Gen Z ist eine davon größten Verbrauchergruppen, was 40 % aller Verbraucher im Jahr 2020 ausmacht. Ihre geschätzten jährlichen Ausgaben betragen 143 Milliarden US-Dollar. Diese Generation ist mit Technologie, dem Internet und sozialen Medien aufgewachsen, was sich darauf ausgewirkt hat, wie sie Marken, einschließlich Verpackungen, wahrnimmt und darauf reagiert. Ihre Konsumentscheidungen werden von Identität, Zweck und Werten beeinflusst. Dies bedeutet, dass Unternehmen in der Verpackung Die Industrie, die auf diese Bevölkerungsgruppe abzielt, muss ihre Eigenschaften verstehen und wissen, was sie anspricht. Lesen Sie also weiter, um zu erfahren, wie Sie die Attraktivität Ihrer Generation Z mit einer stilvollen Verpackung steigern können.
Inhaltsverzeichnis
Ein Überblick über die Verpackungsindustrie
5 überzeugende Verpackungstrends, die bei der Generation Z beliebt sind
Zusammenfassung
Ein Überblick über die Verpackungsindustrie
Der weltweite Verpackungsmarkt wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate wachsen (CAGR) von 3.92 % von 2022 bis 2027, ein Anstieg um 223.96 Milliarden US-Dollar. Mit dem verbesserten Zugang zu globalen Märkten durch E-Commerce sind es immer mehr Unternehmen Verpackung ihre Produkte für nationale und internationale Märkte. Weitere Faktoren, die die Größe des Verpackungsmarktes bestimmen, sind:
- Wachstum der Essensliefer- und Take-Away-Dienste
- Transport und Versand im E-Commerce
- Erhöhte Nachfrage nach innovativen Verpackungen
- Wachstum in der Körperpflege-, Haushalts- und Gesundheitsbranche.
Verbraucher der Generation Z tragen maßgeblich zu diesem Wachstum in der Verpackungsindustrie bei. Untersuchungen zeigen zum Beispiel 56 % sind weniger wahrscheinlich bei einem Einzelhändler zu kaufen, dessen E-Commerce-Verpackung dies nicht ist nachhaltiger und einfallsreich, während 78 % vor dem Kauf die Möglichkeit in Betracht ziehen, Verpackungen zu recyceln. Angesichts der Macht der Generation Z als Verbrauchergruppe zwingen diese spezifischen Überlegungen Unternehmen dazu, ihre Paketlösungen neu zu erfinden, um sie anzusprechen und ihre Wettbewerbsfähigkeit im aktuellen Geschäftsumfeld zu steigern.
5 überzeugende Verpackungstrends, die bei der Generation Z beliebt sind
Um langfristig erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen Verpackungsdesigns und -materialien nutzen, die jüngere Generationen ansprechen. Dies liegt daran, dass die Konsumkraft der Generation Z mit ihrem kontinuierlichen Eintritt in den Arbeitsmarkt rapide zunimmt. Business Insider schätzte beispielsweise, dass ihre Kaufkraft im Jahr 360 ein verfügbares Einkommen von über 2022 Milliarden US-Dollar betrug.
Das US-Büro für Arbeitsstatistik und Gen Z Planet schätzten, dass diese Gruppe etwa einen Jahresumsatz generierte 229 Milliarden US-Dollar an Jahreslöhnen durch Vollzeitbeschäftigung, 70 Milliarden US-Dollar durch Teilzeitjobs, 57 Milliarden US-Dollar an Zulagen und 40 Milliarden US-Dollar durch Nebenjobs. Marken, Vermarkter und Einzelhändler können es sich nicht leisten, diese Zahlen zu ignorieren und müssen innovative Lösungen nutzen, die auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Generation Z abgestimmt sind, einschließlich der Verpackung.
Im Folgenden sind fünf bei der Generation Z beliebte Verpackungstrends aufgeführt, die Unternehmen für eine bessere Zielgruppenausrichtung nutzen können:
Nachhaltige Verpackung
Gen Zs bevorzugen nachhaltige Verpackungen Sie bestehen aus umweltfreundlichen, recycelbaren Materialien und machen Nachhaltigkeit zu einem wichtigen Faktor bei ihren Einkaufsentscheidungen. Das hat zum Beispiel eine Studie herausgefunden 78 % der Generation Z halten Recycling für möglich Verpackung, während 73 % Mehrwegverpackungen beim Kauf für notwendig halten. In ähnlicher Weise stellte Entrepreneur India fest, dass diese Verbrauchergruppe bevorzugt saubere Verpackung denn es reduziert den ökologischen Fußabdruck und garantiert ein ethisches, umweltfreundliches Produkterlebnis. Daher müssen Marken bewerten, wie sich ihre Verpackungen auf die Umwelt auswirken, ob die Beschaffung nachhaltig ist und Themen wie dem Schutz der Menschenrechte entspricht, und alternative Verpackungslösungen mit einem geringeren sozialen und ökologischen Fußabdruck finden, aber keine höheren Kosten verursachen.
Verpackungstransparenz
Die traditionelle Marketingkommunikation erfolgte einseitig über Werbestrategien wie Werbespots, Radio- und Zeitschriftenanzeigen sowie Plakate. Das Internet hat dies jedoch in eine wechselseitige Kommunikation verwandelt und ermöglicht es der Generation Z, sich zu äußern, wenn Marken ihre Werte nicht wahren. Diese Bevölkerungsgruppe erwartet von Marken, dass sie mehr Informationen austauschen und über ihre Geschäftspraktiken, einschließlich der Verpackung, kommunizieren. Daher nutzen sie soziale Medien und digitale Technologien, um die Verpackungspraktiken von Marken zu prüfen und zu recherchieren, bevor sie Entscheidungen treffen.
Personalisierte Verpackung
Die Generation Z kauft bei Marken, die sie als Individuen und nicht als kollektive Gruppe anerkennen. Sie verlangen auch eine persönliche Beziehung zu den Unternehmen, bei denen sie einkaufen, und wünschen sich eine persönliche Erfahrung mit ihnen Kundenspezifische Verpackungen das ihre individuellen Interessen berücksichtigt und ihre Bedürfnisse antizipiert. Ein Beispiel für ein solch individuelles Erlebnis durch Verpackungen ist die „Share a Coke“-Kampagne von Coca-Cola, bei der die Namen von Personen auf Dosen und Flaschen abgebildet sind.
Vernetzte Verpackung
Die Nachfrage nach mehr Engagement und personalisierten Erlebnissen bei Verbrauchern der Generation Z treibt die Integration des Internets der Dinge (IoT) in Verpackungen voran und führt zu einem Wachstum vernetzter Verpackungen. Marken nutzen diese Technologie, um ein fortschrittliches, interaktives Erlebnis zu bieten, das diese digital versierte Bevölkerungsgruppe anspricht.
Ein Beispiel für eine Fallstudie zu vernetzten Verpackungen ist die von YUNI Beauty NFC-Technologie in einige seiner Heldenprodukte integriert. Kunden können mit ihrem Smartphone auf die Verpackung tippen und gelangen so zum App-Portal. Auf dem Portal können Kunden Videos ansehen, Tipps zur Anwendung der Produkte erhalten und mehr über die Markengeschichte von YUNI erfahren.
Minimalistische Verpackung
Gen Zs bevorzugen minimalistische Verpackungsdesigns. In einer Welt, die von Informationsüberflutung geprägt ist, suchen jüngere Generationen nach klaren, umweltbewussten Marken, die sich auf einfache und natürliche Inhaltsstoffe konzentrieren. Sie bevorzugen schlichte Designs, die die Werte eines Unternehmens klar zum Ausdruck bringen und wirkungsvolle Botschaften vermitteln, die bei ihnen Anklang finden. Das minimalistisch Der Trend bedeutet, dass Marken, die auf diese Zielgruppe abzielen, Einfachheit bevorzugen, Qualitätsprodukte liefern und ihre Markenwerte und -aktivitäten an ihrer Wahrnehmung der Welt und ihrer Einstellung zu sozialen Themen ausrichten sollten.
Zusammenfassung
Verbraucher der Generation Z sind technikaffiner, gebildeter und vielfältiger als andere Generationen. Ihr Ziel ist es, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, die den Aufbau von Beziehungen, die Lösung sozialer Probleme und die Wahrung ihrer Markenwerte priorisieren. Die Integration von Trends wie Personalisierung, Transparenz, Nachhaltigkeit und Minimalismus in vernetzte Verpackungen kann diese Generation ansprechen. Daher muss jede Marke, die Verbraucher der Generation Z anlocken möchte, Verpackungsdesigns nutzen, die diesen Merkmalen und Erwartungen entsprechen.
