Die Menstruationspflege boomt und bietet zahlreiche Möglichkeiten, da Verbraucher nach umfassenderen, nachhaltigeren und zugänglicheren Produktangeboten suchen. Entdecken Sie, wie sich diese Kategorie mithilfe von Marken der nächsten Generation weiterentwickelt, die Narrative entstigmatisieren und die Menstruationsgesundheitskompetenz demokratisieren.
Inhaltsverzeichnis
Der Markt für Menstruationspflege
Die neue Identität der Menstruation: Menstruationspflege für alle
Zyklussynchronisierung: Betreuung des gesamten Menstruationszyklus
Menstruationsgesundheitskompetenz: barrierefreie Menstruationspflege
Behandlung von Regelschmerzen
Menstruation und Nachhaltigkeit
Menstruation bis Wechseljahre
Die Zukunft der Menstruationspflege
Der Markt für Menstruationspflege
Oftmals begleitet von einem Tabu-Narrativ und mangelnder Bildung, Menstruationspflege verändert sich, und die Verbraucher plädieren für eine offenere, integrativere und zugänglichere Zukunft.
Der zunehmende Fokus auf die Menstruation hat insbesondere im globalen Westen zu einer Verlagerung hin zu offenen Gesprächen geführt. In der Werbung ersetzten Bodyform im Vereinigten Königreich und Kotex in den USA die blaue Flüssigkeit durch rote, um die Saugfähigkeit ihrer Binden zu demonstrieren und das Menstruationsblut zu normalisieren. Allerdings bleibt noch viel unerforscht, was Marken Möglichkeiten für Innovation und Veränderung bietet.
Soziokulturelle Barrieren in Asien haben im Laufe der Jahre das Wachstum der Menstruationsgesundheitsversorgung gebremst. Aber dank neuer Stimmen und besserer Aufklärung wird der Markt für Menstruationsgesundheit in der Region voraussichtlich schneller wachsen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 14 % zwischen 2020 und 2027.
Angesichts der Lebenshaltungskostenkrise und der Periodenarmut ist die Zugänglichkeit von Menstruationsprodukten ein wichtiger Schwerpunkt. Einige Länder haben die Preise für Menstruationsprodukte gesenkt, indem sie die Steuer auf Periodenprodukte abgeschafft haben, beispielsweise in den USA UK, oder das Anbieten kostenloser Produkte wie Schottland. Andere brauchen noch Hilfe, um Qualitätsprodukte zu erschwinglichen Preisen anzubieten. Einige Einzelhändler und Marken implementieren Lösungen wie „Kaufe eins, gib eins“-Initiativen und rabattieren Handelsmarkensortimente.
Traditionell konzentriert sich der Markt für Menstruationspflege auf die Menstruation selbst und bietet Tampons, Binden, Menstruationstassen und Produkte für die Vulvapflege an. Jetzt wird ein 360-Grad-Ansatz Hautpflege und Wellness in die Menstruationspflege integrieren.
Die neue Identität der Menstruation: Menstruationspflege für alle
Die Menstruation hat eine neue Ära erreicht, da Verbraucher umfassendere Menstruationsprodukte verlangen und offene Gespräche über die Menstruation führen. Marken der nächsten Generation brechen Tabus und stärken alle Frauen, die ihre Menstruation haben.
Periodenunterwäsche von Thinx in den USA war 2016 die erste Menstruationsmarke, die in einer Kampagne einen Transgender-Mann vorstellte. Und vor Kurzem hat Always das Venus-Symbol aus der Verpackung entfernt, um Personen, die sich nicht als Frauen identifizieren, besser einzubeziehen.
Während wir bei Menstruationsprodukten nur langsame Fortschritte bei der Geschlechterintegration beobachten, müssen Marken auch integrative Produkte für Menschen mit Behinderungen in Betracht ziehen.
Marken sollten geschlechtsspezifische Produkte vermeiden, um sicherzustellen, dass die Bedürfnisse aller Menschen unabhängig vom Geschlecht erfüllt werden. Dazu sollte gehören, Begriffe wie „Damenhygiene“ und „Frauengesundheit“ durch „Periode“ oder „Menstruationspflege“ zu ersetzen. Wenn Sie sich auf Menschen beziehen, die ihre Periode haben, sollten Sie Begriffe wie „Menstruatorinnen“, „Menschen mit Periode“ usw. verwenden. Darüber hinaus sollten Formulierungen wie „hygienisch“ bei der Beschreibung von Produkten weggelassen werden, um die Konnotation zu vermeiden, dass die Periode schmutzig ist oder man sich schämen muss.
Zyklussynchronisierung: Betreuung des gesamten Menstruationszyklus
Laut einer Umfrage der britischen Perioden-Hautpflegemarke Fewe, 69% der 2,000 befragten Teilnehmer glaubten, der Menstruationszyklus dauere nur während der Woche, in der sie bluteten, oder hatten keine Ahnung, wie lange er dauerte. Da Verbraucher immer mehr über Schönheit aufgeklärt werden, konzentrieren sich Menstruatoren auf die vier Phasen des Menstruationszyklus: Menstruation, Follikel, Eisprung und Gelbkörper, um Hautpflege- und Wellness-Routinen zu beeinflussen.
Im kommenden Jahr werden Marken erleben, dass Menstruatoren mehr Kontrolle über ihre hormonelle Gesundheit übernehmen und ihre Hautpflegeroutine neu ausrichten, um sie an ihren Zyklus anzupassen. Einige meiden möglicherweise synthetische Hormone, wie sie beispielsweise in der Empfängnisverhütung zum Einsatz kommen, und greifen stattdessen auf natürliche, hormonunterstützende Nahrungsergänzungsmittel zurück.
Nutzen Sie die Fahrradpflege, indem Sie Ihre Gemeinde über die Veränderungen aufklären, denen sie in jeder Phase begegnen kann. Empfehlen Sie vorhandene Produkte, um alle Phasen des Hormonhaushalts oder der Hautpflege zu bewältigen.
Menstruationsgesundheitskompetenz: barrierefreie Menstruationspflege
Tweens und Teenager, die zum ersten Mal ihre Periode haben, benötigen eine verbesserte Menstruationsgesundheitskompetenz.
In Großbritannien ergab eine Umfrage unter Lehrern 56% der Lektionen zum Thema Menstruationsgesundheit konzentrieren sich auf Biologie und 40 % betonen die Bereitstellung von Produkten für die Menstruation. Nur 14 % berichteten über gelebte Erfahrungen. Im US43 % der Schüler geben an, dass die Unterrichtsstunde in der Schule offen besprochen wird. Im Vergleich dazu geben 42 % an, dass es ihrem Gesundheitslehrer offenbar unangenehm ist, über die Menstruation zu sprechen.
Die Berücksichtigung der Notwendigkeit einer verbesserten Lese- und Schreibkompetenz wird Gespräche innerhalb und außerhalb der Schule normalisieren und jungen Jahrgängen helfen, ihren Zyklus besser zu verstehen.
Wie können Marken helfen? Arbeiten Sie mit lokalen Organisationen zusammen, um durch Spendeninitiativen und Interessenvertretungsressourcen dazu beizutragen, die Menstruation zu lindern und die Aufklärung über Menstruationsgesundheit zu verbessern.
Behandlung von Regelschmerzen
Eine Verschmelzung von Mythen hat zu der gesellschaftlichen Akzeptanz geführt, dass eine Periode mit einem Leben in Schmerzen und Unwohlsein gleichzusetzen ist. Ehrliche Gespräche über Menstruationsbeschwerden stellen Stereotypen mit Linderungslösungen in Frage.
Erkrankungen wie Endometriose, polyzystisches Ovarialsyndrom (PCOS) und prämenstruelle dysphorische Störung (PMDD) verursachen bei der Menstruation unzählige Störungen und Beschwerden, darunter übermäßige Regelschmerzen, unregelmäßige Perioden und extreme Stimmungsschwankungen.
Nach Angaben des WeltgesundheitsorganisationEndometriose betrifft weltweit etwa jede zehnte Frau. Die Marke Somedays zur Menstruationshilfe ist davon überzeugt, dass die Normalisierung von Regelschmerzen eine Schlüsselrolle bei der verzögerten Diagnose und Behandlung von Endometriose gespielt hat.
Nutzen Sie Ihre Online-Plattformen zur Behandlung von Regelschmerzen und investieren Sie in Produkte, die als Alternative zu vorübergehenden Schmerzmitteln langfristige Schmerzen lindern. Zu den aktuellen Produkten zur Linderung von Regelschmerzen gehören: Hitze Pads or Gürtel, Massagegeräte, Gürtel, die Wärme und Massage beinhalten und Pads, die pflanzliche Heilmittel enthalten.
Menstruation und Nachhaltigkeit
Es wird geschätzt, dass eine einzelne Menstruationsperson im Laufe ihres Lebens zwischen 5,000 und 15,000 Binden und Tampons verwendet, wobei ein großer Anteil aus Einwegplastik besteht landet auf der Mülldeponiedem „Vermischten Geschmack“. Seine Großbritanniens Schätzungsweise 4.3 Milliarden Menstruationsprodukte erzeugen jährlich fast 200,000 Tonnen Abfall. In den USA, 19 Milliarden Binden und Tampons werden jährlich weggeworfen, mit einem COXNUMX-Fußabdruck von 5.3 kg CO2.
Umweltbewusste Verbraucher suchen nach nachhaltigeren Alternativen zur Menstruationspflege, um den durch Menstruationsprodukte verursachten Abfall zu reduzieren. Produktformate wie z Menstruationstassen, organisch Pads und Tampons, wiederverwendbare Pads und Periodenunterwäsche (Slip, hoch tailliert, Flip-Flops, Jungenshorts/Boxershorts) ebnen den Weg für eine nachhaltigere Menstruationspflege.
Marken sollten herausfinden, wie sie Plastikverpackungen mit aktuellen Angeboten eliminieren und Produkte entwerfen und kaufen können, die kompostierbare, biologisch abbaubare und recycelbare Verpackungen verwenden. Bei wiederverwendbaren Produkten legen Sie Wert auf antibakterielle und hypoallergene Eigenschaften, um sicherzustellen, dass sie sicher sind.
Menstruation bis Wechseljahre
Die Perimenopause kann zwischen 7 und 10 Jahren dauern und beginnt normalerweise zwischen dem Alter 40 und 44. Aufgrund eines Rückgangs des Östrogenspiegels können bei Menstruationsbeschwerden Symptome wie unregelmäßige Perioden, Hitzewallungen und Nachtschweiß, Stimmungsschwankungen, Kollagenverlust und schlechter Schlaf auftreten. Viele Menschen sind unvorbereitet – das legt eine Studie aus dem Jahr 2020 nahe 44% der Frauen Auf der ganzen Welt waren sich die Perimenopause erst bewusst, als sie Symptome zeigten.
Marken beschäftigen sich mit Produkten für die Perimenopause, die die Symptome lindern, etwa kühlende Hautpflege und Nahrungsergänzungsmittel.
Behandeln Sie die Menopausenkompetenz genauso wichtig wie die Menstruationskompetenz mit Ressourcen, die bei der Vorbereitung auf die Perimenopause helfen. Mit der wissenschaftlich fundierten Phänologie (USA) können Benutzer online eine zweiminütige Beurteilung der Wechseljahre durchführen, um ihre Bedürfnisse zu ermitteln. Beziehen Sie Verbraucher in die Produktentwicklung ein, um perimenopausale Bedenken auszuräumen.
Die Zukunft der Menstruationspflege
Wenn Marken über die Zukunft der Menstruationspflege nachdenken, müssen sie einige wichtige Dinge im Auge behalten, um relevant zu bleiben – Inklusivität, Bildung und Zugänglichkeit, Nachhaltigkeit und die Berücksichtigung des gesamten Menstruationszyklus.
Vermeiden Sie Geschlechtszuordnungen bei Menstruationsprodukten, um die Reichweite auf alle Menstruierenden auszudehnen, nicht nur auf Personen mit weiblicher Identität, und schließen Sie auch diejenigen ein, die Perioden in der Produktentwicklung und im Marketingprozess haben, um sicherzustellen, dass alle Stimmen vertreten sind. Fördern Sie die Bildung durch zugängliche Menstruationskompetenz, Spendeninitiativen, Interessenvertretungsressourcen und Online-Bewertungen, um Sie beim Kauf von Produkten zu unterstützen. Entwerfen und kaufen Sie nachhaltigere Materialien, die dazu beitragen, den Abfall aus einer wichtigen Kategorie der Körperpflege zu reduzieren. Entscheidend sind kompostierbare und biologisch abbaubare Lösungen oder wiederverwendbare Formate mit antibakteriellen Eigenschaften. Und da immer mehr Verbraucher ihren Menstruationszyklus besser verstehen möchten, verfolgen Sie einen 360-Grad-Ansatz, der Lösungen für jede Phase umfasst, von hormonausgleichenden Nahrungsergänzungsmitteln und zyklusspezifischer Hautpflege bis hin zur Linderung von Regelschmerzen.
