Tren kecantikan dan prioritas konsumen sangat bervariasi di berbagai budaya dan wilayah.
Memahami nuansa ini sangat penting bagi bisnis yang ingin memasuki pasar global dan memenuhi beragam kebutuhan dan preferensi konsumen.
Artikel ini menggali profil kecantikan konsumen di Jepang, China, dan Korea Selatan, menyoroti karakteristik unik, tren populer, dan proyeksi arah masa depan mereka.
Daftar Isi
Pasar kecantikan Asia Timur
Cina: profil kecantikan
Jepang: profil kecantikan
Korea Selatan: profil kecantikan
Memahami kecantikan Asia Timur
Pasar kecantikan Asia Timur
Asia Timur pasar kecantikan merupakan kekuatan yang harus diperhitungkan. Dengan wilayah Asia Pasifik saja senilai 117.2 miliar, industri ini tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 9.3%.
China, Jepang, dan Korea Selatan tetap menjadi pemain terbesar di pasar, dengan nilai China 59.1 miliar dengan tingkat pertumbuhan 5.4%, nilai Jepang 40.6 miliar dengan tingkat pertumbuhan 2.8%, dan nilai Korea Selatan 12.6 miliar dengan tingkat pertumbuhan 2.6%.
Meski kawasan ini mengalami resesi, belanja kecantikan tetap optimis, dengan orang Asia Timur terus memprioritaskan kesehatan dan khasiat.
Namun, salah satu tren yang membedakan kecantikan Asia Timur adalah kecenderungan untuk menghindar dari narasi pro-penuaan, dengan kemudaan yang sangat dihargai.
Dengan demikian, perusahaan yang ingin memasuki pasar ini harus fokus pada produk yang menekankan kesehatan, khasiat, dan awet muda untuk memenuhi prioritas kecantikan yang unik dari konsumen Asia Timur.
Cina: profil kecantikan
Dalam hal kecantikan, konsumen di China memiliki profil yang unik. Mereka suka berpetualang dan suka menemukan hal-hal baru, baik merek khusus atau produk baru dari perusahaan terkenal.
Mereka tidak takut untuk bereksperimen pin, berkilauan, dan penampilan yang ekspresif, menjadikannya pasar yang menarik bagi perusahaan kosmetik.
Dengan berakhirnya penguncian dan pembatasan perjalanan, pembeli di China sangat ingin berbelanja dan mencari pengalaman layanan pelanggan yang tidak terduga dan dipersonalisasi.
Mereka juga tertarik pada penawaran hebat dan mencari kebaruan dalam rutinitas kecantikan mereka.
Persona kecantikan meliputi:
- Para skinik
- Skintensional
- Para teknisi
- Bunglon
Cina: prioritas dan strategi kecantikan
Konsumen Cina selalu mencari produk kecantikan yang baru dan menarik, terutama yang ada unik dan inovatif.
Mereka menghargai produk kecantikan yang sesuai dengan gaya hidup mereka yang serba cepat, dan kebutuhan perjalanan yang membantu mempertahankan penampilan sempurna dalam suasana apa pun menjadi lebih populer.
Untuk melayani pasar ini, bisnis dapat menawarkan produk yang ramah perjalanan dan menawarkan aplikasi yang cepat dan mudah.
Selain itu, 71% konsumen Cina tidak suka menggunakan produk yang sama berulang kali, menunjukkan keinginan untuk variasi dan eksperimen.
Oleh karena itu, merek kecantikan harus berfokus pada penawaran berbagai produk yang melayani berbagai jenis dan masalah kulit. Konsumen juga mencari solusi yang didukung sains yang menargetkan anti-penuaan dan lebih memilih pilihan alami yang non-invasif. Bisnis dapat memanfaatkan ini dengan menawarkan produk yang menggunakan bahan alami bahan dengan penelitian ilmiah yang terbukti.
Terakhir, konsumen China semakin mencari produk yang menonjolkan aspek hiperspesifik atau tidak konvensional dari budaya lokal daripada klise. Merek dapat menggunakan tren ini dengan menonjolkan bahan-bahan lokal, praktik kecantikan tradisional, dan aspek budaya yang unik dalam produk mereka.
Media sosial dan pemasaran influencer juga bisa menjadi alat yang efektif untuk membangun kesadaran merek dan keterlibatan dengan audiens ini.
Dengan pertumbuhan ekonomi dan basis konsumen China, industri kecantikan diproyeksikan akan terus tumbuh, terutama di bidang perawatan kulit dan perawatan kulit. anti-penuaan.
Bisnis dapat tetap berada di depan kurva dengan berfokus pada produk yang dipersonalisasi, didukung sains, dan relevan secara budaya yang memenuhi kebutuhan dan preferensi konsumen China yang terus berkembang.
Jepang: profil kecantikan
Di Jepang, profil kecantikan konsumen sangat dipengaruhi oleh budaya efisiensi dan kepraktisan.
Konsumen mencari produk yang menawarkan banyak manfaat dengan harga terjangkau, tanpa mengurangi kualitas. Mereka lebih suka kesederhanaan dalam rutinitas kecantikan mereka, yang seharusnya mudah diikuti dan dimasukkan ke dalam kehidupan sehari-hari mereka.
Konsumen Jepang juga dikenal karena perhatian mereka terhadap detail dan standar kualitas yang tinggi. Mereka memprioritaskan produk yang efektif dan aman untuk kulit mereka dan bersedia berinvestasi pada merek kelas atas jika memenuhi harapan mereka.
Namun, mereka juga berhati-hati dengan pengeluaran mereka dan kemungkinan besar akan meneliti produk secara ekstensif sebelum membeli.
Secara keseluruhan, profil kecantikan konsumen Jepang terfokus pada kepraktisan, kualitas, dan keterjangkauan. Meskipun mereka sadar anggaran, mereka masih mau berinvestasi pada produk yang memenuhi kebutuhan dan harapan mereka.
Persona kecantikan meliputi:
- Kemampuan fleksibel
- Realitas berlapis
- Sumber daya siap
- Modus pelestarian
Jepang: prioritas dan strategi kecantikan
Selain kepraktisan, konsumen Jepang mengutamakan inklusivitas dan keragaman dalam pilihan kecantikan mereka.
Munculnya istilah dan kampanye pemasaran tanpa gender merupakan bukti perubahan sikap terhadap gender dan kecantikan. Tingkat istilah tanpa gender meningkat sebesar 109% dari tahun 2021, mencerminkan meningkatnya minat pada produk netral gender yang dapat digunakan oleh semua orang.
Pada saat yang sama, konsumen Jepang juga sangat dipengaruhi oleh tren populer dan penghargaan di industri kecantikan.
Pencarian untuk “penghargaan kosmetik terbaik” meningkat 1.2 kali lipat dari tahun 2021, menunjukkan bahwa konsumen mencari produk yang berperingkat tinggi dan diakui.
Dari segi estetika, tren kecantikan Jepang mencerminkan pendekatan minimalis dan alami, dengan semburan warna yang tiba-tiba untuk sentuhan yang menyenangkan.
Konsumen mencari produk sederhana dan mudah digunakans dan layanan yang dapat membantu mengurangi stres dan meningkatkan rutinitas harian mereka.
Secara keseluruhan, prioritas dan tren kecantikan di Jepang mencerminkan keinginan akan inklusivitas dan kepraktisan.
Korea Selatan: profil kecantikan
Di Korea Selatan, profil kecantikan konsumen ditandai dengan fokus yang kuat pada kesehatan, performa, dan keberlanjutan.
Konsumen sangat ingin mencoba produk dan tren baru tetapi juga praktis dan didorong oleh nilai dalam keputusan pembelian mereka. Mereka sangat tertarik pada produk yang berorientasi pada kinerja, vegan, dan ramah lingkungan, yang mencerminkan kepedulian terhadap lingkungan dan kesejahteraan hewan.
Konsumen Korea Selatan juga dikenal dengan riset ekstensif mereka sebelum membeli suatu produk, dengan kuat penekanan pada bahan dan sertifikasi.
Mereka memprioritaskan kesehatan lebih dari sekadar perawatan kulit dan tertarik pada produk yang melayani perawatan intim, perawatan rambut, dan perawatan tubuh.
Dari segi estetika, Korea Selatan tren kecantikan tetap mengutamakan tampilan natural dan dewy, dengan menitikberatkan pada skincare ketimbang makeup.
Konsumen juga tertarik dengan produk dan teknik inovatif, seperti masker lembar, esens, dan rutinitas multi-langkah.
Secara keseluruhan, profil kecantikan konsumen Korea Selatan dicirikan oleh ketertarikan yang kuat pada kesehatan, performa, dan keberlanjutan, dengan fokus pada produk alami dan inovatif yang diteliti dengan baik dan diinformasikan oleh sertifikasi.
Persona kecantikan meliputi:
- Skintensional
- Regen
- Pelestari
- bunglon
Korea Selatan: kecantikan dan strategi
Konsumen Korea Selatan semakin mencari produk yang disesuaikan dengan kebutuhan dan gaya hidup khusus mereka.
Misalnya, permintaan yang terus meningkat solusi tahan olahraga yang dapat menahan keringat dan gerakan tanpa mengorbankan manfaat perawatan kulit. Konsumen juga sangat dipengaruhi oleh budaya dan seni, terutama di kalangan demografis Gen Z, yang tertarik dengan produk unik dan personal yang mencerminkan individualitas mereka.
Dalam hal produk populer, masker lembar, esens, dan multi-step routines terus mendominasi pasar, bersama dengan inovasi seperti cushion compacts dan bedak tabir surya. Selain itu, minat terhadap kecantikan yang bersih semakin meningkat, dengan konsumen yang mencari produk yang bebas dari bahan kimia berbahaya dan bersumber secara berkelanjutan.
Diproyeksikan akan ada peningkatan minat pada solusi perawatan kulit yang dipersonalisasi dan digerakkan oleh AI, serta penekanan berkelanjutan pada keberlanjutan dan ramah lingkungan.
Untuk menarik perhatian konsumen Korea Selatan, bisnis dapat berfokus pada penciptaan produk inovatif dan unik yang memenuhi kebutuhan spesifik, sekaligus memprioritaskan keberlanjutan dan praktik etis.
Kolaborasi dengan tokoh dan seniman budaya populer juga dapat membantu mendorong minat dan keterlibatan konsumen.
Terakhir, bisnis harus memprioritaskan pelabelan yang jelas dan informatif, serta memberikan informasi bahan yang terperinci, untuk melayani konsumen Korea Selatan yang terinformasi dengan baik dan didorong oleh penelitian.
Memahami kecantikan Asia Timur
Profil kecantikan konsumen di Jepang, Korea Selatan, dan China mencerminkan nilai dan preferensi budaya mereka yang unik.
Sementara konsumen Jepang memprioritaskan kepraktisan, inklusivitas, dan minimalis, konsumen Korea Selatan tertarik pada produk yang mengutamakan kinerja, berkelanjutan, dan inovatif, dan konsumen Tiongkok memprioritaskan kemudaan, kemewahan, dan eksklusivitas.
Ketiga pasar tersebut memiliki informasi yang baik dan didorong oleh penelitian, dengan penekanan kuat pada kesehatan dan kesejahteraan.
Karena minat global terhadap kecantikan Asia terus meningkat, bisnis harus dapat memahami dan memenuhi kebutuhan dan prioritas spesifik dari konsumen tersebut.
Dengan berfokus pada inovasi, keberlanjutan, dan relevansi budaya, bisnis dapat berhasil memasuki pasar ini dan mendapatkan loyalitas dan kepercayaan dari konsumen cerdas dan cerdas ini.
