10 Tips Pemasaran Online Lokal Untuk Mengembangkan Bisnis Anda

Konten

1. Optimalkan Profil Google Bisnis Anda
2. Dapatkan dan kelola ulasan pelanggan
3. Perluas halaman layanan dengan solusi yang dicari orang
4. Blog dengan mempertimbangkan SEO
5. Buat kutipan (dan pertahankan agar tetap konsisten)
6. Coba iklan online yang dilokalkan
7. Pastikan situs web Anda mobile-friendly dan cepat
8. Gunakan media sosial untuk merasakan layanan / produk Anda
9. Dapatkan fitur di peringkat dan panduan ceruk yang relevan
10. Bangun kesadaran (dan tautan) dengan pers bebas

Pemasaran online lokal adalah seperangkat taktik pemasaran yang menggunakan internet untuk menargetkan calon pelanggan dan pelanggan yang sudah ada di dalam lokasi fisik bisnis.

Pemasaran online adalah aspek penting dalam mempromosikan bisnis lokal karena:

• Orang-orang mencari produk dan layanan terdekat secara online.
• Mereka menggunakan mesin pencari dan platform media sosial untuk mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan lokal.
• Mereka mencari informasi spesifik seperti jam buka atau petunjuk arah mengemudi. 

Pada artikel ini, kita akan melihat 10 ide yang dapat membantu Anda mengembangkan bisnis lokal melalui SEO, media sosial, periklanan, dan lainnya.

1. Optimalkan Profil Bisnis Google Anda 

Jika Anda belum dibuat or diklaim Profil Bisnis Google Anda (GBP), pastikan Anda melakukannya. Karena inilah yang biasanya dilihat orang ketika mereka mencari sesuatu di sekitar mereka—daftar GBP yang "direkomendasikan" oleh Google untuk kueri penelusuran tertentu.

Secara keseluruhan, 84% kunjungan GBP berasal dari penelusuran penemuan (sumber). Ini berarti bahwa sebagian besar pelanggan potensial Anda tidak akan mencari Anda. Sebaliknya, mereka akan mencari bisnis yang menawarkan barang atau jasa yang mereka butuhkan. 

Jadi yang Anda inginkan di sini bukan hanya GBP…

… tetapi GBP yang dioptimalkan. Salah satu yang menunjukkan informasi yang akurat dan bermanfaat serta foto yang jelas dan bermanfaat. Ini adalah proses langsung yang dapat Anda selesaikan 30 menit, dan memiliki dua tujuan: 

• Peringkat lebih tinggi agar lebih terlihat melalui pengoptimalan yang dapat memengaruhi peringkat di Google Penelusuran dan Google Maps 
• Terlihat lebih menarik kepada orang-orang yang menelusuri bisnis seperti milik Anda

Semua pengoptimalan dapat membuat bisnis terlihat lebih menarik bagi pelanggan, tetapi beberapa pengoptimalan ini diketahui memengaruhi peringkatnya di Google. 

Nama bisnis

Memiliki nama bisnis yang terdiri dari benda atau lokasi yang dicari orang dapat memengaruhi peringkat. Saya rasa saya belum pernah menemukan studi tentang faktor peringkat SEO lokal yang tidak menyebutkan ini sebagai salah satu faktor terpenting. 

Untungnya, ini tidak berarti Anda harus mengubah nama bisnis Anda menjadi sesuatu seperti Dokter Gigi Dekat Saya. 

"Retasan" ini tidak bekerja lagi, setidaknya tidak di Google Maps. 

Juga tidak berarti bahwa memiliki nama yang digerakkan oleh SEO mengalahkan setiap faktor peringkat lainnya. 

Tapi ini berarti setidaknya dua hal:

• Anda dapat melaporkan pesaing yang mencoba mengisikan kata kunci nama bisnis mereka di GBP, yaitu menggunakan nama yang berbeda dari yang terdaftar. Jika Anda merasa ingin melakukannya. 
• Jika karena alasan tertentu, Anda ingin memiliki nama yang digerakkan oleh SEO, Anda mungkin dapat mengharapkan peningkatan dari itu. Saya kira ini adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan ketika memulai bisnis baru. Tetapi jika Anda ingin mengubah nama yang digerakkan oleh SEO, Anda sebenarnya harus mengubah nama itu di mana-mana, yang berarti rebranding penuh. Nama yang digerakkan oleh SEO sebenarnya masuk akal jika itu adalah sesuatu yang secara akurat menggambarkan bisnis Anda dan membantu Anda menonjol. Misalnya, sebuah dealer mobil bernama “BMW of Beverly Hills” karena terdapat lebih dari satu dealer BMW di Los Angeles. Atau memiliki "pipa ledeng" dan "pemanas" dalam nama bisnis Anda jika Anda seorang tukang ledeng yang berspesialisasi dalam keduanya. 

Kategori bisnis

Anda dapat membantu Google lebih memahami bisnis Anda dengan memilih hingga 10 kategori bisnis. Dan itu pasti akan memengaruhi peringkat Anda. 

Google memiliki ribuan kategori untuk dipilih. Tampaknya alasan di baliknya adalah karena ingin hasilnya sespesifik mungkin. Ini adalah sesuatu yang perlu diingat ketika memilih kategori Anda. 

Bahkan, Google terus menambahkan kategori baru setiap bulan, jadi sebaiknya perhatikan hal itu dan perbarui GBP Anda sesuai dengan itu. Misalnya, jika Anda adalah ahli kacamata lokal yang menawarkan reparasi kacamata, Anda dapat menambahkan kategori tersebut mulai Agustus 2022. 

atribut

Anda dapat menganggap atribut sebagai label atau tag yang menyampaikan informasi tambahan tentang bisnis, yang dapat membantu penelusur menemukan apa yang mereka butuhkan. Misalnya, penjemputan di tepi jalan atau Wi-Fi di dalam.

Beberapa atribut GBP bersifat objektif (alias faktual), artinya dapat dikontrol oleh manajer GBP. Misalnya, “[bisnis] milik orang kulit hitam”.

Atribut lainnya bersifat subyektif. Mereka diperoleh ketika fitur tertentu dari bisnis Anda sering disarankan oleh pelanggan. Misalnya, "nyaman" atau "baik untuk anak-anak". Anda hanya dapat memengaruhi mereka secara tidak langsung dengan menjadikan mereka bagian dari pengalaman. 

Sama seperti kategori, atribut diperbarui secara berkala oleh Google. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang pengaruhnya terhadap peringkat, lihat ini studi kasus. 

Review

Mereka sangat memengaruhi peringkat dan visibilitas. Meskipun ulasan yang Anda dapatkan di GBP Anda kemungkinan besar akan berdampak paling besar pada layanan Google, ulasan di situs web pihak ketiga dan bahkan ulasan yang dipublikasikan di situs web Anda juga dihitung untuk Google. 

Karena ulasan adalah topik yang cukup bernuansa, saya akan membahasnya di poin terpisah di bawah ini. 

2. Dapatkan dan kelola ulasan pelanggan

Semua orang mengandalkan ulasan online. 

Pelanggan mengandalkan mereka karena mereka membuat pilihan lebih mudah dan kurang berisiko. Dan bahkan jika tidak semua orang mempercayai ulasan online, peringkat yang anjlok dan komentar negatif tidak pernah terlihat bagus.

Platform online juga mengandalkan ulasan. Ulasan cenderung menjadi bagian mendasar dari algoritme peringkat dan rekomendasi sehingga platform dapat menyarankan pilihan terbaik kepada penggunanya. Dan itu juga berlaku untuk SEO. Jumlah dan sentimen ulasan bisnis dapat memengaruhi peringkat lokal di Google (meskipun mungkin yang paling penting untuk Google Map Pack dan Google Maps). 

Tapi mari kita bahas gajah di ruangan: Bisakah Anda membayar atau memberi insentif kepada pelanggan untuk menulis Apa pun review macam apa? 

Secara umum, itu adalah ide yang buruk, dan Anda bisa dituntut karenanya. Inilah alasannya:

• Sebagian besar negara melindungi konsumen dari ulasan online palsu atau menyesatkan. Dan ulasan online yang diberi insentif dapat dilihat seperti itu. Misalnya, menurut Federal Trade Commission, ulasan berinsentif harus diberi label yang jelas. Terlebih lagi, mereka harus berasal dari pelanggan nyata dan tidak dapat dipengaruhi oleh insentif (semoga berhasil membuktikannya di pengadilan), antara lain. Jadi, meskipun ulasan seperti itu mungkin "terbang", Anda perlu bertanya pada diri sendiri apakah itu sepadan. 
• Sebagian besar situs web pihak ketiga dengan jelas melarang pemberian insentif ulasan dalam bentuk apa pun. Contoh: Google Business Review, Amazon, Tripadvisor, dll. Beberapa, meski mungkin tidak banyak, bahkan melarang untuk sekedar meminta review, seperti Yelp. Meskipun platform ini mungkin tidak melakukan tindakan hukum, pelarangan akun hanya dengan beberapa klik saja untuk mereka. 
• Setelah mengatakan semua itu, karena ulasan berinsentif diizinkan secara hukum dalam beberapa keadaan, Anda akan menemukan platform seperti Capterra, di mana Anda dapat menawarkan sesuatu sebagai imbalan untuk ulasan. Maka pertanyaannya adalah salah satu etika dan berurusan dengan kemungkinan hasil negatif dari ulasan tersebut (di sini adalah tiga contoh bagus dari itu). 

BACAAN LEBIH LANJUT

• Legalitas Membayar Ulasan Online – HG.org
• Tidak Bijaksana untuk Memberikan Insentif Ulasan Miring Positif | Komisi Perdagangan Federal  

Jadi, inilah yang harus dilakukan sebagai gantinya:

• Memberikan pengalaman yang luar biasa dan mengesankan – Beberapa pelanggan akan meninggalkan ulasan positif bahkan tanpa Anda minta. Dan bagaimanapun, Anda akan memiliki alasan terbaik untuk meminta ulasan (yang sangat bagus di luar yang seperti Yelp). 
• Mintalah ulasan saat Anda memiliki kesempatan – Peluang terbaik adalah ketika pelanggan mengungkapkan kepuasannya, baik mereka mengatakannya secara pribadi atau online. Tapi Anda juga bisa "menciptakan" peluang itu dalam percakapan dengan secara santai menanyakan sesuatu yang akan membuat pelanggan membagikan pengalamannya. Misalnya, “Apakah Anda pernah mencoba produk serupa?”
• Gunakan alat untuk mengumpulkan dan mengelola ulasan Anda – Periksa apakah platform tempat Anda mendaftarkan bisnis Anda mengizinkan pengiriman permintaan ulasan. Untuk membuat hidup Anda lebih mudah, Anda dapat menggunakan alat untuk meminta dan mengelola ulasan, seperti Mimbar or mata burung. 
• Menanggapi semua komentar Anda – Ilmu di balik itu adalah a) menurut Penelitian ini, membalas komentar dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik dan lebih sedikit umpan balik pendek, tidak konstruktif, dan negatif, dan b) sebagian besar pelanggan mengabaikan komentar negatif dengan tanggapan yang memadai (sumber). Ngomong-ngomong, tidak apa-apa untuk memiliki beberapa ulasan negatif. 
• Kumpulkan ulasan dengan menggunakan saluran yang nyaman bagi pelanggan – Contoh: Akan terlihat canggung jika selama ini Anda berbicara melalui Whatsapp, tetapi tiba-tiba Anda mengirimkan email berisi permintaan review. 
• Pamerkan kesaksian positif Anda – Lagi pula, mereka ada untuk dilihat oleh pelanggan lain. 

CATATAN.

 Anda mungkin menemukan saran seperti "sertakan kata kunci saat membalas pelanggan" (untungnya, kebanyakan dari mereka mungkin tidak berfungsi) atau "menyarankan pelanggan untuk memasukkan kata kunci tertentu dalam komentar mereka" (Saya belum melihat bukti apa pun, tetapi beberapa SEO mengatakan ini berhasil). Bahkan jika Anda menemukan bukti kuat untuk "pengoptimalan" di area ini, berhati-hatilah karena Anda dapat merusak reputasi bisnis Anda dengan mudah.

3. Perluas halaman layanan dengan solusi yang dicari orang 

Menyiapkan halaman yang menjelaskan apa yang Anda tawarkan dan di mana Anda menawarkannya adalah praktik standar yang cukup banyak. Tetapi Anda dapat memberikan peningkatan SEO tambahan pada halaman ini jika Anda menggunakan jenis bahasa yang digunakan oleh pencari. 

Sebagai ilustrasi, katakanlah Anda menawarkan bengkel elektronik yang berspesialisasi dalam ponsel, konsol, dan komputer di Inggris Raya. Dengan melakukan riset kata kunci di alat seperti Ahrefs' Penjelajah Kata Kunci, kami dapat menemukan cara orang menelusuri jenis layanan ini. 

Langkah pertama adalah mengetikkan nama layanan dasar, pilih Inggris sebagai negara, lalu buka Istilah yang cocok melaporkan. 

Di halaman hasil, kita dapat melihat bahwa orang menggunakan merek perangkat keras yang perlu diperbaiki atau jenis kerusakannya. 

Contoh yang menarik di sini adalah kerusakan air. Jika toko Anda menawarkan layanan ini, sebaiknya sebutkan di situs web Anda (Anda juga dapat mempertimbangkan untuk memperluas layanan Anda dengan perbaikan semacam ini).

Dari titik ini, Anda dapat melangkah lebih jauh ke penelitian kompetitif. Dengan mengklik tombol SERP, Anda dapat mengungkapkan kata kunci lain untuk peringkat halaman ini. Cukup klik tanda sisipan di samping URL, lalu “Kata kunci organik”. 

Anda akan diarahkan ke laporan yang menunjukkan kata kunci dan metrik SEO mereka.

Anda kemudian dapat mengubah mode ke "Subdomain" untuk melihat kata kunci yang diperingkat seluruh domain. 

Dan ini dapat mengarah pada penemuan menarik lainnya: 

REKOMENDASI

Jika Anda ingin memastikan bahwa Anda sedang melihat kata kunci di mana orang secara eksplisit mencari layanan lokal (menurut Google, tentu saja), cari fitur "Paket lokal". Kata kunci ini memicu Paket Peta Google dengan bisnis lokal.

Selain itu, Anda mungkin ingin melihat apakah layanan tertentu juga merupakan atribut GBP. 

4. Blog dengan mempertimbangkan SEO

Sama seperti orang lain, pelanggan potensial Anda mencari solusi untuk masalah mereka secara online. 

Dengan menggunakan penelitian kata kunci, Anda dapat mempelajari apa masalahnya dan kemudian mengatasinya dengan posting blog yang bermanfaat. Hasil: lalu lintas gratis dari mesin pencari. 

Berikut adalah dua metode untuk menemukan topik yang relevan dengan potensi lalu lintas pencarian. 

Metode pertama – Jelajahi istilah terkait 

1. Buat daftar hal-hal yang terkait dengan layanan Anda, yaitu, kata kunci benih; misalnya, seorang tukang listrik mungkin menemukan istilah-istilah ini: pengejar dinding, kabel, soket dinding, kabel, alat, penerangan, kotak pemutus, dll.
2. Sambungkan semuanya sekaligus Penjelajah Kata Kunci 
3. Pergi ke Istilah yang cocok laporkan dan alihkan "Pertanyaan"
4. Lihat hasilnya untuk menemukan pertanyaan paling relevan yang dapat Anda berikan jawabannya melalui postingan blog

Metode kedua – Analisis pesaing (dan konten lain di ceruk pasar Anda)

Untuk metode ini, Anda memerlukan URL situs web dengan konten yang terkait dengan bisnis Anda (kemungkinan pesaing Anda) dan alat SEO seperti Ahrefs' Site Explorer. 

Ada laporan masuk Site Explorer bernama kata kunci organik, di mana Anda dapat menjelajahi kata kunci dari situs web mana pun. Bersamaan dengan kata kunci, Anda akan melihat data SEO—seperti volume atau Kesulitan Kata Kunci (KD)—yang akan membantu Anda memilih kata kunci yang tepat. 

Jika Anda tahu jenis kata kunci yang Anda cari, Anda dapat menggunakan filter yang disediakan. 

Anda juga dapat menganalisis pesaing secara massal, bahkan membandingkannya secara bersamaan dengan konten Anda yang ada. Untuk ini, gunakan Ahrefs' Alat Kesenjangan Konten in Site Explorer. 

Ini adalah kata kunci non-lokal yang luas, jadi tidak setiap pengunjung akan datang dari wilayah Anda. Tetapi beberapa berpotensi akan (atau akan memberi tahu orang lain tentang Anda). Plus, Anda bisa mendapatkan tautan ke konten Anda dan meningkatkan SEO Anda. 

Fitur membaca: Cara Menulis Posting Blog (Yang Sebenarnya Ingin Dibaca Orang) dalam 9 Langkah 

REKOMENDASI

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa memberikan pengetahuan secara gratis. Pertimbangkan ini: 

• Orang-orang kemungkinan besar akan mengingat Anda untuk konten tersebut dan membuat Anda selalu diingat saat mereka membutuhkan bantuan dari seorang profesional. 
• Panduan DIY tentang pekerjaan yang rumit atau bahkan berisiko sering memiliki efek "berlawanan". Siapa pun yang pernah melakukan renovasi dapur atau kamar mandi sendiri mengetahui hal ini. Anda pikir Anda bisa melakukannya sendiri, jadi Anda Google beberapa tutorial. Anda membaca panduannya, menyadari bahwa Anda akan merusak lebih banyak barang daripada memperbaikinya dan, akhirnya, memutuskan untuk memanggil seorang profesional. 

5. Bangun kutipan (dan pertahankan agar tetap konsisten) 

Kutipan adalah penyebutan bisnis Anda secara online. Dan izinkan saya berterus terang di sini: Anda membutuhkannya jika Anda ingin pelanggan menemukan Anda secara online. Dan ini karena orang menelusuri bisnis seperti milik Anda baik melalui mesin telusur seperti Google atau melalui direktori khusus dan agregator seperti Tripadvisor atau FindLaw. 

Inti masalah. Ini adalah hasil penelusuran dari Google untuk "tukang listrik di dekat saya". Tepat di bawah GBP, yang telah kita bahas, kita melihat direktori. 

Selain itu, kutipan lokal dapat membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi di Google Map Pack (sumber 1, sumber 2).

Saya yakin Anda sudah mengetahui beberapa direktori di niche Anda yang cocok untuk bisnis Anda. Anda dapat menambahkan beberapa lagi dengan:

• Menambahkan bisnis Anda ke agregator data besar - Sebagai contoh, Poros Data di AS Layanan mendistribusikan informasi ke situs web lain, sehingga terdaftar di sini dapat menghasilkan daftar di beberapa direktori.
• Menggunakan daftar kutipan - Seperti ini dari taman putih atau ini dari BrightLocal. 
• Melihat kutipan pesaing Anda – Ini adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan dengan mudah dengan Ahrefs Tautkan alat Persimpangan. 

Dua hal penting untuk diingat. Anda harus:

• Patuhi pedoman saat mengirimkan daftar Anda ke direktori. Jika tidak, Anda dapat diblokir karena sesuatu yang menurut Anda baik-baik saja.
• Pertahankan kutipan Anda konsisten dan akurat.

Karena alasan di atas, Anda mungkin ingin mempertimbangkan alat yang akan membantu Anda mengelola cantuman, misalnya, Yext, Uberall, dll. Alat tersebut menawarkan fitur tambahan yang berguna seperti mengelola ulasan, sehingga Anda dapat menganggap alat tersebut sebagai investasi jangka panjang. 

Fitur membaca: Cara Membangun Kutipan Lokal (Panduan Lengkap) 

6. Coba iklan online yang dilokalkan 

Menurut Facebook, ini harus menjadi hal pertama yang Anda lakukan saat menyiapkan iklan:

Masalahnya, tidak ada yang benar-benar ingin melihat iklan. Orang menginginkan apa yang mereka inginkan, dan iklan adalah gangguan. 

Pada saat yang sama, iklan online masih merupakan bentuk promosi yang efektif. Tetapi membuatnya bekerja itu sulit karena keefektifan bergantung pada begitu banyak faktor — relevansi geografis menjadi salah satunya. (Biasanya, bisnis lokal dapat memanfaatkannya.) 

Selain peluang untuk menarik pelanggan lokal, iklan memiliki keuntungan sebagai berikut:

• Cepat – Anda dapat menyiapkannya dalam hitungan menit dan membuatnya menjangkau audiens Anda pada hari yang sama, seringkali dalam hitungan jam. 
• Mudah untuk mengatur – Anda tidak perlu menyewa agen untuk itu. 
• Mudah diukur – Kunjungan situs web, tayangan iklan, klik iklan, dan biaya mudah dipantau di sini. Bisnis lokal dapat menggunakan sasaran iklan khusus seperti panggilan telepon dan petunjuk arah mengemudi. 
• Berbasis kinerja – Misalnya, dengan Iklan Jasa dan Servis Google, Anda hanya membayar jika pelanggan benar-benar menghubungi Anda setelah melihat iklan. 
• Mudah diukur – Jika Anda ingin menjangkau lebih banyak orang, Anda cukup berinvestasi lebih banyak untuk menjangkau lebih banyak lokasi, menargetkan lebih banyak kata kunci, atau mengalahkan pesaing. 

Menyederhanakan hal-hal, ada dua jenis produk iklan. Anda dapat menargetkan:

• Tindakan prospek – Ini akan menjadi iklan mesin pencari Anda seperti Google atau iklan pencarian Bing atau layanan dengan mesin pencari seperti Tripadvisor. Pencari memasukkan kueri penelusuran, dan platform menampilkan iklan yang terkait dengan kueri penelusuran tersebut. Berkat iklan ini, Anda dapat menjangkau audiens tepat saat mereka berada di pasar untuk produk atau layanan tertentu. Terkadang (mis., menggunakan Google Ads), Anda dapat menambahkan lapisan pelokalan lainnya—saat pengguna berada di, sering berada di, atau menunjukkan minat pada lokasi tertentu. 
• Profil prospek – Ini akan menjadi iklan media sosial Anda dan iklan yang dapat Anda beli di majalah online yang berfokus pada lokal. Mereka akan memiliki poin data yang dapat Anda gunakan untuk penargetan iklan atau audiens yang tepat. 

PENTING

Ada batasan tertentu untuk penargetan geografis. Setidaknya di Facebook dan Google. Itulah salah satu alasan mengapa ini disebut geotargeting dan bukan geofencing.

Geofencing biasanya mengacu pada menggambar pagar lokasi di area kecil. Nah, area terkecil yang bisa Anda targetkan pada produk Meta dan Google adalah 1 mil. 

Jadi katakanlah Anda menjalankan kasino di Paradise dan ingin menunjukkan seperti apa kesenangan yang sebenarnya kepada orang-orang yang telah mengunjungi tempat tersebut di seberang jalan. Sayangnya untuk Anda, kasino itu akan berada di lingkaran yang sama dengan kasino lain, beberapa gereja lokal, dan Costco. 

Web memiliki banyak pilihan iklan untuk dipilih, dan masing-masing layak mendapat panduan khusus. Namun menurut pengalaman saya, aturan-aturan ini tampaknya bersifat universal:

• Ulangi iklan Anda – Bertujuan untuk banyak perubahan kecil yang dapat Anda perkenalkan dan ukur dengan mudah. 
• Perbarui iklan Anda secara teratur – Kelelahan iklan bahkan memengaruhi iklan terbaik. 
• Jika tidak ada iklan Anda yang berfungsi, pertimbangkan untuk melihat penawaran Anda – Anda mungkin menemukan bahwa, misalnya, terlalu mahal atau tidak memiliki fitur penting. 
• Mulai dari yang kecil dengan penargetan geografis – Ucapkan penargetan dengan kode pos dan bukan seluruh kota yang berpotensi dapat Anda layani. Dengan cara ini, Anda akan tahu di mana pelanggan terbaik Anda, dan Anda akan dapat memprioritaskan pembelanjaan Anda.
• Belajar dari pesaing Anda – Lihat iklan apa yang mereka tawar, bahasa apa yang mereka gunakan untuk beriklan, dan ke mana mereka mengirim pengunjung. 

REKOMENDASI

Beberapa alat SEO juga dapat membantu Anda dengan iklan. Cari alat yang dapat menunjukkan kepada Anda kata kunci berbayar dari pesaing Anda, iklan pencarian mereka, dan biaya BPK saat Anda melakukan penelitian kata kunci. 

Fitur membaca: Pemasaran PPC: Panduan Pemula untuk Iklan Bayar Per Klik 

7. Pastikan situs web Anda ramah seluler dan cepat 

Anda bisa pergi sepanjang hari daftar alasan mengapa website Anda harus dioptimalkan untuk pengguna ponsel. Pada dasarnya, setidaknya separuh orang akan mencari bisnis Anda di ponsel mereka. 

Jika Anda sudah memiliki situs web, Anda dapat memeriksa keramahan selulernya dalam hitungan menit dengan layanan gratis seperti Tes Ramah Seluler Google. Ini memungkinkan Anda menguji satu halaman per pengujian, jadi Anda mungkin perlu menjalankannya beberapa kali untuk menguji halaman terpenting di situs web Anda (seperti beranda, layanan, lokasi, kontak, dll.).

Untuk memeriksa kecepatan situs web (seluler dan desktop), ada serangkaian layanan gratis lainnya, seperti yang populer Wawasan PageSpeed ​​satu dari Google. Apa yang sangat berguna dalam tes ini adalah penggunaan Situs Web Inti, yang merupakan bagian dari Sinyal Pengalaman Halaman Google (faktor peringkat). 

Kedua tes akan menunjukkan kepada Anda apa yang perlu diperbaiki dalam hal kecepatan dan desain. Jika terlalu banyak yang harus diperbaiki, mungkin lebih baik menginvestasikan beberapa dolar ke situs web baru daripada menghabiskan waktu memperbaiki lubang di situs lama. Solusi hemat biaya di sini adalah menggunakan layanan seperti Squarespace atau Wix. Di sana, Anda dapat menyiapkan situs web yang ramah seluler dan cepat tanpa keterampilan teknis. 

8. Gunakan media sosial untuk memberikan gambaran tentang layanan/produk Anda

Orang ingin tahu bagaimana rasanya menjadi pelanggan Anda. Mereka cenderung melakukan sedikit riset online untuk melihat apakah Anda jenis bisnis atau bahkan jenis orang yang ingin mereka tangani. 

Jadi jangan menjadi orang asing dan permudah penelitian mereka: tunjukkan efek pekerjaan Anda, tunjukkan cara Anda bekerja, bagikan tip, atau bahkan tunjukkan kursi nyaman yang bisa mereka duduki sambil menunggu layanan selesai. 

Sebagai contoh, Nick Bundy adalah salah satu dari banyak teknisi listrik dari Midlands Inggris. Namun yang membedakannya dari pesaing adalah seberapa banyak Anda dapat belajar tentang kualitas pekerjaannya sebelum Anda mempekerjakannya. 

Dia mempromosikan bisnisnya di YouTube dan Instagram dengan video sederhana yang menunjukkan cara kerjanya atau menjawab pertanyaan, seperti cara menentukan harga kabel rumah. 

Apa yang tampak seperti konten yang dibuat untuk tukang listrik lain sebenarnya adalah sinyal bagi calon pelanggan bahwa orang lain mempercayainya. Selain itu, dia sangat percaya diri tentang perdagangannya sehingga dia menunjukkannya kepada publik (beberapa pelanggan yang lebih "ingin tahu" juga dapat membaca komentarnya). 

Dan tampaknya Nick sangat menyadari efek videonya. Bagus untuk dia: 

Dia juga sadar bahwa videonya memiliki jangkauan "lebih luas daripada jangkauan lokal". Jadi dia membuat catatan bahwa, bagaimanapun juga, pekerjaan besar di luar kampung halamannya juga diterima. 

Tentu saja, banyak orang menyadari dorongan yang dapat diberikan media sosial kepada bisnis lokal kecil, dan mereka menggunakannya serupa dengan Nick. Anda dapat menemukan pembuat konten seperti dia di setiap ceruk. 

SIDENOTE. Ngomong-ngomong, Nick tampaknya cukup mahir dalam memonetisasi karyanya—sesuatu yang mungkin juga ingin Anda lihat jika Anda memutuskan untuk membuat konten serupa. Video yang sama yang mempromosikan bisnisnya menghasilkan pendapatan iklan dari YT (yang dia bicarakan di video ini). Selain itu, dia menggunakan sponsor, melakukan pemasaran afiliasi, dan bahkan merancang produk bersama.

9. Dapatkan fitur di peringkat dan panduan ceruk yang relevan 

Tidak semua orang hanya mencari best bar in [whatever city]. Beberapa orang menginginkan hal yang lebih spesifik seperti "bar atap", "bar arcade", "bar jazz", atau bahkan "bar aneh". 

Seperti rekan-rekan mereka yang lebih populer, kueri penelusuran khusus ini sering kali memiliki peringkat dan panduannya sendiri. Ini bisa lebih mudah untuk ditampilkan sambil tetap menawarkan peluang bagus untuk menarik pelanggan. 

Inilah cara Anda dapat menemukannya. Kamu bisa:

1. Pergi ke Penjelajah Kata Kunci dan ketik kata kunci yang mendefinisikan bisnis Anda. Misalnya, "bar". Gunakan bentuk tunggal untuk hasil yang lebih banyak, tetapi bentuk jamak biasanya akan menyingkirkan sebagian besar kata kunci bermerek (yakni, kata kunci yang menyertakan nama bilah).
2. Tetapkan negara Anda dan tekan pencarian. 
3. Pergi ke Istilah yang cocok laporan setelah hasil dimuat.
4. Gunakan Memasukkan filter untuk mengetikkan kata yang menentukan lokasi Anda. Masukkan "San Francisco, SF" dan pilih "Kata apa saja." Lalu tekan "Tampilkan hasil".
5. Pilih kata kunci dan klik ikon SERP untuk melihat apakah ada panduan dan peringkat. 

Setelah Anda menemukannya, hal terakhir yang harus dilakukan adalah menghubungi situs web ini dan memberi tahu mereka mengapa mereka harus menambahkan bisnis Anda ke daftar mereka. 

10. Bangun kesadaran (dan tautan) dengan pers bebas 

Bahkan bisnis lokal kecil pun bisa mendapatkan pers gratis. Yang penting bagi pers adalah perhatian yang bisa didapat dengan menceritakan kisah Anda, belum tentu seberapa besar atau menguntungkan bisnis itu. 

Dan setiap bisnis memiliki ceritanya sendiri. Ini bisa terkait dengan bagaimana bisnis itu dimulai, ide unik di balik bisnis, nilai-nilai yang dianutnya, atau cara uniknya memproduksi produk. 

Tapi Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana Anda benar-benar bisa mendapatkan keuntungan dari itu:

• Liputan pers membuat pembaca sadar bahwa bisnis Anda ada – Atau ingatkan mereka tentang hal itu jika mereka pernah melihatnya di suatu tempat. Ini juga menciptakan kesadaran di kalangan jurnalis; setelah satu cerita, Anda mungkin diminta untuk membuat cerita lain atau memberikan komentar tentang cerita terkait lainnya.
• Cerita adalah pembawa pesan yang kuat – Tidak hanya akan membantu orang memahami apa yang unik tentang bisnis Anda, tetapi juga akan membuatnya lebih mudah untuk diingat. 
• Liputan pers bertindak seperti meterai persetujuan – Jika Anda bertanya-tanya apakah sebuah perusahaan dapat dipercaya, setelah melihatnya di surat kabar lokal memberi tahu Anda bahwa seseorang telah menyaringnya sebelum Anda. 
• Last but not least, media digital sangat bagus untuk link building – Itu berarti pengunjung situs web dan peningkatan profil backlink Anda, yang dapat mengarah ke peringkat yang lebih tinggi di SERP. Tautan dari media sering dicari karena profil tautannya yang kuat. 

Anda bisa mendapatkan pers gratis biasanya dengan salah satu dari dua cara ini. 

Yang pertama hanyalah menyampaikan cerita Anda kepada pers. Hasilnya mungkin seperti ini: Wawancara dengan pengusaha lokal di majalah lokal yang menampilkan kisah di balik penciptaan bisnis perhiasan yang beretika dan berkelanjutan. 

Tentu saja, tidak ada yang menghentikan Anda untuk menyebarkan cerita Anda ke berbagai outlet (juga nasional). Berikut contoh lain yang menghubungkan ke Fair Anita; itu menunjukkan tautan dari majalah lokal populer, Star Tribune. 

Metode kedua adalah memberikan komentar ahli sesuai permintaan jurnalis. Anda dapat memantau permintaan yang relevan melalui layanan seperti HARO, SumberBotol, atau Terkel. Jika Anda menjawab dengan cukup baik dan cukup cepat, kutipan Anda dapat ditampilkan bersama dengan tautan ke situs web Anda. 

Pesan terakhir 

Taktik pemasaran online lokal tampaknya terfokus pada aspek promosi. Jadi berbicara dalam hal klasik empat P pemasaran kerangka kerja, pastikan Anda tidak mengabaikan P lainnya— produk (atau layanan), harga pompa cor beton mini, dan tempat—sambil melakukan promosi. Promosi sebenarnya adalah langkah terakhir dalam menciptakan strategi pemasaran yang efektif. 

Sumber dari Ahrefs

Penafian: Informasi yang disebutkan di atas disediakan oleh Ahrefs secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak memberikan pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.