Di fronte all'inseguimento dell'industria della bellezza in continua evoluzione, è diventato sempre più importante per le aziende capire cosa credono i loro consumatori target e dove attribuiscono importanza. Questi sono sempre più riassunti e rappresentati da vari personaggi di bellezza, da coloro che danno la priorità alla praticità a individui che usano la bellezza come sbocco creativo.
Comprendendo queste persone, i marchi possono stare al passo con i tempi e adattare le loro strategie di vendita e marketing per soddisfare le esigenze dei loro clienti. Continua a leggere per esplorare sei profili di consumatori che stanno guadagnando terreno nel mercato attuale.
Sommario
Perché i personaggi di bellezza sono importanti per il mercato
6 personaggi di bellezza emergenti
Rimanere al corrente
Perché i personaggi di bellezza sono importanti per il mercato
Bellezza ed estetica i personaggi sono gateway che i marchi possono utilizzare per rivolgersi a specifici gruppi di consumatori e introdurre prodotti che sono rilevanti per loro. Quando si rivolgono ai consumatori, questi marchi non considerano solo i dati demografici e il genere, ma anche i valori di consumo del cliente.
Queste persone definiscono quali segmenti di prodotto sono rilevanti per la strategia di marketing del marchio, che fornisce anche informazioni su quali categorie di prodotti possono registrare una crescita in un dato momento.
Nel 2019 è stato raggiunto il mercato globale dei cosmetici 380.2 miliardi di dollari, una cifra che dovrebbe crescere fino a 463.5 miliardi di dollari entro il 2027, un tasso di crescita annuo composto del 5.3% dal 2021 al 2027. Le persone che apprezzano la sostenibilità e proiettano un aspetto "naturale" stanno attualmente guidando il mercato, allineando i loro principi con un prospettive pulite e verdi e affermando ulteriormente il perseguimento di uno stile di vita "sano" come importante motore di acquisto.
Una profonda comprensione di queste persone aiuta te e il tuo marchio ad allineare i prodotti per connettersi meglio con i tuoi acquirenti target. Si spera che questo non solo porti a un aumento delle vendite, ma aiuti anche a stabilire la fedeltà alla marca.
6 personaggi di bellezza emergenti
Skintention
Vengono chiamati i consumatori che si concentrano sugli aspetti emotivi, mentali e fisici della bellezza skintention, una combinazione delle parole pelle + intenzionale. Per queste persone, le loro scelte di prodotti e le loro routine di bellezza hanno uno scopo pratico che avvantaggia il loro benessere generale.
In particolare, stanno esaminando marchi e prodotti che trasmettono un senso di amor proprio e cura di sé, non solo come slogan pubblicitario ma anche in termini di formulazioni. Cura della pelle terapeutica con sana ingredienti ne è un buon esempio. Vale la pena notare che gli skintentional sono ben informati mentre fanno le loro ricerche prima di effettuare acquisti.
Questa persona non è legata a un solo genere, ma si applica piuttosto a tutti e i loro interessi si manifestano in prodotti come all-inclusive macchie idrocolloidali e multiuso basi di siero, che promuovono anche la cura della pelle. Gli skintentional sono anche disposti a pagare un extra per valore aggiunto e personalizzazione.
Tecnici
Consumatori soprannominati esperti di tecnologia (Da Tech + esperti) tendono a inseguire strumenti di bellezza tecnologici e avanzati. Il motivo principale alla base di ciò è che vogliono portare i loro rituali di bellezza al livello più alto possibile, abbinando creme e topici ad apparecchiature elettroniche che si traducono in un effetto generale sovralimentato.
Ad alcuni tecnici piace usare dispositivi di mesoterapia, che aiutano a infondere nella loro pelle vitamine ed enzimi. E mentre sono interessati a tali strumenti innovativi, questi consumatori sono anche preoccupati per l'efficacia e la pulizia. In quanto tali, sono disposti a investire in soluzioni premium e di livello professionale nonostante i costi potenzialmente esorbitanti.
Lifting del collo e del viso sono anche articoli popolari tra i tecnici, in particolare i Gen Xers, che sono spesso ben informati sui nuovi dispositivi di bellezza. A parte questi aspetti, anche la personalizzazione gioca un ruolo chiave nei loro acquisti e alcuni potrebbero persino utilizzare l'intelligenza artificiale trucco simulatori per suggerire prodotti prima di acquistare ombretti e matite per sopracciglia.
ReGens
Con un focus su qualcosa di più della semplice sostenibilità, ReGens (dalla parola rigenerazione) cercare prodotti di bellezza e servizi che contribuiscono a ripristinare la salute ambientale. Tendono ad evitare articoli realizzati con ingredienti puramente naturali, con conseguente aumento della domanda di elementi sintetici e coltivati in laboratorio.
La trasparenza della catena di fornitura gioca un ruolo chiave in questo caso, poiché queste persone sono ansiose di sapere da dove provengono i componenti di un determinato prodotto prima dell'acquisto. Ad esempio, potrebbero scegliere essenze labbra con vitamina C sintetica rispetto a quelli realizzati con la controparte naturale della vitamina.
Anche le fragranze sintetiche che offrono una buona qualità hanno visto un aumento della domanda in accordo con questi principi. ReGens apprezza i marchi supportati da certificazioni e inoltre non ha problemi a pagare prezzi più alti, soprattutto perché gli ingredienti sintetici tendono a costare di più.
Skinici
Aderendo alle tendenze più politiche dell'industria della bellezza, skinici svolgono un ruolo chiave nel rompere gli standard di bellezza e rappresentare le comunità sottorappresentate. Per essere precisi, apprezzano i marchi che adottano misure tangibili per raggiungere il cambiamento ed evitano quelli che utilizzano solo pubblicità basata sul sentimento.
Skinics cerca un adeguato apprezzamento culturale nel proprio settore, ad esempio utilizzando il tradizionale burro di karitè per la cura della pelle, che ha origine dalla cultura africana. Skinics attribuisce valore anche a catene di approvvigionamento trasparenti, con particolare attenzione alla ripartizione dei costi, all'approvvigionamento dei materiali e alle operazioni.
Individui della Gen Z, considerati particolarmente socialmente consapevoli o "svegliati" generazione, costituisce principalmente questa persona. Aiutano anche a rendere lo spazio di bellezza all-inclusive, accogliendo coloro che appartengono allo spettro di genere più ampio, nonché dalla comunità nera, indigena e delle persone di colore (BIPOC). Questa inclusività può essere vista attraverso una crescente domanda di basi colorate per pelli più scure e prodotti unisex.
Conservazionisti
Apprezzando gli sforzi per preservare le risorse naturali dell'ambiente, conservazionisti tendono verso prodotti di bellezza prodotti localmente e di provenienza etica. Cercano marchi che sposino emissioni di carbonio minime (dal trasporto e dalla spedizione) e anche restrizioni sul numero di risorse raccolte per ogni lotto di prodotto.
Anche le produzioni in piccoli lotti sono ben accolte tra le persone di questa persona, il che garantisce la potenza del prodotto. L'artigianato fatto a mano e le uscite stagionali mantengono le offerte fresche e coltivano la curiosità. Forniture ecologiche come prodotti di bellezza ricaricabili stanno guadagnando terreno tra i conservazionisti.
A parte la biodegradabilità e la riciclabilità, anche l'upcycling dei prodotti è un punto di attenzione per queste persone. Un buon esempio di ciò è la tendenza dei marchi che utilizzano uve trasformate per la vinificazione per creare profumi. Ciò porta praticamente a nessuno spreco poiché vengono portati al loro pieno potenziale.
Chameleons
I consumatori soprannominati come camaleonti sono coloro che amano adottare diversi look che incarnano i molteplici fatti del loro io creativo, usando la bellezza come un modo per esprimere le proprie emozioni e sentimenti. Il più delle volte, scelgono stili anti-perfezionisti, che enfatizzano il loro amore per la creatività rispetto agli standard di bellezza esistenti.
Oltre alle cure di base, cercano anche i camaleonti set per il trucco ad ampia gamma di colori, che consentono loro di esplorare vari colori e look. Vale la pena notare che sono felici di pagare importi significativi per ottenere la loro estetica preferita. Alcuni potrebbero anche utilizzare strumenti di intelligenza artificiale per integrare la loro creatività per ottenere apparenze ultraterrene.
In relazione al trucco complesso e affascinante, queste persone apprezzano anche la qualità struccanti. Ciò dimostra che la cura della pelle è ancora un aspetto importante per loro, il che deriva dal fatto che di solito appartengono alla Generazione Z.
Rimanere al corrente
In un settore della bellezza in continua evoluzione, è essenziale per le aziende tenere il passo con le mutevoli preferenze e convinzioni dei consumatori target.
Comprendendo i personaggi di bellezza emergenti e le loro priorità, i marchi possono personalizzare i loro prodotti e le strategie di marketing per soddisfare le esigenze dei loro clienti.
Indipendentemente dal fatto che i tuoi consumatori apprezzino la praticità o la creatività, stare al passo con i tempi è la chiave per rimanere rilevanti nel settore. Non perdere l'opportunità di differenziare la tua attività e creare connessioni durature con i clienti.
