Der neueste KI-Trend in der Modewelt ist das Versprechen, die Nachhaltigkeitskrise der Branche zu lösen.
Da die Finanzen von Marken jedoch durch Unterbrechungen der Lieferkette wie geopolitische Spannungen, Überlastung der Häfen, steigende Frachtpreise und Materialknappheit herausgefordert werden, sind die KI-Prioritäten weit davon entfernt, den Planeten zu retten.
Nachhaltigkeit: Der größte Marketingtrick des Einzelhändlers
Da die Umweltangst bei den Verbrauchern zunehmend zu spüren ist, sind die Ohren der Marken gespitzt, um sich auf die neuesten Interessen der Verbraucher zu stürzen. Marken sind sich des wachsenden Umweltbewusstseins der Verbraucher bewusst und greifen auf beliebte Strategien zurück, um Gewinne zu sichern und einen guten Ruf zu wahren.
Websites sind voll von umweltfreundlichen Marketingtaktiken, die sich hauptsächlich auf die Wiederverwendung und Reparatur, das Recycling oder die Verwendung nachhaltiger Materialien konzentrieren. M&S hat sich mit Oxfam für sein „Shwopping“-Programm zusammengetan, bei dem Verbraucher Kleidung jeder Marke abgeben können, um sie entweder zu spenden oder zu recyceln. Im Zara-Bereich „Pre-Owned“ können Kunden alte Zara-Produkte kaufen und verkaufen und gegen eine geringe Gebühr beschädigte Artikel zur Reparatur in ein Geschäft bringen. Uniqlo bietet den gleichen Service mit dem Ziel, die Lebensdauer seiner Produkte zu verlängern. Andernorts überlässt H&M die Reparaturverantwortung den Verbrauchern, indem es „Pflegeprodukte“ verkauft, die einen Fusselroller und Nähsets umfassen, und sich der Verantwortung entzieht, indem es darauf besteht, dass ein „erheblicher“ Anteil der Emissionen eines Produkts entsteht, nachdem es das Geschäft verlässt.
Auf der Website von H&M finden Sie Tipps zur Kleidungspflege, darunter „So entfernen Sie Kaffeeflecken“. Käufer werden demütig daran erinnert, dass sie die Klimakatastrophe möglicherweise verhindert hätten, wenn sie nur die Einsicht gehabt hätten, den Kaffee von ihrem Lieblings-T-Shirt zu entfernen. Doch während Upcycling, die Einbeziehung recycelter Materialien und Wiederverkaufsplattformen immer beliebter werden, nehmen auch die Vorwürfe des Greenwashing zu. Käufer sind erstaunt über die Erkenntnis, dass die Prioritäten von Marken nicht darin liegen, ihren Kunden beim Nähen eines alten Pullovers zu helfen, sondern vielmehr auf den beiden Zielen Profit und Reputation.
KI wird grün
Um ihren Ruf als Umweltschützer zu stärken, nachdem ihre Nachhaltigkeitsbemühungen als erfolgreich erachtet wurden, greifen viele Einzelhändler auf KI zurück. Im Jahr 2023 schloss sich Sainsbury's mit Blue Yonder zusammen und nutzte deren Produkte, um die Verbrauchernachfrage vorherzusagen. Dies minimiert sowohl Über- als auch Unterbestände und verhindert, dass Lagerprodukte bei den Bekleidungs-, Haushaltswaren- und Lebensmittelmarken verschwendet werden. Das klingt nach einem wahrgewordenen Traum für Umwelt, Marken und Verbraucher, die mehr denn je daran interessiert sind, wie sie Mode nachhaltig genießen können.
Da die Überwindung der Inflation für Marken Priorität hat, ist KI finanziell am besten geeignet, das Verbraucherinteresse zu verfolgen und so den Gewinn zu steigern. Forever 21 und KIABI haben zwischen 2019 und 2022 Marktanteile verloren, und die Analysten von GlobalData führen dies nicht auf Greenwashing-Skandale oder Nachhaltigkeitsbedenken zurück, sondern auf die Unfähigkeit, relevant zu bleiben und mit den Trends Schritt zu halten. Grüne KI-Strategien mögen verfügbar sein, aber haben sie wirklich Priorität für Marken?
Shein: Das Verfolgen von Trends ist der Marktführer
Damit Marken den Markt meistern können, müssen sie sich auf die Generation Z konzentrieren, die Generation mit einem ausgeprägten Interesse an Mode und einer Vorliebe für Ausgaben statt Sparen. Laut GlobalData haben im Jahr 23.5 nur 2022 % der Generation Z ihre Ausgaben gekürzt, verglichen mit 32.5 % der Verbraucher in älteren Bevölkerungsgruppen. Marken müssen in ihrem Marketing auf Zs abzielen und gleichzeitig einen Weg finden, über schnelllebige Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Der Erfolg des Einsatzes von KI, um aktuelle Trends auf dem Laufenden zu halten, wird durch Shein veranschaulicht, den Fast-Fashion-Riesen und Umweltschurken, der im Jahr 2022 zum Marktführer wurde und kürzlich Forever 21 übernommen hat. Sheins agile Lieferkette ermöglicht es ihm, Tausende neuer Produkte vorzuschlagen entwirft jeden Tag zu erschwinglichen Preisen, wobei sein KI-Modell täglich Trends analysiert.
Shein kategorisiert Trends auf seiner Website und beschäftigt sich derzeit nicht nur mit Cottagecore, sondern auch mit Dopamine Dressing und Y2K. Nach dem Erfolg von Barbie bietet Shein außerdem eine Pink Collection an. Sein KI-Modell hilft bei der Erstellung des Abschnitts „New In“, der täglich aktualisiert und nach Datum kategorisiert wird. Jeden Tag erscheinen Hunderte neuer Produkte und fordern die Verbraucher heraus, am XNUMX. September überrascht zu werden etwas vom fünften tragen. GlobalData prognostiziert, dass sich der globale Marktwert im Jahr 2023 verlangsamen wird, daher sollten Marken dem Beispiel von Shein folgen und der Verfolgung sich schnell ändernder Trends Vorrang vor Nachhaltigkeitsversprechen einräumen.
Der COXNUMX-Fußabdruck von AI
Selbst wenn Marken nachhaltige KI-Technologie einführen, ist diese möglicherweise nicht so umweltfreundlich, wie es scheint. Die KI-Technologie verbraucht große Mengen Wasser und Strom, um zu funktionieren. Laut GlobalData hat der GPT-3 von OpenAI während des Trainings mehr als 500 Tonnen Kohlendioxid ausgestoßen.
Während das Material in Lagerhäusern möglicherweise nicht verschwendet wird, wird es bei Verbrauchern zwangsläufig zu Hause verschwendet, da Marken sich schnelllebige Trends zunutze machen. Während TikToks „Erdbeermädchen“-Ästhetik von „Tomatenmädchen“ in den Schatten gestellt wird, wartet zweifellos eine weitere Frucht in den Startlöchern und eine weitere Cargohose wandert in den Müll. Da Verbraucher auf der Suche nach Erschwinglichkeit und den neuesten Trends sind und Marken darauf bedacht sind, Inflationsprobleme und Störungen in der Lieferkette zu überwinden, ist Green AI die neueste Nachhaltigkeitslösung, die ins Stocken gerät.
Quelle aus Just-style.com
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