Immer mehr Bekleidungsmarken richten ihre eigenen Mode-Wiederverkaufsplattformen ein oder bieten einen Mietservice für ihre Kleidungsstücke an. Was steckt hinter diesem Trend und was bedeutet er sowohl für die Modebranche als auch für die Verbraucher?
Der Wiederverkauf und die Vermietung sind zu einem immer größeren Teil der Modebranche geworden. Während eBay, Vinted und Thredup Verbrauchern seit vielen Jahren die Möglichkeit bieten, Kleidung aus zweiter Hand zu kaufen und zu verkaufen, haben wir in jüngerer Zeit gesehen, wie Bekleidungsmarken ihre eigenen Wiederverkaufsplattformen und Verleihseiten für Mode eingeführt haben.
Die Vermietung und der Weiterverkauf von Mode rücken in der Bekleidungsbranche zunehmend in den Fokus. High-End-Marken haben sich dem Trend angeschlossen, darunter das britische Unternehmen Burberry, das 2021 seine Wiederverkaufsplattform My Garderobe HQ startete. Auch preiswerte Einzelhändler springen auf den Zug auf.
Beispielsweise hat die schwedische Modemarke H&M im Jahr 2023 mit ThredUp H&M Pre-Loved auf den Markt gebracht, die Modeseite Pretty Little Thing der Boohoo Group verfügt über einen eigenen Wiederverkaufsmarktplatz und Zara baut seine Pre-Owned-Plattform in ganz Europa weiter aus.
Im Jahr 2023 schätzten das Kreditkartenunternehmen Barclaycard und die Analysten Development Economics, dass die sogenannte „Re-Commerce-Wirtschaft“ allein im Vereinigten Königreich inzwischen einen Wert von 7 Milliarden Pfund (8.86 Milliarden US-Dollar) hat.
Laut dem zehnten jährlichen „Resale Report“ des Online-Wiederverkaufsladens Thredup Inc. wird der globale Second-Hand-Bekleidungsmarkt bis 127 voraussichtlich ebenfalls um 2026 % wachsen, dreimal schneller als der globale Bekleidungsmarkt insgesamt.
Gayle Tait, CEO des Mode-Wiederverkaufsplattformanbieters Trove, sagte gegenüber Just Style, dass der Wiederverkauf für Bekleidungsmarken zum „wichtigsten Faktor“ geworden sei. „Mit dem richtigen Modell kann sich der Wiederverkauf zu einem weiteren Einnahmekanal entwickeln, bei dem ein einzelner Artikel im Laufe seines Lebenszyklus mehrmals weiterverkauft werden kann, sodass Marken ihn mehrmals monetarisieren können.“
Eine neue Zielgruppe erreichen
Während der sparsame Wiederverkauf und Verleih von Mode für einige Verbraucher schon immer attraktiv war, tendieren jüngere Bevölkerungsgruppen – und insbesondere die Generation Z – zunehmend zu Vintage- und Secondhand-Kleidung als Stilwahl.
Tait erklärte: „Diese Kunden streben oft nach höherwertigen Marken, und die günstigeren Preise, die Second-Hand-Artikel ermöglichen, erhöhen den Zugang.“
Thomas S. Robertson, Marketingprofessor an der Wharton School und Experte für Einzelhandelsstrategien, schrieb im Harvard Business Review, dass Bekleidungsmarken zuvor befürchtet hätten, dass ihre Kunden zu günstigeren, gebrauchten Artikeln „einkaufen“ würden.
„Was Unternehmen wirklich beunruhigen sollte, ist Folgendes: Wenn sie ihre eigenen gebrauchten Produkte nicht verkaufen, wird es jemand anderes tun“, schrieb er. Er schlug vor, dass der größte Treiber dieses Trends die Generation Z sei, die „stark von der Idee der Nachhaltigkeit motiviert“ sei.
Mögliche positive Auswirkungen für den Planeten
Da sich viele Verbraucher aufgrund ihrer Umweltfreundlichkeit für den Wiederverkauf und den Verleih von Mode entscheiden, stellt sich die Frage, ob Second-Hand-Kauf tatsächlich nachhaltig ist?
Im Jahr 2023 behauptete der Online-Secondhand-Marktplatz Vinted, dass der Einkauf von Secondhand-Mode auf seiner Website statt des Neukaufs durchschnittlich 1.8 kg Kohlendioxidäquivalent einsparte.
Trove hat auch Untersuchungen zu den Auswirkungen des Weiterverkaufs auf den Planeten veröffentlicht. Ein gemeinsam mit dem Softwareanbieter Worldly verfasster Bericht kam zu dem Schluss, dass zirkuläre Bekleidungsmodelle mit Wiederverkauf „aufgrund der niedrigen Preise der Artikel“ ineffektive Strategien für Fast-Fashion-Marken sind.
Die Studie modellierte fünf Archetypen von Bekleidungsmarken und berechnete den CO38-Fußabdruck von 2040 Produkten. Sie kam zu dem Schluss, dass Wiederverkaufsinitiativen bis 15 das Potenzial haben, die jährlichen CO16-Emissionen dieser Marken um XNUMX–XNUMX % zu senken.
Während dies jedoch auf die meisten Markenarchetypen zutraf, ergab die Untersuchung auch, dass die potenziellen Auswirkungen des Wiederverkaufs im Fast-Fashion-Segment geringer waren, wo die CO2-Emissionen mithilfe einer Wiederverkaufsplattform nicht gesenkt werden konnten.
Der Studie zufolge können Modemarken die Umweltvorteile ihrer Wiederverkaufsplattform maximieren, indem sie den Wert ihrer Produkte in ihren Sekundärmärkten steigern. Dabei stehen Produkthaltbarkeit und zeitloser Stil im Vordergrund, ebenso wie geringe Ausschussquoten.
Anstatt sich auf Wiederverkaufsplattformen zu konzentrieren, empfahl Trove, dass Fast-Fashion-Marken „eine größere Wirkung erzielen und Emissionen effektiver reduzieren können“, indem sie ihre Bemühungen auf ihre Lieferketten und Materialinnovationen konzentrieren.
Ist beim Weiterverkauf Greenwashing-Behauptungen zulässig?
Bei einer Diskussionsrunde zu den Ergebnissen des Berichts sagte Paul Dillinger, Leiter für globale Designinnovation bei der US-Modemarke Levi Strauss & Co: „Ich denke, viele Marken nutzen [den Wiederverkauf] als Kommunikationsplattform, um eine Art Tugend zu erreichen.“ Signal."
Dillinger fuhr fort, dass diese Art von Modell „intellektuell unehrlich“ sei, wenn das Wiederverkaufsmodell nicht beziffere, wie es die Produktion neuer Produkte reduziert.
Tait von Trove sagte gegenüber Just Style: „Umweltschutzbemühungen sollten nicht als Marketingkampagne oder experimentelles ‚Add-on‘ betrachtet werden. Damit Marken eine echte Wirkung erzielen können, ist es wichtig zu verstehen, welches Modell für ihre Branche am besten geeignet ist, z. B. Outdoor, Luxus oder Fast Fashion, und welche Methoden am effektivsten sind.“
Während High-End- und Outdoor-Bekleidungsmarken möglicherweise den Weiterverkauf nutzen können, um ihre Auswirkungen auf den Planeten zu reduzieren, ist es klar, dass Fast Fashion möglicherweise Schwierigkeiten hat, ihren Wert zu behalten, wenn sie aus zweiter Hand wird.
Noch wichtiger ist, dass Bekleidungsmarken auch bedenken sollten, dass sie eine viel größere Wirkung erzielen würden, wenn sie auf das andere Ende des Lebenszyklus ihrer Produkte blickten.
„Dekarbonisierungsbemühungen in der Lieferkette haben weiterhin das größte Gesamtpotenzial zur Reduzierung von Treibhausgasen, da dort die meisten Emissionen entstehen“, erklärte Tait. „Marken sollten Investitionen in diesem Bereich weiterhin Priorität einräumen, um die Auswirkungen zu verringern.“
Quelle aus Nur Stil
Haftungsausschluss: Die oben aufgeführten Informationen werden von just-style.com unabhängig von Alibaba.com bereitgestellt. Alibaba.com gibt keine Zusicherungen und Gewährleistungen hinsichtlich der Qualität und Zuverlässigkeit des Verkäufers und der Produkte.
