Se desideri aumentare le prestazioni SEO del tuo sito web, il punto migliore da cui iniziare è implementare le migliori pratiche SEO.
Ecco 12 best practice SEO essenziali per aiutarti a migliorare le prestazioni del tuo sito web nei motori di ricerca.
| Migliori pratiche SEO: impatto e difficoltà | ||
|---|---|---|
| Impact | Livello di difficoltà | |
| Abbina i contenuti all'intento di ricerca | ⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Crea tag titolo e meta descrizioni degni di clic | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Migliora l'esperienza utente del tuo sito | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Scegli come target argomenti con potenziale traffico di ricerca | ⭐⭐⭐⭐ | ⭐ |
| Usa la tua parola chiave target in tre posti | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Utilizza un URL breve e descrittivo | ⭐⭐⭐ | ⭐ |
| Ottimizza le immagini per la SEO per ottenere traffico aggiuntivo | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Aggiungi collegamenti interni da altre pagine pertinenti | ⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Copri tutto ciò che gli utenti vogliono sapere | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ |
| Ottieni più backlink per creare autorità | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Ottieni buoni punteggi per superare i Core Web Vitals | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐ |
| Utilizza HTTPS per proteggere il tuo sito | ⭐⭐ | ⭐ |
1. Abbina i tuoi contenuti all'intento di ricerca
L'intento di ricerca è il motivo alla base della ricerca di un utente su Google. È importante perché il compito principale di Google è fornire il miglior risultato per le query di ricerca dei suoi utenti.
Avrai maggiori possibilità di posizionarti su Google se allinei la tua pagina con l'intento degli utenti che effettuano ricerche. Pertanto, allineare le tue pagine all'intento di ricerca dell'utente è fondamentale.
Ad esempio, guarda i risultati della ricerca per "come preparare un frullato proteico".
Non ci sono prodotti da acquistare in questo risultato di ricerca. Questo perché gli utenti cercano di imparare, non di acquistare.
È vero il contrario per una query come “acquista proteine in polvere”.
Le persone non cercano una ricetta per un frullato proteico; vogliono comprare della polvere. Questo è il motivo per cui la maggior parte dei primi 10 risultati sono pagine di categorie di e-commerce, non post di blog.
Guardare i migliori risultati di Google in questo modo può dirti molto sull'intento dietro una query, il che ti aiuta a capire che tipo di contenuto creare se desideri classificare una particolare pagina.
Diamo un'occhiata a una parola chiave meno ovvia come "miglior crema per gli occhi", che ottiene circa 31 ricerche mensili negli Stati Uniti
Per un rivenditore di creme per gli occhi, può sembrare perfettamente logico provare a classificare una pagina di prodotto per questa parola chiave. Tuttavia, i risultati della ricerca raccontano una storia diversa:
Quasi tutti i risultati della ricerca sono post di blog che elencano i migliori consigli, non pagine di prodotti.
Per avere qualche possibilità di classificare questa parola chiave, dovresti seguire l’esempio.
Soddisfare l’intento di ricerca va ben oltre la creazione di un certo tipo di contenuto. È inoltre necessario considerare il formato e l'angolazione del contenuto.
Scopri di più su questi nella nostra guida all'ottimizzazione per l'intento di ricerca.
2. Crea tag titolo e meta descrizioni degni di clic
I tag del titolo e le meta descrizioni fungono da vetrina virtuale nei risultati di ricerca di Google.
Di solito assomigliano a questo:
Gli utenti avranno meno probabilità di fare clic sui risultati di ricerca se non sono allettanti.
NOTA A MARGINE. Google non mostra sempre il titolo e la descrizione definiti nei risultati di ricerca. A volte riscrive il titolo e sceglie una descrizione più appropriata dalla pagina per lo snippet.
Come puoi migliorare la percentuale di clic (CTR)?
Innanzitutto, mantieni il tag del titolo sotto i 60 caratteri e le descrizioni sotto i 150 caratteri. Questo aiuta ad evitare il troncamento.
In secondo luogo, allinea il titolo e la descrizione con l'intento di ricerca.
Ad esempio, quasi tutti i risultati delle “migliori cuffie” specificano l’anno nei titoli e nelle descrizioni.
Questo perché le persone vogliono elenchi di consigli aggiornati, poiché vengono costantemente rilasciate nuove cuffie.
In terzo luogo, usa parole potenti per invogliare il clic, senza essere “clickbaity”.
Leggi ulteriori informazioni su come creare il tag titolo perfetto o guarda questo video:
3. Migliora l'esperienza utente del tuo sito
L'esperienza utente (UX) si concentra sull'usabilità del tuo sito e sul modo in cui i visitatori interagiscono e lo sperimentano.
La UX è importante per la SEO perché se il tuo sito web non è piacevole da usare, i visitatori lasceranno il tuo sito web.
Se gli utenti lo fanno in modo coerente dalla tua home page, svilupperà un'elevata frequenza di rimbalzo.
Per migliorare la tua UX e impedire agli utenti di abbandonare rapidamente il tuo sito web, prova a testare quanto segue:
- Appello visivo – È possibile migliorare l'attrattiva visiva del tuo sito web?
- Facile da navigare – La struttura del sito web è ben progettata e facile da navigare?
- Pop-up invadenti – Sono presenti popup intrusivi che potrebbero danneggiare l'esperienza dell'utente?
- Troppe pubblicità – Gli annunci distraggono dal contenuto principale?
- Mobile friendly – Il tuo sito web è facile da usare su un dispositivo mobile?
La chiave per migliorare la tua UX è concentrarti sulle aspettative dei tuoi visitatori. Chiediti cosa si aspettano dal tuo sito web.
4. Target argomenti con potenziale di traffico di ricerca
Cercare di classificare le parole chiave che nessuno sta cercando è un'impresa da pazzi. Non otterrai traffico anche se ti classifichi al primo posto.
Ad esempio, supponiamo che tu venda tutorial sul software. Non avrà senso scegliere come target "come faccio a ingrandire il carattere nell'editor HTML della tazza di caffè" perché non ha volume di ricerca:
E la pagina in cima alla classifica riceve zero traffico organico:
Per trovare gli argomenti che le persone stanno cercando, hai bisogno di uno strumento di ricerca di parole chiave come Keyword Explorer di Ahrefs. Inserisci un argomento ampio come parola chiave "seme" e vai al Termini corrispondenti rapporto.
Ad esempio, se hai un sito affiliato sul caffè, puoi inserire “caffè” come seed.
Noterai che le idee per le parole chiave sono ordinate in base ai volumi di ricerca mensili stimati, quindi è facile trovare quelle che le persone stanno cercando.
Detto questo, ci sono molte idee qui (oltre 3.7 milioni) e non tutte avranno senso per il tuo sito.
Ad esempio, non ha senso cercare di posizionarsi per "ricetta di torta al caffè" con un sito affiliato al caffè, poiché non c'è modo di monetizzare il contenuto. Non importa che ottengano circa 60 ricerche mensili:
È qui che i filtri tornano utili.
Ad esempio, se desideri trovare le classiche parole chiave di affiliazione "migliore [qualunque cosa]", potresti semplicemente aggiungere la parola "migliore" al filtro "Includi":
Potresti quindi filtrare le parole chiave con punteggi bassi di Keyword Difficulty (KD) per affinare le parole chiave facili da classificare:
Fondamentalmente, le parole chiave pertinenti con potenziale di traffico per le quali puoi effettivamente classificarti sono ciò che stai cercando.
Se desideri identificare in blocco le parole chiave a basso KD, puoi anche utilizzare Keyword Explorer.
Ecco come lo fai:
- Inserisci un argomento ampio nella barra di ricerca di Keyword Explorer
- Vai al Termini corrispondenti rapporto
- Seleziona Corrispondenza frase sulla levetta
- Filtra per parole chiave con un punteggio di difficoltà della parola chiave inferiore a 20
Se i suggerimenti non sono così pertinenti, utilizza un filtro "Includi" per restringere il campo. Ad esempio, filtriamo il nostro elenco per includere solo parole chiave con la parola "migliore".
È quindi possibile controllare la SERP per valutare ulteriormente la difficoltà e la competitività.
5. Usa la tua parola chiave target in tre punti
Una parola chiave target è la parola chiave principale che descrive il focus o l'argomento della tua pagina.
Dovresti usare questa parola chiave in tre posti:
A. Etichetta del titolo
Google consiglia di scrivere tag title che descrivano accuratamente il contenuto della pagina. Se stai prendendo di mira una parola chiave o una frase specifica, questo dovrebbe fare esattamente questo.
Dimostra inoltre agli utenti che effettuano ricerche che la tua pagina offre ciò che desiderano, poiché è in linea con la loro query.
È questo un fattore di ranking estremamente importante? Probabilmente no, ma vale comunque la pena includerlo.
Ecco perché lo facciamo con quasi tutti i post del nostro blog:
Basta non inserire la parola chiave se non ha senso. La leggibilità viene sempre al primo posto.
Ad esempio, se la parola chiave target è "mobili da cucina economici", non ha senso come tag del titolo. Non aver paura di riorganizzare le cose o aggiungere parole bloccate in modo che abbiano senso: Google è abbastanza intelligente da capire cosa intendi.
B. Intestazione (H1)
Ogni pagina dovrebbe essere racchiusa in un tag H1 e includere la parola chiave target dove ha senso.
C.URL
Google consiglia di utilizzare parole negli URL pertinenti al contenuto della tua pagina.
A meno che la parola chiave che stai prendendo di mira non sia insolitamente lunga, utilizzarla come slug è il modo migliore per farlo.
6. Utilizza un URL breve e descrittivo
Gli URL nella SEO svolgono un ruolo cruciale nell'informare gli utenti e i motori di ricerca sul contenuto e sulla struttura di una pagina web.
Google consiglia di evitare l'utilizzo di URL lunghi poiché potrebbero intimidire gli utenti che effettuano ricerche.
Pertanto, utilizzare la query di destinazione esatta come URL non è sempre la procedura consigliata.
Immagina solo che la tua parola chiave target sia "come sbarazzarsi di un ascesso dentale senza andare dal dentista". Non solo è un boccone (nessun gioco di parole), ma verrà anche troncato nei risultati di ricerca:
Rimuovere le parole chiave e i dettagli non necessari ti darà qualcosa di più breve e più dolce mantenendo le parole importanti.
Detto questo, non aver paura di descrivere la tua pagina in modo più succinto dove necessario.
Tieni presente che se il tuo CMS ha già una struttura URL predefinita e brutta, non è un grosso problema. E certamente non vale la pena fare innumerevoli cerchi per risolvere il problema. Al giorno d'oggi Google mostra comunque l'URL completo per sempre meno risultati.
7. Ottimizza le immagini per la SEO per ottenere traffico aggiuntivo
L'ottimizzazione delle immagini per la SEO è il processo che garantisce che le tue immagini siano ottimizzate per la ricerca.
È importante ottimizzare le immagini perché possono essere visualizzate in Google Immagini e indirizzare ulteriore traffico di ricerca al tuo sito.
Non trascurare l'importanza di Google Immagini. Ci ha inviato oltre 5.5K clic negli ultimi tre mesi:
Ottimizzare i nomi dei file è semplice. Descrivi semplicemente la tua immagine in parole e separa quelle parole con trattini.
Ecco un esempio:
Nome del file: number-one-handsome-man.jpg
Per i tag alt, fai lo stesso, ma usa gli spazi, non i trattini.
<img src=".../number-one-handsome-man.jpg" alt="the world's most handsome man">
Il testo alternativo non è importante solo per Google ma anche per i visitatori.
Se un'immagine non viene caricata, il browser mostra il tag alt per spiegare come avrebbe dovuto essere l'immagine:
Inoltre, circa 8.1 milioni di americani hanno problemi di vista e potrebbero utilizzare uno screen reader. Questi dispositivi leggono ad alta voce i tag alt.
ULTERIORE LETTURA
- SEO delle immagini: 12 suggerimenti pratici (per più traffico organico)
8. Aggiungi collegamenti interni da altre pagine pertinenti
I collegamenti interni sono collegamenti da una pagina all'altra all'interno del tuo sito web. Vengono utilizzati per la navigazione interna, consentendo ai visitatori di spostarsi da A a B.
Sono importanti perché hanno un ruolo speciale nel SEO. In generale, più collegamenti ha una pagina, da fonti esterne e interne, più alto è il suo PageRank. Questo è il fondamento dell'algoritmo di ranking di Google e rimane importante anche oggi.
I collegamenti interni aiutano anche Google a capire di cosa tratta una pagina.
Fortunatamente, la maggior parte dei CMS aggiunge collegamenti interni a nuove pagine Web da almeno un'altra pagina per impostazione predefinita. Potrebbe trovarsi sulla barra dei menu, sulla home page del blog o da qualche altra parte.
Tuttavia, è buona norma aggiungere collegamenti interni da altre pagine pertinenti ogni volta che pubblichi qualcosa di nuovo.
Per fare ciò, cerca Site Audit Esplora pagine per l'argomento che stai cercando.
In questo esempio, ho inserito la parola chiave "lsi" nella casella di ricerca e ho impostato il menu a discesa su "Testo della pagina".
Questo troverà le menzioni di una parola chiave o di un argomento sul tuo sito allo stesso modo di Google site: basterebbe una ricerca. Questi sono luoghi rilevanti in cui aggiungere collegamenti interni.
ULTERIORE LETTURA
- Collegamenti interni per la SEO: una guida pratica
9. Copri tutto ciò che gli utenti vogliono sapere
Google vuole classificare i migliori contenuti per gli utenti che effettuano ricerche e cioè i contenuti che coprono tutto ciò che vogliono sapere.
Ecco un paio di modi per scoprire quali potrebbero essere queste cose:
R. Cerca i sottoargomenti comuni nelle pagine più in alto
Puoi identificare i sottoargomenti comuni aprendo due o tre pagine di alto livello, aprendo la barra degli strumenti SEO di Ahrefs e facendo clic sulla scheda "Contenuto".
Ho eseguito una ricerca per "cose da fare a Londra" e ho visto che sia la pagina di Tripadvisor che quella della Lonely Planet menzionano la Torre di Londra come l'attrazione principale da visitare.
Ecco la struttura dei contenuti della pagina Tripadvisor:
Ed ecco lo stesso per la pagina Lonely Planet:
Possiamo vedere che il sottoargomento comune tra i due è la “Torre di Londra”.
Questo è probabilmente qualcosa che gli utenti si aspettano e vogliono vedere in un elenco di cose da fare a Londra perché più pagine di alto livello ne parlano.
B. Eseguire un'analisi delle lacune dei contenuti
Puoi eseguire un'analisi delle lacune dei contenuti se desideri andare oltre.
Per fare questo:
Incolla gli URL di tre pagine in cima alla classifica nello strumento Content Gap di Ahrefs. Lascia vuoto il campo inferiore e premi "Mostra parole chiave".
Quindi, se imposti "Intersect" su "2", verranno visualizzate le query per le quali si classificano almeno due target. Questi sono probabilmente argomenti secondari importanti se più di una pagina è già classificata per essi.
Ci sono 222 varianti interessanti qui di "cose da fare a londra", come "cose da vedere a londra", "cosa vedere a londra" e "da vedere a londra".
Ciò dimostra che le visite turistiche sono una delle cose che gli utenti sono interessati a fare a Londra e desiderano consigli.
Questi sono solo alcuni degli argomenti secondari che puoi trattare per rendere i tuoi contenuti più approfonditi.
10. Ottieni più backlink per creare autorità
I backlink sono voti di fiducia nel tuo sito web. Costituiscono il fondamento dell'algoritmo di Google e rimangono uno dei fattori di ranking di Google più importanti.
Google lo conferma nella sua pagina “Come funziona la ricerca”, dove dice questo:
Se altri siti Web importanti sull'argomento si collegano alla pagina, è un buon segno che le informazioni sono di alta qualità.
Ma non fidarti della parola di Google...
Il nostro studio su oltre 1 miliardo di pagine web mostra una chiara correlazione tra il traffico organico e il numero di siti web che si collegano a una pagina:
Ricorda solo che si tratta di qualità, non solo di quantità.
Dovresti mirare a creare backlink da pagine e siti web autorevoli e pertinenti.
Guarda questo video per vedere cosa rende un backlink di alta qualità:
11. Ottieni buoni punteggi per superare i Core Web Vitals
I Core Web Vitals sono parametri di prestazione del sito web introdotti da Google per misurare e valutare l'esperienza dell'utente.
Queste sono le metriche principali su cui dovresti confrontarti:
- Pittura con contenuto più grande (LCP)
- Primo ritardo di input (sarà sostituito da Interaction to Next Paint a marzo 2024)
- Spostamento cumulativo del layout (CLS)
Quando monitori queste metriche, inizia utilizzando Google Search Console Principali parametri vitali del web rapporto.
Se hai bisogno di più dati, controlla il Prestazione report nel Site Audit di Ahrefs.
Risolvere questi problemi può essere complicato, quindi la soluzione migliore è solitamente chiedere a uno sviluppatore (o un esperto SEO) di risolverli.
Ecco alcuni suggerimenti generali per aiutarti a mantenere le tue pagine ottimizzate in termini di velocità e usabilità:
- Usa un CDN – La maggior parte dei siti risiede su un server in un'unica posizione. Pertanto, per alcuni visitatori, i dati devono percorrere lunghe distanze prima di essere visualizzati nei loro browser. Questo è lento. I CDN risolvono questo problema copiando risorse critiche come le immagini su una rete di server in tutto il mondo in modo che le risorse vengano sempre caricate localmente.
- Comprimi le immagini – I file di immagine sono grandi, il che li fa caricare lentamente. La compressione delle immagini riduce le dimensioni del file, rendendone più veloce il caricamento. Devi solo bilanciare le dimensioni con la qualità.
- Utilizza il caricamento lento – Il caricamento lento rinvia il caricamento delle risorse fuori schermo finché non ne hai bisogno. Ciò significa che non è necessario che il browser carichi tutte le immagini su una pagina prima che sia utilizzabile.
- Utilizza un tema ottimizzato – Scegli un tema del sito web ben ottimizzato con un codice efficiente. Esegui la demo del tema tramite lo strumento Pagespeed Insights di Google per verificare.
12. Utilizza HTTPS per proteggere il tuo sito
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) indica che il sito utilizza un certificato SSL. Significa che i tuoi dati vengono crittografati mentre passano dal tuo browser al server del sito web.
È un fattore di ranking di Google dal 2014, quindi è ancora importante.
Puoi verificare se il tuo sito utilizza già HTTPS controllando la barra di caricamento nel tuo browser. Se c'è un'icona "lucchetto" prima dell'URL, allora sei a posto.
In caso contrario, è necessario installare un certificato SSL.
Molti host web li offrono nei loro pacchetti. Se il tuo non lo fa, puoi prenderne uno gratuitamente da Let's Encrypt.
La buona notizia è che il passaggio a HTTPS è un lavoro che si effettua una sola volta. Una volta installata, ogni pagina del tuo sito dovrebbe essere sicura, comprese quelle che pubblicherai in futuro.
Prossimi passi
L'implementazione di queste 12 migliori pratiche SEO è un ottimo punto di partenza per posizionarsi più in alto su Google, ma dovrai monitorare i tuoi progressi, essere coerente nella consegna e, soprattutto, essere paziente.
I risultati non arrivano sempre immediatamente, ma se ti fidi del processo e provi costantemente a migliorare il tuo SEO, dovresti vedere risultati incrementali nel tempo.
Fonte da Ahrefs
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