Das Streben nach Verständnis und Beherrschung der Attribution im Affiliate-Marketing ist etwas, das keine Marke außer Acht lassen sollte, wenn sie ein Programm haben möchte, das greifbare Ergebnisse liefert. Es besteht ein dringender Bedarf an Klarheit hinter den Schlagworten der Branche, insbesondere wenn es um komplizierte (und notwendige) Praktiken wie die Namensnennung geht.
In diesem Blog werden wir die Affiliate-Marketing-Attribution aufschlüsseln, damit Ihre Marke weiterhin fundierte Entscheidungen zur Optimierung und Verbesserung Ihrer Marketingkampagnen treffen kann.
Überblick und Grundlagen
Attribution ist mehr als nur das Herumwerfen von Begriffen wie Multi-Touch-Attribution, Lebensstudien und Zeitverfall. Es geht darum, fundierte Entscheidungen zu treffen, die sich auf Ihr Endergebnis auswirken. Aber schauen wir uns zunächst einmal genauer an, was Attribution ist und wie sie im Affiliate-Marketing funktioniert.
Was ist Namensnennung?
Unter Attribution versteht man im Marketing die Praxis der Bewertung der Berührungspunkte, auf die ein Verbraucher auf seinem Weg zur Kaufentscheidung stößt. Das Endziel? Bestimmen, welche Kanäle und Nachrichten den größten Einfluss auf die Entscheidung haben, zu konvertieren oder den gewünschten nächsten Schritt zu unternehmen.
Verschiedene Attributionsmodelle, darunter Multi-Touch-Attribution, Lift-Studien, Time Decay und mehr, liefern Einblicke in Verbraucherinteraktionen und ermöglichen es Marketingteams, Kampagnen für optimale Ergebnisse anzupassen.
Die Attributionsmodellierung, ein Regelwerk zur Zuweisung von Gutschriften zu Touchpoints im Conversion-Pfad, erfordert einen differenzierten Ansatz. In turbulenten Zeiten wird der ROI für Marken von größter Bedeutung. Daher ist es für eine effektive Programmverwaltung und -optimierung unerlässlich, verschiedene Modelle zu untersuchen und zu verstehen, wie Traffic konvertiert wird.
Wie funktioniert die Namensnennung?
Plattformen wie Google Analytics 4 (GA4) spielen eine zentrale Rolle bei der Erfassung von Benutzerdaten über Seiten-Tags. Die Integration des Google-Pixels in die Website einer Marke ermöglicht die Identifizierung von Verkehrsquellen, nicht nur aus Umsatzsicht, sondern auch aus Nutzer- und Neunutzersicht.
Es ist jedoch wichtig zu erkennen, dass GA4 nicht die einzige Quelle der Wahrheit ist.
Andere SaaS-Plattformen wie Rockerbox weisen Daten anders zu, sodass es für Marken unerlässlich ist, ihre Quelle der Wahrheit zu verstehen. Einige entwickeln sogar interne Attributionsmodelle.
Im Affiliate-Marketing ist ein ganzheitliches Verständnis interner Modelle für die Programmoptimierung von entscheidender Bedeutung. Durch die Weitergabe von GA4-Daten an Ihren Affiliate-Marketing-Agenturpartner wird ein besser abgestimmter Ansatz für das Programmmanagement gewährleistet.
Was sind UTMs?
Universal Tracking Metrics (UTMs) sind Parameter, die Aufschluss über Traffic-Quellen geben. Durch das Hinzufügen von UTM-Parametern zu Links können Marken die mit jedem Klick verknüpfte Quelle, das Medium, die Kampagne und den Inhalt identifizieren. Dies hilft nicht nur bei der präzisen Analyse, sondern bietet auch einen umfassenden Überblick über die Kanalleistung.
Umgang mit Diskrepanzen in Datensätzen
Aufgrund verschiedener Faktoren kann es zu Diskrepanzen zwischen Affiliate-Technologieplattformen und Websites von Drittanbietern wie GA4 kommen. Last-Touch-Attributionsmodelle und Googles inhärente Voreingenommenheit können die Ergebnisse beeinflussen. Tatsächlich sind Coupon- und Toolbar-Partner in GA4 häufig mit einer falschen Zuordnung konfrontiert.
Das Verständnis von Ausreißern und die Analyse des ROAS helfen dabei, diese Lücke zu schließen, was wiederum Ihrer Marke ermöglicht, Affiliate-Kampagnen effektiver zu optimieren.
Attributionstrends und Analyse
Bei der Affiliate-Marketing-Attribution möchten wir uns auf zwei wichtige Aspekte konzentrieren:
1. Arten der Attribution
Das Verständnis verschiedener Attributionsmodelle ist von entscheidender Bedeutung. First-Touch-, Last-Click-, Multi-Touch-, Time-Decay- und lineare Attributionsmodelle bieten einzigartige Einblicke in die Customer Journey.
Die Aktualisierungen von GA4, einschließlich der prozentualen Zuordnung für Conversions, bieten differenzierte Perspektiven. Auch wenn die Implementierung von Multi-Touch-Attribution komplex sein kann, sind die Vorteile, insbesondere bei der Optimierung mit Content-Partnern, erheblich.
2. Kanalbeziehungen verstehen
Bestimmte Kanäle profitieren von Vorstößen in anderen Bereichen, was die Vernetzung der Marketingkanäle verdeutlicht. Die Analyse von Konversionspfaden und der Einsatz von Tools wie Multi-Channel-Trichtern in GA4 liefern Einblicke in die Optimierung von Partnerprogrammen im Einklang mit dem internen Attributionsmodell Ihrer Marke.
Für eine effektive Optimierung ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, interne Definitionen von Attribution und Quellen der Wahrheit zu etablieren. Dies stellt die Ausrichtung auf die KPIs der wichtigsten Stakeholder sicher und ermöglicht gezielte Optimierungsbemühungen, die sich direkt auf die Geschäftsziele auswirken.
Bedenken Sie bei der Betrachtung von Affiliate-Marketing-Attributionstrends und -Analysen, dass diese Erkenntnisse mit der Weiterentwicklung des Affiliate-Marketings schwanken können. Mit einem ganzheitlichen und datengesteuerten Marketingansatz wird Ihre Marke langfristig erfolgreich sein.
Den Trubel hinter sich lassen und Ergebnisse erzielen
Um bei der Affiliate-Marketing-Attribution erfolgreich zu sein, ist Zusammenarbeit erforderlich. Für die strategische Entscheidungsfindung ist es von entscheidender Bedeutung, Ihrem Affiliate-Programm-Management-Team Zugriff auf Analysekonten zu gewähren. Außerdem ist es unerlässlich, einen Agenturpartner zu finden, der über die Schlagworte hinausgeht und bereit ist, sich damit zu befassen, wie sich verschiedene Kanäle und Optimierungen auf Ihren Affiliate-Kanal auswirken.
Um zu verstehen, welche Optimierungen in Ihrem Kanal am besten funktionieren und wie sich andere Kanäle auf die Affiliate-Leistung auswirken können, ist es von entscheidender Bedeutung, Einblick in Backend-Quellen der Wahrheit zu gewähren. Dieser kollaborative Ansatz umfasst die Abstimmung von Attributionsmodellen, die Nutzung von Tools und die Gewinnung eines umfassenden Verständnisses der Programmleistung.
Quelle aus beschleunigtpartners.com
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