Filipina adalah pasar yang menggiurkan dengan industri kosmetik yang berkembang pesat, dengan penduduk setempat mencari merek yang memberikan hasil berkualitas tinggi, produk terjangkau.
Merek menawarkan produk tanpa limbah dan kosmetik perawatan kulit kepada pembeli yang sadar, menggemakan berkelanjutan etos banyak konsumen.
Mari kita lihat tren kecantikan terbaru di Filipina untuk melihat minat konsumen dan mendapatkan wawasan pasar.
Daftar Isi
Industri kecantikan berkembang di Filipina
Tren kecantikan generasi berikutnya Filipina
Titik aksi
Industri kecantikan berkembang di Filipina
Filipina secara bertahap pulih dari gejolak ekonomi, sehingga konsumen akan lebih berhati-hati dalam berbelanja. Meskipun krisis sedang berlangsung, produk kecantikan permintaan tinggi, dengan pertumbuhan pasar yang stabil. Keterjangkauan, diskon, fungsionalitas, dan rutinitas sederhana paling menarik bagi pasar ini.
Industri kecantikan Filipina bernilai US 5.62 miliar pada tahun 2022 dan diproyeksikan akan tumbuh pada 1.3% tingkat pertumbuhan tahunan majemuk (CAGR) dari 2022 hingga 2026. Milenial dan Gen Z merupakan kelompok konsumen terbesar dan sangat dipengaruhi oleh tren media sosial dan K-beauty. Mereka tertarik dengan produk kecantikan hybrid yang mudah digunakan dan berkelanjutan.
Artikel ini menggali tren kecantikan teratas di Filipina dan menyoroti prioritas konsumen teratas dalam hal kecantikan.
Tren kecantikan generasi berikutnya Filipina
Mengutamakan nilai-nilai modern
Representasi sekarang tidak dapat dinegosiasikan, dan pelanggan mencari semua termasuk rias garis. Vice Cosmetics adalah pemimpin pasar dalam kategori ini, dengan vegan, produk bersertifikasi PETA, bebas kekejaman, dan bebas paraben yang selaras dengan nilai-nilai Generasi Z.
Merek yang mengambil pendekatan komunitas yang kuat akan meraih kesuksesan, seperti memberi penggemar akses awal ke rilis baru, peringatan penjualan, dan kesempatan untuk ditampilkan di saluran media sosial resmi mereka. Selain itu, mereka harus terbuka untuk ide berkolaborasi dengan influencer teratas untuk menjangkau semua pelosok.
Merek dapat menyimpang dari standar Pan-Asia tradisional dan menggunakan citra yang mencakup semua. Mereka juga dapat melakukannya dengan menyertakan model trans dan cis dalam kampanye pemasaran mereka. Merek dapat melangkah lebih jauh dengan mengundang orang-orang dari semua lapisan masyarakat untuk berbagi cerita, sehingga menghasilkan kolaborasi yang efektif.
Solusi ramah kulit
Untuk memenuhi peningkatan permintaan akan kesehatan kulit, merek ternama kini menawarkan produk kosmetik dan kecantikan yang biokompatibel dengan semua jenis kulit. Produknya mengandung bergizi bahan aktif pada tingkat pH ramah kulit untuk menjaga kulit tetap sehat dan kuat. Hampir semua produk tersebut mengandung ceramide, cica, niacinamides, dan asam hialuronat, semuanya dikenal untuk melawan bakteri dan polutan.
Tren lain di ruang kecantikan adalah penyertaan zat pendingin dalam berbagai produk untuk melayani orang-orang yang tinggal di iklim tropis yang panas. Misalnya, Rescue Me Sun Mist dari Happy Skins berisi SPF dengan sifat pendinginan dan dirancang untuk aplikasi ulang yang mudah. Mereka melangkah lebih jauh dengan mengembangkan desain ergonomis yang membuat semprotan portabel dan mudah digunakan, menarik banyak pelanggan.
Untuk memberikan pelayanan yang bersih, aman, dan berkualitas tinggi produk, banyak merek terkemuka mengalihdayakan manufaktur mereka ke Jepang, dan Korea Selatan. Ini karena peraturan dan undang-undang kebersihan di negara-negara tersebut lebih ketat daripada di Filipina, yang menarik bagi banyak konsumen.
Perusahaan dapat memanfaatkan minat baru pada kesehatan ini dengan menawarkan produk dengan formula yang didukung secara ilmiah dan bahan lembut yang membantu pH alami kulit. Selain itu, produk harus diuji secara dermatologis dan disertifikasi agar bebas dari bahan kimia berbahaya.
Merangkul budaya lokal dan keragaman
Orang Filipina bangga dengan warisan mereka, dan merek yang merayakan keragaman dan budaya Filipina berhasil dengan baik di pasar. Merek-merek ini melangkah lebih jauh dengan mengembangkan formulasi yang disesuaikan dengan warna kulit penduduk setempat, dengan kemasan inklusif yang menampilkan orang-orang berkulit gelap. Kecantikan Filipina, misalnya, menjual kantong riasan yang menggambarkan dua orang Filipina dengan warna kulit berbeda berdampingan, dilukis tangan oleh seniman lokal Filipina.
Banyak produk dari merek-merek ini sering terinspirasi dari makanan dan elemen lain yang ditemukan di jalan-jalan Filipina. Misalnya, palet eyeshadow dari Filipinta Beauty dipengaruhi oleh suguhan masa kecil Filipina yang populer seperti kue Ube dan saus pisang. Selanjutnya, mereka lipgloss dikemas mirip dengan cara barang dijual secara tradisional di lingkungan Filipina.
Dengan menggunakan model dengan warna kulit lebih gelap dan merilis komik strip yang membantah narasi kecantikan yang berbahaya, banyak merek menetapkan standar keragaman. Pesan mereka sering memeriksa aspek negatif dari colorism dan peninggian produk pemutih kulit melalui narasi yang kuat.
Banyak merek kecantikan lokal berkolaborasi dengan bisnis milik Filipina di AS untuk meningkatkan basis pelanggan mereka. Misalnya, sebuah perusahaan kosmetik terkenal bekerja sama dengan perusahaan cokelat Oodaalolly untuk memproduksi lipstik dengan desain yang mirip dengan bungkus cokelatnya.
Solusi ramah planet
Saat pelanggan menyadari tantangan lingkungan, semakin banyak yang mencari merek berkelanjutan yang menawarkan solusi kreatif untuk mengurangi limbah dan mendorong daur ulang. Mereka mencari vegan, produk bebas kekejaman, dan terjangkau dengan kemasan tanpa limbah. Merek yang menonjol dalam hal ini adalah Akkula karena menerapkan pendekatan tanpa limbah secara serius, memungkinkan pengguna untuk bergabung dalam gerakan berkelanjutan.
Merek-merek yang berkelanjutan meninggalkan bekas dengan menyediakan lini perawatan kulit multifungsi yang seluruhnya terbuat dari alam bahan, dengan produk yang diresapi dengan minyak raspberry untuk menenangkan dan menutrisi kulit. Balsem bibir vegan yang menggunakan lilin candelilla yang berasal dari tumbuhan dan bukan lilin lebah juga bermanfaat untuk penyebabnya.
Untuk mengurangi limbah di TPA, merek ternama kini menawarkan produk yang dikemas dalam kertas daur ulang yang seluruhnya biodegradable. Mereka juga sumber mereka bahan dari pertanian regeneratif dan mengisi kemasannya dengan benih yang nantinya dapat ditanam di tanah. Demikian pula, Akkula mendapatkan minyak kelapa dari pertanian lokal yang dikenal memberdayakan petani lokal melalui praktik perdagangan yang adil dan etis.
Rayakan keintiman dan kesenangan
Percakapan tentang seks masih tidak disukai di banyak negara Asia yang konservatif, dan banyak merek ingin mengubahnya. Merek seperti Jelly Time memiliki misi untuk mengedukasi masyarakat tentang beberapa isu sensitif.
Banyak perusahaan menawarkan produk hipoalergenik berbahan dasar air setelah mengidentifikasi celah di pasar Filipina untuk produk bersih dan alami pelumas. Merek terkemuka menyediakan produk yang dapat dimakan dan tidak beracun, memiliki pH 7.
Selain itu, perusahaan membaik pelumas dengan memasukkan bahan-bahan alami seperti lidah buaya untuk menambah kelembapan. Mereka juga menawarkan pilihan produk dalam desain dan kemasan yang bijaksana kepada pembelanja yang sadar diri yang tinggal bersama orang lain.
Titik aksi
Pelanggan menghargai merek yang memungkinkan mereka berpartisipasi dalam percakapan desain produk dan memiliki akses pertama ke rilis dan penjualan baru. Banyak orang menikmati menjadi bagian dari komunitas, seperti grup Facebook, di mana mereka dapat memperoleh manfaat eksklusif.
Keterjangkauan merupakan prioritas utama bagi banyak konsumen di Filipina. Merek yang memangkas biaya yang tidak perlu dengan menjual miniatur produk berukuran besar dan menawarkan diskon akan menarik banyak pembeli.
Sistem daur ulang di Filipina kurang berkembang, dan merek harus mempertimbangkan hal ini. Material daur ulang dan solusi tanpa limbah adalah pilihan terbaik bagi konsumen yang mencari keberlanjutan.
Patriotisme tinggi, dan merek yang menghormati budaya Filipina populer di kalangan penduduk lokal dan ekspatriat. Merek harus memasukkan elemen reflektif seperti seni lokal dan makanan yang menyerupai jalanan Filipina dalam kemasannya.
