Foto produk lebih dari sekadar menampilkan produk Anda dan bagaimana hal itu dapat menguntungkan calon pembeli. Foto produk yang bagus membantu membentuk keputusan pembelian pelanggan, menyampaikan informasi penting, dan mewakili keseluruhan merek Anda.
Namun mengapa foto produk yang bagus di Amazon penting bagi kesuksesan bisnis Anda? Bagaimana Anda bisa menggunakan fotografi produk Amazon untuk mendorong pertumbuhan bisnis Anda? Bagaimana foto produk yang bagus dapat membantu meningkatkan upaya pemasaran Anda?
Mengapa foto produk yang bagus sangat penting untuk bisnis Amazon Anda
Ciptakan kesan pertama yang kuat
Diperlukan waktu antara 17 dan 50 milidetik bagi orang untuk membentuk kesan. Hal ini memberi merek waktu yang sangat singkat untuk membuat kesan pertama yang kuat pada audiens target mereka. Setelah kesan tersebut terbentuk, mengubah persepsi audiens Anda bisa menjadi tantangan yang sulit. Foto produk dapat memengaruhi penilaian audiens target Anda. Menggunakan foto berkualitas tinggi memungkinkan mereka mempelajari lebih lanjut tentang kualitas produk Anda dan bagaimana produk tersebut berpotensi mengatasi permasalahan mereka. Menggunakan foto produk berkualitas rendah atau tidak menarik untuk listingan Amazon Anda dapat menghalangi calon pelanggan untuk melihat merek Anda dan apa yang Anda tawarkan.
Membantu menceritakan kisah merek Anda
Menggunakan beberapa gambar produk, seperti foto gaya hidup dan infografis, dapat membantu Anda menceritakan kisah merek Anda kepada calon pelanggan. Misalnya, Anda dapat menggunakan foto gaya hidup untuk menyoroti bagaimana produk Anda dapat mengatasi permasalahan mereka atau bagaimana produk dapat memberi nilai tambah pada kehidupan sehari-hari mereka. Selain itu, konsistensi dengan foto produk membantu memperkuat identitas merek Anda dan membantu ingatan merek, yang berperan dalam memelihara loyalitas pelanggan dan mendorong konversi dan penjualan.
Sampaikan nilai produk
Fotografi produk memungkinkan Anda mengomunikasikan nilai dan kualitas produk Anda kepada calon pembeli. Misalnya, Anda dapat menyoroti fitur atau manfaat tertentu dari produk Anda untuk membuatnya menonjol dan memberikan alasan yang lebih kuat bagi mereka untuk memilih produk Anda dibandingkan produk pesaing Anda. Selain itu, dengan menampilkan produk Anda dari sudut yang berbeda, Anda memberikan gambaran yang lebih baik kepada pelanggan tentang produk Anda dan seperti apa sebenarnya produk tersebut, sehingga membantu menghilangkan dugaan.
Dapatkan keunggulan kompetitif
Anda akan menghadapi banyak persaingan di Amazon, dan menggunakan foto produk yang menarik dapat membantu bisnis dan produk Anda menonjol. Kualitas foto produk Anda dapat membantu pembeli memutuskan apakah mereka akan membeli dari Anda dan bukan dari pesaing Anda, terutama jika Anda menjual barang yang sama dengan harga yang sama.
Membangun dan memelihara kepercayaan pelanggan
Foto yang bagus dapat memandu pelanggan sepanjang perjalanan pembeli mereka. Foto berkualitas tinggi memungkinkan Anda menampilkan merek dan produk Anda dengan cara yang lebih profesional, yang menyampaikan kepada pembeli bahwa Anda adalah merek tepercaya yang menyediakan produk berkualitas tinggi dan memahami kebutuhan dan tantangan unik mereka. Menggunakan foto produk yang mencolok dan halus dapat membantu mendapatkan dan memelihara kepercayaan pelanggan, yang pada gilirannya dapat menghasilkan tingkat konversi dan retensi yang lebih baik. Selain itu, menggunakan gambar yang menarik dapat bermanfaat bagi upaya pemasaran pasca-penjualan Anda. Misalnya, Anda dapat menggunakan gambar produk untuk iklan atau email bertarget untuk secara konsisten mengingatkan pelanggan tentang merek Anda.
Mendukung upaya pemasaran visual
Pemasaran konten visual mengacu pada penggunaan visual yang menarik untuk menyampaikan pesan Anda dan menarik perhatian audiens Anda. Ini memperkuat loyalitas pelanggan dan pengenalan merek, serta melengkapi upaya SEO Anda. Gambar produk berkualitas tinggi dan video pendek dapat memperkuat upaya pemasaran Anda secara keseluruhan. Misalnya, jika Anda menggunakan media sosial untuk mempromosikan bisnis Amazon Anda, kemungkinan besar Anda menggunakan foto dan video. Pemasar menggunakan video (50%) dan gambar (47%) dalam strategi pemasaran mereka. Selain itu, kedua format ini menghasilkan ROI tertinggi masing-masing sebesar 25% dan 12%, dibandingkan dengan format lain seperti postingan blog dan studi kasus.
Persyaratan gambar produk Amazon yang perlu diingat
Gambar produk berkualitas tinggi sangat penting untuk mendorong penjualan di Amazon. Selain menampilkan fitur dan nilai unik produk Anda, mereka juga membantu pelanggan menilai produk Anda dan mempelajari lebih lanjut tentang produk tersebut. Saat Anda mengunggah gambar Anda ke platform, Amazon memeriksanya untuk melihat apakah gambar tersebut memenuhi persyaratan teknisnya.
Gambar yang tidak memenuhi persyaratan gambar Amazon atau melanggar Kebijakan Penjualan dan Kode Etik Penjual platform dapat dihapus. Selain itu, gambar yang tidak memenuhi persyaratan gambar platform akan mengakibatkan daftar produk disembunyikan dari hasil pencarian. perlu dicatat bahwa Amazon dapat memodifikasi gambar Anda sehingga memenuhi persyaratan platform dan memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pelanggan.
Persyaratan teknis
- Amazon lebih menyukai gambar yang berukuran lebih besar dari 1,000 piksel di setiap sisinya, tetapi gambar tersebut tidak boleh melebihi 10,000 piksel pada sisi terpanjangnya. Hal ini memungkinkan calon pembeli untuk memperbesar dan melihat detailnya, yang dapat membantu penjualan. Melakukannya juga memungkinkan Anda menampilkan fitur tertentu.
- Meskipun Amazon lebih menyukai format file JPEG (.jpg atau .jpeg), Anda juga dapat mengunggah gambar dalam format file PNG atau GIF (non-animasi).
- Gambar harus tidak berpiksel dan memiliki tepi yang jelas dan tidak bergerigi.
Gambar produk utama
- Jangan menggunakan gambar atau ilustrasi placeholder. Sebaliknya, gunakan gambar berkualitas profesional yang mewakili produk Anda secara akurat dan realistis.
- Produk harus memenuhi 85% gambar.
- Hindari menambahkan elemen desain, seperti teks atau tanda air, yang menutupi produk atau ditempatkan di latar belakang.
- Gambar produk harus lengkap dan tidak ada bagian yang terpotong.
Semua gambar produk
- Gambar harus sesuai dengan daftar produk. Anda boleh menyertakan objek lain dalam gambar, asalkan objek tersebut dapat membantu menunjukkan bagaimana produk Anda digunakan.
- Gambar tidak boleh mengandung logo, merek dagang, atau lencana Amazon apa pun, termasuk variasi atau modifikasinya yang akan membuatnya terlihat serupa dengan logo, merek dagang, dan lencana platform.
- Gambar tidak boleh menyertakan elemen seperti ulasan pelanggan, penilaian, klaim, dan informasi spesifik penjual. Namun, Anda dapat menyertakan teks dan gambar selama dapat membantu menjelaskan fitur atau kegunaan produk Anda.
Amazon Seller Central memiliki daftar lengkap persyaratan gambar produk platform, termasuk pedoman untuk pencitraan multipak dan gambar untuk pakaian.
Jenis gambar Amazon
Gambar yang dapat Anda unggah di Amazon akan bergantung pada kategori produk Anda. Saat mengambil foto produk, ingatlah bahwa foto tersebut memiliki kekuatan untuk memengaruhi keputusan pembelian audiens Anda. Oleh karena itu, sebaiknya gunakan gambar berkualitas tinggi yang menampilkan nilai atau fitur unik produk Anda. Berikut adalah beberapa jenis gambar yang paling sesuai untuk daftar produk Amazon.
Gambar pahlawan (Gambar utama)
Ini akan menjadi gambar pertama yang akan dilihat oleh audiens target Anda. Untuk menarik perhatian mereka dan memenangkan hati mereka, pastikan Anda menggunakan foto scroll-stop yang menarik minat mereka dan membuat mereka ingin tahu lebih banyak tentang produk Anda.
Gambar sekunder
Gambar sekunder muncul setelah gambar utama atau pahlawan. Untuk jenis gambar ini, Anda dapat menambahkan foto produk Anda dari berbagai sudut. Tergantung pada apa yang Anda jual, Anda dapat menggunakan beberapa slot untuk gambar sekunder Anda.
Infographic
Infografis memungkinkan Anda menyoroti beberapa fitur terbaik produk Anda. Ini membantu calon pembeli melihat mengapa mereka harus memilih produk Anda dan apa yang membedakannya dari produk lain di pasar yang sama. Misalnya, jika Anda menjual produk perawatan kulit, Anda dapat memperbesar aspek seperti manfaat, bahan utama, dan fungsi produk tersebut.
Gaya Hidup
Gambar gaya hidup memungkinkan Anda menampilkan produk Anda dalam bentuk nyata dan bagaimana produk tersebut dapat menambah nilai bagi kehidupan audiens Anda. Jenis foto ini membantu Anda menyampaikan kisah di balik produk Anda. Misalnya, Anda dapat menggunakan foto produk gaya hidup untuk menunjukkan bagaimana calon pembeli dapat menggunakan produk Anda atau menggunakan foto sebelum dan sesudah untuk menunjukkan bagaimana produk Anda dapat membuat perbedaan.
Pedoman dasar fotografi produk Amazon untuk tahun 2023
Visual yang baik memungkinkan pelanggan melihat produk Anda secara lebih detail, membantu mereka membuat keputusan pembelian yang lebih tepat. Berikut adalah beberapa tip dasar untuk membantu Anda membuat visual produk yang lebih menarik:
- Sertakan video berkualitas tinggi yang menampilkan fitur dan kemampuan produk untuk membantu pelanggan memvisualisasikan produk Anda dan manfaatnya dengan lebih baik.
- Ambil foto produk Anda dari berbagai sudut untuk membantu pelanggan mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang apa yang mereka lihat atau rencanakan untuk dibeli.
- Jangan gunakan filter. Gunakan gambar beresolusi tinggi yang menyampaikan detail produk dengan jelas.
- Gunakan latar belakang putih polos (menurut Amazon, latar belakang harus memiliki nilai warna RGB berikut: 255, 255, 255) dan ambil foto di area yang cukup terang. Latar belakang polos membantu memberikan fokus pada produk Anda dan fitur-fiturnya.
- Perhatikan ukuran dan rasio aspek produk Anda pada gambar. Ukuran produk yang kecil dapat menghalangi calon pembeli untuk melihat detail produk dengan jelas, sedangkan ukuran produk yang terlalu besar dapat menyebabkan beberapa fitur menjadi tidak fokus.
- Jangan gunakan gambar yang tidak senonoh atau menyinggung. Saat memotret pakaian intim, misalnya, yang terbaik adalah fokus pada produknya, bukan pada model atau manekinnya.
- Pertimbangkan untuk menggunakan Jaringan Penyedia Layanan Amazon, yang pada dasarnya adalah jaringan penyedia layanan pihak ketiga terverifikasi yang dapat membantu Anda mengembangkan bisnis di platform, mulai dari persiapan FBA hingga pencitraan.
Mengoptimalkan fotografi produk Amazon Anda untuk mendorong konversi
Bangun daftar pengambilan gambar Anda
Daftar pengambilan gambar pada dasarnya adalah garis besar gambar yang perlu Anda ambil selama pemotretan. Memiliki daftar pengambilan gambar membantu Anda merencanakan pengambilan gambar secara lebih menyeluruh dan mengoptimalkan setiap gambar. Selain itu, ini memberi Anda gambaran umum tentang semua hal yang Anda perlukan, ditambah siapa yang bertanggung jawab atas apa (jika Anda bekerja dalam tim).
Untuk memulai, Anda dapat membayangkan bagaimana halaman produk Anda akan muncul dan bagaimana gambar tersebut akan terlihat (termasuk elemen seperti judul dan deskripsi produk) setelah muncul di halaman tersebut. Amazon biasanya memberi Anda beberapa slot untuk foto (hingga enam) dan video (satu slot). Misalnya, di daftar foto, Anda dapat merencanakan satu gambar daftar utama, tiga gambar detail dari sudut berbeda, satu atau dua gambar gaya hidup atau infografis, dan satu video produk berdurasi pendek.
Gunakan grafik perbandingan
Bagan perbandingan adalah alat berguna yang memungkinkan calon pembeli melihat bagaimana harga produk Anda dibandingkan dengan produk serupa lainnya. Sangat ideal untuk menonjolkan fitur utama produk Anda yang tidak dimiliki produk serupa lainnya.
Tambahkan panduan foto
Menyertakan panduan foto atau foto instruksional membantu calon pembeli mempelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan produk Anda dengan benar. Jika produk Anda perlu dirakit atau tersedia dalam ukuran atau varian lain, panduan foto dapat membantu mereka memutuskan opsi mana yang terbaik bagi mereka. Contoh berikut menunjukkan panduan foto yang membantu calon pembeli mengukur kaki mereka untuk menemukan ukuran sepatu yang tepat dan menemukan ukuran kantong sampah yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.
Manfaatkan semua slot gambar yang tersedia
Amazon memberi Anda beberapa slot—hingga tujuh slot atau lebih, bergantung pada kategori produk. Memanfaatkan semua slot yang tersedia memungkinkan Anda memberikan gambaran yang lebih baik kepada pelanggan tentang produk Anda. Misalnya, setelah Anda memilih pahlawan atau gambar utama, Anda dapat menggunakan hingga tiga slot gambar untuk menampilkan fitur dan manfaat utama produk atau apa yang membedakannya dari produk pesaing. Anda dapat menggunakan satu atau dua slot untuk gambar gaya hidup, sedangkan slot terakhir dapat digunakan untuk video berdurasi pendek.
Ikuti persyaratan kategori Amazon
Amazon memiliki aturan yang sangat spesifik terkait gambar produk untuk berbagai kategori, seperti pencantuman label nutrisi atau penempatan subjek. Pastikan Anda secara teratur memeriksa pedoman untuk selalu mengetahui pembaruan persyaratan dari Amazon.
Uji foto produk Amazon Anda
Pengujian memungkinkan Anda melihat foto mana yang berfungsi paling baik. Untuk melakukan pengujian, Anda dapat menggunakan alat atau layanan pihak ketiga, seperti pengujian split Jungle Stix dari Jungle Scout, atau Anda dapat menjalankan pengujian menggunakan program Kelola Eksperimen Anda dari Amazon, yang memungkinkan Anda menguji elemen seperti gambar produk utama, judul produk, deskripsi produk , dan poin-poin.
Tips fotografi produk yang bermanfaat
Siap mengambil foto menakjubkan untuk daftar produk Amazon Anda? Berikut beberapa tip yang dapat ditindaklanjuti:
- Biasakan diri Anda dengan persyaratan gambar Amazon, terutama yang berlaku untuk kategori produk Anda.
- Jika Anda memilih cara DIY, pastikan Anda memiliki peralatan yang tepat, seperti kamera ponsel cerdas atau kamera DSLR berkualitas tinggi, latar belakang putih, tripod, penyangga latar belakang, dan lampu buatan.
- Bersihkan subjek Anda sebelum memotret. Anda tidak ingin partikel atau goresan debu muncul di foto akhir dan membuat produk Anda terlihat “kotor”.
- Hindari mengambil foto subjek yang diperbesar, kecuali Anda menyorot detail penting atau fitur utama.
- Tambahkan skala atau ukuran ke foto Anda untuk membantu pelanggan melihat ukuran sebenarnya produk Anda, seperti saat Anda menjual aksesori atau furnitur.
- Pastikan kamera Anda memiliki pengaturan yang tepat. Jika Anda menggunakan kamera DSLR, ubah ISO Anda ke 100 untuk meminimalkan noise gambar. Pilih aperture yang tepat untuk memastikan produk Anda terlihat lebih tajam. Menggunakan angka yang lebih tinggi, seperti f16, dapat menghasilkan gambar yang lebih tajam dan detail. Terkait pengaturan kamera, Anda selalu dapat bereksperimen untuk mengetahui mana yang memberikan hasil terbaik.
Masalah teknis umum yang mungkin dihadapi penjual saat mengunggah foto
Anda mungkin mengalami masalah saat mengunggah gambar, seperti menambahkan gambar buram atau berpiksel. Amazon dapat menghapus daftar produk yang terkait dengan gambar yang tidak memenuhi persyaratan platform. Di bawah ini adalah masalah teknis umum lainnya yang dihadapi penjual.
Memiliki ASIN atau varian yang tidak cocok
Menambahkan gambar yang tidak dapat ditautkan ke ASIN atau varian dapat mengakibatkan proses pengunggahan tidak berhasil. Amazon dapat menolak citra yang memiliki ASIN yang tidak dikenali oleh sistemnya atau memiliki ID eksternal yang ditautkan ke ASIN yang belum dipetakan oleh sistem.
Menggunakan format file yang tidak didukung
Amazon hanya mendukung jenis file berikut:
- JPEG
- TIFF
- PNG
- GIF
Mengunggah gambar menggunakan ekstensi file lain tidak akan dikenali oleh sistem dan kemungkinan besar akan ditolak.
Menggunakan file yang rusak
Dalam beberapa kasus, misalnya saat Anda mengunggah gambar yang terlalu besar atau terlalu kecil, atau Anda menggunakan ekstensi file yang tidak didukung, Anda mungkin menerima kesalahan yang menyatakan bahwa file gambar Anda tidak lengkap, rusak, atau dalam format yang salah. . Kesalahan ini akan menyebabkan proses upload gagal. Untuk mencegah hal ini terjadi, pastikan untuk mengikuti pedoman gambar Amazon.
Mengirimkan gambar dengan ASIN atau varian yang identik
Mengunggah gambar lain untuk ASIN atau varian yang sama kemungkinan besar akan menyebabkan kesalahan pada saat pengunggahan. Jika Anda memiliki foto lama untuk ASIN atau varian yang sama dan Anda mengunggah yang baru, Amazon kemungkinan akan memprioritaskan gambar yang lebih baru daripada yang lama.
Pertimbangan utama untuk mengoptimalkan fotografi produk Amazon
Pertimbangkan untuk mengambil fotonya sendiri
Jika Anda memiliki akses ke peralatan yang tepat dan tahu cara mengedit foto, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengambil foto sendiri. Pastikan Anda menggunakan kamera yang andal. Anda dapat menggunakan ponsel pintar, namun berinvestasi pada kamera DSLR berkualitas baik dapat membantu Anda mengambil foto produk yang lebih baik. Saat mengedit foto Anda, jangan berlebihan. Meskipun Anda dapat menyempurnakan elemen seperti warna atau eksposurnya, pastikan pengeditannya tetap realistis. Hal ini memungkinkan Anda menyorot fitur atau aspek tertentu dari produk Anda tanpa risiko foto Anda menjadi menyesatkan atau tidak realistis.
Sewa fotografer profesional
Alternatifnya, Anda dapat mempertimbangkan untuk bekerja sama dengan fotografer profesional untuk fotografi produk berkualitas tinggi. Anda dapat mencari fotografer lokal atau mencari fotografer profesional yang berspesialisasi dalam fotografi produk Amazon. Bekerja dengan para profesional dibandingkan menggunakan cara DIY untuk fotografi produk Amazon memiliki beberapa manfaat. Selain memanfaatkan keahlian mereka di bidangnya dan pandangan kreatif mereka untuk mengambil gambar terbaik dari produk Anda, Anda tidak perlu membeli peralatan fotografi tambahan atau khawatir tentang pasca-pemrosesan. Mereka akan tahu cara mempresentasikan produk Anda dengan cara yang menarik perhatian audiens Anda. Plus, Anda akan memiliki lebih banyak waktu untuk fokus mengembangkan bisnis Anda.
Optimalkan daftar produk Amazon Anda
Selain mengambil gambar produk yang bagus, Anda juga harus mempertimbangkan untuk mengoptimalkan daftar Amazon Anda. Hal ini memungkinkan Anda memanfaatkan manfaat seperti menonjol dalam persaingan, meningkatkan rasio klik-tayang dan rasio konversi untuk penjualan dan keuntungan yang lebih baik, mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke listingan Anda, dan meningkatkan visibilitas merek dan produk Anda. Ada beberapa cara untuk mengoptimalkan daftar produk Anda. Misalnya, Anda dapat melakukan riset kata kunci untuk menemukan istilah pencarian yang digunakan audiens target Anda. Anda juga dapat mengoptimalkan judul produk dan deskripsi produk dengan:
- Mengamati judul dan panjang deskripsi yang direkomendasikan Amazon
- Menambahkan informasi bermanfaat, seperti fitur produk utama dalam deskripsi
- Memasukkan kata kunci yang relevan
- Menggunakan modul konten Amazon A+ untuk membuat deskripsi produk yang lebih baik
Cara lain untuk mengoptimalkan daftar produk Amazon Anda termasuk mendapatkan lebih banyak ulasan pelanggan, membagikan kisah merek Anda, dan menjalankan pengujian A/B di Amazon untuk meningkatkan penjualan hingga 25%.
Manfaatkan Konten Amazon A+
Pertimbangkan untuk menggunakan Konten Amazon A+ untuk mendukung upaya pemasaran Anda di Amazon. Jika dilakukan dengan baik, Konten Amazon A+ dapat mendorong lalu lintas, konversi, dan penjualan, membangun kesadaran, mengedukasi pelanggan, dan memberi Anda keunggulan kompetitif. Konten Amazon A+ memberi Anda akses ke modul yang dapat Anda gunakan untuk menyajikan deskripsi produk yang disempurnakan, menceritakan kisah merek Anda, dan menggunakan gambar yang disempurnakan untuk lebih menarik calon pelanggan agar memeriksa apa yang Anda tawarkan.
Meningkatkan fotografi produk Amazon Anda untuk mengembangkan bisnis Amazon Anda
Fotografi produk Amazon adalah elemen penting dalam mengembangkan bisnis Amazon Anda. Kabar baiknya adalah ada beberapa cara untuk mengoptimalkan foto produk Amazon Anda untuk mengarahkan lalu lintas, konversi, dan penjualan. Cobalah bereksperimen dengan berbagai solusi untuk melihat mana yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda dan pertimbangkan penggunaan solusi seperti Threecolts untuk mendorong pertumbuhan bisnis Anda.
Sumber dari Threecolt
Informasi yang disebutkan di atas disediakan oleh Threecolts secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak memberikan pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
