Takeaway kunci:
- Apple Inc. meluncurkan pembaruan iOS baru pada April 2021 yang mengubah akses aplikasi ke data pengguna.
- Perusahaan yang mengandalkan data pihak ketiga untuk periklanan paling terpengaruh oleh pembaruan iOS baru ini.
- Pertumbuhan pendirian di antara perusahaan e-niaga dapat melambat setelah pembaruan iOS.
Perubahan kecil
Pada bulan April 2021, Apple Inc. (Apple) meluncurkan versi baru sistem operasinya, iOS, dengan kebijakan privasi yang diperbarui yang mengubah izin aplikasi untuk melacak data pengguna dari opt-out menjadi opt-in.
Ini berarti bahwa pengguna harus secara aktif mengetuk "Izinkan" atau sebagai alternatif, "Minta Aplikasi untuk tidak Melacak" agar aplikasi dapat mengakses Pengenal untuk Iklan (IDFA) pengguna, yang digunakan aplikasi iOS untuk melacak data pengguna di seluruh platform dan menyediakan iklan bertarget.
Ekonomi perilaku memberi tahu kita bahwa dorongan halus, seperti sistem opt-in, dapat memiliki efek yang sangat besar pada perilaku populasi. Memang, sebagian besar pengguna memilih untuk tidak dilacak sejak perubahan dilakukan.
Efek yang besar
Ini merupakan pukulan besar bagi banyak bisnis dan industri berbasis internet yang mengandalkan data pihak ketiga untuk periklanan. Terutama, ini termasuk Meta Inc., operator Facebook, serta Snap Inc., yang sama-sama mengalami peningkatan pendapatan karena iklan yang mereka tayangkan di platform mereka menjadi kurang efektif setelah konsumen memilih keluar.
Pada gilirannya, kebijakan tersebut telah mempengaruhi bisnis yang sebelumnya mengandalkan iklan tersebut untuk menjangkau konsumen.
Dan sementara, pada pandangan pertama, ini tampak seperti kemenangan besar untuk privasi konsumen, dan karena Apple sangat ingin mengiklankan dirinya sebagai perusahaan yang mengutamakan privasi, dolar pengiklan kemungkinan besar akan mengalir ke data pengguna seperti air ke dataran rendah di masa mendatang. .
Namun, ada kemungkinan aplikasi dapat melacak pengguna melalui "sidik jari", di mana mereka mengumpulkan cukup banyak data untuk membuat pengenal unik. Apple memiliki kebijakan yang melarang praktik tersebut, tetapi kebijakan yang efektif membutuhkan penegakan yang efektif.
Efek utama di sini adalah pergeseran kekuasaan ke perusahaan yang berurusan dengan data pihak pertama, seperti platform besar seperti Google, Amazon, dan terutama Apple.
Para pemain ini menguasai bagian yang cukup besar dari pasar mereka masing-masing dan waktu serta perhatian pengguna sehingga mereka menghasilkan data yang cukup untuk beriklan secara efektif tanpa perlu mengetahui tentang apa yang terjadi di tempat lain di internet.
Memang, mengalihkan beberapa pengeluaran iklan dari Facebook ke Google tampaknya menjadi salah satu tanggapan umum terhadap pembaruan Apple. Akibatnya, Apple juga meningkatkan pendapatan untuk layanan iklannya sendiri.
Apa yang mungkin terjadi selanjutnya
Industri E-Commerce dan Lelang Online telah mengalami peningkatan jumlah perusahaan dalam beberapa tahun terakhir, meningkat pada tingkat tahunan sebesar 11.7% selama lima tahun hingga 2022. Ketersediaan data pihak ketiga yang mudah telah berkontribusi pada rendahnya hambatan masuk yang memungkinkan pertumbuhan perusahaan ini.
Ke depan, pertumbuhan pendirian dapat melambat mengikuti perubahan iOS Apple; lebih lanjut, itu juga bisa memperlambat jika Google membuat perubahan privasi serupa pada sistem operasi Android sebagai tanggapan atas iklan Apple.
Dan sementara sebuah perusahaan dapat beralih dari mengiklankan produknya melalui iklan Facebook ke menjual dan beriklan di Amazon, mereka hanya akan berhasil sampai Amazon mulai memproduksi produk yang sama itu sendiri, secara efektif menghilangkan perantara sama sekali.
Secara umum, perusahaan yang cukup besar untuk memiliki data pihak pertama dalam jumlah besar akan memiliki lebih banyak kekuatan dan lebih banyak keinginan untuk menggunakannya ketika operator yang lebih kecil dipaksa untuk bermain sesuai aturan mereka di platform mereka.
Pada akhirnya, bisnis memiliki sedikit atau tidak ada insentif untuk melindungi data konsumen, hanya untuk menyimpannya sendiri.
Sumber dari ibisworld
Penafian: Informasi yang disebutkan di atas disediakan oleh Ibisworld secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak memberikan pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
