La popolarità emergente dei regimi di cura della pelle tra i giovani consumatori potrebbe comportare limiti di età sui prodotti di bellezza paragonabili a quelli sulle bevande energetiche e sull’alcol.
I marchi dovranno adottare nuove misure proattive per evitare l’uso improprio dei loro prodotti a base di retinolo da parte dei giovani consumatori. Un’etichettatura più chiara dell’età dei prodotti e la sensibilizzazione sui social media sono semplici passi per realizzare un ambiente più sicuro per tutti i consumatori.
La British Association for Dermatologists ha avvertito che i bambini di otto anni utilizzano prodotti per la cura della pelle in seguito alla loro promozione sui siti di condivisione video dei social media come YouTube e TikTok. Ingredienti come il retinolo non sono destinati all'uso sulla pelle giovane e possono causare reazioni negative, allergie ed eczemi. Sfortunatamente, la discussione sui social media guidata dagli influencer è un terreno fertile per tendenze virali con scarsa attenzione ai consigli scientifici rispetto al coinvolgimento e, nonostante i limiti di età per l’iscrizione, molti bambini continuano ad accedere e condividere video online.
Coinvolgimento sui social media: una strategia di marketing vitale
Tra il 2021 e il 2023, i sondaggi sui consumatori di GlobalData hanno rivelato che tutte le fasce d’età hanno riferito di trascorrere più tempo online, con conseguente maggiore tempo trascorso sui social media. Poiché i marchi di bellezza collaborano sempre più con influencer sui social media e nelle comunità online, il coinvolgimento sui social media è diventato una strategia di marketing vitale per il settore. Tuttavia, questo si estende anche agli utenti più giovani, compresi gli utenti di appena 13 anni per piattaforme come TikTok.
Se i marchi desiderano utilizzare la piattaforma per fare pubblicità e influenzare, dovrebbero considerare il potenziale contraccolpo se i loro contenuti raggiungessero un pubblico più giovane. I marchi dovrebbero garantire che i loro prodotti contenenti ingredienti come il retinolo, che sono adatti solo per la pelle più matura, siano specificamente commercializzati solo per quel gruppo. Se ottimizzato per un ambiente simile a TikTok, il targeting per età deve essere sufficientemente semplice da consentire al pubblico di intuirlo dalla confezione in pochi secondi, senza richiedere una lettura approfondita.
La popolarità emergente dei regimi di cura della pelle tra i giovani consumatori potrebbe persino comportare limiti di età sui prodotti di bellezza che contengono ingredienti “forti” come il retinolo, paragonabili a quelli delle bevande energetiche e dell’alcol. Le normative governative tendono ad essere reattive, mentre i tempi di consegna più brevi del settore possono essere proattivi. I brand possono anche condurre la conversazione contattando direttamente gli influencer in merito al problema. Dovrebbero sfruttare gli influencer su piattaforme come TikTok per promuovere messaggi chiari sulla classificazione in base all’età consigliata dei prodotti per proteggere i membri del pubblico più giovane.
Gli influencer possono aiutare a colmare il divario tra un marchio e il suo pubblico, riducendo il rischio che i bambini utilizzino prodotti inappropriati. TikTok è ottimo anche per contenuti umoristici e narrativi brevi, quindi i marchi possono utilizzarlo per trasmettere il proprio messaggio e ridurre il rischio per la reputazione.
Fonte da Rete di analisi della vendita al dettaglio
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