Während 67 % klare Ziele für ihr Unternehmen festlegen, verfügen nur 36 % über einen dokumentierten Geschäftsplan, wie sie diese erreichen wollen.
Ein Bericht des Marketing Centre hat auf eine wachsende Lücke bei der Geschäfts- und Marketingplanung im Vereinigten Königreich hingewiesen.
Nach einer langen Phase der wirtschaftlichen Stagnation ist nur ein Viertel (24 %) der Einzelhändler auf dem richtigen Weg, ihre Ziele für neue Leads im Jahr 2024 zu erreichen.
Obwohl mehr als zwei Drittel der Einzelhändler (67 %) klare Ziele für ihr Unternehmen haben, verfügen nur 36 % über einen dokumentierten Geschäftsplan, der darlegt, wie sie diese erklärten Ziele erreichen werden.
Marketing im Dunkeln
Von den Befragten im Einzel- und Großhandel gaben weniger als jeder Fünfte (19 %) an, dass sie einem Marketingplan folgen, der regelmäßige, zeitnahe Marketingaktivitäten vorsieht, und dass sie somit im Wesentlichen „im Dunkeln vermarkten“.
Nur 8 % der Befragten haben klar definierte Marketing-Leistungskennzahlen, obwohl 64 % meinen, sie wüssten, welche Zielgruppen sie ansprechen.
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Insgesamt belegte die Einzelhandelsbranche in der Analyse von 16 Sektoren im Vereinigten Königreich den 23. Platz, was bedeutet, dass in der Branche noch mehr getan werden muss, um den Fokus stärker auf eine solide Marketingstrategie zu legen.
Peter Jakob, Marketingleiter des Marketing Centers, erklärte: „Ein gut ausgearbeiteter Geschäfts- und Marketingplan ist nicht nur eine Blaupause, sondern ein Schutz vor Unsicherheiten, ein Leitfaden für das Wachstum von Unternehmen und ein Schutzschild für den gesamten Geschäftserfolg.“
„Eine Strategie gibt Führungskräften die Gewissheit, dass Budgets in die richtigen Bereiche gelenkt und Aktivitäten gemessen und optimiert werden, um die Markenbekanntheit, eine positive Stimmung und letztendlich den Umsatz zu steigern.“
In Bezug auf Social-Media-Marketing ergab eine andere Studie, dass 71 % der KMUs ihre Marketingausgaben für TikTok im Jahr 2024 erhöhen werden, da die Plattform den höchsten Umsatz generiert.
Quelle aus Retail Insight Network
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