Una foto del prodotto va oltre la presentazione del tuo prodotto e il modo in cui può avvantaggiare i potenziali acquirenti. Ottime foto dei prodotti aiutano a modellare le decisioni di acquisto dei clienti, trasmettono informazioni vitali e rappresentano l'essenza del tuo marchio.
Ma perché le buone foto dei prodotti su Amazon sono fondamentali per il successo della tua azienda? Come puoi utilizzare la fotografia dei prodotti Amazon per alimentare la crescita della tua attività? In che modo buone foto dei prodotti possono aiutarti a rafforzare i tuoi sforzi di marketing?
Perché buone foto dei prodotti sono fondamentali per la tua attività su Amazon
Fai una buona prima impressione
Possono essere necessari dai 17 ai 50 millisecondi affinché le persone si formino un'impressione. Ciò offre ai marchi una finestra molto breve per fare una buona prima impressione sul loro pubblico di destinazione. Una volta creata questa impressione, cambiare la percezione del pubblico può essere una sfida difficile. Le foto dei prodotti possono influenzare i giudizi del tuo pubblico target. L'utilizzo di foto di alta qualità consente loro di saperne di più sulla qualità del tuo prodotto e su come può potenzialmente risolvere i loro punti deboli. L'utilizzo di foto di prodotti di bassa qualità o poco attraenti per le tue inserzioni Amazon può dissuadere i potenziali clienti dal verificare il tuo marchio e ciò che hai da offrire.
Aiutaci a raccontare la storia del tuo marchio
L'utilizzo di più immagini di prodotto, come foto di lifestyle e infografiche, può aiutarti a raccontare la storia del tuo marchio ai potenziali clienti. Ad esempio, puoi utilizzare foto di lifestyle per evidenziare come il tuo prodotto può risolvere i loro punti critici o come può aggiungere valore alla loro vita quotidiana. Inoltre, essere coerenti con le foto dei prodotti aiuta a rafforzare l'identità del marchio e favorisce il ricordo del marchio, che svolge un ruolo importante nel coltivare la fedeltà dei clienti e favorire conversioni e vendite.
Trasmettere il valore del prodotto
La fotografia del prodotto ti consente di comunicare il valore e la qualità del tuo prodotto ai potenziali acquirenti. Ad esempio, puoi evidenziare alcune caratteristiche o vantaggi del tuo prodotto per farlo risaltare e convincerli a scegliere il tuo prodotto rispetto a quello della concorrenza. Inoltre, mostrando il tuo prodotto da diverse angolazioni, fornisci ai clienti una visione migliore del tuo prodotto e di come è realmente, aiutando a eliminare le congetture.
Ottieni un vantaggio competitivo
Dovrai affrontare molta concorrenza su Amazon e l'utilizzo di foto di prodotti accattivanti può aiutare la tua attività e il tuo prodotto a distinguersi. La qualità delle foto dei tuoi prodotti può aiutare gli acquirenti a decidere se acquisteranno da te e non dal tuo concorrente, soprattutto se vendi gli stessi articoli allo stesso prezzo.
Costruisci e coltiva la fiducia dei clienti
Foto eccezionali possono guidare i clienti lungo il percorso dell'acquirente. Le foto di alta qualità ti consentono di presentare il tuo marchio e il tuo prodotto in una luce più professionale, comunicando agli acquirenti che sei un marchio affidabile che fornisce prodotti di alta qualità e comprende le loro esigenze e sfide uniche. L'utilizzo di foto di prodotto sorprendenti e raffinate può aiutare a guadagnare e coltivare la fiducia dei clienti, che, a sua volta, può tradursi in migliori tassi di conversione e fidelizzazione. Inoltre, l'utilizzo di immagini accattivanti può apportare vantaggi ai tuoi sforzi di marketing post-vendita. Ad esempio, puoi utilizzare le immagini dei tuoi prodotti per pubblicità o e-mail mirate per ricordare costantemente ai tuoi clienti il tuo marchio.
Rafforzare gli sforzi di marketing visivo
Il visual content marketing si riferisce all'uso di immagini accattivanti per trasmettere il tuo messaggio e catturare l'attenzione del tuo pubblico. Rafforza la fedeltà dei clienti e il riconoscimento del marchio, oltre a integrare i tuoi sforzi SEO. Immagini di prodotti di alta qualità e video in formato breve possono rafforzare i tuoi sforzi di marketing complessivi. Ad esempio, se utilizzi i social media per promuovere la tua attività su Amazon, probabilmente utilizzerai foto e video. Gli esperti di marketing utilizzano video (50%) e immagini (47%) nella loro strategia di marketing. Inoltre, questi due formati ottengono il ROI più elevato, rispettivamente del 25% e del 12%, rispetto ad altri formati come post di blog e case study.
Requisiti delle immagini dei prodotti Amazon da tenere a mente
Le immagini dei prodotti di alta qualità sono fondamentali per incrementare le vendite su Amazon. Oltre a mostrare le caratteristiche e il valore unici del tuo prodotto, aiutano i clienti a valutare i tuoi prodotti e a saperne di più su di essi. Quando carichi le tue immagini sulla piattaforma, Amazon le controlla per vedere se soddisfano i suoi requisiti tecnici.
Le immagini che non soddisfano i requisiti per le immagini di Amazon o che violano le politiche di vendita della piattaforma e il codice di condotta del venditore potrebbero essere rimosse. Inoltre, le immagini che non soddisfano i requisiti di immagine della piattaforma comporteranno la soppressione dell'elenco dei prodotti dai risultati di ricerca. vale la pena notare che Amazon potrebbe modificare le tue immagini in modo che soddisfino i requisiti della piattaforma e forniscano esperienze migliori ai clienti.
Requisiti tecnici
- Amazon preferisce immagini più grandi di 1,000 px su ciascun lato, ma non devono superare i 10,000 px sul lato più lungo. Ciò consente ai potenziali acquirenti di ingrandire e vedere i dettagli, il che può aiutare con le vendite. In questo modo puoi anche mostrare funzionalità specifiche.
- Anche se Amazon preferisce il formato file JPEG (.jpg o .jpeg), puoi caricare immagini anche nei formati file PNG o GIF (non animati).
- Le immagini devono essere prive di pixel e avere bordi chiari e non frastagliati.
Immagini principali del prodotto
- Astenersi dall'utilizzare immagini o illustrazioni segnaposto. Utilizza invece immagini di qualità professionale che rappresentino in modo accurato e realistico i tuoi prodotti.
- Il prodotto dovrebbe costituire l'85% dell'immagine.
- Evita di aggiungere elementi di design, come testo o filigrane, che coprano il prodotto o siano posizionati sullo sfondo.
- Le immagini dei prodotti devono essere complete e non presentare parti tagliate.
Tutte le immagini dei prodotti
- Le immagini dovrebbero coincidere con l'elenco del prodotto. Puoi includere altri oggetti nell'immagine, a condizione che possano aiutare a mostrare come vengono utilizzati i tuoi prodotti.
- Le immagini non devono contenere loghi, marchi o badge Amazon, comprese le relative variazioni o modifiche che le rendano simili ai loghi, ai marchi e ai badge della piattaforma.
- Le immagini non devono includere elementi come recensioni dei clienti, valutazioni, reclami e informazioni specifiche del venditore. Tuttavia, puoi includere testo e grafica purché possano contribuire a spiegare le caratteristiche o gli usi del tuo prodotto.
Amazon Seller Central dispone di un elenco completo dei requisiti relativi alle immagini dei prodotti della piattaforma, comprese le linee guida per l'imaging multipack e le immagini per l'abbigliamento.
Tipi di immagini di Amazon
Le immagini che puoi caricare su Amazon dipenderanno dalla categoria in cui rientra il tuo prodotto. Quando scatti foto di prodotti, tieni presente che hanno il potere di influenzare le decisioni di acquisto del tuo pubblico. Pertanto, è sempre meglio utilizzare immagini di alta qualità che mostrino il valore o le caratteristiche uniche del tuo prodotto. Di seguito sono riportati alcuni dei tipi di immagini che funzionano meglio per le schede dei prodotti Amazon.
Immagine Hero (Immagine principale)
Questa sarà la prima immagine che il tuo pubblico di destinazione vedrà. Per catturare la loro attenzione e conquistarli, assicurati di utilizzare foto che interrompano lo scorrimento che suscitino il loro interesse e li inducano a voler saperne di più sul tuo prodotto.
Immagine secondaria
Le immagini secondarie vengono dopo l'immagine principale o principale. Per questo tipo di immagine, puoi aggiungere foto del tuo prodotto da diverse angolazioni. A seconda di ciò che vendi, puoi utilizzare diversi slot per le tue immagini secondarie.
Infografica
Un'infografica ti consente di evidenziare alcune delle migliori caratteristiche del tuo prodotto. Ciò aiuta i potenziali acquirenti a capire perché dovrebbero scegliere il tuo prodotto e cosa lo differenzia dagli altri nello stesso mercato. Ad esempio, se vendi prodotti per la cura della pelle, puoi approfondire aspetti come i benefici, gli ingredienti chiave e la funzione del prodotto.
Stile di vita
Le immagini sullo stile di vita ti consentono di mostrare il tuo prodotto in azione e come può aggiungere valore alla vita del tuo pubblico. Questi tipi di foto ti aiutano a trasmettere la storia dietro il tuo prodotto. Ad esempio, puoi utilizzare scatti di prodotti lifestyle per mostrare come i potenziali acquirenti possono utilizzare il tuo prodotto o utilizzare foto prima e dopo per mostrare come il tuo prodotto può fare la differenza.
Linee guida di base sulla fotografia dei prodotti Amazon per il 2023
Una buona grafica consente ai clienti di vedere i tuoi prodotti in modo più dettagliato, aiutandoli a prendere decisioni di acquisto più informate. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti di base per aiutarti a creare immagini di prodotto più accattivanti:
- Includi un video di alta qualità che mostri le caratteristiche e le capacità del prodotto per aiutare i clienti a visualizzare meglio il tuo prodotto e i suoi vantaggi.
- Scatta foto del tuo prodotto da diverse angolazioni per aiutare i clienti a farsi un'idea migliore di ciò che stanno guardando o che intendono acquistare.
- Non utilizzare filtri. Utilizza immagini ad alta risoluzione che trasmettano chiaramente i dettagli del prodotto.
- Utilizza uno sfondo bianco semplice (secondo Amazon, lo sfondo dovrebbe avere i seguenti valori di colore RGB: 255, 255, 255) e scatta foto in un'area ben illuminata. Lo sfondo semplice aiuta a focalizzare l'attenzione sul prodotto e sulle sue caratteristiche.
- Presta attenzione alle dimensioni e alle proporzioni del tuo prodotto nelle immagini. Una dimensione piccola del prodotto potrebbe impedire ai potenziali acquirenti di vedere chiaramente i dettagli del prodotto, mentre una dimensione del prodotto troppo grande potrebbe far sì che alcune funzionalità vadano fuori fuoco.
- Non utilizzare immagini indecenti o offensive. Quando si fotografa l'abbigliamento intimo, ad esempio, è meglio concentrarsi sul prodotto anziché sul modello o sul manichino.
- Prendi in considerazione l'utilizzo della rete di fornitori di servizi Amazon, che è essenzialmente una rete di fornitori di servizi di terze parti controllati che possono aiutarti a far crescere la tua attività sulla piattaforma, dalla preparazione FBA all'imaging.
Ottimizzare la fotografia dei prodotti Amazon per favorire le conversioni
Costruisci la tua lista delle riprese
Un elenco di scatti è fondamentalmente uno schema delle immagini che devi acquisire durante il servizio fotografico. Avere un elenco di scatti ti aiuta a pianificare le tue riprese in modo più approfondito e a ottimizzare ogni immagine. Inoltre, ti offre una panoramica di tutto ciò di cui hai bisogno, oltre a chi è responsabile di cosa (se lavori con un team).
Per iniziare, puoi immaginare come apparirà la pagina del tuo prodotto e come appariranno le immagini (inclusi elementi come il titolo e la descrizione del prodotto) una volta che saranno sulla pagina. Amazon di solito ti offre diversi slot per foto (fino a sei) e video (uno slot). Ad esempio, nell'elenco delle riprese, puoi pianificare un'immagine dell'elenco principale, tre immagini dettagliate da diverse angolazioni, una o due immagini o infografiche sullo stile di vita e un video del prodotto in formato breve.
Utilizza grafici comparativi
Le tabelle comparative sono strumenti utili che consentono ai potenziali acquirenti di vedere come si comporta il tuo prodotto rispetto ad altri prodotti simili. È l'ideale per evidenziare le caratteristiche principali del tuo prodotto che altri prodotti simili non hanno.
Aggiungi guide fotografiche
Includere guide fotografiche o foto didattiche aiuta i potenziali acquirenti a saperne di più su come utilizzare correttamente il prodotto. Se il tuo prodotto deve essere assemblato o se è disponibile in altre dimensioni o varianti, le guide fotografiche possono aiutarli a decidere quale sia l'opzione migliore per loro. Gli esempi seguenti mostrano guide fotografiche che aiutano i potenziali acquirenti a misurare i propri piedi per trovare la misura di scarpe giusta e trovare la dimensione del sacco della spazzatura più adatta alle loro esigenze.
Utilizza tutti gli slot immagine disponibili
Amazon ti offre diversi slot, fino a sette o più, a seconda della categoria del prodotto. L'utilizzo di tutti gli slot disponibili ti consente di offrire ai clienti una visione migliore del tuo prodotto. Ad esempio, dopo aver scelto un'immagine principale o un'immagine principale, puoi utilizzare fino a tre spazi immagine per mostrare le principali caratteristiche e vantaggi del prodotto o ciò che lo rende diverso dal prodotto della concorrenza. Puoi utilizzare uno o due slot per immagini di lifestyle, mentre l'ultimo slot potrebbe essere per un video in formato breve.
Segui i requisiti della categoria di Amazon
Amazon ha regole molto specifiche per quanto riguarda le immagini dei prodotti per le diverse categorie, come l'inclusione di etichette nutrizionali o il posizionamento del soggetto. Assicurati di controllare regolarmente le linee guida per rimanere aggiornato su eventuali aggiornamenti dei requisiti da parte di Amazon.
Metti alla prova le foto dei tuoi prodotti Amazon
Il test ti consente di vedere quali foto funzionano meglio. Per eseguire i test, puoi utilizzare strumenti o servizi di terze parti, come lo split test Jungle Stix di Jungle Scout, oppure puoi eseguire test utilizzando il programma Gestisci i tuoi esperimenti di Amazon, che ti consente di testare elementi come le immagini principali dei prodotti, i titoli dei prodotti, le descrizioni dei prodotti. e punti elenco.
Suggerimenti utili per la fotografia del prodotto
Pronto a scattare foto straordinarie per la tua scheda di prodotto Amazon? Ecco alcuni suggerimenti attuabili:
- Acquisisci familiarità con i requisiti relativi alle immagini di Amazon, in particolare quelli che si applicano alla tua categoria di prodotto.
- Se stai seguendo il percorso fai-da-te, assicurati di avere l'attrezzatura giusta, come una fotocamera per smartphone o una fotocamera DSLR di alta qualità, uno sfondo bianco, un treppiede, un supporto per lo sfondo e luci artificiali.
- Pulisci il soggetto prima dello scatto. Non vorrai che particelle di polvere o strisce appaiano nelle tue foto finali e facciano sembrare il tuo prodotto "sporco".
- Evita di scattare foto ingrandite del soggetto, a meno che tu non stia evidenziando dettagli importanti o caratteristiche chiave.
- Aggiungi una scala o misure alle tue foto per aiutare i clienti a vedere le dimensioni effettive del tuo prodotto, ad esempio quando vendi accessori o mobili.
- Assicurati che la tua fotocamera abbia le impostazioni corrette. Se utilizzi una fotocamera DSLR, modifica l'ISO su 100 per ridurre al minimo il rumore dell'immagine. Scegli l'apertura giusta per garantire che i tuoi prodotti appaiano più nitidi. L'utilizzo di un numero più alto, come f16, può produrre immagini più nitide e dettagliate. Quando si tratta di impostazioni della fotocamera, puoi sempre sperimentare per scoprire quali ti danno i risultati migliori.
Problemi tecnici comuni che i venditori potrebbero dover affrontare durante il caricamento delle foto
Potresti riscontrare problemi durante il caricamento delle immagini, come l'aggiunta di immagini sfocate o pixelate. Amazon potrebbe rimuovere le schede di prodotto associate alle immagini che non soddisfano i requisiti della piattaforma. Di seguito sono riportati altri problemi tecnici comuni che i venditori devono affrontare.
Avere un ASIN o una variante non corrispondente
L'aggiunta di un'immagine che non può essere collegata a un ASIN o a una variante potrebbe comportare il fallimento del processo di caricamento. Amazon potrebbe rifiutare immagini con ASIN non riconosciuti dal suo sistema o con ID esterni collegati all'ASIN che non sono ancora stati mappati dal sistema.
Utilizzo di un formato di file non supportato
Amazon supporta solo i seguenti tipi di file:
- JPEG
- TIFF
- PNG
- GIF
Il caricamento di immagini utilizzando altre estensioni di file non verrà riconosciuto dal sistema e probabilmente verrà rifiutato.
Utilizzando un file danneggiato
In alcuni casi, ad esempio quando carichi un'immagine troppo grande o troppo piccola oppure utilizzi un'estensione di file non supportata, potresti ricevere un errore che indica che il file di immagine è incompleto, danneggiato o nel formato sbagliato . Questo errore causerà il fallimento del processo di caricamento. Per evitare che ciò accada, assicurati di seguire le linee guida sulle immagini di Amazon.
Invio di un'immagine con un ASIN o una variante identica
Il caricamento di un'altra immagine per lo stesso ASIN o variante causerà probabilmente errori durante il caricamento. Se hai foto più vecchie per lo stesso ASIN o variante e ne stai caricando di nuove, Amazon probabilmente darà la priorità alle immagini più recenti rispetto a quelle più vecchie.
Considerazioni chiave per ottimizzare la fotografia dei prodotti Amazon
Considera l'idea di scattare tu stesso le foto
Se hai accesso all'attrezzatura giusta e sai come modificare le foto, potresti prendere in considerazione l'idea di scattare le foto tu stesso. Assicurati di utilizzare una fotocamera affidabile. Puoi utilizzare gli smartphone, ma investire in una fotocamera DSLR di buona qualità può aiutarti a scattare foto di prodotti migliori. Quando si tratta di modificare le tue foto, non esagerare. Anche se puoi migliorare elementi come il colore o l'esposizione, assicurati di mantenere le modifiche realistiche. In questo modo puoi evidenziare determinate caratteristiche o aspetti del tuo prodotto senza il rischio che le tue foto diventino fuorvianti o irrealistiche.
Assumi un fotografo professionista
In alternativa, puoi valutare di lavorare con un fotografo professionista per la fotografia di prodotti di alta qualità. Puoi cercare fotografi locali o cercare fotografi professionisti specializzati nella fotografia di prodotti Amazon. Lavorare con professionisti invece di intraprendere il percorso fai-da-te per la fotografia dei prodotti Amazon presenta numerosi vantaggi. Oltre a sfruttare la loro esperienza sul campo e il loro occhio creativo per catturare le migliori immagini del tuo prodotto, non dovrai acquistare apparecchiature fotografiche aggiuntive o preoccuparti della post-elaborazione. Sapranno come presentare i tuoi prodotti in un modo che catturi l'attenzione del tuo pubblico. Inoltre, avrai più tempo per concentrarti sulla crescita della tua attività.
Ottimizza la tua scheda prodotto Amazon
Oltre a scattare fantastiche immagini dei prodotti, dovrai anche considerare di ottimizzare la tua inserzione su Amazon. Ciò ti consente di sfruttare vantaggi come distinguerti dalla concorrenza, migliorare la percentuale di clic e il tasso di conversione per vendite e profitti migliori, indirizzare più traffico verso le tue inserzioni e migliorare la visibilità sia del tuo marchio che dei tuoi prodotti. Esistono diversi modi per ottimizzare le schede dei tuoi prodotti. Ad esempio, puoi condurre ricerche per parole chiave per scoprire i termini di ricerca utilizzati dal tuo pubblico di destinazione. Puoi anche ottimizzare il titolo e la descrizione del prodotto tramite:
- Rispettare la lunghezza consigliata per titoli e descrizioni da Amazon
- Aggiunta di informazioni utili, come le caratteristiche principali del prodotto nella descrizione
- Incorporare parole chiave pertinenti
- Utilizzo dei moduli di contenuto Amazon A+ per creare descrizioni di prodotto migliori
Altri modi per ottimizzare la scheda dei tuoi prodotti Amazon includono ottenere più recensioni dei clienti, condividere la storia del tuo marchio ed eseguire test A/B su Amazon per aumentare le vendite fino al 25%.
Sfrutta i contenuti A+ di Amazon
Prendi in considerazione l'utilizzo dei contenuti A+ di Amazon per rafforzare le tue attività di marketing su Amazon. Se realizzati correttamente, i contenuti A+ di Amazon possono indirizzare traffico, conversioni e vendite, creare consapevolezza, educare i clienti e darti un vantaggio competitivo. Amazon A+ Content ti dà accesso a moduli che puoi utilizzare per presentare descrizioni di prodotto avanzate, raccontare la storia del tuo marchio e utilizzare immagini migliorate per invogliare ulteriormente i potenziali clienti a verificare ciò che hai da offrire.
Migliorare la fotografia dei tuoi prodotti Amazon per far crescere la tua attività su Amazon
La fotografia dei prodotti Amazon è un elemento essenziale per far crescere la tua attività su Amazon. La buona notizia è che esistono diversi modi per ottimizzare le foto dei prodotti Amazon per indirizzare traffico, conversioni e vendite. Prova a sperimentare diverse soluzioni per vedere quali si adattano meglio alle tue esigenze e valuta l'utilizzo di soluzioni come Threecolts per favorire la crescita della tua azienda.
Fonte da Tre colti
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