Mentre l'industria della bellezza continua ad espandersi, la prossima generazione di consumatori sta avendo un impatto crescente. I prodotti di bellezza orientati al mercato intermedio sono in continua crescita.
Gli intermedi sono costituiti da giovani nella fascia di età dai 6 ai 14 anni. Mentre i prodotti devono essere accattivanti per i giovani, alla fine devono fare appello ai genitori. Questi prodotti devono aiutare a sviluppare abitudini sane e una buona igiene pur abbracciando il gioco e la creatività.
In questo articolo, esploreremo quattro strategie principali che si stanno facendo strada nel settore della bellezza intermedia, nonché una ripartizione completa del mercato.
Sommario
Il mercato della bellezza intermedia
4 strategie chiave nel mercato della bellezza intermedia
Iniziare gli intermedi con il piede giusto
Il mercato della bellezza intermedia
Con l'ascesa dei social media, la consapevolezza della bellezza sta iniziando in età precoce e sta diventando sempre più popolare tra preadolescenti e adolescenti. Gli adolescenti da soli spendono circa $44 miliardi un anno sui prodotti di bellezza.
Negli Stati Uniti, finita 50% dei giovani dai 12 ai 14 anni indossa mascara, ombretto, eyeliner e matita per le sopracciglia e il 45% usa fondotinta e correttore.
Questo non consiste più solo di ragazze giovani; man mano che le norme di genere vengono messe in discussione, il mercato della bellezza e il suo pubblico si stanno evolvendo. Oggi il 69% dei ragazzi dai 9 ai 17 anni usa prodotti di bellezza.
Il mercato dovrebbe solo crescere e si prevede che aumenterà a un CAGR del 6.5% entro il 2028.
4 strategie chiave nel mercato della bellezza intermedia
Mentre le norme sociali continuano a essere messe alla prova e modificate, i giovani spingono per prodotti che sostengano la loro curiosità, mentre i genitori vogliono prodotti che offrano educazione e sostengano abitudini sane.
Di seguito sono riportate quattro strategie chiave che ogni azienda deve sapere se si rivolge al mercato intermedio.
1. Incoraggiare l'esplorazione e il gioco
I preadolescenti e gli adolescenti sono in un momento di scoperta ed esplorazione, quindi i loro prodotti per la cura del corpo e la bellezza dovrebbero incoraggiarlo.
56% degli adolescenti statunitensi affermano che usano il trucco come strumento di autoespressione. Alcuni dei marchi intermedi più popolari incoraggiano la scoperta di sé attraverso grafici facciali stampabili, masterclass virtuali e lezioni individuali.
Mentre i prodotti non dovrebbero allontanarsi troppo dalla versione per adulti, prodotti come il tavolozza di cioccolato offrono un senso di gioco con i colori che possono fornire l'espressione di sé.
2. Tieni a mente i genitori
Sebbene i preadolescenti e gli adolescenti possano avere potere d'acquisto, fanno comunque affidamento sui loro genitori per pagare il conto. Pertanto, i prodotti devono far sentire i genitori al sicuro.
Il modo migliore per fare appello ai genitori è attraverso prodotti regolamentati dalla FDA che sono privi di allergeni e sicuri per tutti i tipi di pelle. Anche i genitori cercheranno prodotti organici realizzato con ingredienti completamente naturali.
3. Offrire istruzione
Questa è un'età vitale in cui l'istruzione è fondamentale. Non solo questa generazione è disposta a imparare, ma i genitori sosterranno prodotti che offrono istruzione.
L'istruzione può essere offerta in molti modi, ad esempio educando il consumatore su cosa c'è nel PRODOTTI e perché, come riciclare correttamente il prodotto e come utilizzare correttamente il prodotto per supportare una buona igiene.
I marchi utilizzano più piattaforme per educare i giovani consumatori come il loro packaging, siti Web e social media.
4. Mantienilo semplice
Questa è una fascia d'età che ha appena iniziato e per rendere la loro esperienza positiva, deve essere semplificata.
Poiché questa fascia di età può essere costituita da consumatori di bellezza per la prima volta, dovrebbe essere mantenuta il più semplice possibile. Kit sono un ottimo modo per farlo in quanto forniscono tutto il necessario in un unico posto e toglieranno le congetture mentre creano abitudini quotidiane positive.
Se il prodotto è troppo complesso, l'intermediario potrebbe perdere interesse e smettere di usarlo. I kit per il lavaggio del viso dotati di app con utili promemoria sono un ottimo modo per mantenere i giovani in carreggiata e creare una routine quotidiana positiva.
Iniziare gli intermedi con il piede giusto
Gli intermediari sono un mercato molto influente. Questo è un momento importante nella loro vita in cui imparano le abitudini e l'igiene corrette.
Mentre i giovani vogliono prodotti che permettano loro di esprimere se stessi e la creatività, i genitori sono alla ricerca di marchi che incoraggino abitudini sane, siano realizzati con ingredienti naturali e siano sicuri per la pelle dei propri figli.
Seguire queste migliori strategie aiuterà le aziende a essere all'avanguardia nel settore del mercato intermedio.
