Las señales sociales son todas las métricas de participación (p. ej., la cantidad de Me gusta, acciones compartidas o comentarios) que obtiene su contenido en las redes sociales. Por lo general, reflejan cuán visible y atractivo es su contenido en las redes sociales, lo que los convierte en un buen indicador del éxito de su distribución de contenido.
Si ha estado en SEO por un tiempo o ya ha investigado un poco, probablemente se haya encontrado con afirmaciones de que las señales sociales son un factor de clasificación de SEO. Eso no es cierto, al menos según múltiples declaraciones de los portavoces de Google.
Pero aunque Google no tiene en cuenta las señales sociales en sus algoritmos de clasificación, tiene sentido seguir mejorándolos. De hecho, muchas empresas pueden mejorar significativamente su SEO al poner más esfuerzo en la distribución de contenido de sus redes sociales.
¿Quiere darle más sentido y aprender cómo puede mejorar sus señales sociales para ayudar a su SEO? Sigue leyendo.
Índice del contenido
Las señales sociales no son un factor de clasificación SEO
¿Cómo pueden las señales sociales fuertes mejorar tu SEO de todos modos?
Cinco consejos clave para integrar sus esfuerzos de SEO y redes sociales
Las señales sociales no son un factor de clasificación SEO
Primero deberíamos discutir las razones por las que las señales sociales no son un factor de clasificación. Por supuesto, las más sencillas son afirmaciones como esta de John Mueller, defensor de las búsquedas de Google:
Aunque ya es un video bastante antiguo, es la declaración más directa sobre señales sociales y SEO que pude encontrar de los portavoces de Google. Ha habido muchas otras afirmaciones que implican lo mismo desde entonces.
Ahora, esta es mi opinión sobre por qué las señales sociales no tienen sentido como factor de clasificación.
En primer lugar, las redes sociales están llenas de spam y cuentas falsas. Puedes comprar seguidores ilimitados, me gusta, etc., por centavos. ¿Cómo debería identificar Google las señales sociales de cuentas reales cuando las propias plataformas de redes sociales luchan por filtrar y prohibir todo este spam?
Luego está el papel de los algoritmos de las redes sociales. Una gran cantidad de contenido excelente se entierra con una visibilidad nula o baja, mientras que una gran cantidad de contenido malo obtiene tracción. Si administra una cuenta enorme o amplía sus publicaciones en las redes sociales, obtiene una ventaja que no tiene nada que ver con el contenido en sí.
Dicho esto, las publicaciones que tienden a volverse populares en las redes sociales generalmente no están hechas para clasificarse en la búsqueda, y viceversa. ¿Te imaginas artículos "aburridos, pero necesarios" como este recibiendo toneladas de "me gusta", "compartidos" y comentarios?
Yo tampoco. No puedo pensar en compartir esto de una manera que impida que muchas personas se desplacen por sus feeds e interactúen con la publicación. Si me siento así como autor, otros deben estar aún más desincentivados para compartir eso.
Pero apunta a palabras clave con una sólida demanda de búsqueda y clasifica para ellas. Ofrece lo que las personas que buscan eso quieren aprender.
Por otro lado, uno de mis tweets más populares fue cosas que mucha gente no sabe sobre la tasa de rebote; También enlacé el artículo al final del hilo:
El primer tweet del hilo de arriba recibió excelentes señales sociales, pero incluso el último que contenía el enlace a la publicación en sí no fue tan malo:
Pero el artículo nunca se clasificó bien en Google:
Tenga en cuenta que incluso si encontrara muchos otros ejemplos como este, no probaría ninguna causalidad porque estamos viendo solo una variable. Hay cientos, si no miles, de variables involucradas tanto en los motores de búsqueda como en los algoritmos de clasificación de las redes sociales.
El punto es que no hay una gran superposición en los factores que hacen que el contenido sea popular en las redes sociales y en los motores de búsqueda, por lo que ni siquiera tendrá sentido considerar alinear sus clasificaciones.
¿Cómo pueden las señales sociales fuertes mejorar tu SEO de todos modos?
La distribución de contenidos es el talón de Aquiles de muchos equipos de marketing. Dedican mucho tiempo a crear contenido excelente, pero a menudo no hacen mucho después de publicarlo.
Las redes sociales (tanto orgánicas como pagas) son un canal importante para usar en su combinación de distribución de contenido. He aquí por qué mejorar sus señales sociales también puede mejorar su SEO.
Las redes sociales son parte de su SEO y volantes de marketing de contenido
Rand Fishkin popularizó el término “volante de marketing” como un conjunto de esfuerzos de marketing continuos y repetibles que se refuerzan entre sí, logrando más impacto con menos esfuerzo después de cada iteración.
Aquí está el diagrama de volante de contenido y SEO de Rand para dejar las cosas claras:
Esto también puede ser percibido como un efecto bola de nieve en el contexto de las tácticas de marketing.
Puede ver que la distribución de contenido ocupa todo el lado izquierdo del diagrama. Las redes sociales son una parte crucial de eso, y las fuertes señales sociales reflejan el éxito en este frente.
Simplemente, si quita el enfoque en las redes sociales del volante, experimentará mucha más fricción.
Un indicador de convertirte en una autoridad en tu nicho
Una de las partes del modelo flywheel es esta: “Haz crecer tu autoridad para posicionarte mejor en los motores de búsqueda”.
Si bien esta es una vista simplificada y ser una autoridad puede ser solo una de las muchas variables involucradas para clasificar bien, ciertamente es un aspecto que ha ido creciendo en importancia en los últimos años.
La autoridad representa uno de los acrónimos en El concepto de Google de EEAT que se utiliza para evaluar y modificar los sistemas de clasificación de búsqueda de Google. Las otras letras representan pericia, experiencia y confiabilidad.
Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google mencionar las redes sociales varias veces. Tiene sentido que es algo a lo que Google debe prestar atención en términos de evaluar el EEAT de las personas y las marcas.
Aquí hay una buena versión de esto de una de las expertas más respetadas en este campo, Marie Haynes:
Ahora piensa en las cuentas que sigues en las redes sociales para aprender cosas. Es probable que indiquen muchos, si no todos, los componentes de EEAT. Eso es lo que debe intentar lograr con su marca en las redes sociales (y en otros lugares) también.
Obtendría la ventaja de componer sus señales sociales y de que a menudo se lo mencione como un recurso de referencia. Podemos afirmar descaradamente que somos una autoridad en la industria del SEO. Ese efecto se traduce en obtener automáticamente enlaces a todos nuestros nuevos contenidos, por ejemplo:
Este ejemplo en particular obtuvo la mayor parte del tráfico inicial gracias al autor, Patrick Stox, al compartirlo en su Twitter:
El propio Patrick es una de las mayores autoridades de SEO, y el hecho de que compartió una opinión interesante que provocó discusiones ciertamente también ayudó. Pero estamos viendo efectos similares en la adquisición inicial de vínculos de retroceso en todos los ámbitos.
Por supuesto, a veces los enlaces son en su mayoría inútiles, ya que la mayoría de ellos provienen de agregadores de contenido y sitios web de spam. Pero a menudo podemos verlo exhibido en las noticias de la industria, como se muestra arriba con una de nuestras piezas recientes.
Fuerte correlación con el tráfico Discover
Google Discover es un feed móvil generado automáticamente y altamente personalizado basado en su actividad en línea. Muestra información y noticias sobre los temas que te interesan, como SEO, fotografía o viajes.
Conozco a muchas personas que no saben que este feed existe en sus dispositivos móviles, pero también conozco empresas que generan la mayor parte de su tráfico orgánico a través de este feed (como noticias y sitios web con mucho contenido).
Incluso un blog B2B SaaS como el nuestro puede obtener una gran cantidad de tráfico de él:
Discover es en gran medida una caja negra que es difícil de optimizar. Pero una de las variables con una fuerte correlación con el rendimiento de Discover es el rumor generado con la distribución de su contenido.
Google parece impulsar piezas de contenido que se vuelven populares en las redes sociales también en la parte superior de su feed Discover. Las señales sociales fuertes pueden traducirse muy bien en un buen rendimiento de Discover.
Cinco consejos clave para integrar sus esfuerzos de SEO y redes sociales
Ahora debería quedar claro que necesita un SEO sólido y un juego de redes sociales si desea obtener el mejor rendimiento de su marketing de contenido.
Este gráfico muestra cómo idealmente comienza a generar tráfico con sus esfuerzos de distribución de contenido que luego se traducen en un tráfico orgánico más pasivo:
tenemos un todo guía sobre distribución de contenido, y hay innumerables buenos recursos para aprender marketing en redes sociales. Por esta razón, solo repasaremos los consejos más relevantes que importan para integrar sus redes sociales y los esfuerzos de SEO.
1. Interrelacione y reconcilie su sitio web con los perfiles de las redes sociales
Ya tenemos la premisa de que construir su marca y autoridad en las redes sociales también podría beneficiar su SEO. Google es capaz de reconciliar las señales del autor y de la marca de múltiples fuentes, incluidas las redes sociales.
Para facilitar el trabajo de Google, hay dos cosas básicas que debe hacer.
El primero es vincular su sitio web con sus perfiles de redes sociales. Es probable que su sitio web ya contenga enlaces a sus perfiles sociales, y sus perfiles sociales probablemente se vinculen a su sitio web. Pero hay una forma de reforzar esta conexión a los ojos de Google: el mismo marcado de esquema.
El marcado de esquema es un código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido y representarlo mejor en los resultados de búsqueda. Hay innumerables maneras de marcar su contenido. Pero una de las marcas básicas para hacerlo bien es en una página que describa su empresa, generalmente su página de inicio o la página Acerca de.
He aquí un extracto de cómo se ve en Página Acerca de Ahrefs:
La parte resaltada es la misma propiedad que apunta a otras páginas importantes de la empresa Ahrefs, incluidos los perfiles de redes sociales.
Esta es una de las propiedades de esquema más básicas. La buena noticia es que cualquier CMS sólido y moderno facilita agregar esto a sus páginas. Pero el esquema, en general, es un tema más complejo, por lo que le sugiero que consulte mi guía de esquema para principiantes antes de comenzar a marcar sus páginas.
El segundo aspecto importante es conciliar la información de su empresa y producto en estas páginas importantes. La forma en que describe su empresa y sus productos en su sitio web también debe coincidir con las descripciones en otros lugares. Esto es importante para construir su entidad en Gráfico de conocimiento de Google, un tema que es muy relevante pero también demasiado complejo para profundizar aquí.
En realidad, no es más que copiar y pegar la página Acerca de para que se ajuste a las páginas de otras empresas, como la página de LinkedIn de Ahrefs:
Por último, esto puede conducir a otro beneficio de SEO: poseer más resultados de búsqueda en SERP de marca:
2. Agregue contenido de cebo de enlace a su plan de contenido
Link bait es cualquier contenido diseñado principalmente para atraer backlinks. ¿Y adivina qué? Dicho contenido también es el mejor para generar rumores en las redes sociales y en otros lugares.
Eso es porque si alguien encuentra algo tan interesante o valioso para enlazar, también podemos suponer que estará dispuesto a interactuar con eso en las redes sociales.
Si echamos un vistazo a las páginas más enlazadas de nuestro blog…
… descubriremos que 8 de las 10 páginas anteriores también se encuentran entre las más compartidas en las redes sociales:
No hace falta decir que muchas de estas páginas también generan un tráfico orgánico significativo. Este es el tipo de contenido que es más difícil de ejecutar bien de principio a fin, pero vale la pena en todos los frentes.
La distribución adecuada del contenido es clave para que este contenido tenga éxito. Tienes que ir con todo, especialmente para aquellas piezas que no se dirigen a ninguna palabra clave y están hechas únicamente para atraer enlaces y crear rumores. Ese es el caso de nuestro estudio de fragmentos destacados de las dos capturas de pantalla anteriores.
3. Póngase en contacto con las personas a cuyo contenido hace referencia
La creación de un gran contenido a menudo no es posible sin consultar otras fuentes autorizadas y relevantes. Agregar los enlaces correctos a su contenido es otra señal más de EEAT.
Pero vincular a otros sitios web tiene aún más beneficios. Es una invitación para abrir una conversación y obtener algo de la otra parte a cambio, como pedirles que lo ayuden con la distribución de contenido.
Tome uno de mis artículos recientes sobre construcción de enlaces internacionales, Por ejemplo. Lo escribí en colaboración con otros cuatro expertos en SEO que estaban ansiosos por distribuirlo en sus propias redes:
A pesar de que esto es algo que probablemente no haga para muchas piezas de contenido, también utilicé este artículo para un caso más perenne. Eso es citar recursos de otros que no lo saben al momento de escribir y publicar:
Me comuniqué con Mark, autor de la encuesta, y estaba ansioso por compartir mi artículo en el feed de Authority Hacker:
Esto es para el beneficio de todos. Destaqué bastante la encuesta de Mark para que pueda obtener un tráfico de referencia valioso desde el enlace. y también cada vez mayor equidad de enlace, si mi artículo sigue atrayendo backlinks.
También puede simplemente etiquetar las cuentas sociales de las fuentes referidas, pero es probable que eso no convierta tan bien como el alcance directo.
Esta táctica también se utiliza a menudo para construyendo enlaces, y se conoce como hostigamiento del ego.
4. Reutilice su contenido para otros canales y medios
Cada medio de comunicación que utiliza para compartir orgánicamente su contenido, como su blog, Twitter, LinkedIn, Instagram o boletín informativo, requiere tipos y formatos de contenido específicos.
Hay hilos en Twitter, carruseles de imágenes en LinkedIn, enlaces a su blog en un video corto en Instagram, lo que sea. Lo que funciona para obtener buenos resultados en un medio no necesariamente funciona en otro. Puede que ni siquiera sea posible formatearlo de esa manera.
Dicho esto, lo más importante aquí para facilitar el trabajo de todos es usar su contenido existente para lo que usa en otros lugares. Ya mostré mi hilo sobre la tasa de rebote, que eran solo extractos de mi artículo. Nuestro administrador de redes sociales, rebeca liew, hace esto frecuentemente para nuestra cuenta oficial también:
Este es uno de los mejores formatos de contenido que nos funcionan bien en Twitter. rebelde escribió una publicación sumergirse profundamente en nuestro enfoque de Twitter si desea obtener más información.
Pero nuestras publicaciones en LinkedIn, que es nuestro segundo medio social más importante después de Twitter, naturalmente se ven diferentes:
Ciertamente, todavía hay más similitudes que diferencias, por lo que los dos aspectos principales que tienen en común son que:
- Se reutilizan a partir de nuestro blog y contenido de video.
- No contienen enlaces en la publicación principal.
Lo sé, hemos estado hablando de señales sociales principalmente relacionadas con publicaciones en redes sociales que contienen enlaces a su contenido. Pero el contenido nativo generalmente funciona mejor que las publicaciones que contienen un enlace a su sitio web. Tiene sentido, ya que las plataformas de redes sociales ganan más dinero al mantener a sus usuarios con ellas durante más tiempo.
Dicho esto, aún está haciendo crecer su marca y EEAT, incluso si no se vincula. Todavía agregamos enlaces a nuestras publicaciones sociales, pero no es el tipo principal de contenido que publicamos en las redes sociales.
Entonces, la clave del éxito de tl;dr aquí es aprovechar lo que ya tiene y usarlo de diferentes maneras en múltiples plataformas en varios formatos. Algo de eso eventualmente se mantendrá, y aprenderás mucho en el camino.
5. Deje que los expertos manejen las redes sociales (y fomente buenas relaciones con ellos)
Por último, pero no menos importante, es importante mencionar que no soy un especialista en redes sociales y que la mayoría de los demás SEO (o especialistas en marketing en general) tampoco lo son.
He realizado un montón de exitosas campañas orgánicas y pagas en las redes sociales, pero mi conocimiento palidece en comparación con los especialistas en redes sociales. Incluso siento que soy malo en las redes sociales a veces.
Ciertamente, no ayuda que muchas empresas estén buscando unicornios que sean expertos en múltiples canales. Pero todavía tengo que conocer a alguien que sea experto en tres o más canales de marketing. No pueden tenerlo todo.
Mi sugerencia es que si aún no tiene un especialista en redes sociales en su equipo, al menos debería considerar contratar a un consultor para que lo ayude a hacer que las cosas vayan en la dirección correcta.
Pero si ya tiene esto cubierto o lo está subcontratando a una agencia, solo asegúrese de no dejarlos fuera de la conversación. El SEO es un campo multidisciplinar, y necesitas el apoyo de otros canales y departamentos para sacarle el máximo partido.
Después de todo, también pueden usar su conocimiento y sus datos.
Reflexiones finales
Muy bien, tengo un consejo adicional para terminar las cosas. Es algo en lo que la mayoría de las empresas fallan.
No se detenga con su distribución de contenido cada vez que tenga una nueva pieza de contenido. O en el peor de los casos, cuando es al día siguiente y ya has enviado la única publicación obligatoria en las redes sociales.
Está completamente bien y es deseable enviar las mismas cosas o cosas similares en las redes sociales una y otra vez dentro de un marco de tiempo razonable. Las personas que lo ven una vez no necesariamente lo ven la otra vez e, incluso si lo hacen, es poco probable que lo recuerden.
Fuente de Ahrefs
Descargo de responsabilidad: la información establecida anteriormente es proporcionada por Ahrefs independientemente de Alibaba.com. Alibaba.com no representa ni garantiza la calidad y confiabilidad del vendedor y los productos.
