So nutzen Sie TikTok, um für Ihr Beauty-Geschäft zu werben

Mit dem Aufkommen der sozialen Medien haben Beauty-Enthusiasten nun eine globale Bühne, auf der sie ihre Kunst, Produkte und Dienstleistungen präsentieren können. Unter den verschiedenen verfügbaren Plattformen hat sich TikTok zu einem Kraftpaket für Kreativität, Innovation und Markenpräsenz entwickelt.

Der Artikel erkundet die Welt des TikTok-Marketings, lüftet die Geheimnisse der ansprechenden Content-Erstellung und erläutert, wie Sie mit TikTok Ihre Marke stärken und Sie zum Trendsetter in der sich ständig weiterentwickelnden Beauty-Branche machen können. 

Inhaltsverzeichnis
Warum TikTok für Ihr Beauty-Geschäft nutzen?
Content-Strategie für Beauty-Unternehmen auf TikTok
Kooperationen und Influencer-Partnerschaften
Erfolgreiche Beauty-Marken auf TikTok
So vermeiden Sie häufige Fallstricke
Verfolgung und Analyse der Leistung
Zusammenfassung

Warum TikTok für Ihr Beauty-Geschäft nutzen?

Die Nutzerbasis von TikTok verzeichnete ein bemerkenswertes Wachstum mit über 1.677 Milliarden Benutzer Stand August 2023, und 1.1 Milliarden dieser Nutzer sind monatlich aktive Nutzer. 

Diese Erweiterung steht im Einklang mit dem Aufkommen von TikTok Shopping, einer Social-Commerce-Funktion, die es Content-Erstellern ermöglicht, Produkte direkt an Benutzer zu bewerben und zu verkaufen. Der Vorstoß von TikTok in den sozialen Handel hat den Weg für Unternehmen geebnet, in diesem dynamischen Ökosystem erfolgreich zu sein.

Auch wenn es zunächst einschüchternd sein mag, lohnt es sich, sich mit den Verkaufsmechanismen von TikTok auseinanderzusetzen, wie die beeindruckenden Ergebnisse prominenter Marken auf der Plattform zeigen. Vor allem die Beauty-Branche hat dank TikTok einen Wandel erlebt. Insbesondere wird davon ausgegangen, dass Käufer durchschnittlich XNUMX US-Dollar ausgeben € 800 bis 2024 jährlich auf Social Commerce. Unter diesen Verbrauchern neigen die 18- bis 44-Jährigen am meisten dazu, über soziale Medien einzukaufen, wobei Schönheitsprodukte nach Kleidung an zweiter Stelle stehen.

Die Schönheitsbranche hat TikTok und Instagram als primäre Kanäle angenommen, wobei fast 60 % der Nutzer Schönheitskäufe tätigen, nachdem sie in den sozialen Medien auf Produkte gestoßen sind.

Im Jahr 2022 hat die Beauty-Branche schätzungsweise zugeteilt 7.7 Milliarden US-Dollar auf Werbung, wobei digitale Werbung 34.1 % der gesamten Werbeausgaben ausmacht. Während sich die Branche weiter weiterentwickelt, entwickelt sich TikTok zu einem wirksamen Instrument für Marken, die eine authentische Verbindung zu Kunden herstellen möchten.

Sie haben noch kein geschäftliches TikTok-Konto? Verwenden dem Leitfaden um mit der Nutzung von TikTok zu beginnen, um Ihre Beauty-Marke voranzutreiben. 

Content-Strategie für Beauty-Unternehmen auf TikTok

Sobald Sie über ein aktives TikTok-Geschäftskonto verfügen, besteht der nächste Schritt darin, eine Content-Strategie zu entwickeln. Hier befassen wir uns mit spezifischen Strategien für Beauty-Unternehmen auf TikTok, aber zunächst möchten Sie vielleicht einen Blick darauf werfen dem Leitfaden für einige grundlegendere Content-Strategieideen, wie die Definition Ihrer Zielgruppe, die Analyse der Konkurrenz und die Veröffentlichung regelmäßiger, ansprechender Inhalte. 

Arten von Inhalten, die auf Tiktok für ein Schönheitsunternehmen erstellt werden können:

Bildungsinhalte

• Make-up-Tutorials: Teilen Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen für verschiedene Make-up-Looks, vom alltäglichen Make-up bis hin zu gewagten und kreativen Stilen.
• Hautpflege-Routinen: Demonstrieren Sie Hautpflegeroutinen, heben Sie die Verwendung Ihrer Produkte hervor und erläutern Sie deren Vorteile.
• Tipps zur Haarpflege: Geben Sie Tipps und Tricks für Haarpflege, Styling und Pflege, insbesondere wenn Ihre Marke Produkte oder Dienstleistungen rund ums Haar anbietet.
• Produktdemos: Zeigen Sie, wie Sie Ihre Schönheitsprodukte effektiv einsetzen und betonen Sie deren einzigartige Eigenschaften.

Zu den Bildungsinhalten können auch „How-To-Anleitungen“ gehören, z. B. kurze Tipps, ausführliche Anleitungen zur Verwendung von Produkten oder Informationen zur Bewältigung häufiger Schönheitsprobleme und zum Anbieten von Lösungen mit Ihren Produkten.

Hinter den Kulissen

• Zeigen Sie Ihren Arbeitsbereich: Geben Sie den Zuschauern einen kleinen Einblick in Ihren Salon, Ihr Spa oder Ihr Studio. Zeigen Sie die Umgebung, in der die Magie geschieht.
• Das Team: Stellen Sie Ihre Mitarbeiter, ihr Fachwissen und ihre Rolle bei der Erbringung von Schönheitsdienstleistungen oder der Entwicklung von Produkten vor.
• Produkt-Erstellung: Enthüllen Sie den Prozess der Herstellung Ihrer Schönheitsprodukte, von der Beschaffung der Inhaltsstoffe bis zum Verpackungsdesign.

Nutzergenerierte Inhalte

• Kundenmeinungen: Ermutigen Sie Kunden, ihre Erfahrungen mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen durch Video-Testimonials zu teilen.
• Herausforderungen und Wettbewerbe: Erstellen Sie Herausforderungen oder Wettbewerbe, die Benutzer dazu ermutigen, Inhalte mit Bezug zu Ihrer Marke zu erstellen. Zum Beispiel eine Make-up-Challenge mit Ihren Produkten.

Trendbeteiligung

Auf BeautyTok gibt es regelmäßig Trendsounds und Herausforderungen; Nehmen Sie daran teil und seien Sie kreativ. Überlegen Sie, wie Sie dem Trend eine einzigartige Note verleihen können, um sich von der Masse abzuheben.

Hier sind einige aktuelle Beauty-Trends auf TikTok, aber denken Sie daran, dass sie sich ständig ändern, also bleiben Sie mit angesagten Sounds und Hashtags auf dem Laufenden. 

Kooperationen und Influencer-Partnerschaften

Beauty-Influencer sind von entscheidender Bedeutung für die Gestaltung der Verbraucherpräferenzen und die Förderung des Markenengagements. 

Wenn Marken mit Beauty-Influencern zusammenarbeiten, deren Werte mit ihren eigenen übereinstimmen, eröffnen sie sich das Potenzial, ein engagiertes und klar definiertes Publikum zu erreichen. Beauty-Influencer zeichnen sich dadurch aus, dass sie Produkte authentisch präsentieren, aufschlussreiche Tutorials liefern und ehrliche Bewertungen abgeben, die das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit innerhalb ihrer engagierten Followerbasis stärken.

Durch die Investition in Partnerschaften mit Beauty-Influencern etablieren Unternehmen einen direkten und wirkungsvollen Kommunikationskanal mit ihrer Zielgruppe und steigern so ihre finanzielle Leistung erheblich.

Sind Sie bereit, mit Beauty-Influencern zusammenzuarbeiten? Lese das 4 Tipps zur Auswahl des richtigen Influencers für Ihre Marke.

Erfolgreiche Beauty-Marken auf TikTok

Wenn es um den Erfolg auf TikTok geht, dreht es sich nicht immer um eine erfolgreiche Marke. Ein einzelnes Video oder Produkt kann viral gehen und einen erheblichen Einfluss auf die Marke haben. Im Rahmen ihrer Forschung Allgegenwärtig Wenn Sie ein einziges Video finden, können die Suchanfragen nach einem Produkt oder Unternehmen um 400 % steigen.

Schauen wir uns einige Beauty-Marken auf TikTok an und was sie erfolgreich machen. 

Fenty Schönheit

Fenty Schönheit ist ein Schönheitsunternehmen im Besitz der berühmten Sängerin Rihanna. Während sie zum Teil aufgrund ihrer Liebe zu Rihanna erfolgreich waren, waren sie auch auf TikTok erfolgreich. 

Was sie richtig gemacht haben:

Während die Marke bereits seit 2017 auf TikTok vertreten war, haben sie ihre Strategie im Jahr 2019 mit konsistenteren und vielfältigeren Inhalten verstärkt, die sich auf die Marke und ihre Identität konzentrieren Ein Tag im Leben eines Praktikanten bei Fenty Beauty und natürlich Beauty-fokussierte Inhalte mit ihnen Farbfelder und Spaß Make-up-Tutorials. 

Sie erzielten über 6.1 Millionen Aufrufe, als sie die TikTok-Beauty-Community zur Teilnahme aufforderten #SoStunna-Herausforderung, wo sie Videos zeigten, in denen wir unsere Fenty Beauty Stunna Lip Paint auftragen. Und sie hatten mehrere virale Hits, wie zum Beispiel Simba-Herausforderung und für Hood Baby Sh*t tanzen. 

Glühen Rezept

Glühen Rezept ist eine von K-Beauty inspirierte Marke, die von Christine Chang und Sarah Lee gegründet wurde. Die Marke konzentriert sich auf die einzigartige Fähigkeit jedes Menschen, zu strahlen und sich in der Haut, die er trägt, wohl und sicher zu fühlen, und ihre Produkte konzentrieren sich in der Regel auf Früchte. 

Was sie richtig gemacht haben:

Glow Recipe war eine der ersten Marken, die TikTok-Shopping ausprobierte Watermelon Glow Niacinamid-Tautropfen ging Virus-, die laut TikTok ihren Umsatz um mehr als steigern konnten 600%.

Nach diesem Erfolg ging Glow Recipe eine Partnerschaft mit einem Beauty-Influencer ein @MikaylaNogueira um das zu starten Glow Essentials von Mikayla Kit, zu dem auch die Wassermelonen-Glühtautropfen gehören. 

Das Gewöhnliche

Das Gewöhnliche ist eine Marke des Schönheitsunternehmens DECIEM, das sich auf die Entwicklung funktionaler Schönheitsprodukte mit Integrität konzentriert, und die Marke selbst als „Unternehmen für anormale Schönheit“.

Ein bestimmtes Produkt hat dazu beigetragen, The Ordinary ins Rampenlicht zu rücken – die AHA 30 % + BHA 2 % Peeling-Lösung. Als TikTokerin Kaelyn White ein Video veröffentlichte, in dem sie die rote Gesichtsmaske trug, die für ihr blutähnliches Aussehen bekannt ist, lag das sofort im Trend. Dieses Video erhielt über 4.5 Millionen Aufrufe, weil es zeigte, wie wirksam das Produkt für ihre Haut war. Im Monat nach dem Video war The Ordinary ausverkauft von diesem Produkt.

Die Marke hat sich dies zunutze gemacht, indem sie weiterhin Bildungsinhalte darüber verbreitet, wie die Produkte von The Ordinary für echte Menschen funktionieren. Darüber hinaus teilen sie Inhalte von einer Vielzahl von Menschen und YouTubern, um den Wert der Inklusivität hervorzuheben und zu zeigen, dass diese Produkte bei einer Vielzahl von Hauttypen funktionieren. 

Seltene Schönheit 

Seltene Schönheit ist eine weitere Promi-Marke (im Besitz von Selena Gomez); Sie haben jedoch einen anderen Ansatz in Bezug auf Branding und soziale Medien gewählt als andere Prominente. Anstatt sich auf den Ruhm von Selena Gomez zu verlassen, hat sich die Marke auf Individualität und den Aufbau einer integrativen und vielfältigen Gemeinschaft konzentriert. In den sozialen Medien haben sie sich auf die Creator-Community verlassen, um authentische und spannende Inhalte zu produzieren, die eine breite Palette von Menschen in den Mittelpunkt stellen. 

Dass echte Menschen und Beauty-Influencer über ihre Produkte sprechen, hat maßgeblich zum Erfolg der Marke beigetragen. 

So vermeiden Sie häufige Fallstricke

Um ein positives Markenimage aufrechtzuerhalten und Ihr Publikum effektiv einzubinden, ist es wichtig, häufige Fallstricke bei der Erstellung von TikTok-Inhalten zur Werbung für Ihre Beauty-Marke zu vermeiden. 

Hier sind einige wichtige Schritte, die Ihnen helfen, diese Fallstricke zu vermeiden:

1. Überförderung: Vermeiden Sie es, jedes Video zu einem Direktverkaufsgespräch zu machen. TikTok-Nutzer suchen nach authentischen und unterhaltsamen Inhalten, nicht nach ständiger Werbung. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Ihren Schönheitsprodukten Mehrwert, Aufklärung oder Unterhaltung zu bieten.
2. Mangel an Authentizität: Authentizität wird auf TikTok geschätzt. Seien Sie authentisch in Ihren Inhalten und vermeiden Sie übermäßige Einstudierungen oder Skripte. Authentizität trägt dazu bei, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen; Deshalb ist die Zusammenarbeit mit Influencern unglaublich effektiv. 
3. Schlechte Videoqualität: TikTok ist eine visuell gesteuerte Plattform. Investieren Sie in gute Beleuchtung, klaren Ton und hochwertige Videogeräte oder Smartphones, um sicherzustellen, dass Ihre Videos professionell aussehen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Inhalte für die mobile Anzeige optimiert sind. Verwenden Sie vertikale Videos, klare Bilder und lesbaren Text.
4. Ignorieren des Feedbacks des Publikums: Achten Sie auf Kommentare und Feedback zu Ihren Videos. Das Ignorieren oder Löschen negativer Kommentare kann dem Ruf Ihrer Marke schaden. Reagieren Sie stattdessen höflich und professionell.
5. Inkonsistenter Beitrag: Konsistenz ist bei TikTok, wie bei allen sozialen Medien, der Schlüssel. Unregelmäßiges Posten kann dazu führen, dass Ihr Publikum das Interesse verliert. Erstellen Sie einen Inhaltskalender und halten Sie sich an einen konsistenten Veröffentlichungsplan.
6. Bildunterschriften vernachlässigen: Effektive Untertitel können die Botschaft Ihres Videos verstärken und es einem breiteren Publikum zugänglich machen. Verwenden Sie beschreibende und ansprechende Untertitel, die Benutzer dazu ermutigen, Ihr Video anzusehen.
7. Inkonsistentes Branding: Stellen Sie sicher, dass Ihr TikTok-Profil und Ihre Videos konsistente Markenelemente enthalten, einschließlich Ihres Logos, Farbschemas und der Gesamtästhetik. Dies hilft den Benutzern, Ihre Inhalte zu erkennen und baut die Markenbekanntheit auf.
8. Calls-to-Action (CTAs) ignorieren: Fördern Sie das Engagement, indem Sie CTAs in Ihren Videos verwenden. Bitten Sie Benutzer, Ihr Konto zu mögen, zu kommentieren, zu teilen oder zu folgen. Die Interaktion mit Ihrem Publikum erhöht die Sichtbarkeit.

Indem Sie diese häufigen Fallstricke vermeiden und sich auf die Erstellung wertvoller, authentischer und ansprechender Inhalte konzentrieren, können Sie Ihre Beauty-Marke effektiv auf TikTok bewerben und auf sinnvolle Weise mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten.

Verfolgung und Analyse der Leistung

Ein wichtiger Teil der Entwicklung einer erfolgreichen TikTok-Content-Marketing-Strategie ist die Verfolgung und Analyse der Video- und Anzeigenleistung. Diese Praxis liefert entscheidende Einblicke in die Wirksamkeit von Marketingbemühungen und ermöglicht datengesteuerte Entscheidungen und Strategieoptimierung. 

Nutzen Sie die integrierten Analysetools von TikTok, um Engagement und Reichweite zu messen. 

Wichtige zu überwachende Kennzahlen:

• Follower-Wachstum: Verfolgen Sie, wie sich Ihre Followerzahl im Laufe der Zeit verändert.
• Videoansichten: Verstehen Sie, wie viele Aufrufe Ihre Videos erhalten.
• Likes: Behalten Sie die Anzahl der Likes Ihrer Videos im Auge.
• Shares und Kommentare: Überwachen Sie Shares und Kommentare, um das Engagement zu messen.
• Profilansichten: Überprüfen Sie, wie viele Benutzer Ihr Profil besuchen.
• Zielgruppendemografie: TikTok bietet Informationen zu Alter, Geschlecht und Standort Ihres Publikums; Dies hilft Ihnen, Ihre Inhalte individuell anzupassen.
• Inhaltsübersicht: Überprüfen Sie die Leistungsdaten einzelner Videos, um herauszufinden, welche bei Ihrem Publikum am meisten Anklang finden.

Zusammenfassung

TikTok ist eine dynamische und florierende Plattform, die ein immenses Potenzial für Kosmetikunternehmen bietet, die ihre Reichweite vergrößern und mit einem großen und engagierten Publikum in Kontakt treten möchten. Indem sie TikTok als Marketinginstrument nutzen, können Beauty-Marken seine einzigartigen Funktionen, Trends und einflussreichen Content-Ersteller nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen authentisch zu präsentieren.

Eine gut ausgearbeitete TikTok-Marketingstrategie kann erhebliche Vorteile bringen, von erhöhter Markensichtbarkeit und gesteigerter Produktbekanntheit bis hin zu stärkerer Kundenbindung und letztendlich einer Umsatz- und Umsatzsteigerung.

Der Erfolg auf TikTok kommt jedoch nicht ohne Anstrengung und Strategie. Dazu ist es erforderlich, überzeugende, authentische Inhalte zu erstellen, aufkommende Trends im Auge zu behalten und sinnvolle Beziehungen zu Beauty-Influencern zu pflegen.