Le priorità dei consumatori stanno cambiando, enfatizzando fortemente i rimedi incentrati sulla salute come le soluzioni per capelli infuse per la cura della pelle e la cura del cuoio capelluto. C'è un crescente interesse per i sieri nutrienti con potenti principi attivi che forniscono risultati simili alle procedure cosmetiche. Inoltre, le formulazioni rispettose del microbioma e gli strumenti di bellezza guidati dalla tecnologia stanno ridefinendo gli standard di bellezza. Questo articolo esamina come i marchi si stanno adattando alle mutevoli preferenze dei consumatori.
Sommario
La fiorente industria della bellezza
Tendenze di bellezza generali nel 2023
Tendenze di bellezza a prova di futuro
La fiorente industria della bellezza
Il mercato della cura della pelle è stato valutato a US $152.28 miliardi nel 2022 e dovrebbe crescere a un CAGR dell'8.21%, raggiungendo i 235.8 miliardi di dollari entro il 2028. I marchi stanno sviluppando soluzioni all'avanguardia in skincare, cura dei capelli, unghie, toelettatura e cosmetici per applicazioni professionali come presso spa e saloni, nonché per applicazioni di consumo a casa.
Gli ingredienti naturali e attivi derivati dalle foglie e dalle radici delle piante sono attualmente popolari nei prodotti per la cura della pelle e dei capelli. Si prevede che il mercato della cura dei capelli ricci crescerà in modo esponenziale durante il periodo di previsione. Inoltre, anche le soluzioni non invasive, così come la cura delle sopracciglia e delle ciglia, si stanno dimostrando molto promettenti.
Questo articolo esamina cinque emergenti tendenze di bellezza così come il modo in cui i marchi stanno innovando e dove dovrebbero investire in futuro.
Tendenze di bellezza generali nel 2023
Cura dei capelli incentrata sulla pelle
La pandemia ha accresciuto l'interesse per le maschere fatte in casa e salute dei capelli. I marchi hanno lanciato prodotti per scopi specifici, ad esempio capelli crescita, cura del cuoio capelluto e cura dei ricci. Si rivolgono anche a diverse trame di capelli, con la cura dei capelli ricci che emerge come la nicchia in più rapida crescita nel settore.
ThalitaLEite, un marchio americano, offre una gamma brevettata di definizione dei ricci progettata per ridurre al minimo il restringimento e promuovere l'umidità. Allo stesso modo, Amika fornisce oli idratanti ad alto contenuto di acido ialuronico per ridurre l'effetto crespo e rottura.
Molti consumatori sono preoccupati per la caduta dei capelli e i marchi stanno adottando misure per istruirli su come prendersi cura al meglio dei propri capelli. Ad esempio, il marchio spagnolo Simone Trichology esamina la salute dei capelli utilizzando strumenti diagnostici digitali, con specialisti interni che valutano i capelli di ogni cliente prima di fornire loro risorse educative.
Poiché la cura del cuoio capelluto è una nuova tendenza, i marchi dovrebbero combinare la tradizione capelli rituali con la scienza moderna per offrire soluzioni efficaci. Ad esempio, il marchio Rthvi mescola l'Ayurveda, un antico e alternativo sistema di medicina indiana, con la scienza, utilizzando gli oli del cuoio capelluto per idratare dalla radice alla punta.
Per attrarre i clienti attenti alla pelle, i marchi dovrebbero anche enfatizzare la funzionalità e utilizzare ingredienti delicati ma nutrienti privi di sostanze chimiche dannose. Possono utilizzare progetti di prodotti intelligenti come ugelli o applicazioni a spruzzo per una facile applicazione. REVIVV, ad esempio, vende un siero per la crescita dei capelli sotto forma di un rullo che può essere applicato alle aree problematiche.
Cura delle ciglia e delle sopracciglia
La fronte e le ciglia che mercato è notevole, con molti prodotti disponibili per i servizi di spa e saloni, nonché alternative a casa per i consumatori. Ad esempio, Brown Down Studio, con sede a Los Angeles, offre un sistema di laminazione delle sopracciglia a base di aloe vera per i saloni, che include permanente, nutriente e neutralizzante.
Inoltre, René de la Garza, un esperto di cura della pelle fatto da sé, voleva portare la cura delle sopracciglia al mainstream, introducendo sculture per sopracciglia create con la tecnologia freeze. Vende anche kit di laminazione che aiutano gli utenti a emulare le sopracciglia laminate professionalmente a casa.
I marchi possono sfruttare il crescente interesse per la cura delle sopracciglia offrendo prodotti per promuovere le sopracciglia e sferza crescita. I prodotti dovrebbero essere sicuri e avere tutti gli accreditamenti necessari per guadagnare la fiducia dei consumatori.
Un esempio di come farlo è Lash Spell, con sede in California, che vende fronte sieri e ha un blog con foto prima e dopo dei clienti che utilizzano i loro prodotti. Inoltre, il marchio americano RapidLash vende sieri creati da esperti, supportati da evidenze scientifiche e testati dai clienti.
Soluzioni non invasive
Man mano che la cultura della cura del viso cresce, le soluzioni non invasive che imitano gli effetti delle procedure cosmetiche diventeranno più diffuse nel 2023. I consumatori vogliono soluzioni efficaci che siano prive di dolore e costi elevati.
Ad esempio, Stemtox Skin Systems, un marchio con sede in Florida, offre trattamenti per il viso che ricordano gli effetti del Botox. La loro cura della pelle prodotti sono formulati con la tecnologia delle cellule staminali vegetali, stimolando il ricambio cellulare e promuovendo la produzione di collagene. I sieri contengono estratti di piante di acai e argan e cellule staminali di piante di rosa e mela.
Lo zafferano è utilizzato nei prodotti per la cura della pelle del marchio statunitense Saffron Cosmetics per le sue proprietà antietà. Tuttavia, questi ingredienti sono costosi, come si riflette nel prezzo gonfiato del prodotto.
Con la maggior parte dei consumatori che cercano a prezzi accessibili Solutions, i marchi possono sfruttare la domanda offrendo principi attivi nutrienti con proprietà rimpolpanti.
Ad esempio, l'azienda della Florida La Parfait offre varie soluzioni cosmetiche per migliorare l'aspetto della pelle utilizzando una combinazione di principi attivi. I loro prodotti contengono retinolo, acido ialuronico, multi-peptidi ed estratti botanici per combattere rughe, occhiaie e linee sottili.
Bellezza incentrata sul microbioma
Termini di bellezza come microbiome e la barriera cutanea domineranno probabilmente le discussioni sulla bellezza nel 2023, con consumatori e professionisti che continuano a mostrare un interesse attivo per le soluzioni di riparazione della barriera cutanea.
LaFlore, un marchio statunitense, offre una linea per la cura della pelle probiotica dal vivo che include detergenti, creme idratanti e sieri per proteggere i microbiomi della pelle. Sono accuratamente formulati con microrganismi per aumentare i batteri buoni e annullare i batteri nocivi nella pelle.
Gli ingredienti noti per avere benefici per la salute fisica e mentale prospereranno mentre le aziende cercano di colmare il divario tra una pelle sana e una mente sana. Ad esempio, Hale & Hush, un marchio di pelle sensibile, utilizza ingredienti lenitivi e terapeutici per riparare la barriera cutanea.
I marchi possono guadagnare la fiducia dei clienti avendo microbiome-accreditamenti amichevoli per sostenere le loro affermazioni. Ad esempio, LeFlore ha le certificazioni di Kind e Biome e viene fornito con un sigillo compatibile con il microbioma supportato da protocolli per diversi tipi di prodotto.
I marchi dovrebbero anche espandere le loro soluzioni microbiche ad altre categorie di prodotti. Ad esempio, Neubiome, con sede a New York, vende cura delle mani prodotti con formule speciali che aiutano a mantenere la barriera cutanea e i livelli di pH.
La bellezza guidata dalla tecnologia
Poiché molti consumatori cercano la personalizzazione, la tecnologia sta venendo in loro aiuto, dai dispositivi alle routine supportate dall'intelligenza artificiale, dando loro su misura Solutions. LeBody della Corea del Sud offre un dispositivo per la tonificazione del viso che può essere abbinato a sieri personalizzati per risultati mirati. Questi dispositivi a microcorrente aiutano la pelle ad assorbire i principi attivi.
I consumatori fanno sempre più affidamento sulla tecnologia e sull'intelligenza artificiale per prendere decisioni informate. 7E Wellness, un'azienda americana, abbina i suoi dispositivi a microcorrente a un'app che consente agli utenti di creare piani di trattamento personalizzati e consultare un digital skin coach.
Allo stesso modo, Perfect Corp, con sede a Taiwan, ha invitato i partecipanti a provare la loro analisi della pelle AI per misurare vari pelle parametri. Molti marchi collaborano con aziende tecnologiche per fornire ai propri clienti un'analisi della pelle e prove digitali.
I marchi dovrebbero rifiutare un approccio unico adatto a tutti in cambio di strumenti digitali che guidano le decisioni di acquisto. Ad esempio, il marchio statunitense Myavana vende kit per capelli, comprese le borse per raccogliere campioni di capelli. Il campione viene inviato a un laboratorio per l'analisi, che si traduce in un rapporto dettagliato e consigli personalizzati sui prodotti.
Tendenze di bellezza a prova di futuro
Poiché molti consumatori sono preoccupati per la salute dei loro capelli, si raccomanda ai marchi di incorporare i concetti di cura della pelle nella cura dei capelli. I prodotti contenenti acido ialuronico e peptidi che affrontano vari problemi e trame dei capelli diventeranno sempre più popolari.
La credibilità deve essere rafforzata anche attraverso prove scientifiche a sostegno delle affermazioni del marchio, nonché studi clinici, certificazioni e dimostrazioni dei risultati prima e dopo.
Crea formulazioni contenenti principi attivi che producono risultati simili alle procedure cosmetiche. Tutti i prodotti devono essere accreditati per la sicurezza e sviluppati da esperti sul campo.
Infine, utilizza la tecnologia per diagnosticare i problemi e creare soluzioni su misura, incluso il modo in cui l'IA può fornire risultati di prodotto efficienti.
