Il volto della bellezza sta cambiando. Non si tratta più solo di far apparire belle le persone con i prodotti; i consumatori stanno ora valutando se i prodotti siano effettivamente "buoni", cioè buoni per l'ambiente, buoni per le comunità da cui vengono estratti e, naturalmente, buoni per gli utenti in quanto privi di tossine.
In questo articolo, esploreremo come il mercato globale della bellezza si è spostato verso la bellezza naturale e sostenibile. Analizzeremo lo spostamento delle preferenze degli acquirenti verso ingredienti naturali o biologici, ecologici e cruelty free, sottolineando quali tendenze e prodotti i consumatori cercano maggiormente quando cercano prodotti di bellezza.
Sommario
Cos'è la bellezza sostenibile?
Mercato globale della bellezza naturale e biologica
I migliori marchi di tendenze di bellezza sostenibili dovrebbero incorporare
La bellezza sostenibile è il nuovo standard di bellezza
Cos'è la bellezza sostenibile?
Siamo entrati in un'era in cui le persone in tutto il mondo stanno diventando sempre più preoccupate per il benessere del nostro pianeta. I consumatori stanno ora considerando la sostenibilità, l'origine naturale, la sicurezza dei prodotti e la trasparenza come fattori chiave per determinare se consumano o meno determinati prodotti di bellezza.
I marchi di bellezza di tutto il mondo hanno iniziato a sviluppare nuove formule che utilizzano la scienza avanzata per garantire che gli estratti naturali degli ingredienti dei prodotti di bellezza estendano i loro effetti senza influenzare negativamente l'uomo e l'ambiente. Questo viene chiamato "cosmetici verdi" o "chimica verde".
La bellezza sostenibile si estende anche ai processi associati all'invio dei prodotti dalle fabbriche ai consumatori, inclusi la produzione, l'imballaggio, il trasporto e la spedizione. Le aziende cercano sempre più metodi che consentano loro di ridurre l'impronta di carbonio delle loro attività sviluppando prodotti che utilizzino componenti riciclati, riducano gli sprechi e incoraggino il riutilizzo.
Mercato globale della bellezza naturale e biologica
La domanda di prodotti di bellezza naturali e biologici è aumentata rapidamente in tutto il mondo. La British Beauty Association rapporti che il mercato globale dei prodotti di bellezza naturali dovrebbe raggiungere i 17 miliardi di sterline nel 2024. Si prevede che il mercato asiatico è particolarmente destinato a crescere più velocemente, con l'Ecovia Intelligence Report mettere in evidenza che le vendite di bellezza naturale in Asia sono aumentate del 21% nel 2017 (il dato per Europa e Nord America era vicino al 10%).
Uno studio condotto da Mintel essere trovato quella metà dei consumatori del Regno Unito che avevano acquistato prodotti di bellezza nell'anno dello studio aveva cercato prodotti realizzati con ingredienti naturali.
Negli Stati Uniti, un terzo dei consumatori chi ha utilizzato prodotti per la cura della pelle del viso ha acquistato prodotti con ingredienti naturali e questa cifra è balzata a quasi la metà dei consumatori quando si è concentrata sui consumatori più giovani di età compresa tra i 18 e i 34 anni. Per la Cina, lo studio mostrato che Il 45% delle consumatrici che hanno utilizzato prodotti per la cura della pelle del viso prevedeva di utilizzare prodotti derivati da ingredienti naturali o estratti botanici che migliorassero la propria pelle.
I migliori marchi di tendenze di bellezza sostenibili dovrebbero incorporare
1. Ingredienti naturali e biologici
I consumatori gravitano sempre più verso prodotti che includono oli naturali (es. palma, noce di cocco, argan, Avocado oli), piante agricole (es. soia, mais, ginseng, bacche di goji, funghi shiitake) e batteri (es. batteri deinococchi usati per creare ingredienti aromatici e pigmenti).
Quando le sostanze chimiche dei cosmetici di tutti i giorni vengono lavate via dalla pelle dagli utenti, non si rompono. Invece, entrano nelle riserve d'acqua e nell'oceano, il che significa che possono potenzialmente influenzare negativamente sia la vita marina che quella umana.
Il vantaggio è che gli ingredienti naturali e organici sono biodegradabili, prevenendo danni alla catena alimentare, all'ambiente, agli oceani e ai corsi d'acqua. Alla fine, gli ingredienti sono entrambi gentili con la pelle e la terra dell'utente. Alcuni ottimi prodotti che utilizzano ingredienti naturali includono candele con cera di soia non OGM, rossetti biodegradabili, scrub al saponee balsami per il corpo.
2. Ingredienti riciclati
Un'altra tendenza chiave della bellezza sostenibile sono i prodotti di bellezza riciclati ecologici che utilizzano ingredienti che sarebbero stati scartati come rifiuti. Questa pratica fa parte dei movimenti zero rifiuti e dell'economia circolare che cercano di utilizzare tutto nel modo più efficace possibile e limitare gli sprechi a vantaggio sia del nostro pianeta che dei nostri profitti.
Esempi di bellezza riciclata includono l'uso di fondi di caffè, spezie chai e semi di frutta nelle formulazioni di prodotti di bellezza. Il risultato sono prodotti come oli di caffè realizzati con fondi di caffè riutilizzati o prodotti che utilizzano acqua riciclata.
3. Prodotti senz'acqua o solido-liquido
La bellezza senza acqua è una delle principali tendenze di bellezza sostenibili del 2022 che utilizza ingredienti naturali concentrati per creare prodotti che non richiedono acqua per l'uso. I risultati sono prodotti di bellezza innovativi che riducono significativamente lo spreco d'acqua e aiutano a mantenere l'ambiente privo di plastica.
I prodotti di bellezza tradizionali sono costituiti da una grande quantità di acqua perché è economica e aiuta ad aggiungere volume al prodotto, ma ciò si traduce in prodotti che hanno un'elevata impronta di carbonio a causa dei materiali e delle risorse aggiunti necessari per l'imballaggio e il trasporto.
Ecco perché i prodotti che utilizzano più ingredienti attivi e riducono il consumo di acqua, come shampoo senz'acqua, dentifricio senz'acqua, barrette per la pulizia del viso, profumi solido-liquidi, creme idratanti e sieri per il viso stanno diventando sempre più popolari. Gli utenti devono semplicemente versare le polveri, aggiungere acqua e questo attiverà i prodotti.
4. Bellezza vegana e cruelty free
Parte della bellezza sostenibile è lo sviluppo e il consumo di prodotti che non danneggiano né l'uomo né l'ambiente naturale. L'ambiente naturale comprende sia la fauna e la flora, sia la vita animale.
Di conseguenza, diversi marchi hanno modificato i loro approcci allo sviluppo dei prodotti per garantire che i prodotti siano valutati in modo sicuro ed efficace senza dover essere testati sugli animali. I migliori marchi per la cura della persona come Unilever hanno adottato approcci alternativi come la modellazione al computer e gli esperimenti basati su colture cellulari.
Alcuni consumatori scelgono anche di acquistare prodotti di bellezza vegani perché riducono l'impatto sugli animali non utilizzando sottoprodotti di origine animale nelle loro formulazioni. I consumatori possono ora acquistare prodotti che utilizzano pigmenti vegani, vitamine naturali e estratti di piani al posto dei derivati animali.
5. Imballaggio riutilizzabile
Non basta che il prodotto da solo sia sostenibile; la bellezza sostenibile implica l'utilizzo di imballaggi ecologici per i prodotti di bellezza. Ciò significa che c'è un uso efficace dei materiali durante l'imballaggio e che i materiali utilizzati causano danni minimi all'ambiente.
Come visto in questo articolo su tendenze di confezionamento per prodotti per la cura della pelle, le aziende stanno ora incorporando imballaggi rispettosi dell'ambiente per i loro prodotti, compresi imballaggi privi di plastica.
In linea con le pratiche dell'economia circolare, questi marchi stanno incoraggiando i consumatori a prevenire gli sprechi offrendo opzioni di imballaggio riutilizzabili, come cosmetici in contenitori di vetro ed tubi di alluminio.
6. Prodotti provenienti da fonti sostenibili, prodotti e trasportati
È diventato essenziale per i marchi incorporare la sostenibilità in tutte le fasi dei loro processi di produzione e fornitura per ridurre al minimo gli sprechi e le emissioni di carbonio. Ciò si traduce nell'optare per piante autoctone di provenienza sostenibile e ingredienti di provenienza locale; utilizzando la produzione, la produzione e il trasporto di energia rinnovabile; e puntare a spedizioni a emissioni zero.
I marchi possono adottare un approvvigionamento che impoverisce la terra ma incoraggia il rinnovamento delle fonti materiali. Per ridurre l'impronta di carbonio della consegna dei prodotti ai consumatori, i marchi possono anche utilizzare strategie di logistica verde utilizzando imballaggio ecologico, senza plastica, aumentando l'efficienza del magazzino e ottimizzando il trasporto e la consegna dei prodotti.
7. Prodotti di bellezza multiuso
Evitare prodotti e materiali monouso è un aspetto chiave del movimento zero rifiuti all'interno della bellezza pulita. I marchi stanno iniziando a incoraggiarlo sviluppando prodotti naturali multiuso che possono essere utilizzati per molteplici scopi.
Esempi di questo sono prodotti all-in-one come stick idratanti all-over, crossover di olio e siero, creme corpo multiusoe multiuso scrub corpo e viso che assicurano che i consumatori riducano gli sprechi non dovendo acquistare più prodotti indipendenti per scopi diversi.
La bellezza sostenibile è il nuovo standard di bellezza
L'industria della bellezza si sta evolvendo nella direzione di una bellezza pulita e sostenibile. Per essere competitivi nel prossimo futuro, i marchi devono incorporare tendenze di bellezza sostenibili che siano in linea con le mutevoli preferenze e i modelli di acquisto dei loro consumatori.
Ciò significherebbe adottare ingredienti, imballaggi, approvvigionamento e metodi di produzione ecologici che limitino i danni alla vita umana, alla vita animale e all'ambiente. In sintesi, le principali tendenze di bellezza sostenibili che i marchi di bellezza dovrebbero cercare di incorporare sono:
- Ingredienti naturali e biologici
- Ingredienti riciclati
- Prodotti senz'acqua e solido-liquido
- Bellezza vegana e cruelty free
- Confezione riutilizzabile
- Prodotti sostenibili e di provenienza
- Prodotti di bellezza multiuso
Come vanno il sapone per il viso e lo scrub?