Die Distanzierungsmaßnahmen führten in einer Reihe von Branchen zu erheblichen Störungen, und auch in der Haarpflegebranche war dies nicht anders. Aufgrund gesellschaftlicher Beschränkungen und der Anordnung, von zu Hause aus zu arbeiten, waren die Menschen zu Hause eingesperrt und mussten sich Lösungen für ihre Haarpflegebedürfnisse zu Hause einfallen lassen.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf das Wachstum des Haarpflege- und Styling-Trends für zu Hause und geben Einblicke in die Gründe dafür. Wir analysieren den Markt für Haarpflege für zu Hause anhand seiner aktuellen Größe und seines geschätzten Wachstums und erkunden dann einige der Trends und Produkte für Haarpflege und Styling für zu Hause, die im Jahr 2022 und darüber hinaus beliebt sein werden.
Inhaltsverzeichnis
Was steckt hinter dem wachsenden Trend?
Überblick über den globalen Haarpflegemarkt
Top-Haarpflege- und Styling-Trends und -Produkte für zu Hause
Die Haarpflege zu Hause wird uns erhalten bleiben
Was steckt hinter dem wachsenden Trend?
Da aufgrund der Abstandsmaßnahmen und der zunehmenden Einführung hybrider Arbeitsplatzmodelle, die Remote-Arbeit mit der Arbeit vor Ort kombinieren, der Zugang zu ihren regulären Friseuren in den Salons eingeschränkt ist, waren Verbraucher weltweit dazu gezwungen, ihre Haarpflegebedürfnisse selbst in die Hand zu nehmen.
Das Ergebnis war eine erhöhte Nachfrage nach Haarbehandlungen und -pflege für zu Hause oder zum Selbermachen, die von Färben, Haarschnitten und Ölbehandlungen reichten. Die Verbraucher suchten nach anfängerfreundlichen Techniken und Kits, die es ihnen ermöglichten, bequem zu Hause erfolgreich einen Chop oder Dip-Dye durchzuführen.
Es hat auch eine Verlagerung hin zu pflegeleichten Looks stattgefunden, die durch die veränderte Präferenz der Verbraucher für Komfort und Zweckmäßigkeit bedingt ist. Dies zeigt sich auch bei der Komfortorientierung Fashion-at-Home-Trends. Zahlreiche Verbraucher wollten aufwändige Behandlungen und Stylings zugunsten einfacherer Behandlungen aufgeben, die auf Haarwachstum, Wiederherstellung und Kopfhautpflege abzielen. Dies hat dazu geführt, dass Menschen ihre Vorratskammern nach natürlichen Zutaten für DIY-Heilmittel durchsuchen.
Die zunehmende Verbreitung von Social-Media-Konten, die Haarpflegeinhalte veröffentlichen, insbesondere auf TikTok und YouTube, hat es auch für Anfänger einfacher gemacht, Haarpflegeroutinen zu meistern, die zu ihrem Haartyp passen. Viele Verbraucher folgen den Anweisungen ihrer Lieblings-Influencer und kaufen Produkte, mit denen sie ihre Haare zu Hause pflegen können.
Überblick über den globalen Haarpflegemarkt
Während andere Branchen stark von den Distanzierungsmaßnahmen betroffen waren, erwies sich der Haarpflegemarkt als unglaublich widerstandsfähig, was insbesondere auf die oben genannten Trends zur Selbstpflege zurückzuführen war. Insgesamt wuchs der Umsatz im Haarpflegemarkt im Jahr 8 im Vergleich zu 2020 um etwa 2019 %. Es wird erwartet, dass er erreicht wird USD 121.4 Milliarden bis 2027 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6.5 % im Prognosezeitraum 2021–2027.
Der Umsatz mit Haarprodukten stieg von Januar bis August 55 um etwa 2021 %, wobei der weltweite Markt für Haarprodukte einen Wert von über XNUMX % hat USD 42.1 Milliarden im Jahr 2020 und voraussichtlich zu erreichen USD 72 Milliarden bis Ende 2031. Das Marktsegment für Haarfärbemittel lag bei 19.94% wird voraussichtlich im Jahr 2020 den größten Marktanteil im globalen Haarpflegemarkt halten.
Die Nachfrage der Verbraucher nach Behandlungen für zu Hause nahm deutlich zu, insbesondere die Nachfrage nach DIY-Haarmasken. Es wird prognostiziert, dass der globale Markt für Haarmasken wachsen wird USD 261.8 Mio. bis 2026, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5.5 % im Prognosezeitraum 2021–2026.
Top-Haarpflege- und Styling-Trends und -Produkte für zu Hause
1. Tiefenbehandlungen für zu Hause
Behandlungen für zu Hause sind ein starker Trend auf dem globalen Haarpflegemarkt. Verbraucher suchen nach Lösungen zur Wiederherstellung spenden Feuchtigkeit, fördern das Wachstum und verleihen Weichheit zu ihren Haaren. Dies hat zu einer erhöhten Nachfrage nach geführt Haarmasken zum Selbermachen die es Benutzern ermöglichen, sie problemlos in ihre wöchentliche Haarpflegeroutine zu integrieren.
Zu den von Verbrauchern beliebtesten Haarmasken gehören: Proteinbehandlungen, klärende Masken, Peeling-Masken, Behandlungen für trockenes Haarund Masken zum Schutz von coloriertem Haar.
2. Skinifizierung der Haarpflege
Dieser Trend nahm in den letzten Jahren stetig zu, doch erst im Jahr 2021 begannen immer mehr Marken, den Formulierungen ihrer Haarpflegeprodukte hautpflegende Inhaltsstoffe hinzuzufügen. Zutaten wie Hyaluronsäure, Salicylsäure, Glykolsäure, Ceramideund andere wurden Shampoos, Spülungen usw. zugesetzt Leave-Ins zur Behandlung der Kopfhaut, löst Ablagerungen auf, spendet Feuchtigkeit und unterstützt die Haargesundheit.
Pflege der Kopfhaut wird zur neuen Hautpflege, da die in beiden verwendeten Vitamine austauschbar werden, aber dieses Mal helfen sie, Probleme wie zu kontrollieren Schuppen, Rötungen und Juckreiz um die Kopfhaut für das Haarwachstum förderlicher zu machen.
3. Glanz für zu Hause
Glänzendes Haar ist nie aus der Mode gekommen. Glänzendes Haar bleibt ein großer Trend und Verbraucher suchen nun nach Möglichkeiten, ihren Lieblings-Glanz-Look mit einfach durchzuführenden Routinen zu Hause zu erzielen.
Aus Glanzsprays und Haaröl-Glanztropfen Neben Tiefenölbehandlungen und sauren Lasuren unter der Dusche wünschen sich Verbraucher Produkte, die ihrem Haar zusätzliche Feuchtigkeit und Glanz verleihen. Produkte mit Avocado und Olivenöl sind zu beliebten natürlichen Formulierungen geworden.
4. Pflegeleichtes Aussehen
Wie bereits erwähnt, haben die Distanzierungsmaßnahmen viele Menschen dazu inspiriert, Komfort und Leichtigkeit zu suchen, was zu einem Wiederaufleben der Verbrauchernachfrage nach pflegeleichten Looks geführt hat. Gesucht werden Produkte und Stile, die dabei helfen, beliebte, klare, minimalistische Looks zu liefern, von glattem Haar bis hin zu pflegeleichten Haarschnitten.
Folglich gab es eine erhöhte Nachfrage nach Haarglättende Produkte die unterschiedliche Haartexturen glätten und für einen „sauberen Look“ sorgen. Dazu zählen modellierende Cremes, Stylingpasten und Gel-Pomaden.
5. Regelmäßige Haarwäsche
Shampoos und Spülungen sind ein fester Bestandteil des Haarpflegemarktes. Allein in den USA liegt der Anteil der Frauen, die ihre Haare zwei bis drei Tage pro Woche oder öfter waschen, bei 2 %.
Aus diesem Grund besteht die Forderung nach einer regelmäßigen Pflege der Haare, wie z Shampoos und Anlagen, ist mit stetiger Nachfrage geblieben. Laut einem Bericht der NPD Group aus dem Jahr 2021 waren die drei Produkte, die Verbraucher im vergangenen Jahr am häufigsten verwendet hatten, traditionelles Shampoo, Spülung und Haarspray.
6. Natürliche Formulierungen
Ein weiterer wichtiger Trend auf dem globalen Haarpflegemarkt waren natürliche Formulierungen, angetrieben durch die steigende Verbrauchernachfrage nach Produkten auf natürlicher und pflanzlicher Basis. Dies galt insbesondere für Shampoos, nach denen die Verbraucher suchten Shampoos auf pflanzlicher Basis. Daten von Spate erklärt dass das Interesse an pflanzlichen Shampoos von 31 bis 2020 um fast 2021 % gestiegen ist.
Produkte mit natürlichen Inhaltsstoffen wie z Arganöl, Kokosöl und Avocadoöl erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Natürliche Öle werden wegen ihrer regenerierenden und nährenden Eigenschaften bevorzugt, insbesondere wegen der Pflege der Haarkutikula und der Haarsträhnen.
7. Vegane Haarprodukte
Ein wachsender Verbraucherkreis interessiert sich zunehmend für vegane und vegane Ernährung Haarpflegeprodukte auf pflanzlicher Basis. Dies ist größtenteils darauf zurückzuführen, dass sich die Präferenz der Verbraucher im Rahmen der Bemühungen, unsere natürliche Umwelt zu schützen, hin zu nachhaltigen und natürlichen Körperpflegeprodukten verlagert.
Dies hat dazu geführt, dass Verbraucher danach suchen vegane und silikonfreie Haarprodukte bevorzugen „saubere Schönheit“, die in natürlich vorkommenden Inhaltsstoffen enthalten ist, wie z Ingwer, Shea, Bananen und Avocados.
8. DIY-Haarfärbeprodukte
Verbraucher suchen auch nach Farbpflege für zu Hause, um ihre Färbearbeiten auszubessern. Marken haben damit begonnen, Farbpflege- und Wartungsprodukte auf den Markt zu bringen, die erschwinglich und benutzerfreundlich genug sind, um zu Hause angewendet zu werden.
Anfängerfreundliche Farbstoffe, Tonverstärker, Optionen für zu Hause für Haarfarbenentferner und Farbschutz Produkte helfen Anwendern beim Färben und bei der Farbpflege, ohne dass sie den Friseursalon vor Ort aufsuchen müssen.
9. Personalisierte Curl-Erlebnisse
Einer der wichtigsten Haarpflegetrends, der in den letzten Jahren zugenommen hat, besteht darin, dass Benutzer „mit dem arbeiten, was sie haben“. Dieser Trend wurde durch den erneuten Fokus auf Locken, pflegeleichtes Aussehen und Haargesundheit vorangetrieben.
Frauen auf der ganzen Welt entdecken ihre natürliche Haartextur wieder, lieben sie und suchen nach Produkten, die dabei helfen können, sie zu pflegen. Das beinhaltet Lockendefinierende Öle, Pre-Shampoo-Masken, Shampoos und Anlagen die speziell für unterschiedliche Haartexturen entwickelt wurden und dem Benutzer individuelle Lockenerlebnisse bieten, die genau zu ihm passen.
Die Haarpflege zu Hause wird uns erhalten bleiben
Wir betreten ein Zeitalter, in dem Haarpflege genauso persönlich ist wie Hautpflege. Dies geht mit der zunehmenden Akzeptanz hybrider Work-from-Home-Modelle einher, was bedeutet, dass immer mehr Menschen nach Optionen für die Haarpflege zu Hause suchen werden, um ihren Lieblingsstil beizubehalten.
„Zuhause“ wird bleiben, daher sollten Einzelhändler ihre Produktkataloge durch das Hinzufügen von „Zuhause“-Produktoptionen erweitern, um ihnen zu helfen, von den folgenden Trends zu profitieren:
- Tiefenbehandlungen für zu Hause
- Skinifizierung der Haarpflege
- Glanz für zu Hause
- Pflegeleichtes Aussehen
- Regelmäßige Haarwäsche
- Natürliche Formulierungen
- Vegane Haarprodukte
- DIY-Haarfärbeprodukte
- Personalisierte Curl-Erlebnisse
