadeMeBuyIt im Jahr 2022 in den USA zu den fünf besten Hashtags der Plattform aufsteigt.
Der typische Schönheitskonsument in den USA lässt sich in mehrere Kategorien einteilen, darunter diejenigen, die gerne mit viraler Schönheitsästhetik und gewagten Looks experimentieren, und diejenigen, die den Make-up-Look „ohne Make-up“ bevorzugen und sich auf einen gesunden Glanz konzentrieren.
Neue Prioritäten nach der Pandemie haben zu einem verstärkten Fokus auf Hautgesundheit und Wohlbefinden geführt, wobei „faule“ Schönheitslösungen bevorzugt und zunehmend „hautintellektuell“ geworden sind. Verbraucher neigen dazu, eine Hautpflege steht an erster Stelle, tendieren zu Produkten mit natürlichen Inhaltsstoffen und lieben die Einfachheit multifunktionaler Formate.
USA: Schönheitsprioritäten und -strategien
US-Schönheitskonsumenten haben in allen Bereichen, von Nachhaltigkeit bis hin zu Vielfalt und Inklusion, eine „No-BS“-Haltung angenommen: 64% der Amerikaner halten Nachhaltigkeit in der Schönheitsbranche für wichtig 68% Ich würde mir mehr Vielfalt in der Werbung wünschen, einschließlich einer breiteren Palette an Hauttönen, Typen, Altersgruppen, Geschlechtern und einer integrativen Sprache.
Mit einem Durchschnittsalter von 38 Jahren 62% der Amerikaner verwenden täglich Anti-Aging-Produkte. RoC Skincare hat das herausgefunden 90% der Frauen im Alter zwischen 25 und 69 Jahren haben Angst vor dem Älterwerden, weshalb Anti-Aging das größte Hautproblem bei der Generation X und der Babyboomer-Generation ist.
Allerdings beginnen sich die Alterungsaussichten bei den jüngeren Generationen zu verändern. Millennials und die Generation Z konzentrieren sich eher auf ein gesundes Altern und ein jugendlich aussehendes Strahlen, sodass Lösungen erfolgreich sein werden, die die sich natürlich verändernden Bedürfnisse des Körpers unterstützen und darauf eingehen.
Auch in Bezug auf Sex gibt es einen Wandel in der Denkweise 72% der Amerikaner, die daran interessiert sind, verschiedene Sextrends zu erkunden. Sexuelles Wohlbefinden wird Teil von Gesundheit und Wohlbefinden und fördert Vergnügen und Wohlbefinden durch Nebel, Gleitmittel, Düfte und Nahrungsergänzungsmittel.
Kanada: Schönheitsprofil
Mit dem Fokus auf Gesundheit und Wohlbefinden tendieren Verbraucher in Kanada zu Produkten, die es ihnen ermöglichen, besser auf sich selbst, ihre Mitmenschen und die Umwelt zu achten. Erschwingliche Ablässe werden ebenso attraktiv sein wie solche, die die lokale Gemeinschaft unterstützen.
Kanada ist die Heimat von über 600 indigene Gemeinschaftenüberspannend 6.3% der gesamten Landmasse und deren Zusammensetzung 5% der Bevölkerung. Indigene Schönheitspraktiken und traditionelle Inhaltsstoffe, die diese Gruppen würdigen und das indigene Land schützen, sind von entscheidender Bedeutung.
Kanadas feuchte Sommer und eiskalte Winter machen empfindliche Haut zu einer wichtigen Schönheitspriorität. Bei einer Million Kanadiern wurde die Diagnose gestellt Psoriasis, zwei Millionen mit Rosacea, und 10–20 % der Menschen leben damit Ekzem – höher als der weltweite Durchschnitt.
Der Wechsel der Jahreszeiten muss sich in den Hautpflegeserien widerspiegeln, insbesondere wenn es um empfindliche Hauttypen geht, wie z feuchtigkeitsspeichernde Lösungen für den Winter, Kühlung und entzündungshemmende Zutaten für den Sommer und SPF das ganze Jahr.
Kanada: Schönheitsprioritäten und -strategien
Der finanzielle Stress belastet kanadische Verbraucher, die daher Wert auf Transparenz und Produktbewertungen legen, um Kaufentscheidungen zu informieren und zu bestätigen. Kanadier haben Geld als markiert größte Stressquelle im letzten Jahr.
Im Ergebnis fast 70% der Verbraucher verzichten aufgrund höherer Preise und steigender Lebenshaltungskosten auf nachhaltige Einkäufe und 72 % haben nicht mehr das Bedürfnis, mit saisonalen Trends Schritt zu halten. Stattdessen geben sie mehr aus Gesundheit und Wellness.
Da viele lieber online einkaufen, helfen KI- und AR-Anprobetools den Käufern bei der Orientierung, während die Transparenz der Inhaltsstoffe, wissenschaftlich fundierte Lösungen und klinische Studien dazu beitragen, Behauptungen zu untermauern und faktivistische Verbraucher zu gewinnen. Lerne mehr über Beauty-Personas hier.
Mexiko: Schönheitsprofil
Das Erbe steht im Mittelpunkt der Schönheitsszene Mexikos. Eine neue Welle von Verbrauchern und Marken verbindet moderne Designs mit traditionellen Praktiken und lokalen Zutaten, um die Kultur zu würdigen und die Wirksamkeit zu steigern.
Der Schönheitsstil wird in Mexiko oft mit verbunden kräftiger Eyeliner, scharfe Brauen, und definiert Lippen. Es zelebriert den ikonischen mexikanisch-amerikanischen Stil der 1940er Jahre. Allerdings erfreuen sich Stile der faulen Perfektion immer größerer Beliebtheit und werden auch aus dem Rest Nordamerikas beeinflusst.
Auch mexikanische Schönheitstrends werden oft von beeinflusst K-Schönheit. Das Interesse an K-Beauty stieg nach der Weltmeisterschaft 2018 sprunghaft an, und Mexiko und Korea feierten im Jahr 60 ihr 2022-jähriges Bestehen diplomatischer Beziehungen. Der Einfluss von K-Beauty in Mexiko wird oft als das bezeichnet Mexicorea-Effekt.
Mexikos Haargesundheitsprioritäten spiegeln tendenziell die Lateinamerikas wider. In Mexico-Stadt, 50% der Bevölkerung haben lockiges Haar, während 73% der Mexikaner geben an, ein Lockenmuster vom Typ XNUMX zu haben. Feuchtigkeitsspendend, Stärkung und wachstumsfördernd Vorteile sind das, was Verbraucher in Mexiko bei Haarpflegeprodukten suchen.
Die Kategorie Körperpflege dominiert in Mexiko, da sie auf Platz eins der top 10 Märkte der Welt. Ein wachsendes Interesse an der männlichen Körperpflege bietet neue Möglichkeiten, wobei allein die Rasur eine prognostizierte durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweist 4.70% zwischen 2022 und 2027. Dazu gehört Rasierer, Rasierschaum, Aftershave, Feuchtigkeitscreme für den Bart und Cremes vor der Rasur. Da der mexikanische Schnurrbart ein kulturelles Symbol ist, sprechen edle Produkte für Bart- und Rasierroutinen den imagebewussten Mann an.
Mexiko: Schönheitsprioritäten und -strategien
Mexikos Geschichte der medizinischen Praxis und Kräuterkunde bildet die Grundlage für sein wachsendes Interesse an Naturprodukten. Das Herzstück der Rezepturen sind Inhaltsstoffe aus einheimischen Pflanzen wie Ringelblume, Kopal, Aloe Vera und Avocado.
In Nordamerika führt Mexiko Gespräche über ethische Schönheitspraktiken (es ist das erste Land in Nordamerika, das dies tut). Tierversuche verbieten). Während die Menschen aufgrund der steigenden Lebenshaltungskosten beim Ausgeben vorsichtiger sind, 53% der umweltbewussten Mexikaner sind bereit, mehr für wiederverwendbare oder recycelte Verpackungen zu zahlen.
Personalisierung von Schönheit für nordamerikanische Märkte
Es ist wichtig zu bedenken, dass das, was für ein Land funktioniert, für ein anderes möglicherweise nicht funktioniert, selbst wenn es sich scheinbar um ähnliche Märkte handelt (wie Kanada und die USA). Konzentrieren Sie sich auf lokale Einkaufsgewohnheiten und entsprechende landesspezifische Botschaften.
In Nordamerika sind Vielfalt und Inklusion nicht verhandelbar und Nachhaltigkeit hat eine hohe Priorität. Erweitern Sie Ihre Reichweite mit personalisierten Lösungen und Formulierungen, die auf geografische Bedürfnisse, allgemeine Schönheitsprobleme und lokale Initiativen zugeschnitten sind, die für die lokale Gemeinschaft wichtig sind.
Berücksichtigen Sie gleichzeitig natürliche und lokale Zutaten sowie nachhaltigere Formate. Zunächst einmal werden vegane und tierversuchsfreie Zertifizierungen nordamerikanische Verbraucher ansprechen, ebenso wie reduzierte oder gar keine Abfälle bei der Verpackung.
